卫浴市场调查报告

第 1 页 共 10 页 卫浴市场调查报告卫浴市场调查报告 调查报告是以书面的形式向有关组织或领导汇报 调查情况的一种应用文体 是对某项工作 某个事件 或某个问题 经过深入细致地调查研究后 对凋查的 材料加以系统地整理 分析 揭示出本质 寻找出规 律 总结出经验或分清是非 写出的书面报告 它是 对当前重要事件真相 总结工作经验教训 探讨事物 发展规律为目的一种常用新闻体裁 下面是关于卫浴 市场的调查报告 在如今的卫浴市场 要想继续生存下去 资本至 关重要 尤其在这种内忧外患的环境下 大多中小企 业都感受到了资金链断裂的恐慌 大型卫浴企业纷纷 制定上市融资计划 然而上市企业的业绩表现也呈两 极分化态势 分析人士指出 未来智能卫浴将成为具 有高附加值卫浴产品高地 卫浴上市呈现两极分化企业还需积极转型 行情不佳企业硬着头皮上市 因市场行情不佳致家居企业的业绩表现无太大亮 点 但排队等待上市的家居企业仍有十余个之多 其 第 2 页 共 10 页 中包括红星美凯龙 曲美家具 好莱客 帝王洁具 多喜爱家纺等多个知名企业 有人士质疑 这些企业 都已达到相应规模 如今行情不佳 上市后也难有上 佳表现 此时并非上市好时机 有分析师分析 可能当年行业景气的时候 这些 公司各项指标都向好 因此准备上市 而一旦踏上这 条路 中间会有很多融资 PE 审计费 各种财务规 范补缴税款更是以千万元计 所以即使后期业绩下滑 也要咬紧牙关上市 这就相当于借钱赌博 箭在弦上 不得不发 所以现在就算不是好时机他们也得上 是 无奈的选择 此外 有人士指出 A 股对于公司就是一个放大 器 无论公司品质如何 市场给的估值都不低 所以 也有公司上市只为圈钱 至于后期的业绩表现 几乎 少有公司考虑 业内人士表示 都是先上了再说 今 年上市的公司很多都业绩下滑 还有的上来就开始重 组 卫浴企业上市还需适应市场 作为房产下游的卫浴行业 下半年的形势受制于 房地产行业的表现 对此 有上市公司预期并不乐观 有公司公告显示 房地产行业波动 政策调控可能会 使得刚性和改善性住房需求者产生观望态度 在短期 第 3 页 共 10 页 内对行业的发展和公司的经营产生一定的影响 对此 业内人士表示 按照本月公布的 BHI 来看 较上月有 所回升 说明行业形势属于震荡状态 虽然行业产能过剩 但市场会自行调节 干不好 的小企业自动就关门倒闭了 虽然行情没有往年好 不过品牌企业的日子都不错 他认为 下半年市场形 势会相对好转 随着原材料和人工成本的提升 传统 卫浴企业的竞争将更加激烈和残酷 而智能卫浴将成 为具有高附加值的卫浴产品高地 未来相关公司能够 在该领域有所突破占领市场才能在行业中走得更高更 远 卫浴企业应进行转型升级 挖掘存量房产的再装 修 此部分有无限潜力 而电子商务的兴起 将为传 统卫浴企业增加新的增长点 不管是上市公司还是非 上市公司 未来能够继续引领增长的一定是有资本 有实力 产品质量和设计对味且有品牌知名度的卫浴 企业 关键还是得适应市场情况 能不能满足国家政 策改革的需求 能不能适应消费需求的调整 这才是 最重要的 据国家权威机构统计 国内卫浴市场在 20 年 已经达到人民币 800 亿元的规模 并且正以 15 的速 第 4 页 共 10 页 度快速递增 持续蓬勃发展的房地产也为卫浴市场的 成长提供了有力保障 综观国内的卫浴行业 总体上来说兴起于 90 年 代的初期 如现在的箭牌 阿波罗等 现在大多数活 跃于国内市场的品牌基本上在这个时期创办 这个时 期的产品大致可以归纳为两大类 陶瓷类马桶 亚克 力类浴缸 其中陶瓷类成长比较快的如箭牌 恒洁 亚克力类的如阿波罗 华美嘉等 受消费习惯及国外 品牌的影响 国内卫浴品牌普遍存在重产品不重品牌 重价格不重质量的现象 另外 更多的国内卫浴企业营销手段落后 人才 匮乏 对于国内市场普遍信心不足 基本上以贴牌出 口为生 如英皇 地中海 万斯敦等 所以 国内卫 浴市场的高端市场基本上由 TOTO 科勒等把持 目前众多卫浴品牌普遍的错觉是出口量大 中国 人口数量占全世界总人口的四分之一 而卫浴主要进 口国家为 欧美国家 他们人口数量只占全球的 10 而且这些国家市场成熟 新增房屋少 消费主 要以翻新为主 据统计 整个的欧洲每年开始动工的 房屋建筑面积尚比不上国内一个中等城市的开工面积 所以 国内卫浴市场发展空间巨大 另外 出口产品主要以贴牌为主 利润空间小 第 5 页 共 10 页 发展空间有限 所以 最早把精力放在国内市场的企 业 如箭牌 尚高等 因为抓住了国内市场快速发展 的机遇 迅速崛起 目前箭牌及相关品牌销售额已经 超过 10 亿元 生产基地达到三家 这充分说明 国 内卫浴市场庞大的市场空间 而且随着市场竞争的加 剧 生存空间越来越小 被迫把眼光重新又投回到国 内市场 这也促使了市场竞争的加剧 加快了品牌的 成长周期 参照成熟行业的经验 品牌竞争是一种趋势 而 卫浴行业目前仍停留在产品竞争的初级阶段 主要存 在几个问题 消费者品牌知名度认知度不高 消费极 度分散 盲目崇尚洋品牌 绝大多数企业营销理念陈 旧 手段落后 卫浴渠道的情况和上游的情况大概相一致 营销 手段陈旧 销售手段单一 要么过于依赖零售 要么 过于依赖于工程 做零售的忙于装修店面 做工程的 拼命地忙于处理关系 所以 综观国内各大建材市场 到处都能看到越开越大 越装修越高档的专卖店 你 做 100 平米 我就做 150 平米 你做 200 平米 我就 做 300 平米 装修的投入也到了互相攀比 不甘落后 的地步 如箭牌鼓励经销商开 500 平 甚至是 1000 平的专卖店 尚高 阿波罗等也不甘落后 一拥而上 第 6 页 共 10 页 而对于系统的操作家装 小区 店面 现有的卫浴经 销商普遍经验和能力不足 至于分销渠道的运作 绝 大多数经销商基本上是空白 我们分析了全国范围内的优秀卫浴经销商 发现 同时经营相关产品 如陶瓷 橱柜类的经销商 往往 同时运作卫浴产品 发挥产品互补 渠道共享的优势 往往会取得更好的经济效益 那为什么会有这么多人扎堆卫浴行业呢 很简单 无利不往是最好的解释 传统的认识是 卫浴行业利 润高 但量不大 目前卫浴行业基本上 零售渠道利 润一般会保持在 50 以上 纯利润高达 30 以上 而 随着人们对卫浴的消费观念的改变 卫浴产品更普及 消费者对卫浴产品的档次要求越来越高 这个行业的 市场容量也大大超出传统经销商的想象 比如 以前 佛山的老品牌钻石为例 马桶以 500 800 元上下之间 的价格被消费者广为接受 而目前 在内地的普通地 级市 售价在 1500 左右的马桶成为市场的主流产品 目前 传统的三件套也升级为马桶 化妆台 淋浴房 淋浴花洒的四件套 同时 以前卫生间的三件套的花 费一般在 500 元以内 而现在的花费一般在 5000 元 以上 普遍的在 8000 10000 元左右 卫浴产品为耐用消费产品 消费者对品质的要求 第 7 页 共 10 页 越来越高 按国际的通用惯例 房间的装修费用 通 常为房屋造价的 50 而卫浴的花费通常占到装修费 用的 30 左右 以前装修是讲究面子工程 重客厅 轻厨房 忽略卫生间 而现在人们对橱卫的装修越来 越重视 尤其是卫生间 是人们一天生活的开始和结 束的地方 所以 有人提出三度生活空间的概念 尤 其是南方地区 人们都有每天洗澡的习惯 对卫生间 的重视程度就更高了 目前通常的对卫生间的划分可以分为 清洁区 马桶 美容区 化妆台或浴室家私 清洗区 淋浴房或 浴缸 可以看出 卫浴产品的分类更细 已经由单纯 的功能产品发展为享受类产品 传统的产品逐渐没落 而时尚 个性化的产品逐渐成为市场的主导 任何一个行业都会经历一个有暴利到微利的过程 而在这个过程中必然会成就一部分优秀的企业和优秀 的经销商 在高额的利润回报的诱惑下 卫浴行业已 经成为近两年来装修建材行业的一大亮点 近年来 竞争激烈的卫浴 迎来了越来越多的国 际对手 为了争抢市场这块巨大蛋糕 国际建材巨头 纷纷在投资建厂 国内企业也将销售重点由国际市场 转向国内 世界十大卫浴品牌已有 8 家在设厂或贴牌 第 8 页 共 10 页 从专卖店到旗舰店到体验馆 究竟是企业营销的概念 炒作还是发展的升级创新 布置越来越精美的体验馆 是否将成为未来陶瓷的渠道主流 经过近年来的迅速发展 已经成为了世界上最大 的卫浴设备生产国消费国 卫浴洁具占世界总量的 30 卫浴配件也几乎占了世界总量的 35 左右 出 口欧洲美国日本韩国中东等地的产品每年以 50 的速 度增长 当前 国内的卫浴产业主要集中在东南沿海 发达地区 广东开平浙江温州福建南安是目前国内三 大卫浴产业集群地 从 20 年的情况看 卫浴发展的外部环境也发 生了根本改变 除了辐射标准出水量的控制外 还有 取消出口退税房地产销量下降销售的压力急剧加大等 因素 国家对耗能等方面的硬性限制 对发展而言更 是雪上加霜 国家的这些政策对内 20 位以外的企业 压力更大 另外由于原材料价格的不断上涨等原因 导致全国各地的卫浴产品的价格战再次掀起 当前国内卫浴的发展存在着一个最大的软肋 那 就是缺少品牌 国内卫浴企业要在愈演愈烈的竞争国 际化的市场中分享一杯美羹 需要好好地设计 提高 企业决策技术创新合作意识到设计质量服务品牌等运 作能力 作为国内高端消费的五星级宾馆对卫浴消费 第 9 页 共 10 页 为什么会选择国外品牌卫浴产品 而舍去国内物美价 廉的卫浴品牌产品 这是一个国内卫浴业不得不深思 面对的残酷现实 国内企业粗放式经营设计粗糙质量 监控不严密企业不规范 导致大批量生产的卫浴产品 质量不稳定 服务滞后等都是铁铮铮的事实 在消费市场上 可以看到在卫浴产品的概念上 消费者已经远远突破过去的传统观念 作为现代化生 活的标志性用品 它已经进入人们生活的方方面面 对于其功能 消费者不仅要求具有其卫生清洁功能 还要求集保健功能欣赏功能科技以娱乐功能于一体 从消费者的消费趋势来看 在未来的市场上 卫浴将 呈现出品种多样化的发展趋势是不言而喻的 设计风 格从单纯的使用价值逐渐简洁大方 愈发注重使用性 审美性的结合 从重外观到重功能卖点 从多功能到 实用型 并且在时尚休闲科技功能的基础上融入个性 自然谐人性关怀的卫浴空间 如何用不同个性的浴室 来展示不同主人的个性生活方式 如何将简单谐美引 入卫浴环境 如何将人文关怀融入卫浴设计中 将越来 越受消费者企业关注 20 20 年中国卫浴市场调查与投资咨询研究 报告依据国家统计局国家商务部国家海关总署建筑卫 生陶瓷工业协会家电工业协会建材报国内外相关报刊