广告设计（第二版）第四章

第四章 广告图形创作,第一节 图形的创作方法,第二节 图形创作的模式,学习目标,通过学习训练力求掌握广告图形创作中联想、想象、解构、同构的方法和规律,着重了解广告图形创作的各种模式,学 习 目 标,图形在英文中称作graphic,它在广告设计中占有重要的地位 。,第一节 图形的创作方法,图形创作的过程，是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。,虚实联想,接近联想,类似联想,对比联想,因果联想,HILTL新素食馆甚至令肉食爱好者着迷 苏黎世Ruf Lanz,医疗保险机构70年来我们对此早已司空见惯 墨尔本BBDO,印度时代周刊释放真实的你 Bates David Enterprise印度,点击文字,Samsung 手机Cheli Communication,再造想象是指作者根据语言文字或其他艺术作品的形式、内容与素材等要素的启示，以及自己长期积累的知识、经验，创造性地向其注入新的要素，再造出相应的新形象的心理过程。,创造想象是根据一定目的、任务，独立地创造出一个全新的视觉形象的心理过程。,Bit Copa清爽巴西风，略显激情 Jung von Mattt Alster,为了把素材组合成新的形象，就要把有关的素材加以分解重构.,正象即物形自身的形象。正象同构就是充分利用一个物形的某一局部与另一个物形的相似之处偷梁换柱式地将之替换而组成为一个新的形象。,一是两个物形非常接近几乎可以重合；二是两个物形在量感上大体相当；三是两个物形之间的某一部分有可以吻合连接的地方,条件,控制你的用水节奏 Publicis Roma,Italy,共生同构是指两个或两个以上的物形在共同享用同一空间、同一形态或同一轮廓线中，隐含着两种各不相同的含义。,有些形象素材的个体所占面积很小，将其群体布局在一个空间范围里，并利用一定的构成方式与另一形象的布局组合，就会产生一个新的形象，这就是布局同构。,音乐电台 音乐无国界 Gitam BBDO,Tel-Aviv,Israel,第二节 图形创作的模式,运用一批相同或相似的形象素材，按一定规律聚集起来组合而成的图形。,自然资源保护 何志亮 德国国家银行 克里斯坦,1聚点图形,音乐手机陈志成 环保沙兹.马维亚内.达维斯,2聚线图形,定义,文化 章林佳 文化 福田繁雄,音乐会 尼古拉斯.特罗斯特 文化 尼古拉斯.特罗斯特,4.迷视图形,3.聚面图形,二,光影类图形,1.剪影图形,文化 第埃尔 . 萨菲斯 文化 罗克威,文化 ART CHANTRY 文化圣地来哥 . 保罗,纪念二战 PETER BROOKES 创意图形 李涛,3.异影图形,2.形影图形,传统的书写性文字，中国称“书法”，日本称“书道”，欧美称“手书体”,优点,缺点,采用各种装饰手法，对文字笔画及其背景加以繁化的、简化的、肌理的等方面的装饰，以达到美化字体的目的。,根据文字的内容，将文字的形体或笔画形象化，通过这些形象，使文字的含义更加鲜明生动。,把文字素材与其他素材包括具象形、抽象形以及符号结合起来，形成一个统一的图形，这就是综合性文字图形。,轮廓共生图形,正负共生图形,局部共生图形,整体共生图形,点击文字,复合是指将多种形象素材组合起来，成为一种新的形象,置图形,重叠图形,透叠图形,1,2,3,点击文字,点击文字,“怪诞”就是奇怪和荒诞的意思。这类图形所提供的景象，是现实生活中没有也不可能发生的，因此，使人感到稀奇古怪、荒诞不经。,文化 冈特.兰堡 打印机 随身印黄志军 谭小玲,文化 迈可.尼克