GUESS店铺陈列和灯光设计技巧掠影.doc

GUESS店铺陈列与灯光设计技巧掠影图/文 邓海南这家位于温州大南路的Guess店分上下两层，共220平方米。Guess历史不长，其最初只是一家牛仔服制造商，但近年来由于Guess服饰色彩变幻多端，细节精致，质感舒适、自然，其风格既有粗犷的一面，也受流行元素影响，不时出现贴身性感、颇具都市风情的设计，成为时尚界的风向标!Guess代理和分销商遍布全球五大洲，旗下共有1600多家专销店。已发展成全球最有影响力的知名服饰品牌之一。如今Guess产品线除服装外，还包括手表、皮件、眼镜、鞋子、袜子等个人配件，以及沐浴保养系列、香水、彩妆系列等。220平方米的店面由GUESS旗下的室内设计组与照明设计师联合操刀设计，设计风格讲求空间感与美感的平衡。尤其是店铺的设计中加入了欧美独特的时尚元素与怀旧风格，其中包括了灯饰、装饰细节以及后现代的家具和摆设。所有这些都是为了品牌宣传效果和视觉冲击力而为店铺精心挑选与设计。其它的独到之处则体现在商品的陈列与灯光的巧妙技巧上。对于220平米的大店面，GUESS的这个店橱窗显得有些小，但是这并没有影响GUESS橱窗展示的效果。在二层设计师英明的选择了利用大面积的广告宣传画作为橱窗的背景，内配以充足的光源，而一层则采用开放式橱窗，模特人台被放在了次要的位置，效果却异常出众。正因为这样GUESS广告是该品牌最大的卖点。整个店面被分成许多个区域，除了服装，手袋及帽子的区域更有艺术气息，墙上的大幅壁画和店内带有现代气息与装饰效果白色圆型陈列台，让人有想要停下来休息的欲望。而售卖眼镜和手表陈列则与收银台放在一块，让人觉得很另类，红色的背景墙结合壁画辅以合适的灯光效果显得新鲜有趣。店铺的重头戏之一便是灯光的运用，黑色粗犷轨道灯可350度和垂直方向上倾斜60度调整投射方向，这样不仅能够为地面中岛的陈列提供良好的水平照明，还能保证边场陈列商品的垂直面和任意位置的照明效果，设计师将轨道灯具固定在原有黑色的天花板上，中场吊顶采用白色嵌入小功率35W陶瓷金卤灯具。边场整个灯具全处理成黑色，这种灯饰风格可与GUESS基调保持一致。在灯光设计上这种灯光设计既有很好的显色性，又显得经济实惠，是商店照明不可或缺的。装饰性的灯饰是GUESS照明设计概念的第二个因素，经济实惠的圆型吊灯嵌入式装入吊顶内，在中场的特定环境基础照明销售区尤其适用。虽然不做照明的主要工具，却是增强设计感的好帮手。一楼入口对面处于在通往二楼的左侧就是经典的“牛仔墙”。墙壁被处理成鲜艳的红色，一条条牛仔裤被折叠式放入1.5米高的高柜内，与整个店面的明亮舒适形成对比，恰到好处的展现了GUESS牛仔裤的“酷”，成为每家GUSS店必有的陈列形式。尤其是红色的背景墙嵌着醒目的倒三角不锈刚标志，它代表GUESS品牌象征。而其单樽模特陈列在红色背景的映衬之下尽情地释放狂野与激情。至于试衣的部分，黑色的吊顶配以35W高显色性嵌入式陶瓷金卤，可为该空间提供良好光线保证。沉而厚重门设计给人安全感，让顾客有足够的试衣空间及时间。除了这个凸现品牌个性的区域，店内的墙壁以及木质地板大多还是采用了干净、舒适的乳白色，局部墙面增加了红色。这样在增大了空间感的同时，使整体环境显得轻松随意。而在通往二层的通道上方，几盏聚光性的射灯将墨绿色磨砂玻璃的阶梯照得格外明亮与洁净。GUESS店服装在陈列方式上大多数是采用墙面陈列和货架落地式陈列，层面陈列则运用了格式以及单层的形