第六章+橱窗设计ppt课件.ppt

第六章橱窗展示设计 橱窗是展示品牌形象的窗口 也是传递新货上市以及推广主题的重要渠道 人们对客观事物的了解 有70 靠视觉 20 靠听觉 橱窗陈列 能最大限度地调动消费者的视觉神经 达到诱导 引导消费者购买的目的 就像有人说的 让顾客的眼睛在店面橱窗多停留5秒钟 你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会 第一节橱窗展示概述 橱 的本义是放置东西的家具 窗 本义是天窗 引申为房屋 现代汉语词典 将橱窗定义为 商店临街的玻璃窗 用来展示样品 好的橱窗展示不仅对提高店铺销售业绩有立竿见影的作用 对品牌整体形象的提升也有一个很直观的烘托 有一点很重要 橱窗应内外呼应 模特着装必须齐色齐码 切勿将断色断码的服装在橱窗展示 以免对消费者造成误导 影响其它货品的销售 从而造成资源的浪费 作为品牌服装的经营者 应在橱窗陈列上多多留意 多花心思 共同营造品牌展示的美丽家园 橱窗陈列优秀商品的展出 可提升店铺及商品格调来吸引顾客 使顾客驻足店铺并进内购买 此外橱窗陈列也应透露流行趋势 引起并提升消费者之购买愿望 建立品牌形象 橱窗 有简单明确的主题 如圣诞 新年 春 秋 疯狂大减价等 定期替换 以建立商品之特有形象 具体创作性 不重复 适当有品味 过分花巧 反而弄巧成拙 个人趣味性之摆设可能会吓走客人 清洁及整齐 配合适当的推广海报 提供足够的商品资讯予顾客 注意安全 不容易被顾客弄坏或弄伤顾客 橱窗模特儿 数目视乎橱窗大小而定 一般二到四个不等 所穿著的衣服应当是当时所热烈推广服装类型 色调配合方面 以橱窗背景为依据 协调搭配 以流行之色调为主 参考现今流行服装类书籍而做出决定 以一款多色或一色多款为组合准则 摆放于橱窗右或左侧 姿势视乎气氛而定 可动感 可欢快 可休闲 第二节橱窗的构造形式 橱窗的构造形式由于结构不同 一般分为封闭 半封闭和敞开式三种形式 橱窗可根据条件设置封闭式 半封闭式和开放式三种 一般来讲 封闭式橱窗大多为场景设计 展现一种生活形态 半封闭式大多通过背板的不完全隔离 具有 怀抱琵琶半遮面 般的吸引功效 开放式则将产品形态或者生活形态完全展现给消费者 亲和力强 1 封闭式 橱窗的后背装有壁板与店堂隔开 形成单独空间 封闭式和半封闭式橱窗多为大商场和专业店所用 可显示其商场的宏大气派 一般来讲 橱窗的宽度要与卖场的整体协调 深度和高度要利于商品的陈列 符合消费者的视觉习惯 另外 橱窗底部要高出人行道30 60cm 以行人的平视线角度为基准 结合卖场的实际规模而定 2 半封闭式 半封闭式 橱窗的后背与店堂采用半隔绝 半通透的形式 3 开敞式开敞式 开敞式的橱窗没有后背 直接与卖场的空间相通 人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底 国外商店多采用这种形式在设计实施上具有极端的两面性 1 难度大 要求店面与橱窗无论在色彩 结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面 2 简单易行 基于店铺的完美设计 无需用其他物品做过多的修饰 第三节橱窗设计的形式 1 场景式陈列将商品以某种生活场景或情节画面构成 而商品则或为其中的角色 2 专题式设计 以某种与商品有关的专题为主题 选择和布置商品 既突出了商品 又具有丰富的内涵 通过各种相互独立而又互为联系的方式形成一个整体 从而细致深刻地表现主题 专题式是以一个广告专题为中心 围绕某一特定的事情 组织不同类型的商品进行陈列 向顾客传送一个主题 如世界杯陈列等 可分为节日陈列 场景陈列与事件陈列三种 专题式橱窗是以一个特定专题为中心 围绕某一特定事件 组织店铺内容不同科室 销售组等针对不同类型的商品进行陈列 展示 向消费者传达一个诉求主题 一般有节日陈列 事件陈列和场景陈列等形式 3 系列式陈列 系列式橱窗 就是在一个面积较大的橱窗里 摆放一系列的各类商品 既可以是同质同类的 也可以是不同质不同类的 主要为大中型店铺所使用 4 综合式陈列 综合式橱窗 这种橱窗是将许多联系不是很紧密的商品同时摆放在一个橱窗里 通过巧妙设计 以组成一个完整的橱窗广告 这种橱窗的设计一定要注意避免出现 杂乱 的现象 综合式是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内 以组成一个完整的橱窗广告 如结婚用品综合展示以 结婚用品 为内容的橱窗广告 把橱窗布置成为婚礼的场面 整个陈列以红色作为基调 在橱窗的中央装饰一个 囍 字 这样就可以把床上用品 家具 家用电器 玻璃器皿 服装鞋帽 日用百货等商品统统陈列在一起 由于商品之间的差异较大 设计时一定要谨慎 不要使之显得杂乱 综合式陈列法有三种 横向 纵向以及单元陈列 有些商品并可采用对称的形式来配置 这一橱窗单从商品上看并无直接联系 各不相干 但在某一专题下能把它们联系起来 并给人以联想 激起新的购买欲望 5 情感化设计 情感设计 就是通过各种形状 色彩 机理等造型要素 将情感融入设计作品中 在消费者欣赏 使用产品的过程中激发人民的联想 产生共鸣 获得精神上的愉悦和情感上的满足 主要包括对品牌内涵的联想 对使用品牌感觉的联想 看到这个橱窗就想到来高品质的绅士生活 6 特写式陈列 特写式运用不同的艺术形式与处理方法 集中介绍某一商品 适用于新产品 特色商品广告宣传 主要有单一商品及商品模型特写陈列 特写式橱窗是运用特定的艺术手法 采用特写的方式 在一个橱窗专门集中介绍某一种或某一类商品 第四节橱窗设计的要点 1 根据商品的特点来决定陈列的形式 准确地表达商品的特点 2 橱窗的展示要符合商品使用的逻辑和规律 避免出现反常和违反逻辑的现象 以引起消费者的反感 作专题展示或物景式展示时 道具的选择也要合理 3 橱窗陈列所用的道具和配景物必须与展品的色彩造型等方面谐调 避免喧宾守主 4 橱窗陈列在设计上要注重 创意 注意设计的 人格化 和情节性 要利用商品和道具的特点 营造一种能够引起顾客好感的气氛 并在这种气氛中 使商品的特点得到有效的展示 5 如果橱窗是开放式的 即橱窗与商场之间没有屏障 要处理好橱窗本身与背景的关系 橱窗的主要设计要点 第一 橱窗原则上要面向客流量大的方向 第二 橱窗可以多彩封闭式的形式 与商品整体建筑和店面相适应 既美观 又便于管理商品 第三 为了确保收到良好的宣传效果 橱窗的高度要保证成年人的眼睛能够秀清晰地平视到 一般要保持在80 130厘米 小型商品可以提高一点 从100厘米高的地方开始陈列 大型商品则摆低一点 根据自身的高度相应调整 第四 道具的使用越隐蔽越好 第五 灯光的使用一是越隐蔽越好 二是色彩需要柔和 避免使用过于复杂 鲜艳的灯光 第六 背景形状一般要求大而完整 单纯 避免小而复杂的繁琐装饰 颜色要尽量用明度高 纯度低的统一色调 即明快的调和色 橱窗的方向 以面向行人多的方向为佳 橱窗腰的高度 一般从离地面80 130厘米到成人眼睛能看见的高度为好 一般的超市都从离地60厘米的地方开始陈列 小型超市如果不从100厘米的高度开始陈列就不醒目 大型超市的橱窗还要在地面做5厘米高的床 要注意床面的装饰 橱窗 有简单明确的主题 如圣诞 新年 春 秋 疯狂大减价等 定期替换 以建立商品之特有形象 具体创作性 不重复 适当有品味 过分花巧 反而弄巧成拙 个人趣味性之摆设可能会吓走客人 清洁及整齐 配合适当的推广海报 提供足够的商品资讯予顾客 注意安全 不容易被顾客弄坏或弄伤顾客 珠宝橱窗展示 眼镜橱窗展示 鞋子橱窗展示 手表 领带橱窗展示 服饰橱窗设计 橱窗模特儿 数目视橱窗大小而定 一般二到四个不等 所穿著的衣服应当是当时所热烈推广服装类型 色调配合方面 以橱窗背景为依据 协调搭配 以流行之色调为主 参考现今流行服装类书籍而做出决定 以一款多色或一色多款为组合准则 摆放于橱窗右或左侧 姿势视乎气氛而定 可动感 可欢快 可休闲 装饰表现 作业 市场调查 分析市场上优秀的橱窗展示设计 做调查报告顺序 橱窗展示设计的照片 陈述其展示形式 从构造 形式 色彩 照明 展具等陈述 从个人角度分析其优缺点 纸打印 内容文字宋体 字号小四 标题文字黑体 标题 某某品牌的橱窗展示 标明 作业几 时间 作业名称 班级 姓名 学号 指导老师 作业三 化妆品 服装 通信产品 烟酒食品 汽车 家用电器 房地产业中任选一商品设计其展示效果 模型表现 要求 对开的KT板上表现两人一组展示模型材料 工具 切割裁剪工具 量具工具 粘接工具 打磨造型工具 KT板 吹塑板 三合板 五合板 胶合板 色纸板 泡沫塑料 海棉 玻璃纸等都可以 只要善于实践探索 可使用的材料就更多 一般的比例有 1 100 1 50 1 20 1 10 作业七