SONY品牌推广活动案

决 4个 好感度建设并与 如何在现场创造家庭互动： 如何直接面对大众，吸引大众参加 ： 如何在活动中有效导入 创造被累积活动（品牌）资产 613 13 时满足 如何同时满足对这 2个族群沟通？或是利用特殊 孩子对足球还是相对热爱的（特别是男孩子） 孩子日常的运动和玩耍地点是在其社区内 通常家长比较信任学校进行组织活动 大多数父母也认为深度沟通相对较少 孩子的主要的玩伴是同龄人和同学 年龄越大越喜欢与同学（同龄人）一起 父母在沟通中的角色往往还是一个决策者 整个家庭沟通以母亲为主导角色。 参加活动，主要看活动内容是否有吸引力 面临的最大挑战 : 参加活动，主要看活动内容是否有吸引力 假设 : f : 球主题乐园 有效的亲子（全家）互动 世界最大室内移动足球场 满足孩童幻想空间中踢球 能与世界杯各国的吉祥物进行互动 动主题 活动现场外观 （ 4场活动） 目前在中国内地已经拥有进口直径 35米 高 14米圆球 由于活动时间关系， 我们建议对现有材料进行改装， 并同时进行针对本活动 径 35米 高 14米 活动现场外观 （ 4场活动） 活动现场外观 （未来活动现场搭建） 直径 60米 高 20米 活动现场外观 （未来活动现场搭建） 世界杯吉祥物 活动吉祥物 活动现场外观 （未来活动现场搭建） 活动现场外观 （未来活动现场搭建） 场地配置图 活动现场内 太空中 比赛中场时间将邀请现场女童 一起做拉拉队表演 现场将有“街球表演者”化妆成小丑 在全场进行即兴表演与并与孩童进行互动 /拍照 活动现场内 现场将有世界杯各国的吉祥物 在全场进行表演与并与孩童进行互动 /拍照 活动现场比赛 校际比赛 校际比赛 ： （ 38米 18米） 配合足协进行邀请 16个学校来进行比赛，分为上 /下半场各 10分钟 中场 10分钟进行拉拉队 /吉祥物 /街球表演 共 15场校际比赛活动 活动现场比赛 I 上阵父子兵 上阵父子兵： （ 18米 8米 ） 将比赛现场将分为 4块，来宾将在参加活动前进行报名 比赛采用各 5分钟，本比赛单场制 比赛内容： 进行 2对 2足球比赛，父子共同参加 父亲穿戴特殊服装作为守门员，并规定活动区域 现场奖励 每天现场比赛将会评选出最佳球手 /守门员 每场比赛最佳照片（我们希望由母亲来协助拍摄） 也将通过现场投票来获得（ 间 0:30 11:30 12:30 13:30 14:30 15:30 16:30 17:30 18:30 19:30 20:30 当天活动开始 舞台活动 互动游戏 产品体验 当天活动结束 级组足球赛 初赛 2 初赛 2 兴趣组足球赛 16场 16场 级组足球赛 初赛 2 初赛 2 初赛 2 复赛 2 兴趣组足球赛 16场 24场 24场 24场 24场 级组足球赛 复赛 2 准决赛 2 决赛 兴趣组足球赛 16场 24场 24场 24场 24场 活动现场内 I 我们希望在这里的拍照方式与往常不同能更随意自在 让他们更多可以与吉祥物 /足球小丑 /家人 /同学进行互动 活动现场内 现场我们也会捕捉一些动作优美或是可爱的孩童， 将他的画面至于大银幕中， 并可能成为我们冬令营的人选 活动现场内 比赛后，我们也会在比赛空地上让个多孩子自由练习 我们也会透过吉祥物及小丑在球场内来与他们互动 吉祥物及小丑也会鼓励父母亲与孩子一起游戏 活动现场内 我们非常鼓励父母亲租借 我们不限制拍照区域，我们希望全场都能有摄影（像）的踪影 在任何地区，我们的现场工作人员（包括：吉祥物及小丑）都能进行协助 亲子互动游戏 互动游戏中会采用 我们希望整个互动区的活动都以成语来进行命名达到寓教于乐的目的 每个互动游戏时间约 2分钟 每个游戏环节都需要与家人一起进行，进而达到全家互动 （父亲与孩子一起参加游戏，母亲在旁拍照） 在每一个游戏区，在等候区都有电视（ 放动画片，提高滞留机会 每一个游戏，在游戏前都会有专人进行进行游戏解说及获奖成绩标准 在游戏区旁提供 子互动游戏 现场将有专门测试你的脚力区 用力踢向球门，旁边显示器将会显示 你所提的力量 这里父子相加的成绩超过标准将获得礼物 我们担心等待游戏时间过长，因此准备动画电 影播放，让孩子与家人能不至于因为等待而离场 以泡棉材质为主 动画播放 提供等候人员欣赏动画片 活动内互动区 现场将有障碍物假人（世界杯知名选手，作为障碍） 所有将以时间作为评分标准 这里父子相加的成绩超过标准将获得礼物 （标准成绩，将根据孩子年龄作为切割） 活动内互动区 - 十面埋伏 提供等候人员欣赏动画片 活动内互动区 - 十面埋伏 - 百步穿杨 现场将有专门测试射门准度 会根据参加者年纪性别等进行难度调整 这里父子相加的成绩超过标准将获得礼物 活动内互动区 提供等候人员欣赏动画片 - 一夫当关 现场将测试你的守门反应 每次将有 10个球；将根据孩子年纪进行球速调整 这里父子相加的成绩超过标准将获得礼物 活动内互动区 提供等候人员欣赏动画片 活动内互动区 - 携手同心 与父亲共同携手进行，过人 /传球 /射门动作 首先盘球过人（障碍物），传球给父亲，跑位到 定点父亲传球给儿子，进行射门 全场以时间来进行，成绩超过标准将获得礼物 提供等候人员欣赏动画片 播放足球相关视频 现场试拍、体验 打印、展示照片 刻录光盘 控制视频 试玩足球游戏 现场高清投影 取认 参与 获取入场套件 电话 确认 入场处 申领 样机 现场 活动 获取 纪念品 归还 样机 门票入场；凭身份证原件登记并索取体验号码卡 校园渠道广泛派发 家长参加互动环节；现场试用产品 校园渠道 互联网渠道 家长回签 互联网填写报名表 认报名者参与并通知时间 在指定体验站凭体验号码卡领取对应序号样机（相机 80台；摄像机 20台） 在各体验站免费打印 /刻录照片 /视频作留念 在指定体验站归还产品并领回身份证原件 活动地点建议 以市中心开放式公园为主 透过“圆形球体”夜间效果 创造广告及公关效应 交通便利性 周边配套措施完整 体育场馆为次要选择 草根足球乐园 南京朝天宫的广场图 朝天宫是江南规模最大、保存最为完好的一组古建筑，占地面积 3万多平方米。 武汉新首义广场的日、夜景 首义广场位于武昌阅马场，总面积 有 110多棵大树。 青岛海滨风景区 青岛海滨风景区西起团岛 ,东至大麦岛 ,全长 25公里，海域面积 5平方公里，陆地面积 国务院 1982年首批公布的国家级风景名胜区、国家首批 是省级文明风景旅游区。风景区内的八大关景区、栈桥景区、鲁迅公园、八大峡公园、小青岛、小鱼山、百花苑（青岛文化名人雕塑园）、汇泉广场、音乐广场、五四广场、东海路、香港路、滨海步行道等景区、景点均为青岛市著名的旅游风景点。 沈阳五里河公园 沈阳五里河公园占地总面积为 126公顷（其中河心岛为 12公顷），集文化、休闲、娱乐功能为一体，是我市最大的城市滨河公园。公园建设以植物造园为主，分为自然景观区、文化休闲区、娱乐服务区、异禽生态区、沿道路景观区、湿地生态区、主入口区等几个主要区域。公园内百米音乐喷泉、龙溪、人造沙滩、五里河码头广场、中心广场等景观均借鉴国内、外先进设计理念，堪称国内一流。 参与活动体验 家庭成员 父亲 儿童 母亲 活动现场外观 动现场内的场景变化 与吉祥物 /小丑 拍照及互动 参加比赛 参加互动游戏 打印留念 这个活动不仅仅是儿童在场内 开心的进行足球运动 更是与家人更亲密的互动 高峰时间：每小时 /人数 按照活动内容 6个互动游戏区 每个游戏 2分钟 = 180人次 /每个小时 趣味足球比赛区 24场比赛 =96人次 /每个小时 每个小时游戏人数 =276 现场除了游戏外 吉祥物 /街球小丑表演及互动 透过现场等待区 /看台所置放 放 界杯精 彩回顾、现场工作人员捕捉精彩画面等 . ，让来宾愿意驻足进行更多的互动 在比赛场与场之间空档时间，我们会让更多的儿童及父母亲在场上进行练习互动 在各个角落进行拍照及 预计 250人左右进行其他非游戏区 /比赛区互动 活动现场人流控制 高峰时间预计 500人左右 会渠道 校际比赛 （我们也将针对参加校际比赛的学生家长进行邀请） 一般学生 透过大众媒体拉动，在全国 取报名表 提供网络报名 根据小型足球俱乐部进行 保到达活动现场的目标受众为 5000人次 参与者必须是以家庭为单位，即家长与孩子一同前往 用校园渠道将本次活动的信息最大限度的传递给适龄儿童和他们的朋友 针 对适龄儿童的心理及行为特征，吸引他们的关注度和好奇心，从而产生强烈的参与积极性 让 孩子们成为本次活动的宣传大使，促使家长关注并产生参与活动的良好意愿 鼓 励并引导孩子和家长参与现场活动，最大限度的做好各项前期组织和接待工作 校园准入与有效传播 发适龄儿童的关注度 激发家长的参与热情 活动前期的组织与引导 公益主题 & 公益形象 官方机构 威组织 针对目标受众的媒体及信息渠道 目标校园 适龄儿童 园准入与有效传播 发适龄儿童的关注度 激发家长的参与热情 活动前期的组织与引导 强身健体 亲子教育 益主题 卓越 科技 时尚 责任 乐趣 分享 园准入与有效传播 发适龄儿童的关注度 激发家长的参与热情 活动前期的组织与引导 共青团中央少年部（中国少年先锋队） - 中国少先队是隶属于共青团组织旗下的一个针对 10岁至 14岁少年儿童的群众组织，主要覆盖小学三年级以上至初中二年级以下在校学生。 - 苗苗儿童团是由共青团委托少先队带领，是少先队的预备队。主要针对小学一、二年级在校学生。 - 上述两个组织是目前最为权威的群众性组织。 园准入与有效传播 发适龄儿童的关注度 激发家长的参与热情 活动前期的组织与引导 中国关心下一代工作委员会是 1990年 2月经党中央批准成立以离退体老同志为主体开展关心、教育下一代工作的群众性工作组织。 主要工作内容： 贯彻执行 中华人民共和国未成年人保护法 和 中华人民共和国预防未成年人犯罪法 ，保护未成年人的合法权益，教育挽救失足青少年； 针对青少年特点，组织开展有益青少年健康成长的各种形式的活动；通过家长学校、社会活动等形式促进学校、家庭、社会教育的有机结合 园准入与有效传播 发适龄儿童的关注度 激发家长的参与热情 活动前期的组织与引导 园准入与有效传播 发适龄儿童的关注度 激发家长的参与热情 活动前期的组织与引导 1 2 3 4 关键词：互动 “好动”是该年龄阶段儿童共有的特征 走近我们 关注我们 关键词：趣味 “好奇”是孩子们的天性，也是他们对身边所有新鲜事物关注的根本动力 关键词：简单 这一时期的孩子智力尚待开发，活动形式不易复杂 关键词：分享 喜欢和伙伴们一起玩耍，具有较强的集体观念；在这其中也隐藏着个性与自我的表现 欲 园准入与有效传播 发适龄儿童的关注度 激发家长的参与热情 活动前期的组织与引导 足球好男儿 - 设置简易器械用于学生射门 - 拍摄学生射门瞬间用于留念 - 赠送小纪念品 足球小宝贝 - 设置简易的背景墙供拍照 - 赠送小纪念品 针对所有目标受众 - 利用媒体渠道赠送特制的 该 - 该 园准入与有效传播 发适龄儿童的关注度 激发家长的参与热情 活动前期的组织与引导 健康的体魄：防御病患增强身体素质，开发孩子在体育运动方面的特长 要想打动家长则必须在： 这是一个运动的场所，能够让您的家庭一起锻炼健身 这是一个亲子的平台，能够让您和您的孩子更加了解彼此 这是一个学习的机会，能够让您和您的孩子各自获得 正直的品行：注重思想道德的培养，注重家庭文化的教育 优秀的学习：能够比同龄孩子学得更多，为孩子的将来提前打基础 亲子问卷调查 园准入与有效传播 发适龄儿童的关注度 激发家长的参与热情 活动前期的组织与引导 针对于普通家庭 具体的行车路线 现场的活动内容及环节 现场的安全措施及后勤保障 活动资讯中心 针对于学校团体 发出活动倡议和邀请 组织学生提交反馈意见 发放活动宣传资料 校内团体组织 请共青团少年部或关工委文体中心作为本次活动的主办单位，以倡议书的形式对目标城市的地方组织下发工作文件 邀请中国少年报作为本次活动的协办单位，利用该特殊渠道向目标儿童及其家长宣传本次活动的卖点和内容（例如：广告投放或栏目合作） 在每个城市锁定 20所目标小学进行前期招募和宣传 在官方机构的配合下，在每个城市的 20所目标小学进行提前 1周进行相关校内体验 在官方机构的配合下，要求每个城市的目标小学以学校为单位确保基本的参赛人数 K 2K 中国少年报 亲子问卷调查访问 回收与统计 中国少年报 声讯服务中心（ 12 启动备用招募方案 校内体验 1K: 通过 中国少年报 发布活动信息 以校内体验加强学生对于活动的关注度 以 亲子调查 吸引家长的关注及统计反馈意见 2K: 通过 中国少年报 持续发布活动信息 启动备用招募方案 对已经同意参加的家庭进行电话回访确认 用招募方案 - 由学校组织发动校内“啦啦队”，为该城市的足球小将呐喊助威；每个班级至少 10名学生及其家长出席 - 由 中国少年报 联合发起，要求各学校配合参与的征文或摄影比赛“我爱我家”；在校内组织种子选手参与比赛 - 组织校内优秀学生干部及体育积极分子参与活动观摩，确保每所学校组织 100名学生参与 （ 100名学生 100名家长） 20所学校 4000人的后备观摩团） P 20082014 创造被累积活动（品牌）资产 活动形式 （传播方法） 长时间