包装容器造型设计.ppt

产品包装设计第六章产品包装容器造型设计 产品包装设计第六章产品包装容器造型设计 一 塑料包装容器设计二 金属包装容器设计三 玻璃包装容器设计四 陶瓷包装容器设计五 包装容器造型设计原理六 优秀包装设计赏析 包装合理化 商品包装应适应商品特性 包装材料与包装容器应清洁卫生 安全可靠 包装容器的形态 大小适当 便于运输 装卸 贮存 销售和使用 商品包装应标准化 通用化 系列化 包装费用与内装物价值的比例要适当15 包装废物便于回收 再生利用和处理 符合环保要求 以减少污染 选择包装材料要素质优 体轻 面广 合理 节约 无害 无污染选择包装材料性能 保护性功能 防潮 防水 防腐蚀 防紫外线 耐热 耐寒 耐光 耐油 方便使用性能 便于开启 提取 再封闭 开启性能好 不易破裂 损坏 降低费用性能 限制商品过渡包装要求 总成本不应超过售价15 包装空隙不大于55 中消协明确指出 凡包装体积明显超过商品本身的10 包装费用明显超出商品价格的30 就可判定为侵害消费者权益的 商业欺诈 附加值性能 提高购买者欲望 与商品性质适应 防止出现使商品变质或降低使用价值 在众多包装容器中 塑料容器是应用最广的一类包装容器 它被大量应用于食品 饮料 药品等包装 塑料包装容器之所以被广泛应用是由于 具有质轻 坚固耐用 阻隔性好 易成型 形状多变 成本低廉等一系列优点 在包装行业中具有非常强的竞争力 一 塑料包装容器设计 1 塑料容器设计概要 塑料容器设计在设计前要了解的问题 内装物品的性质 使用方便性 安全性等要求 容器材料的选择与内装物品的相容性 比如 食品 化妆品 化工用品等 在塑料容器设计体量时 还要注意其内容量 实际盛装容量 比如在塑胶袋的设计中 一般考虑所装物品为总容积的70 75 左右 要考虑塑胶袋的封口位置 在设计容器的表面装饰效果时 要注意相关造型及生产工艺 要考虑造型是否影响瓶贴的附着 表面弧度太大可能不容易粘贴 1 塑料容器设计概要 作为设计师 要有一定程度的了解 给予综合分析考虑 才能在有限的领域创意出形态百般 丰富多变的塑料容器造型 以满足各种内装物品的需要和创造更多的经济利益 2 塑料包装容器的种类 塑料包装容器按其结构和形体特征 可分为箱 桶 瓶 罐 盒 软管 袋和发泡制品等类型 各类造型的容器 均有其自身的外观特性 组成形式 并以此符合于内装物品的专门需求 1 箱类箱类容器中 比较多的是塑料板条箱 俗称 周转箱 箱类塑料包装容器 主要采用聚丙稀 高密度聚乙稀 HDPE ABS及尼龙等热塑性材料 用注塑或模压加工而成 具有较高的强度 刚度和耐冲击性能 2 桶类塑料包装桶有圆桶 方桶 扁方桶及提桶等类型 容量从1L到250L多种规格 有整体式 安装式和端手等不同结构形式的提手 塑料桶要根据内装物的物态 性质和容量大小决定倾倒口口径的大小 盛装食品 医药的多采用较大口径的桶口 而盛装危险品液体的塑料桶 则应采用较小口径的桶口 各类塑料桶一般都采用螺纹塑料盖进行封盖 3 瓶 罐类瓶 罐类容器 是塑料容器中较多的一种 其基本形态有圆柱 椭圆柱 方形 但更多的是不规则形态 广泛应用于食品 饮料 化妆品 医药用品 清洁类用品和其它液体 膏状产品的包装 瓶 罐的造型设计不仅要从产品使用者的角度考虑到新颖 美观 还要从内装物品的使用 保护特性来全面考虑 以化妆品为例 既要考虑女性用品的美丽 温柔 也不能忽视造型与内装物品使用的方便性 实际性 膏状类 乳液状 水类化妆品 4 杯 碗 盘 罩类主要用于快餐食品 冰淇淋 调味品 日用品和药品等的一次性包装 多以热塑性片材经热成型加工而成 口部可以采用塑料扣盖或粘贴复合材料进行封盖 此类包装产品价格低廉 多数有卫生标准要求 5 盒类塑料包装盒在儿童小食品 糖果 文化用品 装饰品及礼品等产品包装上应用较多 由于盒的截面较大 更适于盒的外观造型 采用聚乙稀 聚苯乙稀 ABS和酚醛塑料等材料 通过压制 注塑的方法成型 6 管类塑管类的容器 外观造型基本类同 比较大的变化是管材的直径 根据内装物品的需要容量 确定塑管的长度 一般塑管的直径有10mm 20mm 30mm 45mm 60mm 塑管竖立陈放 塑管的外形没有很大变化 唯一能使管类产品有造型新颖感的设计 莫过于塑管盖和封尾形态的设计 塑管容器应用的产品也比较广泛 如 化妆品 日用品 工业用品 家庭化学用品等 7 发泡制品发泡制品用于运输包装内衬 其结构形式 根据所衬产品的形状 尺寸决定 外形尺寸根据运输包装 箱 盒 的内尺寸确定 8 塑料袋在塑料包装容器中 塑料薄膜包装袋占有相当比例 因塑袋又以其封袋的各种工艺不同 产生很多种结构 形式 比如 简装袋 三面热封袋 四面热封袋 合掌式袋等 各种形式的塑袋 在表面图形的设计中 要适当考虑生产工艺 批量大的塑袋在凹印机上印刷 可以创意出很丰富的色彩构想 应用彩色照片 直观反映内装物品 1 金属包装容器设计概要金属包装容器的主要品种有印铁制品 听 盒 三片密封罐 易拉罐 提桶 方桶 钢桶 铝罐 气雾剂罐 金属箱 金属软管铝箔袋及金属容器配件 包括瓶盖 罐盖 封闭器等 广泛应用于食品 饮料 罐头 油脂 化工原料 药品 化妆品 文化用品的包装 二 金属包装容器设计 优点 具有力学强度高 刚度好 耐湿 遮光 阻隔性强 外观独特及可以回收利用等优点 缺点 如造型单调 易锈蚀 属不可再生资源 2 金属包装容器的种类 1 按容器材质分类 钢质容器铁皮罐 盒 钢提桶 钢桶 方桶 不锈钢罐等 铝质容器铝皮罐 盒 铝皮软管 铝箔袋 2 按容器的容积 形状分类 金属箱容积量较大的箱形金属容器一般为长方体 常带扣盖 铰链盖 主要应用于军用品包装和一些特殊商品的运输包装 金属桶容量较大的金属容器 截面多为圆柱形 也有方形 椭圆形的 主要用于油脂 燃油 电石 防冻液 油漆等商品的包装 3 金属罐容量一般小于或等于16L的金属容器 截面有多种形状 如圆形 椭圆形 扁圆形 方形等 在结构上有密封和不密封两种 主要用于食品 饮料 茶叶 化妆品 文化用品及药品的包装 根据罐的结构及加工成型方法可以分为三片罐和二片罐 三片罐由罐筒 盖 底三片组成 二片罐的罐筒和底为一体 盖为另外冲压成型 4 金属盒容量较小 高度相对较低的金属容器 截面有方形 圆形 椭圆形 心形等多种 一般带有盒盖 多用于儿童食品 文化用品 化妆品的包装 5 金属软管主要用于牙膏 色料 药品等膏状商品的包装 软管一端折合压封或焊封 另一端形成管肩和管嘴 可挤出内装物 外表面印刷装潢 金属软管常用的材料为锡 铅 铝 根据内装物品选择不同的材料 锡管易于盛装食品 铅管只能装鞋油 粘合剂 油漆等非食用品 但铅管加了衬里以后 可以盛装含氟化物的牙膏类产品 6 铝箔袋用铝箔制成的袋形容器 可作包装内衬 也可单独作包装用品 如用于茶叶包装 可起防潮 防霉 保鲜 保味的作用 7 金属喷雾罐用于盛装喷雾产品的一次性使用的金属容器 喷雾产品在内部预压力的作用下 通过阀门按所控制的形态喷射出来 3 常见金属容器形态 1 圆柱形铝罐 马口铁罐一般通用于食品饮料 如可口可乐 百事可乐 啤酒罐 化妆品发用摩丝 喷发胶 家庭用品中的杀虫剂 喷洁蜡 工业用品中的气体罐 油漆罐等等 圆柱形的金属容器应用范围广泛 并且用量很大 已经有相当长的生产历史 因此 各方面的生产模具 生产流水线等相关设计 均已趋于成熟 因此 作圆柱形罐造型设计时 特别要注意罐体各尺寸与生产机械的相符 并为保证内装物品以及在运输过程中的罐体强度 要特别注意盖 底的加强环设计 既保证造型美观 又保证容器强度 2 异形盒 罐除圆柱形以外均可例入范畴 例如扁方形的糖果盒 化妆品盒 椭圆形 圆形的食品盒 六角形 八角形盒等等 在这个领域里设计师可以发挥自己的想象 但需要对异形盒 罐的成型工艺有一定的了解 尽可能最大限度地利用生产工艺的可行条件 这样就可减少因特殊造型需要而增加的额外生产设计 从而减低包装容器的生产成本 一 玻璃包装容器设计概要1 使用目的与容量玻璃容器的造型与使用目的有直接的关系 特别是作为化妆品 高级酒类的包装容器 如果是以贮藏 运输为主要目的 那么则要更多地考虑它的实际耐用性和适用性 同时对预留容量要作适当的考虑 这是因为必须给加工时热膨胀而产生的压力以缓冲的余地 以及内装物品充填时的生产工艺条件 比如 化妆品内装膏体的密度 气泡 粉末类食品的实际比重 间隙等等 因此在一般情况下 内装物的容积加预留容量即是容器的全容量 通常称 满容量 这是玻璃容器设计的基础数据 三 玻璃包装容器设计 2 外观造型在进行外观造型设计时 要考虑到 1 成型过程的可行性 2 表面装饰处理 如果玻璃瓶的表面要印刷 那么外观形状则要充分兼顾印刷机械设备的相关功能 如果在后加工中要使用贴标机 那么在造型设计时要注意在瓶底加上凹或凸的定位标记 以便机器识别 一 玻璃包装容器的种类1 玻璃包装容器分类玻璃包装容器种类较多 1 按所盛装的内装物分有罐头瓶 酒瓶 调料瓶 饮料瓶 输液瓶 化妆品瓶等 2 按瓶口瓶盖形式分有普通塞瓶 冠盖瓶 螺纹盖瓶 滚压盖瓶 防盗盖瓶等 3 按瓶口尺寸大小分有广口瓶 细口瓶 玻璃杯瓶 一般瓶口内径小于430mm的为细口瓶 瓶口内径大于930mm的为广口瓶 而对于瓶颈与瓶身直径相差不大的广口瓶 有时也称玻璃罐 4 按玻璃容器的颜色分有透明的白玻璃瓶 绿色瓶 茶色瓶 蓝色瓶 黑色瓶等 还有不透明的乳浊色瓶 6 按瓶罐的结构特征分有普通瓶 长颈瓶 短颈瓶 凸颈瓶 溜肩瓶 端肩瓶及异型瓶等 2 常见玻璃包装容器形态及辅助装饰 1 圆柱形 椭圆形瓶这是玻璃容器包装中采用较为普遍的一种基本形态 特别是圆柱形瓶 在制造过程中相对比较容易控制 以圆柱形 椭圆形为基本形态再作造型上的设计变化 可以延伸创意设计出千姿百态的玻璃容器造型 如化妆品的包装容器较多地选用这类造型 2 各类有色料瓶色料瓶是充分发挥了玻璃这一材料的辅助原料添加原理 乳白色玻璃瓶 具有瓷器的感觉 在中国传统的酒包装中 茅台酒 就以这种瓷白色酒瓶创造了独特的形象 乳白色料瓶的化妆品 雅霜 茶色瓶 具有防内装食品 物品 药品受日光照而变质的防范功能 在药品的设计中 有相当一部分选用了茶色料瓶 绿色瓶较多地用来盛装酒 饮料 可防止饮料受紫外线照射而影响口味 还能引起清凉的感觉 3 异形瓶异形瓶的加工模具会有一定的难度 在某种情况下 玻璃瓶成型出腔后 还不能达到产品的要求 有的玻璃瓶需逐个磨光 这样经济成本可能上升 这需要兼顾产品的档次 成本 综合来考虑 4 表面装饰在化妆品护肤品 香水类产品的许多表面装饰可直接在玻璃瓶表面上完成 这类产品往往属中高档 因此玻璃瓶的表面光洁度要求较高 特别是香水瓶 要有高度的透明性 清澈性 衬映出内装香水的高级典雅 如图 橄榄球状的玻璃瓶采用表面酸蚀工艺 特意去掉透明感 而产生一种类似橄榄球表面纹理的装饰效果 玻璃表面印刷的精致程度也直接影响到产品的整体效果 陶瓷器基本上可划分为陶器和瓷器两大类 陶器又分为粗陶器和精陶器 介于陶器和瓷器之间的称为炖器 四 陶瓷包装容器设计 1 包装容器设计的原则 1 科学性原则包装容器设计涉及物理学 化学 生物学 材料学 机械学 人体工程学 心理学 美学及社会学等多学科的理论知识 需要应用相关的理论知识解决容器设计中的各种实际问题 2 可靠性原则所设计的包装容器在整个流通 消费过程中具有安全性 可靠性及稳定性 具有足够的强度和刚度 不能泄漏和渗漏 不能与内装物相互作用 在保质期内防护功能不能失效 更不可对人体构成危害 3 创新性原则任何一种成功的新型包装容器 创新性是必不可少的特征 新颖 独特 实用的包装容器可引起消费者兴趣 能提高商品的竞争力 五 包装容器造型设计原理 4 宜人原则包装容器是为商品设计的 更是为人设计的 设计应考虑容器的大小 轻重及方便 结构的设置要适于人的操作 充填 搬运 提带 挑选 开启使用或食用等行为活动 5 经济性原则包装容器的结构应合理 选择适合的工艺加工技术和原辅料 避免设计过度包装和超大包装 提高标准化 系列化程度 实施适应成本和可控成本设计 6 绿色原则包装容器设计要尽量选用绿色材料 实施可回收重复使用 回收再生利用或轻量化的设计 力求实现包装产品生产加工的低消耗 低排放的生产过程 不给生态环境造成污染 利乐包装的环保使用 饮料纸盒包装在实现了其包装价值后 能被循环利用为有用的再生产品主要有 彩乐板 纸芯 再生纸制品 办公用纸 卷桶纸 纸袋等 橡胶 砖类产品 彩乐板 是以废弃的利乐无菌包装纸盒为主要原料 经清洗 切碎和特殊热压后制成的人造板材 具有不含甲醛 防潮 防水 防静电 防蚁蛀 易加工可弯曲成型等优点 2 包装容器设计的要素 1 内装物设计者应全面了解内装物的产品类别 物态 相对密度 容量 物理化学性质 形状尺寸及其相容范围 禁忌要求等 2 包装材料包装设计人员要熟悉纸 塑料 金属 玻璃 陶瓷 木材等常用材料的性质和功能 3 生产工艺条件符合相应的工艺特点 工艺装备 工艺技术是包装容器成型质量的根本保障 4 环境条件外部存在的客观因素 包括地理 气候条件 运输 仓贮条件 展示 销售条件等 由环境条件形成的 或可能形成的震动 冲击 跌落 堆压 温度 湿度 水浸 辐射 光电和有害气体问题 以及微生物 虫鼠害和人为的野蛮装卸 非法盗用问题 都是包装容器结构设计的环境条件 5 市场条件 出口产品应明确进口国对包装的要求 风俗习惯及人们的爱好等情况 内销产品地域 场所是大型商场 超市专供 还是广销普通产品 市场的覆盖率有多大 同类产品的性能 价格及包装情况 其消费群体等 市场总的消费趋势 消费特点及社会流行风格 6 消费对象 4 包装容器造型设计的艺术原理 1 变化与统一在各种艺术创作和设计的过程中 变化与统一是一个普遍的规律 只有变化无统一的设计给人一种无条理杂乱之感 只有统一无变化的设计给人一种呆板无生气之感 在容器设计中变化是指造型各部位的多样化 而统一是指造型的整体感 瓶型运用了垂直线与水平线的对比变化 棱角处变化为折线 有似纪念碑的雄伟庄严之感 瓶型也以垂直线与水平线为主 瓶底处稍带弯曲 刚中见柔 统一中有变化 颇具女性用品特点 变化与统一 的法则是系列化包装设计中最常用的效果 其共同特点是容器形状统一或质感与肌理相同 而在高低大小上作变化处理 2 对比与调和对比与调和是产品造型中极为重要的手法 缺乏对比的造型没有生气 形象不鲜明 单调 但若没有调和 形象流于杂乱 A 线形对比在容器设计中所谓的线形 主要是指造型的外轮廓线 它构成了造型的形态 线型直接影响产品的功能 如图 容器的倾倒口的线形会直接影响液体内装物的流速与定点 这些都是为了符合人与物的触觉感受及水流的性质而设计的 B 体量对比造型的体量是指形体各部位的体积 在视觉上感到的分量 体量的对比对造型来讲是不可缺少的艺术手段 运用它恰到好处 可以突出形体主要部分的量感和形态特点 使其性格更加鲜明 耐人寻味 C 空间对比每一个实体都需要一个空间位置 这种空间在造型上称为实空间 造型中也有虚空间 是指造型本身的一些附加件所形成 例如壶的提梁 杯的把手 瓶的耳等 造型由于采用的提梁 把手 耳等构件多样化 给整体造型带来不同的感觉和不同的风格 直接影响整体的设计效果 在设计容器时 要考虑实空间与虚空间之间的比例与对比关系 不能喧宾夺主 D 质感对比质感的对比在设计中主要从材料与装饰效果上来体现 它可以使造型效果产生多样性的变化 产生一种美感 可以使精细的部位更突出 效果更鲜明 新材料的运用 在设计上能强烈体现一种现代感的装饰效果 如图所示在金属造型的主体上 盖部采用塑料材质 产生了一种材料的对比美感 E 色彩对比在现代设计中材料的优质运用成为重要的一环 材料色彩运用对容器设计的合理性和艺术性关系很大 3 重复与呼应单体容器造型为了强调线型的特点或丰富造型结构 也往往采用重复的艺术手段 重复与呼应是在各种艺术创作中都常见的现象 4 整体与局部设计必须要克服为了追求变化而在局部上采用堆砌 拼凑等毫无意义的变化 整体是指造型的基本风格特点 造型的局部有各种线角 口部造型和底部结构等 在符合整体风格基调的前提下 将局部处理精确到位 有个性 使造型的特点更加突出 使局部的处理在整个设计中起到 画龙点睛 的效果 5 节奏与韵律此法则借用了音乐的术语 指既要有规律地重复 又要有起伏变化 容器设计同样需要节奏和韵律的美感因素 那些和谐的点 线 面 比例 均衡 材质 色彩的反复和组织 就潜伏着节奏与韵律的因素 如下图瓶体上都有渐变排列的曲线 具有凹凸效果 形成丰富流畅的节奏韵律美感 6 生动与稳定容器造型的稳定是人们对造型最基本的要求 造型中的稳定有二个方面 使用的稳定与视觉感觉的稳定 设计要求两者统一 5 包装容器造型设计的技法和风格 1 线型法在包装容器造型设计中 线分两种 一种是形体线 一种是装饰线 形体线是指表达正视图 侧视图和俯视图的线条 可决定包装容器的主体形态和立体结构 装饰线是指依附于型体的线 不影响形体 只起装潢作用 A 形体线形体线是构成外形轮廓的基本元素 它决定了容器造型的基本形态 在设计时要确定容器造型以直线为主 还是以曲线为主 或曲直结合 一般把容器造型分三部分 头颈 胸腹 足底 如右上图所示的酒包装容器造型 胸腹直线部分较长 肩部采用端肩 造型给人一种庄严 雄伟之感 如右下图所示酒包装容器肩部采用溜肩造型 曲线弧度小 直线与弧线自然过渡 这种造型清新洒脱 柔和秀美 B 装饰线在一些高档酒类和化妆品的瓶体设计中 为了追求赏心悦目的视觉效果和增加商品的高附加值 往往采用装饰线 如右上图所示为一款名酒包装 在瓶身部位设计了六面晶体状的装饰线 使瓶体产生丰富的变化 显示出名酒高贵典雅的超凡气质 如右下图所示为一款洗涤用品包装设计 瓶身设计成不同弧度的波浪曲线 即符合人体生理的规律 适于手握 又具有柔顺细腻的感觉 2 雕塑法造型设计本身就是一种雕塑 设计者先确定一个基本型 然后作型体的切割与组合 A 切割首先根据构思确定基本几何形态 然后进行平面 曲面 平曲结合切割 如图所示为一款白酒包装 基本型为圆柱体 通过对肩部 底部的切割形成变化 使整个造型简洁挺拔极富现代感 给人一种清澈透明的感觉 目前市场上出售的大容量食用油等产品 在包装造型设计时 把手没有设计在基本型之外 而是在基本型部分内凹穿透式切割成型 这样获得的容器造型给人感觉线条流畅 简洁明快整体感强 并且从不同角度观察形态都是非常完美的 B 组合两种或两种以上的基本型体 依照造型的形式美法则 在形状体量方向位置等方面变化 从而组合成不同的立体形态 在设计时要注意组合的整体协调 如右图所示一款化妆品包装 它将圆柱体的盖和立方体瓶身 根据黄金比例进行组合 使造型富有变化 能够在众多同类产品中脱颖而出 C 形象模拟法形象模拟法就是以自然界中自然形态和人工形态为设计依据进行创作 具有生动自然的特点 能够增加作品的情感个性 容器造型所模仿的形象可分如下几种 品牌形象例如苏格兰威士忌酒瓶有设计成铃的形象的 以与该酒品牌号 铃 相一致 达到宣传牌号的目的 品名形象有一种台湾产的 花奇珍珠膏 包装容器设计成海水珍珠贝壳的形象 瓶身与盖采用绞链式结构开合 使消费者一目了然 与品名联系起来 品质形象容器造型与产品品质相一致 以达到宣传产品的历史悠久 品质精良或技术独特的目的 效用形象使容器造型与产品使用对象相联系 4 肌理与镶嵌通过各种表面处理工艺方法可使材料显示质感与肌理美 这就要求设计者懂得材料及其表面处理工艺 肌理法的运用一定要造成对比 或明暗对比 或光毛对比 或粗细对比 图中 芬兰伏特加 酒瓶瓶身极光亮 瓶肩 瓶根犹如自然形冰块 把一个瓶处理成截然不同的两种肌理并置 对比效果强烈 国外许多酒瓶有意制成粗糙感或磨砂效果 容器造型设计中 如把不同材料镶嵌组合在一个型体内又是一种设计法 它能体现容器的工艺美 掩盖和弥补某种材料的缺