中国列车电视媒体-《旅行全攻略》节目推介.ppt

1 中国列车电视媒体 旅行全攻略 栏目推介 2 中国列车电视媒体简介 3 中国最具影响力的户外电视媒体 占据列车电视媒体市场80 以上份额 中国列车电视媒体的开创者 领导者 新华社 铁道部联合打造的权威传媒平台 唯一获得广电总局批准的具有列车电视播出资质的传媒机构 4 300列空调列车上安装了电视系统40 000台液晶电视屏贯穿26个省 260个城市年覆盖1 85亿人次以上 中国列车电视 全国覆盖 影响中国最大商旅人群年覆盖1 85亿人次 5 在铁道部和全国各铁路局的大力支持下 中国列车电视 CTTV 300列空调列车贯穿全国100多条客运主干线路 覆盖全国26个省 直辖市 自治区 途经北京 天津 上海 杭州 广州 深圳 成都 重庆 西安 大连 沈阳 哈尔滨等260个大中城市 列车电视装车数量超过4万台 日覆盖旅客50万人次 年覆盖旅客1 85亿人次 2006年 新华社为中国列车电视提供 新华视讯 新华纵横 定格 国际专题 四档时事新闻节目 纳入新华社管理体系 传达党中央声音 国家方针政策和社会时事 新闻内容每日更新 6 中国列车电视 CTTV 在全国25个大中城市和铁路交通枢纽设立运营维护站点 设备定期保养维护 节目更新及时准确 确保列车电视的良好运行 播出率达99 5 由为客户提供权威 公正的第三方广告监播 广告监播日志可精确记录每一车次每一天的实时广告播出情况 除此之外 还向客户提供全面的广告效果评估等增值服务 CTTV播控服务 客户至上 保障运营 全程监播 运营体系 独树一帜的随车全程监播体系 7 中国列车电视媒体优势分析 8 66 9 的交通工具占有率 使火车成为中国居民出行的首选交通工具 中国列车电视年覆盖1 5亿人次 最大化覆盖城市间流动居民 中国列车电视 流动人群覆盖面最广的媒体 数据来源 中国铁道部 9 关注时间长收视效果好深度有效的广告宣传 收视时间长 观众对列车电视平均关注时间不少于10小时 多种广告形式 根据客户的营销需求 在硬版广告的基础上 可采取 专题片 温馨提示 企业歌曲 植入性节目 等灵活多样的传播组合形式 低干扰 高关注 无聊的旅途时光 车载唯一电视媒体 广告到达率高达92 以上 数据来源 新生代2006年6月 10 广告到达率高达92 接受度达82 中国列车电视广告到达率高达92 对观众有很好的触达效果 82 的乘客对列车电视持接受和完全接受的态度 不接受者仅为1 对列车电视中播放的节目和广告 56 的乘客关注或非常关注 不关注的人仅为7 中国列车电视媒体具有高接受度和高关注度 数据来源 CTR 15 17寸彩色液晶屏 旅客收视无盲角 软卧 9台电视屏 节 每个包厢一台 硬卧 11台电视屏 节 每个包厢一台 坐席 6 8台 平均每10位旅客共享一台电视 观看最远距离4米 餐车 2台电视屏 节 11 春节 元旦 十一 暑假 五一 寒假 价值黄金点 人流高峰市场消费旺季 数据来源 中国铁道部 12 中国列车电视媒体受众分析 13 商旅人士集中收入水平高支付能力强 旅客日常出行目的以出差为主 比例为58 7 14 平时以商务人群为主 黄金周和春节以旅游探亲为主 平常时段 中国列车电视受众中 男性比例较高达68 但根据线路长短和地域分布 不同线路男女比例也存在较大差异 性别分布 职业分布 数据来源 新生代 15 高质 活力 的社会中坚群体 高学历 年龄分布 年龄在25 44岁之间的中青年群体 占66 2 是消费的中坚力量 大专及以上学历的受众占58 1 是居民总体的2倍多 数据来源 新生代 16 高收入 高收入 消费需求旺盛 中国列车电视受众平均收入是全国居民总体的2倍 经常乘坐火车的受众对于医药 日化 饮料 烟酒 服装等快速消费品的购买率 食用率 饮用率均高于城市内居民总体 中国铁路列车电视受众的消费需求更旺盛 消费需求旺盛 数据来源 新生代 17 旅行全攻略 栏目简析 18 内容 以介绍宣传当季旅游资讯为主 为观众提供翔实可靠的旅游信息及相关资讯 观众通过手中的电话 以短信的方式全程参与节目现场的互动 完成整个互动过程 胜出者将获得免费旅游体验 并有机会得到附赠旅游装备为节目传回丰富的影像图片资源 以此来保证节目信息的真实性和内容的丰富性 形式 节目是有奖收视 所有参加节目的观众都会获奖 每期节目介绍8个景区 每个景区为节目提供一个免费吃住玩的名额和10张该景区的通票 有效期均为一年 每个景区一道问题 回答正确的有机会参与抽奖 未得到抽奖机会的观众每人获得一个手机铃声下载 旅游全攻略 栏目整体构架及播出 19 定位 时尚娱乐型互动电视栏目时尚 节目内容 节目表现手法 栏目景片 主持人造型均要具有一定的时尚气息 用各种手法营造最炫最酷的视觉 听觉感受 娱乐 着重增加节目的娱乐性 幽默化主持人 娱乐元素要有创意地与内容相结合 但不过于渲染 互动 电视观众与演播室现场的电话互动以及现场观众的游戏互动 20 知识性 突出知识性 节目中穿插大量旅游知识性问题 但问题不涉及 宗教 政治 军事等 服务性 为观众提供当季的旅游讯息和出行参考 同时宣传与之相关的知识 风格 时尚靓丽 动感炫目 视角超前 幽默化的主持受众群体 12岁 50岁之间 以中 青年观众为受众主体 播出时长 60分钟 日播出形式 录播播出场地 演播室 外景 21 旅行全攻略 栏目优势 影响力 旅行全攻略 以全国160余条客运主干线作为播出平台 使我们的节目覆盖全国几乎所有的省会城市 以及二 三线城市 保证了节目的普及和公众认可 品牌效益与公信力 权威性 全国26个省 直辖市 自治区 途经260个大中城市 列车电视装车数量超过40 000台 日覆盖旅客500 000人次 年覆盖旅客近200 000 000人次 使得 旅行全攻略 成为全国同类节目中覆盖范围最广 媒体实力最强的栏目 其媒体权威性毋庸置疑 借由节目与旅行社和旅游景区的合作 所提供的旅游资讯权威性也得到保证 22 强大的资源信息支持 与各大景区 旅行社密切联系 整合一切旅游信息与资 第一手鲜活资讯使得节目拥有较高的效性 时尚性 前沿性与灵活性 先进的互动方式 以往的旅游资讯节目更多的是由节目制作人员前往景点采集信息甚至查阅书本或者网页 虽然提供了很多有效信息 但是观众并不能从中得到实际的利益 甚至缺少有效的与节目的互动 这是长期以来旅游节目不能获得收视率突破的关键所在 旅行全攻略 现场与观众充分互动并实实在在为观众提供旅游体验机会 同时观众提供素材 等同于间接参与到节目制作当中来 互动性前所未有的提升 23 优秀的团队 制作一档好的栏目 首先要有一个好的团队 旅行全攻略 节目全部在北京录制完成 我们充分利用北京政治文化中心的地缘优势 精心挑选出一批具有专业水准的制作人才 组成最好的创意团队 市场团队 制作团队 凭借一流的录制 后期处理设备 严格把关制作过程中的每个环节 保证每期节目的质量 栏目形式优势 节目为观众提供更多具有时效性的当季旅游咨讯 突出 吃住行游购娱 旅游六大要素 同时有效地通过互动把观众的参与性充分地调动起来 录制现场与乘客之间的电话互动 更独创获奖观众的图片 影像资料回馈 使节目播出效果更立体 更全面 更具观赏性和参与性 24 栏目内容优势 本栏目由时尚新生代主持人现场直播贯穿始终 乘客通过电话来完成节目中的游戏并获得相应的旅游体验作为奖励 根据我们的实际操作经验 相信对观众会有相当的吸引力 具有很大的看点 以上这些内容经过精心设置编排后播出效果令人满意 栏目播出优势 节目采用录播的日播方式 打通全年365天的黄金收视时段 具有一定量的固定观众 25 栏目受众优势 栏目受众人群广泛 12 50岁之间的观众是栏目参与人群 同时也是最具有购买力的人群 各大运营商的鼎立支持 中国移动 中国联通等电信运营商将在节目互动方面给予栏目鼎立支持 立体全方位的宣传优势 节目除了自身在电视媒体的宣传与推广 同时还将充分利用平面媒体 网络媒体进行同步宣传 值得一提的是 节目还将通过与各大电信运营商的合作 进行短信直投广告的宣传 所有的广告赞助客户都将得利于我们的各种宣传方式 26 中国列车电视能为企业品牌传播做什么 27 整合传播 深度沟通中国列车电视的超强营销传播能力 品牌强化在列车电视深度沟通环境下 深入传递企业品牌理念 产品教育提升消费者对企业产品的深度认知 提高消费者对企业产品品牌的美誉度与忠诚度 企业形象树立传达企业以客户为中心的企业文化 社会责任感 使命感 销售促进通过高到达率的广告传播打动消费者 促进销售和业务发展 28 1 品牌导入 中国列车电视在封闭空间内对旅客人群进行定向传播 针对性强 品牌信息传递准确 衰减 干扰度低 能够有效占据观众的认知空间 2 品牌好感 中国列车电视以亲和的媒体形式填补旅客旅途中的无聊时间 是引导旅客主动地获取信息 而非强制信息轰炸 易于建立品牌与观众亲和度 好感度 3 深度沟通 中国列车电视在途播放时间长 能传递丰富 全面的信息 与列车观众进行深度沟通 使得企业的品牌和产品概念能做到更好的传达 深入人心 4 营销连动 中国列车电视可以与途径城市 区域的营销网络进行互动 连接 能够对区域销售进行针对性支持 多层次立体沟通中国列车电视的超强品牌沟通能力 29 植入式节目精编播出 企业新闻 温馨提示 旅行小贴士 栏目赞助 企业高层访谈 企业专题报道 以列车旅客喜闻乐见的形式无缝植入企业品牌信息 活动专列 硬版广告 30 中国列车电视广告刊例 一 2008年1月1日起执行 31 栏目冠名 中国列车电视广告刊例 二 2008年1月1日起执行 版块冠名 32 中国列车电视广告刊例 三 2008年1月1日起执行 注 1 在每个软广空间做宣传的客户需提供某景区免费吃住玩的名额一个和该景区通票10张 一年内有效 用于栏目奖品发放 2 春运 五一 十一黄金周 广告价格按刊例价上浮20 指定版位广告价格上浮20 33 广告报播 硬版广告及5分钟以下专题片需在7个工作日前提供片源 片源格式为VCD DVD或Betacam 合作中企业投放的广告版本可以逢每月一日 六日进行更换广告播出 除不可抗力因素外 铁路列车电视存在因列车运营需要临时调整的可能性 但仍保证95 的发布时间在计划内发布 如发生错播或漏播的情况 按照错 漏 一赔一的比例补偿广告时间给企业 超过总投放时间5 的错 漏 播情况 按照错 漏 一赔二的比例补偿广告时间给企业广告监播 每月20日由权威的媒介调研机构央视市场研究 CTR 为企业提供第三方公正的广告监播评估报告 合作期间央视市场研究机构CTR上车随访调研 为企业提供全面的广告效果评估增值服务 广告报播须知 中国列车电视广告资源一览表 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 成功案例 47 为增加品牌亲和力 列车电视为神州行和动感地带量身定制多种传播形式 如2006年春节期间 除了冠名和广告播放 列车电视还播出了中国移动 同一首歌 专场晚会精彩集锦 神州行 节约由我做起 公益广告 暑期全线路播放动感地带代言人周杰伦 潘玮柏和S H E的全新主打歌 十一期间播放的中国移动赞助的街舞大赛以及 无线音乐俱乐部 等专栏节目 中国移动 移动天地品牌之旅 案例一 全线投放 高覆盖率 列车剧场 是受最关注度高的栏目 其平均收视率高达90 采取栏目冠名的形式在第一时间吸引住观看者的目光 全线覆盖列车电视网络 形成极高的触达率 列车剧场 选择名牌栏目 硬广 温馨提示 MTV 专栏节目整合传播 48 投放效果 中国移动广告到达率总体平均在70 左右 体现出列车电视媒体封闭传播空间内的绝对传播优势 专家点评 不同于办公楼宇的LCD 列车LCD每天接触的都是不同的人群 不同于卖场或医院的LCD 看列车LCD的受众心情会比较放松 没有想着做其他事情 实力媒体董事总经理郭志明 49 宝洁飘柔在2006年强力打造 每一面都美 的品牌新形象时 在车上播放陶喆 每一面都美 的MV 以至于很多旅客都分不清哪是MV 哪是陶喆伴唱的广告片 飘柔在上海打造的中国最大的投影秀 100多台投影设备在金茂大厦上投下高过百米的飘柔全新产品形象的新闻专题也列车电视上播放 在开往上海的列车上 旅客们都希望亲自到黄浦江边去目睹这一奇景 宝洁飘柔 与旅客的美丽约会 案例二 50 2006年春节期间 浏阳河在列车电视上高频次投放了超女代言的广告版本 并穿插经典的 浏阳河 MTV 每当 浏阳河 的乐曲响起 车厢内很多旅客都情不自禁地跟着哼唱 过年的喜庆 祥和的气氛感染着整个车厢 这简直不是在看广告 而是融入了一场车上大联欢 浏阳河 让车厢上演联