第二章市场供求分析.ppt

2020 3 31 1 市场供求机制分析 消费者行为理论市场供求与均衡需求弹性及其应用需求估计和需求预测简介小结 第二章 2020 3 31 2 第一节消费者行为理论 一 效用效用的含义基数效用序数效用总效用与边际效用边际效用边际效用递减规律 二 消费者的选择无差异曲线商品边际替代率消费者预算约束消费者最优选择 2020 3 31 3 消费者行为分析 基数效用理论 效用 Utility 一种商品或劳务满足需要的能力 尤梯尔 Util 衡量效用的单位 总效用TU是指消费者在一定时间内消费某种 或某几种 商品而获得的效用总量 2020 3 31 4 边际效用 MU 因商品或劳务消费量变化一个单位而引起的总效用的变化 边际效用递减 单位时间内 随着对某种商品消费量的增加 人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度在下降 消费量Q边际效用MU00130220310405 10 2020 3 31 5 消费者均衡 最优化条件 消费者的货币收入在商品上的分配应使购买每种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等 全部收入花完 即MUA PA MUB PB MUN PN 2020 3 31 6 某企业的广告费预算为110万元 打算分别用于电视 电台和报纸广告 三种媒介的广告效果预计如下 假设每做一次广告 电视 电台和报纸的费用分别为30 10和20万元 问 该如何分配费用 使效果最优 思考题 2020 3 31 7 Q P 105 12 MU1 MU2 MU1 MU2 边际效用与需求曲线 D水 S水 S钻 D钻 P钻P水 Q钻Q水 钻石 水悖论 Diamond WaterParadox 基数效用理论 2020 3 31 8 支付意愿与消费者剩余 支付意愿 买者愿意为某种物品支付的最高价 消费者剩余 买者的支付意愿 买者的实际支付 衡量买者得到的利益 需求曲线以下和价格以上的面积衡量市场的消费者剩余 2020 3 31 9 消费者剩余 消费者剩余的增加 P1 Q1 P2 Q2 原来消费者增加的消费者剩余 新消费者的消费者剩余 降低价格增加了消费者剩余 2020 3 31 10 一个消费者愿意为第一杯啤酒付11美元 第二杯付7美元 第三杯4美元 第四杯2美元 如果啤酒的价格为2美元 他的总消费者剩余为多少 如果价格降为1元呢 如果价格涨为3元呢 即问即答 2020 3 31 11 消费者行为模型 序数效用分析 市场商品组合 单位时间内消费不同商品的数量 商品组合XY A24B62C16 假设条件1 完备性2 一致性3 传递性4 不满足性 无差异曲线 表示消费者得到福利或效用相同的所有商品组合 Y X 2020 3 31 12 X的数量 Y的数量 无差异曲线图 无差异曲线的性质1 无差异曲线的斜率为负 2 两条无差异曲线不会相交 3 越远离原点的无差异曲线效用水平越高 4 无差异曲线凸向原点 高水平无差异曲线 低水平无差异曲线 2020 3 31 13 预算线表示消费者有能力购买的市场商品组合 设Px和Py分别为商品X和Y的单位价格 X和Y分别为两种商品的数量 I为收入 那么消费者的预算限制为I PxX PyY或 I Py I Px 预算线的斜率为 Px Py X Y 2020 3 31 14 预算线的变化 Y Y X 总支出 收入 增加或减少 一种商品 X 的价格上升或下降 X Y Y0 I PXI PX I PY I PX I P X 2020 3 31 15 理解 萝卜青菜 各有所好 这就是由于偏好不同导致对需求的选择不同 鱼 我所欲也 熊掌 亦我所欲也 两者不可得兼 这是由于BudgetConstraints 预算约束 2020 3 31 16 X的数量 Y的数量 消费者均衡 效用最大化决策 2020 3 31 17 收入效应 由商品价格变化造成实际收入变化 进而造成的商品需求量的变化 替代效应 在消费者的效用水平不变 即保持在同一条无差异曲线上 由商品价格变化造成的商品需求量的变化 4 5消费者行为分析 价格效应与收入效应 2020 3 31 18 收入30元电影6元 收入30元电影3元 价格效应 2020 3 31 19 收入效应替代效应 收入效应 替代效应 替代效应 2020 3 31 20 消费者的最优选择 2020 3 31 21 第二节市场供求与均衡 1需求2供给3市场均衡4市场均衡的进一步分析市场均衡与社会福利市场均衡与政府干预市场均衡的周期性波动 蛛网模型 2020 3 31 22 在经济学中 市场是商品交换关系的总和 不管什么样的市场 市场必须有买者和卖者 并且买卖双方发生交换 市场的核心是交换关系 市场经济的三大基本规律 需求规律 供给规律 供求规律 2020 3 31 23 2020 3 31 23 需求量在微观经济学中定义为 买者在某一特定的时间内在某一价格下对一种商品愿意而且能够购买的数量 需要与需求 刺激 需要 动机 目标 引起 激发 产生行为 需要满足 反馈 修正 人类行为模式图 一 需求规律 2020 3 31 24 2020 3 31 24 2020 3 31 25 2020 3 31 25 需要与需求 需求是指人们在欲望驱动下有条件的 可行的又是最优的选择 需求使欲望达到有限的满足 这种满足程度用效用度量 需求三要素 对物品的偏好 价格 可支配的钱 2020 3 31 26 一 需求规律 1 需求量与需求需求量 需求量是指消费者在一定时期内 在某种价格水平下 消费者愿意购买并能够购买的某种商品的数量 需求 在其它条件既定不变的情况下 一种商品的需求量与其价格之间的整个关系 这种关系可以用需求表 需求曲线或需求函数来表示 2020 3 31 27 例1 1 某洗衣机厂洗衣机的具体的需求函数估计为 Q 200P 50I 0 5A 1 1 式中 Q为顾客对该厂洗衣机的需求量 P为洗衣机价格 I为居民的平均收入 A为广告费用 200 50和0 5是这个需求函数各自变量的参数 式 1 1 说明 如果计划年度P I A的值分别预计为3000元 25000元和10000元 那么 计划期某洗衣机厂洗衣机的预计需求量应为115万台 即 Q 200 3000 50 25000 0 5 1000000 1150000 台 27 2020 3 31 28 2 需求曲线 需求曲线的理解 1 需求曲线表示的是一定时间内 在其它条件不变的情况下 商品需求量与商品价格之间的关系 2 需求曲线随商品和条件的不同而不同 3 需求曲线可以分为个人需求曲线 行业需求曲线和企业需求曲线 4 需求曲线总是一条自左上方向右下方倾斜 斜率为负 的曲线 2020 3 31 29 3 需求量变动和需求变动 2020 3 31 30 例如 减少香烟需求量的两种方法 B A 提高香烟价格1 向烟厂征税2 征收香烟消费税 限制吸烟政策1 严禁做香烟广告2 在包装上做警示3 请专家宣传4 公益广告5 公共场所禁止吸烟 C 2020 3 31 31 4 影响需求的因素 1 消费者的收入 2 消费偏好 3 心理预期 未来收入预期 商品价格预期 4 相关产品的价格 替代品价格 互补品价格 5 人口 6 其它因素 季节 突发事件 政策 2020 3 31 32 5 需求规律需求规律 指商品的需求量与商品价格之间成反方向变化的关系 价格下降能刺激需求量的原因 1 收入效应 价格降低后 消费者可以用同样的钱买到比以前更多的东西 这意味着消费者实际收入的提高 2 替代效应 价格降低后 人们会把对替代品的需求转移到这种商品上来 3 价格降低后 原先因价高买不起的消费者具有了购买能力 使购买人数增加了 2020 3 31 33 6 需求规律的应用 1 利用需求规律进行需求量预测 2 利用需求规律进行敏感性分析 2020 3 31 34 需求 规律 法则的应用举例 美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企业每天产生的大量垃圾 在1960年 美国平均每人丢弃的垃圾为每天2 6磅 可是今天 上世纪90年代中期 这个数目为3 6磅 随着垃圾的增加 现有垃圾堆积场都已经填满 要在城区附近寻找新的堆积场所已经越来越困难了 有一个小的社区利用了需求法则 使垃圾的收集问题得到了缓解 1987年 宾夕法尼亚州珀卡西的居民 每人每年向市政当局交纳固定的垃圾收集费120美圆 当时他们每人每年丢弃的垃圾为2 2磅 由于收集费是固定的 居民如果再增加丢弃量 这增加的部分就不再收费 因此对居民来说 对减少垃圾丢弃量就没有利益驱动 2020 3 31 35 1988年 珀卡西开始改变收费方法 市政当局要求所有的垃圾都装在由市政当局出售的专门的垃圾袋里 例如 一只容积为40磅的大垃圾袋收费1 5美圆 因此 居民丢弃垃圾的边际成本就从零增加到每磅约4美分 未经批准的垃圾袋不得使用 另外 市政当局还实施了一项废物再利用计划 它发给每个家庭主妇一个桶用来装罐头瓶子 每周收集一次 此外还每月收集一次旧报纸 结果和预料的一样 人们开始减少丢弃垃圾 第一年就见效 每人每天丢弃的垃圾减少到1磅以下 珀卡西居民开始受益 因为他们比以前可以少付30 的费用 市政当局收集垃圾的成本也减少了40 2020 3 31 36 7 需求函数和需求曲线类型 2020 3 31 37 8 企业需求曲线和行业需求曲线 Q3 Q2 Q1 2020 3 31 38 2020 3 31 38 一种商品的市场需求等于所有的个人需求之和 O O O P P P Q Q Q D1 D1 15 10 4 5 D2 D2 15 10 2 8 15 10 6 13 DM DM 图1市场需求曲线 市场需求与个人需求 2020 3 31 39 2020 3 31 39 2020 3 31 40 1 供给量与供给供给量 是指在一定时期内 在某种价格水平下 生产者愿意提供并有能力提供的某种商品的数量 供给 供给是指在其它条件既定不变的情况下 一种商品的供给量与其价格之间的整个关系 这种关系可以用供给表 供给曲线或供给函数来表示 二 供给规律 2020 3 31 41 2 供给曲线 供给曲线的理解 1 供给曲线表示的是在其他因素不变的条件下 商品价格与供给量之间的关系 2 不同的商品有不同的供给曲线 3 供给曲线分为企业供给曲线和行业供给曲线 4 供给曲线是一条自左下方向右上方倾斜 斜率为正 的曲线 2020 3 31 42 3 供给量变动供给变动 2 供给变动 1 供给量变动 2020 3 31 43 例如 增加粮食供给的两种方法 B A 提高粮食价格 鼓励政策1 新的高产品种2 生产资料的降价3 基本设施建设 C 2020 3 31 44 4 影响供给的因素 1 生产要素价格 2 替代品的价格 3 产品的预期价格 4 供给者数量 5 技术 2020 3 31 45 5 供给规律供给规律 就是商品的供给量与商品价格之间成正方向变化的关系 产品价格上升能引起供给量增加的原因 1 原来亏损的不愿意生产这种产品的企业有可能扭亏为盈 变得愿意生产了 2 原来盈利的企业更有利可图 因而会进一步扩大生产 企业规模的变化 3 企业会把原来用于生产替代品的资源转为生产这种产品 生产替代品的转移 4 会吸引新的企业加入到这个行业中来 2020 3 31 46 6 供给规律的应用 1 利用供给规律进行供给量预测 2 利用供给规律进行敏感性分析 2020 3 31 47 7 供给函数和供给曲线类型 Q a P a bQ 劳动力 Q P P P P Q Q Q O O O O 2020 3 31 48 1 均衡的形成2 均衡的维持3 均衡的变动供给不变 需求变动需求不变 供给变动供给与需求同时变动 三 市场均衡 2020 3 31 49 市场均衡 均衡点 均衡价格Pe 均衡数量Qe 均衡供给与需求达到平衡的状态 均衡价格使供给与需求平衡的价格 均衡数量当价格调整到使供给与需求平衡时的供给量与需求量 供给 需求 2020 3 31 50 供求价格机制 实际价格当然并不总是处于均衡点 这时 供给与需求不再相等 存在超额供给或超额需求的非均衡状态 供求关系会进行调节 2020 3 31 51 供给与需求的非均衡 1 需求的数量 3 1 6 供给的数量 超额供给 供大于求生产者考虑降价 涨价 供求规律任何一种物品价格的调整都会使该物品的供求达到平衡 2020 3 31 52 是否应该设最低工资 需求量 供给量 最低工资 当最低工资高于均衡工资时最低工资的规定增加了有工作工人的收入 但减少了那些找不到工作的工人的收入 劳动过剩 失业 最低工资 当最低工资低于均衡工资时 供小于求 老板愿意提供高于最低工资的待遇 吸引更多工人 最低工资法失效 2020 3 31 53 供给的数量 供给与需求的非均衡 2 需求的数量 1 2 7 超额需求 供小于求生产者考虑涨价 降价 供求规律任何一种物品价格的调整都会使该物品的供求达到平衡 2020 3 31 54 政府的白糖政策 最高价格限制 供给量 需求量 当最高限价低于均衡价时 消费者愿意更多购买 而生产者不愿多供给 产生短缺 政府规定的最高价格 白糖价格 白糖数量 当最高限价高于均衡价时 供大于求 老板考虑降价出售白糖 最高限价失效 政府规定的最高价格 供不应求 短缺 最高价格管制的后果资源浪费 排队抢购 分配不公 发配给证 滋生腐败 黑市盛行 政府采取的措施适当发放配给证坚决取缔黑市补贴厂商 2020 3 31 55 思考题干旱必定引起水的短缺吗 2020 3 31 56 1 供给不变 需求变动需求增加 均衡数量和均衡价格都增加需求减少 均衡数量和均衡价格都减少 3 均衡的变动 供求规律 2020 3 31 57 2 需求不变 供给变动供给增加 均衡数量增加 均衡价格下降供给减少 均衡数量减少 均衡价格上升 2020 3 31 58 3 需求与供给同时增加均衡数量会增加 均衡价格或者增加或者减少 取决于需求和供给间的相对增加幅度 2020 3 31 59 4 需求和供给同时减少均衡数量会减少 均衡价格或者增加或者减少 取决于需求与供给减少的相对幅度 2020 3 31 60 5 供给增加 需求减少均衡价格会下降 均衡数量或者增加或者减少 取决于增减的相对幅度 2020 3 31 61 6 供给减少 需求增加均衡价格会上升 均衡数量或者增加或者减少 取决于增减的相对幅度 2020 3 31 62 供求规律的内容供求规律 就是反映供求状况与价格之间变化关系的规律 即供求关系决定价格 价格反过来又影响供求关系 价格调节供求关系的机理就是价格机制 价格机制的作用价格机制的基本作用之一是优化社会资源的配置 社会资源优化配置的基本标志是 社会上各种商品的供给量等于需求量 即供求平衡 价格机制能合理配置社会资源的原因是 在市场经济中 不仅供给和需求决定价格 而且价格反过来对供给和需求有反作用 涨价能刺激生产 抑制消费 降价则能抑制生产 鼓励消费 通过价格的波动 最终能使供求趋于平衡 2020 3 31 63 供求规律的应用 1 利用供求规律指导企业价格决策 2 利用供求规律合理调整生产规模 2020 3 31 64 均衡变动分析举例 假设在一个竞争的公寓市场 发生了下列变化 其他条件不变 试分析均衡变化 消费者收入增加对公寓租金每月征收10元的赋税政府法令规定 每月租金不得超过200元新建筑技术使公寓的建筑成本减半试从总体上分析如果人均收入提高对汽车 轮胎和橡胶市场的关联效应 2020 3 31 65 4 市场均衡的进一步分析 1 市场均衡与社会福利消费者剩余生产者剩余非均衡下社会福利净损失 如右图 2020 3 31 66 2 市场均衡与政府干预 此时 供不应求 若长期下去 则 短缺经济黑市交易排队购买配给制质量低劣化搭配销售投资不足 寻租 最高限价 限制价格 2020 3 31 67 最低限价 支持价格 此时 供过于求 若长期下去 则 商品过剩库存商品的处理成为严重问题向消费者提供不必要的服务过度投资 2020 3 31 68 税负征收 征收税负引起供给曲线移动 若每单位商品征税t元 则 S0 P a bQS1 P a bQ t 2020 3 31 69 讨论 对欧洲白葡萄酒的征税很大吗 1992年后期 美国政府宣布 在30天内它将开始对从欧洲进口的所有无泡白葡萄酒征收一种非常重的税 这种进口税 关税 被说成是要使欧洲政府减少他们付给农民的补贴 按照美国政府的说法 这些补贴不公平地减少了对美国农产品出口的需求 白葡萄酒被单列在外 因为法国这个在与美国的争论中达成妥协的忠实对手 是向美国出口白葡萄酒的欧洲主要出口商 1991年销售额为1 25亿美圆 1 按照一家大酒类进口商班菲产品公司的观点 一瓶普通法国白葡萄酒的零售价在这种进口税实施的情况下 很可能从 9 5上升到 28 25 这是因为法国白葡萄酒的需求曲线向右移动吗 或者是由于法国白葡萄酒的供给曲线向左移动吗 2020 3 31 70 2 班菲产品公司总裁哈里说 征税前零售商所要求的法国白葡萄酒的价格将可能在征税后上升 无论是谁有剩余的白葡萄酒都可能最终提高价格 即便他们并没有支付税 这种行为是合法的吗 为什么消费者要向零售商支付零售商并未支付的税负呢 3 这种税收将会影响加利福尼亚白葡萄酒的需求曲线吗 如果情况是这样 会怎样影响呢 4 在美国政府宣布对欧洲白葡萄酒征收这种新关税后的几周内 它同欧洲政府就如何减少农业补贴达成了一项妥协 而新关税也下降了 法国农民们在巴黎举行了抗议游行 这是因为他们喜欢征收关税吗 2020 3 31 71 第三节需求弹性及其应用 弹性需求弹性需求的价格弹性需求的收入弹性 收入弹性 恩格尔定律等需求的交叉价格弹性 为了深入理解需求与供给以及市场均衡 需要进一步理解弹性 2020 3 31 72 一 弹性的概念 弹性 自变量变化1 所引起的因变量变化的百分比 公式 弹性 Y变化的百分比 X变化的百分比点弹性 dy dx x y 弧弹性 y x x1 x2 y1 y2 2020 3 31 73 二 需求价格弹性 1 需求价格弹性 1 定义 公式其他条件不变下 价格变化1 所引起的需求量变化的百分比 反应了需求量对价格的敏感程度 2020 3 31 74 2 点弹性的计算公式 例 假如某企业产品的需求函数为 Q 30 5P 求P 2时的点价格弹性 解 当P 2时 Q 30 5P 20 2020 3 31 75 3 点弹性的图形分析 2020 3 31 76 4 点弹性大小的直观比较 2020 3 31 77 5 弧弹性的计算公式 例 某企业产品的价格为2时 需求量为20 当价格为5时 需求量为10 求价格从2元到5元之间的价格弹性 解 2020 3 31 78 计算价格弹性要注意 1 价格弹性是负值 但通常使用绝对值来比较弹性的大小 2 价格弹性与需求曲线的斜率成反比 与P Q的值成正比 2020 3 31 79 6 需求弧弹性的图形分析 2020 3 31 80 2 影响价格弹性的因素 1 商品对消费者的必要程度 2 商品的替代性 3 购买商品的支出占人们收入的比重 4 商品用途的广泛性 5 价格变动后持续时间的长短 2020 3 31 81 3 需求价格弹性的种类与性质 完全无弹性 缺乏弹性 单位弹性 完全弹性 EP 0 0 EP 1 EP 1 EP 1 EP 富有弹性 EP 1 EP 0 EP 单位弹性 完全无弹性 完全弹性 富有弹性 缺乏弹性 2020 3 31 82 需求价格弹性 价格变化1 引起需求量变化多少 变化少于1 变化1 变化多于1 缺乏弹性 单位弹性 富有弹性 2020 3 31 83 4 总收益与价格的需求弹性 富有弹性的需求曲线 缺乏弹性的需求曲线 降价使总收益增加1500 降价使总收益减少500 当需求富有弹性时 降价使总收益增加 涨价使总收益减少当需求缺乏弹性时 降价使总收益减少 涨价使总收益增加当需求弹性为1时 价格变动不影响总收益 2020 3 31 84 降价后的收入P2 Q2 弹性的图形描述 P1 Q1 原来的收入P1 Q1 P2 Q2 减少的收入 P1 P2 Q1 增加的收入P2 Q2 Q1 面积A 面积B 如果B A富有弹性如果B A缺乏弹性如果B A单位弹性 2020 3 31 85 价格弹性与总收入 边际收入和平均收入之间的关系 2020 3 31 86 需求价格弹性与销售收入 2020 3 31 87 5 价格弹性的应用 1 Ep 1的情况 这类商品适宜采取薄利多销的竞争策略 2 Ep 1的情况 这类商品可采取适当提价策略 3 Ep 1的情况 企业可针对不同情况 采取灵活的价格策略 如为提高市场占有率 可适当降价 为树立优质优价的形象 可适当提价 2020 3 31 88 思考题 丰收对农民意味着什么 2020 3 31 89 大学生的学费应收多少 一家州立大学面临财务危机 按现有学费水平 每年亏损750万美元 校长提出应把每一学生的平均学费从现在的3000美元提高到3750美元 即增加25 该校共有10000名学生 收入为 3000 10000 此提案遭到学生的强烈反对 如果你是一名该校学生 应怎么办 需求价格弹性之应用举例一 2020 3 31 90 大学生的学费问题之解答 这里的关键是校长的提案没有考虑学费提高后对入学人数的影响 一名学生在一本杂志上发现了一篇关于大学教育需求价格弹性的文章 该文估计州立大学入学人数对学费变化的弹性是 1 3 这是最新的数据 作者很受尊敬 因此 学费增长25 学生将减少32 5 即3300人 新的总收入实际为2500万元 而学校的大部分开支与学生人数无关 所以 学校管委会最终否决了校长的提议 2020 3 31 91 需求价格弹性之应用举例二新品种带来了什么 2 180 关键在于 需求富有弹性 新品种使供给增加 农民总收益增加140元新品种使农民的状况变好 政府文件新水果品种能够使产量增加 要求全地区都采用新品种 增加农民的收入 政府干了一件好事是不是都是这样 价格下降 2020 3 31 92 新品种带来了什么 0 5 1200 关键在于 需求缺乏弹性 新品种使供给增加 农民总收益减少400元新品种使农民的状况变坏 政府文件新水稻品种能够使产量增加 要求全地区都采用新品种 增加农民的收入 为什么农民还是要采用新品种 价格下降 2020 3 31 93 三 需求收入弹性 收入变化1 所引起的需求量变化的百分比 1 收入弹性定义 公式 反映一种物品的需求量对收入变动的敏感程度 2020 3 31 94 2020 3 31 95 美国市场价格和收入弹性举例 2020 3 31 96 2 收入弹性的应用 1 制定合理的产品发展战略 2 制定正确的营销策略 3 合理调整产品结构 从宏观经济管理的角度看 收入弹性是确定国民经济各部门发展速度时的重要因素 2020 3 31 97 3 恩格尔定律和恩格尔系数 由德国的统计学家恩格尔在19世纪提出 随着收入的提高 食品支出占总收入的比重会不断减小 或者恩格尔系数不断下降 恩格尔系数 食品支出占总收入或总支出的比重 2020 3 31 98 恩格尔系数是通常衡量一个国家生活质量的重要指标 这个比重越高 说明生活水平越低 联合国按照恩格尔系数大小 对当代世界各国生活水平有一个划分 一个国家平均家庭恩格尔系数 大于60 穷 50 60 温饱 40 50 小康 30 40 相对富裕 20 30 富裕 20 以下极其富裕 2020 3 31 99 恩格尔系数比较 1989年 2020 3 31 100 四 需求交叉价格弹性 商品X的价格变化1 所引起的商品Y的需求量变化的百分比 衡量某商品需求量受其他商品价格影响的程度 1 需求交叉价格弹性定义 公式 交叉价格点弹性 交叉价格弧弹性 2020 3 31 101 2 交叉弹性的经济含义交叉弹性还可以判断两种商品间的关系 1 当Exy 0 表明两种产品之间是替代关系 2 当Exy 0 表明两种产品之间是互补关系 3 当Exy 0 表明这两种产品互不相关 反映一种物品的需求量对另一物品价格变动的敏感程度 它们是什么关系 汽车与汽油馒头与鞋子猪肉与牛肉 2020 3 31 102 美国部分商品的交叉价格弹性 2020 3 31 103 3 交叉弹性的应用 1 利用交叉弹性有利于企业正确判断竞争对手与合作伙伴 2 利用交叉弹性有利于企业制定合理的价格策略 3 根据交叉弹性可以判定企业所属的行业 2020 3 31 104 供给弹性 增加3 增加15 价格上涨至5元 与点的位置和曲线的斜率有关 反映一种物品的供给量对其价格变动的敏感程度 注意供给弹性总为正值弧弹性取中点值计算不要与斜率相混淆 2020 3 31 105 供给弹性的种类与性质 完全无弹性 缺乏弹性 单位弹性 完全弹性 ES 0 0 ES 1 ES 1 ES 1 ES 富有弹性 单位弹性 完全无弹性 完全弹性 富有弹性 缺乏弹性 ES 0 ES 1 ES 2020 3 31 106 2020 3 31 107 禁毒的结果是什么 短期内需求缺乏弹性 打击贩毒减少了毒品的供给 价格大幅上升 P2 Q2 短期打击贩毒的结果供给减少 价格增高 使更多的人挺而走险 瘾君子要花更多钱购买毒品 犯罪率提高 国家花更大警力打击罪犯 P3 Q3 禁毒教育的结果需求减少 价格降低 贩毒无力可图 瘾君子要花较少钱购买毒品 犯罪率降低 国家花较少警力打击罪犯 长期打击贩毒的结果毒品的长期需求曲线是富有弹性的 因为禁毒教育和毒品的高价限制了吸毒人数的 从而在供给减少时 毒品价格增高不多 减少了犯罪 数量减少 禁毒教育减少对毒品的需求 2020 3 31 108 思考题政府是否可以向吸毒者出售或免费发放毒品 2020 3 31 109 汽车税 向消费者征税 没有税收时的均衡 政府规定向消费者征收1万元的购置税 对供给没有影响 但对需求产生影响 抑制了需求 使需求曲线向下移动 幅度为1万元 10 5 9 5 无税收时的价格 消费者多付出了0 5万元厂商少收入0 5万元向消费者征税使双方状况变坏 90 无税收时的数量 有税收时的数量 消费者承担的税收 2020 3 31 110 汽车税 向厂商征税 政府规定向厂商征收1万元的购置税 对需求没有影响 但对供给产生影响 增加了厂商的成本 抑制了供给 使供给曲线向上移动 幅度为1万元 10 5 9 5 结论1 税收抑制了市场活动 使销售量减少消费者和厂商分摊了税收 无税收时的价格 无税收时的数量 有税收时的数量 90 消费者多付出了0 5万元厂商少收入0 5万元向厂商征税使双方状况变坏 2020 3 31 111 汽车税 税收归宿 厂商得到的价格 消费者支付的价格 需求富有弹性 供给缺乏弹性 企业承受较多的税收 消费者承担较少的税收 税收 结论2 缺乏弹性的一方比富有弹性的一方承担更多的税收 2020 3 31 112 汽车税 税收归宿 厂商得到的价格 无税收时的价格 消费者支付的价格 需求缺乏弹性 供给富有弹性 厂商承担较少的税收 消费者承担较多的税收 税收 2020 3 31 113 思考题1990年 美国国会针对游艇 私人飞机这类物品通过了一项向消费者征收的奢侈品税 迫于压力 1993年 国会又废除了大部分物品的奢侈税 请问 是迫于那类人群的压力 购买奢侈品的消费者生产奢侈品的工人 2020 3 31 114 需求估计的意义 如果厂商要实现其利润最大化的目标 那么对一种商品或服务的经验估计就是必不可少的 没有对厂商面对的需求函数 生产函数和成本函数的准确估计 厂商无法制定出使利润最大化的价格和产量决策 2020 3 31 115 需求函数的估计与鉴别 统计学基础需求函数的估计方法需求函数的鉴别 2020 3 31 116 需求估计和需求预测 使用统计方法估计一个需求函数包括下列步骤 1 识别变量2 收集数据3 确定模型4 估计参数5 进行预测 2020 3 31 117 识别变量 因变量 dependentvariable 其变动要被说明的变量 如商品销售量 总成本 销售收益等 解释变量 explanatoryvariable 被认为导致因变量取不同数值的各种变量 在一个简单的线性回归模型中 因变量Y只与一个解释变量X相关 二者之间的关系是线性的 Y a bX 2020 3 31 118 需求信息的来源 消费者调查对消费者进行抽样 询问他们对产品的态度消费者 诊所 ConsumerClinics 试验小组力求仿效一个市场市场试验通过试定不同价格得到需求的信息历史数据过去发生的事情是未来的指导 2020 3 31 119 市场调查 需求估计直接法 通过对消费者直接进行调查 价格 收入 偏好等 来估计某种产品的需求量和各个变量之间的关系 消费者访问需要注意典型样本选择 1948年美国总统选举 响应偏差 你会买小汽车吗 和不能正确回答问题 价格降1 你多买多少 市场研究与实验 一种是真实的在不同市场实行不同价格 如找糖果最佳重量 试验 一种是实验室 模拟市场 实验 2020 3 31 120 函数形式 线性Q a bX cY幂函数Q A Pb Ic寻找一个方程的参数值的过程就叫作参数估计 最常用的一种估计参数方法就是回归分析 回归分析是使用经济变量的数据来确定说明经济变量关系的数学方程 2020 3 31 121 回归分析方法 Qt a bPt t时间下标 误差项找出最佳拟合直线 t Qt a bPt t2 Qt a bPt 2min t2 Qt a bPt 2解 P Q Q OLS ordinaryLeastsquares 普通的最小二乘法 2020 3 31 122 例 一个假设的回归模型 30004000 9000 10000 3000025000 55000 广告支出 月 销售额 月 真实的回归直线 反映销售额与广告支出之间的关系 真实的回归直线S 10000 5A 2020 3 31 123 厂商广告支出实际销售额预期销售额随机影响A3000元30000元25000元5000元B3000元21000元25000元 4000元C3000元25000元25000元0元 随机误差项 randomerrorterm 回归模型中反映某些微小因素影响的项 它们影响因变量 Y 但又无法包含的解释变量之中 由于随机因素的影响 厂商无法估计或预测准确的销售额 因此回归方程说明的仅仅是一定广告支出条件下销售额的一种平均或预期水平 某一厂商的销售额预期水平可表示为Si 10000 5Ai eiei为随机误差项 2020 3 31 124 用历史数据拟合一条回归直线 用来拟合回归直线的数据 时间序列数据 time series 某一厂商不同时间因变量和解释变量的数据横断面数据 cross sectional 不同厂商同一时间因变量和解释变量的数据 七个厂商样本的销售额与广告支出厂商销售额广告支出A150002000B300002000C300005000D250003000E550009000F450008000G600007000 2020 3 31 125 样本回归直线 样本回归直线 7000 A S 10000 2020 3 31 126 需求估计中存在的问题 识别问题一些自变量可能是内生的多元共线性自变量可能高度相关序列相关 自相关误差项可存在一种模式异方差性误差项可能具有非常数方差 2020 3 31 127 描出历史数字 分析不同时间内价格与数量之间的关系 画出来它是一条需求曲线还是一条供给曲线 问题 没有使其它因素保持不变 Q P 92 97 94 93 96 98 95 DorS 2020 3 31 128 识别问题 Q a bP可以出现在左上方或右下方 假设供给变化 需求不变 所有的点都位于需求曲线上 Quantity Q P S1 S2 S3 Demand 2020 3 31 129 例 草莓需求的估计 需求数据年份 I 数量 Q 价格 P 收入1980424101981720101982817101983131717198416101719851515171986191220198720920198822520 2020 3 31 130 Q a bP 28 7 0 98P 但是 忽略了收入对需求的影响 Q a bP cI 5 07 0 40P 0 94I 数量 价格 510152025 D 28 7 0 98P d1 d2 d3 2020 3 31 131 例 需求函数的鉴别 北京市1983年至1992年鲜鸡蛋年平均价格与年销售量的关系 年份价格 元 公斤 销售量 万吨 19832 267 2619842 268 6219852 407 2519862 498 6819872 779 2119883 4310 219893 6610 319903 7211 319913 7611 519923 8010 5 2020 3 31 132 例 续 供给曲线族与需求曲线族作用的结果 Q P A B D1 S1 D2 S2 D3 S3 2020 3 31 133 学习了需求理论不仅有助于厂商在 1 需求因某种因素发生变动后 可以采取对应措施 以维持客户对自己产品的有效需求 如 建立与客户的良好关系 维持甚至增强其对你的产品的 偏好 2 了解需求量会受价格变化的影响 以及产品价格弹性大小对定价的影响后 厂商应该知道自己产品的价格弹性大小 以便为未来定价决策提供理论依据 这就属于需求估计 而且对于 3 把握未来的需求趋势 具有重要意义 规划产品生产周期 控制存货 和广告投放 预测产出 做投资决策等都离不开需求预测 二 需求预测 2020 3 31 134 需求预测方法有定性预测和统计预测两组定性预测是预测者根据所给数据 征求各方建议 主要是专家意见 做出最终预测 对哪方面信息应该更加重视完全取决于主观判断 因此比较难掌握 统计预测模型优点是有合理而清晰的标准 不同分析者用同一模型 可以得出相同结论 常用的是时间序列模型 2020 3 31 135 小结 消费者的选择是在预算约束下追求自己的效用最大化 市场均衡是需求和供给双方共同作用的结果 在均衡点QD QS 需求价格弹性是商品价格变化1 引起需求量变化的百分比 价格决策 需求收入弹性是消费者收入变化1 引起需求量变化的百分比 投资和市场细分决策 需求交叉价格弹性是X商品价格变化1 引起Y商品需求量变化的百分比 价格和市场决策 2020 3 31 136 思考题 1 需求量与需求的概念 影响需求的主要因素有哪些 2 供给量与供给的概念 影响供给的主要因素有哪些 3 什么是供求规律 为什么价格机制能在资源优化配置过程中发挥基础作用 4 简述价格弹性的类型及其所反映的价格与需求量之间的关系 5 收入弹性对企业管理决策具有哪些指导作用 6 怎样利用交叉弹性的基本原理来判断竞争对手与合作伙伴 7 联系实际 谈谈你对市场经济基本规律的理解和认识 2020 3 31 137 8 计算 斯密公司是一家爱情小说 为了确定该产品的需求 公司雇