TV液晶显示器市场调研报告

2009年 11月 产品定义 关键是具有有线电视及分量接口。屏幕尺寸主要在 产品概念 产品推出背景 面板成本降低，是 。 2008年 致用户接受度较低。尤其是在两年前，和同尺寸的普通液晶显示器相比，内置 现在，其价格差距已经逐渐缩小到 500元以下。在过去的一年中，液晶面板价格可谓是大跳水，再加上今年异军突起的 16:9切割比例的流行与推广，合理的切割方式使得大屏 针对目前的 成多用途的娱乐功能已经成为 面对越来越高的房价以及越来越小的居住空间，越来越多的消费者开始选择内置电视功能的产品放在家中，尤其是家居环境较小的消费者或者住在宿舍的学生用户，购买这种类型的产品可以一机两用，十分便捷。 人们与电脑越来越不可分的关系，很多人现在完全依赖于电脑而摆脱了电视，因此这些配备了电视功能的液晶显示器逐渐成为消费者的最爱。 产品概念 液晶显示器市场分析 0999想 899,821 1,188,982 1,490,000 方正 515,003 544,000 560,000 惠普 295,405 425,530 512,999 戴尔 302,891 364,399 435,909 同方 167,003 138,503 141,000 海尔 20,003 65,501 78,000 宏基 5,777 24,678 14,999 长城 3,850 6,750 10,100 浪潮 12,004 9,820 8,929 苹果 3,525 6,973 3,700 其他 1,004,846 1,256,114 1,209,598 ,230,128 4,031,250 4,465,234 0999想 433,016 619,008 660,000 方正 204,167 255,743 287,200 惠普 120,000 190,002 255,000 戴尔 75,000 125,500 157,000 同方 102,000 132,000 143,000 海尔 110,036 127,615 125,000 宏基 14,412 22,030 25,000 长城 25,001 27,001 25,000 浪潮 10,000 10,550 9,000 苹果 17,500 9,000 8,000 其他 866,171 1,103,022 1,207,600 ,977,303 2,621,471 2,901,800 商用台式机 2009年出货量 家用台式机 2009年出货量 数据来源： 0999星 1,246,995 1,310,941 1,353,665 64,176 1,301,386 1,337,742 优派 296,041 315,318 323,977 466,000 507,260 527,133 79,797 461,192 508,185 ,255,946 2,633,990 3,124,426 ,608,955 6,530,087 7,175,128 显示器 2009年销量 液晶显示器市场分析 00,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,00030,000,000台数200920102011201220132009 15,636,135 9,404,441 25,372,100 2010 16,399,098 9,471,316 25,951,570 2011 18,502,098 9,435,341 27,182,047 2012 20,036,209 9,263,465 27,722,420 2013 21,325,589 9,212,279 27,688,549 商用台式电脑 家用台式电脑 年市场预测 数据来源： 增加设计感 外观更时尚前卫 从 60203 从 环保，更省电，使用寿命更长 成本是优势 16:9 全高清普及在望 廉价广视角成风潮 广色域 全新的显示色彩增强技术 自动亮启和时间控制功能 爱眼护眼技术成趋势 技术发展趋势 液晶显示器市场分析 根据上述 来 5年商用台式电脑、家用台式电脑、显示器的复合增长率分别为： 长动能近年已趋缓，加上笔记型计算机 (渐取代桌上型计算机 (因此出货量与桌上型计算机相关的 然部分 0102012年将持稳，无法像 2008、 2009年般大跃升，因此， 2010年起应用于连接 难以拉动 液晶显示器市场分析 市场品牌关注情况 2009年 10月的 10大主流品牌里，三星、 位，另外， 基和优派在 10月份的排名也都没有变化。长城的关注比例相对上升最大，从 至 其次是 月主流品牌的关注比例大多有上升的势头，仅三星、翰士奇和戴尔下降了不足 1个百分点。 从关注比例的集中度来看，本月 10大品牌的关注比例之和为 比 9月份上升了 集中度有所提高。 液晶显示器市场关注度分析 不同尺寸的关注比例排名相比上个月没有明显变化。 19英寸、 22英寸和 10大热门尺寸里，只有位于末位的 7英寸这两者之间交换了位置。液晶显示器市场中各尺寸的排名已经暂时成型。 具体数据的变化上， 19英寸液晶显示器的关注比例继续上升，从 至 22英寸产品的关注比例从 低到 同时下降的还有 0英寸等尺寸。 10大热门尺寸的关注比例之和为 屏幕尺寸关注情况 液晶显示器市场关注度分析 1Q081Q09台厂 液晶显示器市场关注度分析 从整月来看， 10月份的 场均价分两次不断下降。月内价格指数没有出现过明显的回升。本月价格指数的最高点位于起点。最低点位于 31号，价格指数为 次比较明显的下降分别出现在 15号和 24号。 从具体幅度上来看，本月液晶显示器市场的产品均价下降了 是包括 22英寸产品在内的大多数主流产品降价幅度都很小，仅仅一些高端产品的价格降幅很大。 总体市场无论月内变化还是与上个月的对比变化，都呈现出均价下降的现象。其中主流尺寸里， 19英寸的均价降幅最明显。 价格指数走势 宽屏显示器市场份额 多功能显示器市场需求 1%28%36%42%49%90%72%65%58%51%2006 2007 2008 2009 2010W i o r m a 宽屏显示器市场飞速增长 07 28% 10 49% (21%) - 由于新操作系统 宽屏显示器的需求激增，特别是大屏幕宽屏显示器。 - 快速增加的多媒体内容加速了市场对宽屏显示器和多功能显示器的需求增长速度： 2010年将升至 49%。 多功能显示器需求增长 07 10 (63%) - 随着 更多的注意力和焦点被放在了集成产品方面，多功能显示器预计将会更快速增长 （例如：与游戏机、 产品的兼容性） - 对视频输入和 HD (%) 1 7 1 24 87 89 007 2008 2009 2010T V t u n e r V i de o I n p u t w / o T u n e r 小屏电视在家居环境的应用增长 相对于三十几，四十多英寸的液晶电视， 23英寸左右的 在 一个 10几平米的卧室中，最适合的尺寸大小应该是 22视，这样既不会占用过多的空间资源也不会破坏卧室整体的和谐与美观。 三星级宾馆的电视换代 考虑 少三星级酒店准备淘换掉旧电视，换成 两年前的 完全无法达到高清效果，现在的 是响应时间、动态对比度都有了大幅改善。已经有不少厂商都将电视的相关技术移植到 227237前这项技术只使用在 此使用带电视功能的液晶显示器能够呈现出更好的画面效果，适合个人用户长期在家里使用。 将其摆放在厨房内，让人们可以边做饭，边欣赏肥皂剧等电视节目。目前这种方式在美国和欧洲等发达国家非常流行。将来会有更多的家庭用户会在厨房、洗手间等地方摆放这样一台体积小巧的 因此 外置电视盒 以往连接普通液晶显示器的电视盒产品，价格在 200法兼容数字信号。最新的电视盒产品，虽然能够兼容数字信号，但价格却普遍昂贵，短期内无法被市场所接受。并且电视盒连接在普通显示器上的效果并不好。由于普通液晶显示器更多的是强调静态画面的清晰度，而电视则是强调动态画面的清晰度，因此两者的 显示文本的效果与现实电视画面的效果是不可兼得的，因此对于电视这种动态画面，普通液晶显示器缺乏良好的支持。而大多数一线品牌内置 加入电视信号处理电路，增加信噪比等等，这样外，外置电视盒不仅自己占地，同时还要求单独配置音箱，使用和连接颇为麻烦，不利于节省空间。 内置电视卡 内置电视卡需要开启电脑，虽然功能多了一些，但增加了噪音和耗电，连接线复杂。 液晶电视 虽然液晶电视价格一度下降，并且由于采用的广视角面板，理论上色彩表现优异。但新推出的 24宽屏等规格的显示器机型都能够支持 1920 1080全高清分辨率，而 2000到 3000元价位的液晶电视只支持 1366 768的标清分辨率，因此在屏幕的细腻度方面， 采用响应时间更低的 者是玩各种平台的游戏。 由于 30英寸以下液晶电视的体积要比内置 虑占用空间，以及会在视觉上给人压迫感，不适合作为近距离使用的显示器使用， 因此传统的液晶电视产品并不能完全代替 排名 品牌名称 关注比例 1 长城 2 3 三星 4 5 6 7 优派 1、 2、 排名 屏幕尺寸 关注比例 1 2 22 3 4 14 5 6 23 7 20 8 19 数据来源：尺寸 23 22 20 19 14 长城 三星 优派 100% 合计 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 3、 22寸 /24寸等各尺寸 数据来源：22寸 /24寸等各尺寸 关注比例 24t 长城 明基 合计 100% 23 关注比例 237飞利浦 230合计 100% 22 关注比例 三星 2232明基 优派 228合计 100% 关注比例 长城 明基 合计 100% 关注比例 227飞利浦 22022t 合计 100% 20 关注比例 飞利浦 20000% 19 关注比例 优派 优派 优派 198% 合计 100% 14 关注比例 长城 00% 数据来源：、重点城市（北上广）最受用户关注产品排行榜 排名 产品名称 关注指数 关注比例 1 三星 2232 2 24t 7 3 长城 4 长城 5 明基 6 227 7 237 7 飞利浦 220 7 飞利浦 230 7 22t 1 7 明基 12 长城 12 明基 12 飞利浦 200 12 优派 0 12 优派 12 优派 0 12 优派 12 198 12 228 上海 排名 产品名称 关注指数 关注比例 1 24t 21 2 三星 22327 3 2374 4 227 5 长城 6 长城 7 长城 7 明基 9 飞利浦 220 9 飞利浦 230 11 22t 2 11 明基 13 飞利浦 200 13 优派 1 15 优派 15 优派 0 15 优派 15 明基 15 198 15 228 北京 数据来源： 产品名称 关注指数 关注比例 1 24t 25 2 长城 5 3 三星 2232 4 长城 5 237 5 飞利浦 200 7 明基 7 227 7 长城 10 飞利浦 220 10 飞利浦 230 10 22t 3 13 明基 13 明基 15 优派 0 15 优派 15 优派 0 15 优派 15 198 15 228 5、重点城市（北上广）最受用户关注产品排行榜 广州 数据来源：选项 票数 比例 功能很实用， 会考虑购买 779 功能比较鸡肋，不会考虑购买 413 6、用户调查：是否有购买内置电视功能液晶显示器的计划 数据来源：& 主要需求 希望同 时拥 有 显 示器和 电视 的 学 生消 费 群和漂流一族家庭用 户 希望在自己的空间（房间）拥有第二台电视机的中等收入消费群 游 戏 玩家 / 多媒体 产 品使用者 注重 设计 的消 费 群 目标 消费者 独特设计 卓越性能 主 要 需 求 (关 键 购 买因 素 ) 品转变成为遇有优雅装饰性的时尚产品。 年轻一代消费群希望能拥有表达自我独特个性和品味的产品。 设计的重要性日益凸显。 年 轻 的男性消 费 群 对 新技 术拥 有 浓厚的 兴 趣。 多 样 的功能和兼容性成 为 技 术 方面的主要 购买 因素。 对 技 术 方面的 兴 趣大于 对设计 方面的 兴 趣 功能多样 时尚设计 产品定位 高端设计 低端产品 普通设计 2232性能 ：三星、 产品线中，均定位于多功能多媒体显示器，拥有时尚的高品味设计和多项多媒体产品功能，与其他产品线有清晰的划分。 产品定位 多功能多媒体显示器 2525P 9041P 20041拥 有多 样 功能的高端 设计为产 品 赋 予了“尽 情 娱乐 ”价 值 ！“ 上表为目前在市场销售的 三星 奥视系列。 多媒体系列。 属于 品。 长城 晶英 优派 目前没有 款已停产 明基 属于液晶电视产品线。 于显示器产品线下单独的 TV 家用液晶和商用液晶并列。 品牌 系列 型号 三星 奥视系列 2232G 多媒体 237列 24t 长城 晶英 2431/派 1900 晶电视 V 003/2203/2303 24英寸 产品定位 主要卖点 内置 端游戏娱乐显示 配合隐藏式环绕音箱，打造娱乐视听新平台 至清： 8000:1超高动态对比度 通过 支持 时尚外观，体验至清 多种接口，娱乐为王 环绕音箱，视听全能 产品卖点 产品对比 - 22” 宽屏 品牌 G 城 号 22322272231 203 屏幕 22“宽屏 屏 16:9 屏 屏 屏 屏 16:9 分辨率 1680 1050 1920 1080 1920 1080 1920 1080 1680920 1080 亮度 300cd/00cd/50cd/50cd/00cd/50cd/比度 8000： 1(动态 ) 20000： 1锐比(60000： 1 1000： 1 1000： 1 50000： 1 响应时间 5视角度 170 / 170 () 170 / 160 (0) 170 / 160 (0) 170 / 160 (0) 170 / 160 (0) 170 / 160 (0) 接口 ,C N/模拟差端口 ,复合信号 ,频 ,V/ 频 端子 ,音频 特点 画中画功能 隐藏式扬声器 007 计大奖 画中画功能 自动分辨率设置 自动 /手动时钟和闹钟 酒店模式 超薄设计 ,琴漆抛光外观 荣获 机赠送多媒体音箱 黑色 5种画面比例调节 各厂商对 以液晶电视作为其主导优势的厂商，如： 将自身电视技术优势应用到 展态势为维持现状或微量增长状态。 其他以显示器为其主导优势的厂商，如：优派、 于观望状态，保持现有产品线，但在产品推广、技术研发及引导发展趋势上没有过多涉足。 产品策略 品牌 系列 型号 街价 三星 奥视系列 2232 1,790 媒体 ￥ 1,580 多媒体 ￥ 1,780 1,490 1,700 长城 晶英 1,250 晶英 1,599 晶英 899 晶电视 1,480 液晶电视 1,780 液晶电视 1,620 V 003 ￥ 1,399 TV 203 ￥ 1,699 TV 303 ￥ 1,799 ￥ 1,170 24英寸 ￥ 1,780 产品价格 目前市场销售主流机型街价 排名 价位区间 关注比例 1 15012 10013 1000元以下 4 2000元以上 品牌名称 价位区间 150110011000元以下 2000元以上 长城 三星 优派 合计 100% 100% 100% 100% 数