北京奔驰汽车互联网传播监测周报

北京奔驰互联网监测周报 _2010周 . 2010周 北京奔驰互联网监测报告概述 监测日期范围： 201000 2010M:23:00 有效监测内容：共 3531篇，较上周增加明显（上周信息 2070篇） 其中：新闻 1720篇；论坛 1659篇；博客 94篇；问答 38篇；视频 20篇；负面 80篇（含竞品） 品牌 北京奔驰品牌 宝马 奥迪 沃尔沃 雷克萨斯 3 103 53 418 94 产品 北京奔驰 宝马 3系 奥迪 尔沃 雷克萨斯 1056 251 235 92 119 北京奔驰级 宝马系 奥迪 尔沃 雷克萨斯 167 199 125 408 208 北京奔驰互联网监测周报 2010周 2010周 北京奔驰互联网监测报告概述 品牌与竞品大事件： 北京奔驰：北京奔驰 行业动态： 货源充足带来的各类促销活动 新能源车、传统汽车的节能车型同获财政补贴 “世界杯营销”已现网络声音 北京奔驰互联网监测周报 2010周 北京奔驰与竞品内容发布类型数量对比 北京奔驰互联网监测周报 2010周 北京奔驰新车上市，造成网络极大关注度，且论坛网友活跃，针对新车进行了大范围讨论。另沃尔沃被吉利收购之后，在 6月 4日发布大量媒体信息： 沃尔沃中国 上最强组合” 造成了该品牌新闻量激增。 北京奔驰互联网内容分类前 5名媒体类型分布 北京奔驰互联网监测周报 2010周 媒体类型 新品上市 媒体评论 车型图片 试乘试驾 促销信息 门户 32 32 28 12 15 垂直 12 12 32 21 28 论坛博客 9 34 50 32 50 北京奔驰与竞品内容分类前 5名数量对比 新品信息占据主导，且导购对比、车型图片比上周均提升 1名，此部分特征符合新车上市特点，在之后内容建设中应保持大量车型图片露出，以吸引更多网友关注，并加强分析评论、测试测评类内容建设，使网友能够更直观感受到产品优势。 北京奔驰互联网监测周报 2010周 北京奔驰重点内容分析 北京奔驰互联网监测周报 2010周 主动传播内容：北京奔驰 网络关注内容：北京奔驰 销信息、全新长轴距 综合分析： 新品上市引起网络极大关注，且此次上市车型又为豪华品牌入门级轿车，此类产品关注人群更为广泛，且其网络活跃度高，能产生一定声量。另产品的卖点也受到了媒体的解析、评论，收到初步宣传效果。 北京奔驰内容发布周走势图 0501001502002503003505月 31日 6月 1日 6月 2日 6月 3日 6月 4日 6月 5日 6月 6日 130 220 307 117 270 109 85 日期 5月 31日 6月 1日 6月 2日 6月 3日 6月 4日 6月 5日 6月 6日 日期 31 1 2 3 4 5 6 总数 130 220 307 117 270 109 85 百分比 内容趋势符合网络新闻关注特点，从 1日的新品上市保持热度至周末。 北京奔驰互联网监测周报 2010周 北京奔驰负面信息相关统计图 标题： 奔驰紧急停售 内容：涉及 源发：猫扑汽车 转载次数： 9次 处理方式： 在监测到负面信息后立即启动应急方案，即时汇报并比密切关注扩散情况。 负面分析： 负面信息爆发与线下信息误导有关，但由于转载此信息的均为边缘网站，所以没有造成重大影响。 0123