新市民艺术消费报告(修改版)

新市民艺术消费调查报告新市民艺术消费调查报告 组长 组长 刘浩丰 小组成员 小组成员 都有福 张达 黄琛耀 时间 时间 2016 年年 11 月月 23 日日 一 研究背景 1 一 国家积极推进新型城镇化发展 1 二 城镇化发展导致新市民群体数量迅速增长 1 二 研究目的 1 三 研究方法 2 一 文献资料法 2 二 问卷调查法 2 三 描述性分析法 2 四 实施过程 2 五 数据分析 3 一 新市民基本信息描述 3 二 艺术消费行为分析 5 三 交互分析 5 六 调查结论及建议 6 1 9 一 一 研究背景研究背景 一一 国家积极推进新型城镇化发展国家积极推进新型城镇化发展 改革开放以来 伴随着工业化进程加速 我国城镇化经历了一个起点低但 速度快的发展过程 据国家统计局数据显示 2015 年我国的城镇化率已达到 56 10 我国已进入全面建成小康社会的决定性阶段 正处于经济转型升级 加快推进社会主义现代化的重要时期 也处于城镇化深入发展的关键时期 为 深刻认识城镇化对经济社会发展的重大意义 牢牢把握城镇化蕴含的巨大机遇 准确研判城镇化发展的新趋势新特点 妥善应对城镇化面临的风险挑战 政府 出台一系列关于如何建设城镇化发展的政策措施 根据中国共产党第十八次全 国代表大会报告和 中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定 等方针 出台了国家新型城镇化规划 二二 城镇化发展导致新市民群体数量迅速增长城镇化发展导致新市民群体数量迅速增长 城镇化是一个农业人口转化为非农业人口 农业活动转化为非农业活动的 过程 新市民就是城镇化过程中发展的时代产物 本次研究对新市民的定义为 居住在城市中的农业户口群体和非农户口但在城市之中居住五年以下的群体 据相关学者的新型城镇化的模式及路径研究显示 户籍制度让 1 6 亿农民工被 城镇化 新市民的收入 消费观念 文化程度都处于城镇化的过渡时期 和市 民存在显著的差异性 新市民的迅速增长理应得到各方的重视 我国政府提出 新型城镇化是以人的城镇化为核心 推动人的全面发展和社会和谐 同时新市民 融入城市社会是提高城镇化质量 促进城市发展和社会和谐的一个重要途径 二 二 研究目的研究目的 通过调查分析 了解新市民这一群体在艺术类产品 服务 方面的消费现 状 消费支出及预算 消费倾向 消费结构 分析影响消费倾向的因素 消费 倾向变化趋势 消费结构变化规律及其影响因素 购买产品的心理和具体行为 2 9 通过以上研究内容给出企业营销原则和策略 消费支出 消费结构 购买行为 是否合理及其合理化的标准 国家消费政策三方面的建议 三 三 研究方法研究方法 一一 文献资料法文献资料法 资料收集方法 本研究通过发放调查问卷获得原始数据 同时通过资料查 阅收集相关二手数据 完善调研 二二 问卷调查法问卷调查法 在理论研究的基础上 本研究的调查对象选在南京市新市民较多的地方如 南京南站 拆迁户的居民区 天平公寓 殷巷新寓 新街口等 去分析新市民 在艺术类产品消费的特征 三三 描述性分析法描述性分析法 经过随机的问卷调查 本研究共发放 200 份问卷 其中符合新市民的问卷 共有 151 分 为 75 5 同时为了更好的观察样本的特征 本研究首先对收集 的数据进行一般的描述性统计 主要的特征如下 男女所占比例分别为 60 5 和 39 5 年龄变量的分析中 21 30 岁所占的比例为 44 为样本的主体 教育程度分析中 有 51 接受过大学或其以上的教育 在月收入的分析中 5000 元以下的占 64 四 四 实施过程实施过程 小组于 10 月 21 日和 28 日两次前往南京站 又于 11 月 11 日前往安德门劳 务市场分发问卷 共计发放 300 份问卷 剔除未填写完整等废卷后共回收 200 3 9 份问卷 其中新市民样本量即有效问卷数量为 151 非新市民即无效样本量为 49 份 五 五 数据分析数据分析 一一 新市民基本信息描述新市民基本信息描述 根据相关文献 本研究将新市民定义为 3 类 有能力有意愿长期留在城镇 务工经商的农民或工人工及家属 城中村居民 拆迁安置居民 转移至城郊的 失地农民 其他方式转移至城郊的居民 1 性别与年龄分布性别与年龄分布 此次数据收集中 被调查者里男性占据 60 93 女性占 39 7 主要受数 据收集地点男性居多以及大部分女性因敏感心理拒绝填写问卷影响 年龄分布较为均匀 主要集中于 21 30 岁之间 图 2 性别 图 1 年龄 按周岁计算 4 9 2 学历分布学历分布 3 职业分布职业分布 4 收入分布收入分布 图 3 学历 图 4 职业类别 图 5 月收入 5 9 大部分新市民收入在 2000 5000 元之间 就调查地南京 2016 年平均工资 6680 元来说 新市民收入仍处于社会较低水平 二二 艺术消费行为分析艺术消费行为分析 调查对象中 每月艺术类产品的消费 0 200 元的 占 57 62 200 500 的 占 27 81 每周艺术类产品消费次数 1 2 次的 占 77 48 有 81 的人 会 在周末或工作日闲暇时间购买 45 03 的人会在普通消费点购买艺术类产品 网络消费点 占 31 79 专业消费点占 23 18 调查对象中 对于 艺术消 费多集中在 文学 音乐及电影 促进艺术类产品的消费因素 主要集中在产 品的质量功效 新颖流行以及个人的生活习惯和癖好 艺术产品消费和服务 多用在个人或家庭上 父母 或者妻子和丈夫对艺术品购买产生了较大的影响 文化社会阶层 社会群体 家庭或者情境 都会影响艺术品消费的购买 其中 文化是最主要的 由数据可得 每周艺术类产品消费 0 500 元的 21 30 岁有 45 可见 青年人是艺术类产品消费的主力军 周末和工作日闲暇时间是消费者购 买艺术类产品主要时间段 消费者普遍选择普通消费点消费 兼之网络消费点 艺术类产品的主要消费领域是文学 音乐 电影 三三 交互分析交互分析 在不同性别层次下 可以发现月消费金额 周购买次数 购买时段 消 费对象 家庭影响者不存在差异 但是在购买点的选择上 男性主要以普通消 费点为主 而女性以网络消费点为主 可见女性是网络消费中的主力人群 同 时在倾向领域方面男女主要集中在电影 音乐及文学 但是女性在音乐方面的 比重较大 在影响因素方面 除了个人癖好 生活习惯男女都占有很大的比重 外 男性更加侧重于功能质量 而女性比较感性 侧重流行新颖 美感 最后 在外部环境中男女也有明显差异 男性受家庭影响较大 而女性受情景因素较 大 6 9 在不同教育程度层次下 可以发现基本上教育程度和月消费及消费次数 呈正相关 同时在专业消费点的选择上 研究生及以上比重明显较大 在消费 倾向领域及消费对象中 本科及研究生以上的人群 文学领域和用作他人 赠 礼 占了较大比重 在职业和收入层面 比较明显的差异 首先在消费对象上 商人 白领 公务员等较高收入群体在他人 赠礼 方面有着较高的比重 同时公务员 商 人及企业员工对于消费者保护政策及法律还是有较大的关注 六 六 调查结论及建议调查结论及建议 居民艺术类产品消费偏低 一方面 由于现有的文化娱乐生活的环境 设 施缺乏 绝大多数人感到基本的艺术类产品需求得不到满足 而另一方面又不 愿意拿出太多的钱用于艺术类产品消费 表面看 造成这种现象的直接原因是 居民收入水平低 支付能力弱 收入固然是决定消费的主要因素 但是较大部 分新市民在目前的收入水平下 对消费的迫切需求是 物质产品 和 精神产 品 二者兼顾 说明居民对艺术类产品消费需求迫切 并有潜在的艺术类产品 支付能力未实现 影响消费者偏低的原因 还是来自于社会艺术类产品消费环 境 艺术类产品自身发展不完善 职业和自身的教育水平 主要是以下原因 1 没有形成良好的艺术类产品的消费观 2 缺乏良好的消费环境 3 新市民的自然消费不是很乐观 4 文化水品尚未形成整体上升 5 艺术类产品市场管理不规范 6 父母影响较高 中国父母一代文化较低 建议和策略 1 提高新市民的艺术类产品消费能力 政府完善信贷系统 开展技能培训 健 全社会保障体系 2 提升新市民的艺术类产品消费意愿 政府加大宣传 发放优惠券 组织活动 7 9 3 营造良好的文化消费环境 健全文化消费硬件设施 规范劳工时间 定期开 展艺术节等