聚豆网策划方案1023.docx

SNS创新项目 “聚豆网”项目报告书大唐恒盛（北京）国际文化传媒有限公司(简称：大唐传媒)项目组目 录一、项目名称二、项目背景三、sns市场分析四、项目介绍五、项目定位六、理论基础七、项目阐述八、项目具体功能阐述九、盈利模式十、项目结论聚豆网可行性分析报告一、项目名称 聚豆网二、 项目背景 对于经历了2008年经济危机的互联网企业在共同目标“节省开支”的理念下，加速了促使众多传统企业转向互联网开始尝试“触网”，从而带动了电子商务的发展；又由于视频网站的带宽成本降低了，非常有利于早日实现盈利。因此涉足于研究sns已经成为当下又一时尚。而由sns催生出的“宅经济”理论也就应运而生了。“宅经济”时代下的特征：在08年的经济危机的大背景下，“宅经济”开始走入我们的生活。由于人们都在尽量节省开支，削减外出计划，“宅”在家中泡sns已经成为习惯。据爱情公寓CEO张家铭透露：“爱情公寓目前的1800万注册用户，其中有255万是来自09年第一季。”爱情公寓捉住了目前的机会，同时牢牢地把握住了SNS丰富的娱乐和互动的特性，用张家铭的话说“就是宅，也能宅出一片新天地。”而这一推断也在51.com、校内网、同学网、爱情公寓、雅虎关系等多家SNS网站得以证实。据了解，经济危机到来后，这些SNS网站的新增用户数及注册用户的活跃度均有所增加。但是，sns经历了一段时间的发展以后，问题逐渐暴露出来，那么现在的sns网站是什么现状呢？ 三、sns市场分析当下各sns网站优劣对比：1：忙否网优势：用户注册时即可以看到自己在msn的好友，直接了解msn好友圈。劣势：由于定位于商务合作，当找不到商务合作的时候，也即不再登陆。2：校内网优势：建立了一个相对成熟的找人平台。劣势：由于他的定位还是一个用户网络生活的辅助工具，找到人之后，其网络交往平台就可以脱离校内网。3：开心网优势：主题明确，好友奴隶功能是一大亮点。劣势：开心网更注重游戏组建的应用，逐步开始向网页游戏的方向发展，除了“偷白菜、抢车位”我们并无更多收获。由以上sns网站的现状我们不难看出，之所以国内的sns网站处于现在的瓶颈，就是源于他们没有理解sns真正的本质就是SNS网络社区应该是以拓展人的交际圈为主要的服务功能。四、项目介绍聚豆网是由法国电信北京研发中心组织研发团队历时一年开发的新型网络社区平台，是基于互联网业界先进运营理念与当前SNS网站市场深入调研开发出的网络运营模式。网站开发之初，大唐传媒依托优质的服务质量、资深的策划力量与强大的执行能力为法国电信完成了市场调研、网站策划等基础性工作，极大的推动了聚豆网开发工程的进展，从而获得了法国电信的高度信任，聚豆网落成后，由于之前双方友好的合作关系及大唐传媒雄厚的策划运营能力，法国电信同大唐传媒开展了战略性合作由大唐独家运营聚豆网一切事宜。五项目定位“破宅而出，走出你的宅人时代” 在人们还在大肆宣扬“宅经济”的时候，聚豆网独树一帜，开创新的理念走出你的宅人时代。随着网络在人们生活中的不断深入，网虫们越来越依赖于网络，沉迷于网络的虚拟世界中，逐渐陷入封闭的个人生活之中，从而诞生了宅人一族，不管是宅男还是宅女，都是足不出户，与周围的人群缺乏有效地交流和沟通，更主要的是缺乏人际之间面对面的交流。聚豆网的出现就是要解决这一状况，聚豆网以线上与线下的活动相结合的方式，以用户共同的兴趣爱好为纽带，通过组织大量的线下活动，将有着共同志趣的用户们聚集起来，在真实的聚会之中，解决掉了宅人们之间存在的真实沟通交流的问题，走出所谓的宅人时代，走进阳光人生。六、理论基础 “破宅而出，走出你的宅人时代”的理念的理论基础来源于对“sns”的真正理解。下面我们来解释sns的概念。从最基本的运营理念来讲，国内的SNS网络社区已经严重偏离了SNS的运营理念。SNS的全称是“Social Network Site”，即社交网站或者社交网。按照这一概念，SNS网络社区应该是以拓展人的交际圈为主要的服务功能。但是，在国内SNS行业中，开心网、校内网、51这些比较成功的SNS站点更多的是强调单纯的娱乐功能，没有体现出交际社区这一理念，以这样的运营思路来看，对于初期开发用户是很重要的，但是SNS最重要的交友功能却被淡化甚至完全忽略了。网友们沉迷于虚拟的网络生活中，难以自拔，遑论真实的交友，更难以拓宽用户在真实生活中的交际圈。SNS网站的真正作用并没有得到完整的发挥。因此，聚豆网提出的线上结合线下立体互动的方式是真正能够使用户既能得到面对面交流的机会，又能借用互联网的方式立体互动，从而实现用户拓宽交际圈的愿望。七、项目阐述根据sns的行业现状，聚豆网带来了全新的经营理念和创新模式。目标：聚豆网打造综合型SNS类型网站的第一门户。聚豆网的三大特色：一）做人际社交网络的线上应用服务。这也是SNS网站的未来及存在价值，因为这一概念的提出解决了用户一个持续的根本性需求（问题）。二）建立一个sns的生态链，将企业，终端用户，基础环境这三大因素循环起来。形成独特的商业模式。三）创造性的提出“城市秘书”的概念即打造中国最大的城市生活服务性网站。模块划分： 主要的功能板块功能更强大，划分更合理，从搜索细分人群建立自己的主题乐园商务赢家（供需交易）1、强大的智能搜索系统广泛聚集，合理细分，使每位用户都能通过搜索找到自己想认识的人或感兴趣的事物。2、广泛聚集，合理细分以地区、行业、职业、兴趣等条件对注册用户进行细分，同时根据注册用户的学习、工作等人生经历来维持已有关系及人脉，进一步巩固同学、老朋友，减少人脉流失。3、建立自己的主题乐园在聚豆上，用户可以建设自己的网络家园。诸如1）自由发表有关书籍、电影、音乐的评论；2）发起各种主题活动，吸引对该活动感兴趣的人士参与；3）建立兴趣小组，共同对同一问题进行深入沟通，分享智慧；4）可以发起求职、招聘等信息；可以上传自己的照片；4、特色服务功能城市秘书 城市秘书的创建源于对sns产业链建立的思考。以人的工作、生活为中心，以城市为半径，构建一个人的“商务圈”、“生活圈”。从而实现sns网站的本质就是完成对用户解决问题的本质。从而还原互联网的工具化理论的实质。八、网站具体功能阐述1、搜索功能 搜索功能是网络交友能力的一种反映。在网络交友中，将利用多种搜索方法，主动的、积极的获取有用的信息和想结识的人群；在聚豆网上都可以轻松的查找到详细的信息资料。强大的搜索功能，让用户轻松自如地获取想要资讯、信息。2、发布功能 发布信息是指注册用户可以通过发布信息的手段要将一定的信息传递给目标人群，以此来实现获取有用的信息和想结识的人群。信息发布以后，可以能动的进行跟踪，获得回复，可以进行回复后的再交流和再沟通。3、发起活动聚豆网以行业、兴趣爱好为分野，将同行业的或者拥有共同爱好的用户分别聚集在一个巨大的圈子里，在这个圈子里用户们拥有着最大的自由空间，畅所欲言的对自己的兴趣爱好发表见解，砸帖子，组织各种活动。比如北大、清华内部的讲座，或者某些组织策划的公益活动。4、个人世界聚豆网吸收了博客和空间的特点和优势，将个人与交际打造成两个并行不悖而又有机结合的整体。在交叉的社交网络中打造出个性强烈的个人空间。网站为用户提供丰富的DIY个性化服务，可以根据用户自身的性格、文化素养、兴趣爱好随意搭建自己的空间，写写日记，发发照片等。让你自由的打造一个内心追求的精神乐园，一个完美展现自我风采的个性世界，为你打造一个为之永恒留恋的网络之家。5、休闲娱乐作为大学生、白领阶层的聚居地，SNS网络社区很注重休闲娱乐在吸引用户方面产生的效果。开心网就是依靠众多小游戏成功从众多SNS网站中脱颖而出的优秀代表。聚豆网虽然没有将休闲娱乐功能放在市场推广的首要位置，但也将推出自己开发的休闲板块，如：趣味游戏、音乐盒、读书、星座、情感、在线广播等小版块在你学习工作之余，会给你提供一个得以小憩的家园。6、名人粉丝聚豆网将陆续邀请国内外名人明星入住聚豆网，建立个人的聚豆网专属领域，在线和粉丝交流互动，增加人气，开发自身的商业价值。7、专家学者聚豆网将陆续邀请国内外各行业的专家学者入住聚豆网，建立个人的聚豆网专属领域，在线和同一领域的爱好者学者交流。8、精英俱乐部聚豆网将根据注册用户的现状对其进行合理等级划分，从中筛选出各行各业的精英群体，对精英群体的注册信息（身份）的真实性进行验证审核，逐步打造国内唯一的精英团队的真实网络社交平台，将形成各行业，各门类的聚豆网精英联盟，将具有极大的市场开发价值。9、买卖聚豆网将创造性在网络上直接实现个人对个人，企业对企业，个人对企业的立体式沟通平台，形成完整的从生产到消费，再从消费到生产的网络循环系统，将成为电子商务新的模式。10、商情调查功能 对市场和商情的准确把握，是营销中一种不可或缺的方法和手段，是现代商战中对市场态势和竞争对手情况的一种电子侦察。这就为企业用户，提供了一种市场的快速反应能力，为企业的科学决策奠定了坚实的基础。11、品牌价值扩展和延伸功能 美国广告专家莱利莱特预言：未来的营销是品牌的战争。拥有市场比拥有工厂更重要。拥有市场的唯一办法，就是拥有占市场主导地位的品牌。 聚豆网，不仅给品牌带来了新的生机和活力，而且推动和促进了品牌的拓展和扩散。实践证明：互联网不仅拥有品牌、承认品牌而且对于重塑品牌形象，提升品牌的核心竞争力，打造品牌资产，具有其它媒体不可替代的效果和作用。12、顾客关系管理功能 聚豆网根据交易数据可以建立客户关系管理系统，源于以客户为中心的管理思想，是一种旨在改善企业与客户之间关系的新型管理模式，是营销取得成效的必要条件，是企业重要的战略资源。13、特色服务功能城市秘书服务城市是人创作的，它不断地演进和成长为一个有机体统，人是这个有机系统中最具有活力和最富有创新能力的细胞。人作为生产者和消费者推动了城市的发展，而城市的发展也将会极大的改善人的生活。聚豆网将致力于服务城市中的人。以人为本，定位于城市生活服务领域，开发相关的各种城市化服务。以吃为例，聚豆网将与知名餐饮连锁品牌合作，通过技术手段，实现用户可以在聚豆网以在线支付方式预订美食的功能。聚豆网将逐步与这个领域的企业合作，推出各种网上消费模式，如：订购电影票，订购鲜花，订购酒店客房等等。这种服务以及服务之后的跟踪延伸，不仅将极大的提高用户的满意度，使以用户为中心的原则得以实现，而且用户也成为了聚豆网的一种重要的战略资源。九、盈利模式聚豆网的收益主要来源于无线、电信及互联网增值服务、广告、虚拟货币应用、电子商务、网络公关服务等几个领域。1、网络增值服务网络增值服务的内容主要包括无线增值服务、会员服务、社区服务、游戏娱乐服务三大类，具体业务包括娱乐及资讯内容服务、VIP会员的特色服务、交友服务、休闲游戏等，在年轻人通过丰富的服务手段拓展更多的网络增值渠道。2、广告收益聚豆网聚集的高人气与庞大的用户群，将成为网站广告客户的醒目的招牌，为我们带来非常丰富的广告资源，而大唐传媒本身在公关咨询行业强大的策划实力，也为网站广告策划与制作在技术层面提供了强有力的保障。聚豆网将依靠强大的策划实力积极拓展新型的广告业务模式，丰富广告业务渠道，除了传统的网络广告模式外，大唐传媒为聚豆网量身打造的品牌空间栏目，它将把众多国内外知名品牌整合到一起，在一个平台上与众多知名品牌合作，以博客或空间的形式，为其打造一个基于聚豆网用户群的宣传平台与互动营销模式，这一新型的广告营销模式的前景无疑会有着强大发展潜力。基于此，聚豆网的广告收益将是十分可观的。3、虚拟应用服务市场的收益作为网络市场主流的营收途径之一，在国内，由于对虚拟货币的广泛应用，虚拟应用服务的广受热捧，虚拟货币经济规模甚至有超越网络广告市场规模的倾向。聚豆网对于大学生与白领阶层的精准市场定位，与虚拟货币市场结合的天衣无缝，虚拟礼物、个性化服务等众多新颖、特别的虚拟应用，将严重吸引年轻用户的眼球，无疑将会带来不菲的收益。4、电子商务聚豆网策划团在充分的电子商务市场调研的基础上，策划了一个全新的电子商务营销模式。在当前社会上麦当劳、上岛咖啡等品牌由于舒适的环境和优质的服务广受大学生和白领阶层青睐。基于此，聚豆网即同麦当劳、上岛咖啡、星巴克等国际饮食品牌合作，通过在线支付和手机付费等方式，在网上推出预订产品的服务。这项服务是基于亲友之间亲情、友谊的互动来实现的，通过一份套餐、一杯咖啡来沟通人与人之间的情意，毫无疑问会得到众多年轻消费者的追捧，商业潜力巨大。5、网络化公共关系服务大唐传媒作为公关业内资深的公共关系服务商，将致力于企业用户公共传播的研究与服务，利用自身雄厚的咨询实力，为企业用户提供其公共关系业务发展的分析、总结以及公关指