农特产品电子商务公共展销体系.docx

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除第一章 总论1.1项目背景 1.1.1 国家相关政策及发展规划2013年10月31日，商务部以商电函2013911号印发关于促进电子商务应用的实施意见。该意见分工作目标和原则、重点任务、保障措施3部分。重点任务是：引导网络零售健康快速发展；加强农村和农产品电子商务应用体系建设；支持城市社区电子商务应用体系建设；推动跨境电子商务创新应用；加强中西部地区电子商务应用；鼓励中小企业电子商务应用；鼓励特色领域和大宗商品现货市场电子交易；加强电子商务物流配送基础设施建设；扶持电子商务支撑及衍生服务发展；促进电子商务示范工作深入开展。（一）引导网络零售健康快速发展。引导网络零售企业优化供应链管理、提升客户消费体验，支持网络零售服务平台进一步拓展覆盖范围、创新服务模式；支持百货商场、连锁企业、专业市场等传统流通企业依托线下资源优势开展电子商务，实现线上线下资源互补和应用协同；组织网络零售企业及传统流通企业开展以促进网络消费为目的的各类网络购物推介活动。（二）加强农村和农产品电子商务应用体系建设。结合农村和农产品现代流通体系建设，在农村地区和农产品流通领域推广电子商务应用；融合涉农电子商务企业、农产品批发市场等线下资源，拓展农产品网上销售渠道。鼓励传统农产品批发市场开展包括电子商务在内的多形式电子交易；探索和鼓励发展农产品网络拍卖；鼓励电子商务企业与传统农产品批发、零售企业对接，引导电子商务平台及时发布农产品信息，促进产销衔接；推动涉农电子商务企业开展农产品品牌化、标准化经营。（三）支持城市社区电子商务应用体系建设。支持建设城市家政服务网络公共服务平台，整合各类家政服务资源，面向社区居民提供供需对接服务；鼓励和支持服务百姓日常生活的电子商务平台建设，功能涵盖居家生活所需的各类服务，如购物、餐饮、家政、维修、中介、配送等；鼓励大型餐饮企业、住宿企业和第三方服务机构建立网上订餐、订房服务系统，完善餐饮及住宿行业服务应用体系。（四）推动跨境电子商务创新应用。各地要积极推进跨境电子商务创新发展，努力提升跨境电子商务对外贸易规模和水平。鼓励电子商务企业“走出去”。支持境内电子商务服务企业（包括第三方电子商务平台，融资担保、物流配送等各类服务企业）“走出去”，在境外设立服务机构，完善仓储物流、客户服务体系建设，与境外电子商务服务企业实现战略合作等；支持境内电子商务企业建立海外营销渠道，压缩渠道成本，创立自有品牌。（五）加强中西部地区电子商务应用。中西部地区可因地制宜，通过加强与电子商务平台合作，整合政府公共服务和市场服务资源，创新电子商务应用与公共服务模式，引导企业电子商务应用。加强电子商务企业和人才引进，加强电子商务宣传，开展电子商务人才培养；重点结合本地区特色产业发展需求，发展行业领域电子商务应用；吸引和支持优秀电子商务企业到中西部地区设立区域运营中心、物流基地、客服中心等分支机构；与电子商务平台企业对接销售中西部特色商品。（六）鼓励中小企业电子商务应用。引导中小企业利用信息技术提高管理、营销和服务水平；鼓励中小企业利用电子商务平台开展网络营销，开拓境内外市场；鼓励中小企业在电子商务平台上开展联合采购；支持第三方电子商务平台发展，带动中小企业电子商务应用；支持电子商务领域金融服务创新，拓宽中小企业融资渠道；扶持面向中小企业的公共服务平台和服务机构，加强对小企业应用电子商务的技术支持和人才培训服务。（七）鼓励特色领域和大宗商品现货市场电子交易。鼓励通过电子商务手段开展再生资源回收、旧货流通、拍卖交易、边境贸易等领域电子商务应用。鼓励大宗商品现货市场电子交易经营主体进一步完善相关信息系统，研究制订商品价格指数、电子合同及电子仓单标准、供应链协同标准、运营模式规范，增强市场价格指导能力、供应链协同能力和现货交易服务能力，促进我国大宗商品现货市场电子交易的规范化发展。（八）加强电子商务物流配送基础设施建设。各地要按照国家加快流通产业发展的总体要求，规划本地区电子商务物流，推进城市物流配送仓储用地、配送车辆管理等方面的政策出台，推动构建与电子商务发展相适应的物流配送体系。开展电子商务城市共同配送服务试点，逐步建立完善适应电子商务发展需求的城市物流配送体系。2015年5月，国务院发布了关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见（“意见”）的重要文件。根据意见中提出的目标，到2020年，中国将会建成一个统一、竞争有序、安全可靠的电子商务市场。此外，在政策方面，该意见提出要全面清理电子商务领域现有前置审批事项，从而降低准入门槛；以及合理降低从事电子商务活动企业的税负。我们相信相关部门稍后会就这些指引制定具体的政策措施。除了上述国务院出台的支持电子商务发展的纲领性文件，最近海关总署、质检总局、外汇管理局在支持跨境电商上也实施了新的措施。首先，从5月15日起，海关对于跨境贸易电子商务将实行“全年无休日、货到海关监管所24小时内办结海关手续”的措施；其次，质检总局也提出5将制定措施加快构建跨境电子商务发展的检验检疫工作体制机制，建立跨境电商清单管理制度，实施跨境电子商务备案管理；这些新措施将大大方便了争分夺秒的电商企业在物流和通关的效率；在外汇管理方面，国家外汇管理局于今年年初发文6将跨境电子商务外汇支付业务试点拓展到了全国。同时，外汇管理局对网络购物单笔交易限额由1万美元提高至5万美元，并放宽了支付机构开立外汇备付金账户户数的限制。由此，我们不难推断，国家对于电子商务领域的支持，不仅在电子商务在行业发展上提出意见，还从各个环节中给予电子商务政策的倾斜。我们有理由相信，未来，电子商务会不断在产业深化、模式不断创新上有更长足的发展。1.1.2 我国农特产品网络销售的发展前景随着我国经济的快速发展，电子商务作为一种新兴业态，正在给我国传统的农特产品流通模式注入新的发展活力和动力。然而，在农民依靠传统的流通模式交易农特产品时，往往存在着产品滞销、价格低、销售区域有限等不足，一年的辛苦劳作却带来不了多少收入。由此可见，发展农村电子商务的重要性。2016年，国内农特产品网络零售总额超过2200亿元。农特产品电商平台近4000家，几乎每天都有一家涉农电商企业上线。农特产品电商进入第四轮电商热潮历经20多年的发展，我国电商继图书、服装、3C三大电商热潮后，现已进入第四轮电商热潮，即农特产品电商时代。1.1.3 建立农特产品网络销售体系对-的影响-物产丰富，当地主要的农特产品为冬虫夏草、松茸、牦牛肉等，与内地其他同类产品相比，非常具有竞争力。但产品的好口碑也限于当地人及游客之间，要想将好的口碑传播的更广，就需要借助网络的力量，这时建立一套农特产品网络销售体系就至关重要了。这套体系对-的影响不仅仅只传播了-农特产品的口碑，更是为当地农民带来了收入，也向外界更多的宣传了-，为-的旅游及相关服务行业带来了发展。1.1.4项目发起人以及工作概况-电子商务有限责公司，专注于高原生态绿色无污染的绿色食品，所经营的土特产品、农牧产品都源自青藏高原，汇聚名品珍品，并经过严格筛选，渠道正宗，保证品质。打造“源自高原，圣洁天然”的品牌形象。公司通过移动电子商务的形式，将高原山珍搬到全国各地。-商城，植根于微信公众号：“品味高原”。专注于移动互联网时代手机商城，通过微信商城便捷简单的方式，链接高原生态特产到内地。-（藏文），在藏语中意为“天赐之物”。在溜溜的情歌声中，她从吉祥的雪山上、圣洁的海子中，带着格萨尔王的祝福、携着格桑花的馨香翩翩而来，将“天赐之物”呈现给你，将“甘孜产”带入“互联网+”的时代，也为你带来雪域的祝福、藏区的吉祥。在微商这个新潮的时代，-公司借助微信平台，为你推送民族的文化、古老的传统、时代的新颖，在为你精心挑选来自雪域高原的菌类（松茸、羊肚菌、樟子菌等）、果蔬类（如车厘子、苹果、樱桃等）、肉类（耗牛肉、藏香猪、藏鸡）及其它高原藏区特色原生态产品的同时，也为你全景展示康巴风情，为你带来舌尖的诱惑。1.1.5 项目名称项目全名为“-农特产品公共展销体系”。1.2 项目概况1.2.1 地理优势-位于四川省西部，地处中国最高一级阶梯向第二级阶梯云贵高原和四川盆地过渡地带，属横断山系北段川西高山高原区，青藏高原的一部分，全州行政面积15.26万平方公里。1.2.2 项目企业及团队介绍-电子商务有限责任公司，由一批从事计算机、电子商务、金融等优秀技术人才共同组成。公司实力雄厚，综合协调能力强。公司员工长期从事电子商务营销及相关服务站点的建设。公司位于-康定县炉城镇炉城南路，注册资本人民币500万。1.2.3 总投资及资金来源项目总投资共计人民币1480万元（包含平台建设费用）（1）供电对供电并无其他要求，主要为日常办公方面的电力消耗。（2）给排水项目建设和运行期间并无其他的给排水要求，只需要正常的日常和办公用水即可。（3）交通项目运行期间并无其他的材料运输问题，对交通无要求。（4）通讯项目运行期间需要进行网络通讯，通过与电信、移动或联通协商，安装百兆及以上的对称专用网络链接即可。1.2.4 经济及社会效益项目建成后，面向的是整个州，特别是针对当地的农户。通过农特产品公共展销平台，可以将农户手中的产品进行广泛的宣传，提升了-土特产品的知名度的同时也为当地农户多提供了一条增收的途径。第二章 项目建设的必要性与可行性2.1 项目建设的必要性2.1.1 产业发展的要求国外农特产品电子商务发展状况一、国外农产品电子商务的特征(一)农产品电子商务交易总量偏小从近几年国外农产品电子商务发展现状来看，其交易总量在农产品市场交易总量的占比相对较低。2012年，意大利消费类农产品电子商务占全国食品总交易量的1.2%；美国电子商务交易总额中，只有0.4%属于食品饮料；2013年，荷兰食品类产品电子商务交易量占全国食品销售量的2%；2013年，韩国水产品电子商务交易量占比为2.9%；根据德国市场信息研究中心公布的数据显示，德国农产品电子商务交易占比只有0.5%。相对来说，亚洲地区农产品电子商务交易量占比较高，2012年，印度农产品电子交易总额占比为6%，日本食品类电子商务交易占比近年来保持快速增长势头。(二)农产品电子商务模式日益多样化美国是电子商务发展最快的国家，其电子商务全球领先。美国建立了比较完善的农产品电子商务交易平台，其主要包括：农产品信息公布网站，这类网站主要以政府为主导建设；农产品期货交易市场(如纽约农产品期货交易所)、农产品网络零售商店等，目前美国许多电子商务平台如百货批发电子商务网站、大宗商品交易平台、农贸综合交易平台、农产品商贸协会等都推出了农产品交易服务。韩国农产品电子商务模式发展十分迅速，创新能力较强，其国内有多种农产品电子交易平台，如水产品电子交易市场、快递式购物网站、农产品网络市场等。日本农产品电子商务渠道十分多样化，它既可以支持大宗农产品在线交易，又可以提供农产品零售销售服务，能够满足不同客户农产品交易需求。荷兰农产品电子商务规模相对较小，主要以民间自发组织和建设为主，主要以网络超市、传统电商交易平台以及大型超市互联网营销为主。(三)农产品电子商务网站日益成熟和完善早期农产品电子商务网站主要提供市场信息服务，交易功能较少，主要为交易双方提供市场信息参考，网站功能主要以信息搜集、查询和统计为主，不注重交易功能。目前，为适应消费市场发展趋势，农产品电子商务网站内容日益丰富、渠道更加专业、覆盖范围更加广泛、功能更加全面，为广大消费者提供资讯、交易等多位一体商业服务。电子商务应用工具种类十分多样化，它可以综合来自不同市场交易者的信息和资讯，有效提高农产品市场交易信息透明度，从而促进农产品市场交易效率提高。(四)农产品电子商务配套设施逐渐完善目前，全球许多国家都开始意识到农产品电子商务重要性，在其配套设施建设方面加大了投入，如网站建设、冷链物流设施、物流市场等，为农产品电子商务发展创造了良好环境。美国政府十分重视农业信息化建设，将互联网作为提升农业信息化主要手段和平台，建立了全球最完善的农产品电子商务配套设施体系。2001年，美国有29%的农场引入了互联网技术，到了2011年这个比例提升到了37%，互联网就好像是农业机械设备一样，成为美国农场主重要经营工具。美国建立了一套完善的农产品信息传输和交互网络，通过利用互联网、卫星和电脑等信息终端工具，将农产品市场信息传递给每一位农场主。为了加快农产品电子商务发展步伐，印度建立了3G通信网络，通过普及廉价互联网手机产品，不断完善农村通信网络，同时通过铁路、公路基础设施建设，不断促进农产品物流配送体系发展。二、国外农产品电子商务的发展趋势(一)渠道融合化电子商务与传统销售加速融合，通过发挥电子商务信息优势，有效提高客户服务质量和信息利用水平，将传统销售渠道与电子商务平台有机融合起来，为交易双方提供更加便捷高效的支付、结算、订单、售后服务。例如，韩国国内各大超市几乎都推出了电子商务平台，利用其补充传统营销渠道存在的缺陷。以荷兰为例，其国内已建立了十分发达的实体营销渠道和物流网络，通过将电子商务与传统销售渠道整合起来，大大拓宽了实体店经营服务范围，实现了销售业绩的快速增长。近期，IBM、ATG和Fry公司纷纷推出了采用最新信息技术的电子商务平台，有效提升了营销渠道综合化服务功能。(二)市场全球化在全球一体化不断加剧背景下，农产品电子商务国际化发展趋势日益明显。日本正在考虑将原来负责农资采购的“全国农业协同中央会”改组成企业化运行，依托电子商务平台开展农产品销售活动。农产品电子商务国际化正对传统销售模式带来巨大冲击和影响，为澳洲农产品进出口市场带来了新的发展机会。目前，澳大利亚90%的农场都注册成农产品电子平台用户，在网上交易农产品。新西兰建立了农产品B2B电子商务平台，在全球范围内开展营销活动，如奶制品电子商务平台，这是当前国际上最大的乳制品电商，它是新西兰乳业巨头恒天然集团建立的在线销售渠道，目前该平台吸引了来自全球90个国家的乳制品采购商和8家国际乳制品公司进驻。(三)通信服务移动化移动通信设备已成为电子商务的重要组成部分。有调查显示，美国31%的智能手机用户都有使用手机网络购物的习惯，21%的用户会在手机上获取和搜索商品信息，19%的用户会通过手机查询交易信息。韩国电子商务正在加速向无线化方向发展，通过利用移动互联网推出电子商务、社交软件等应用，有效提高信息利用效率和便捷性。2014年，韩国手机购物交易总额为7000亿韩元，在过去三年时间里翻了十倍，韩国互联网用户中，手机用户与电脑用户比例接近82。三、国外农产品电子商务发展的经验与启示(一)加快农产品电子商务法律法规建设目前，大多数发达国家都没有针对农产品电子商务制定专门的法律，其相关法律主要分布在其他专业法律当中，如通信法、食品安全法、消费者权益保护法以及物流法等，这些法律基本上满足农产品电子商务发展要求。在电子商务立法方面，走在比较前列的有德国、日本和韩国等，如德国的远程商品销售法互联网及电子商务平台管理法案，日本的特别市场法电子商务市场管理准则等，韩国的电子商务平台基本法。在食品安全管理方面，欧洲制定了普遍性的法律法规，适用于所有欧洲国家，如欧盟食品安全法消费者食品权利保护条例等。在网络信息方面，日本发布的电子商务信息管理法、加拿大颁布的互联网隐私信息保护及电子信息安全法，都为促进电子商务发展创造了良好的网络环境。在农产品流通方面，加拿大制定了农产品流通法食品药品安全法等多部关于农产品质量安全的法律，韩国颁布了农水产品市场价格法案。除此之外，为了促进电子商务国际化发展，欧盟颁布了欧盟共同市场管理法，为国际电子商务活动提供了法律依据和指引。日本与东南亚五国共同制定了“ICA-Net”(International Consumers Advisor Network)合作框架，为促进国际电子商务发展提供机制保障。(二)大力发挥农产品电子商务行业协会的作用目前，许多国家农产品行业协会在促进农产品电子商务发展过程中起到了十分积极的作用。一是维护消费者合法权益。德国农产品行业协会与互联网信息协会、无线通信行业协会、商务展览经济协会、物流行业协会、消费者权利保护中心、互联网购物消费者联盟等开展合作，为网络消费者提供法律咨询，并受理各种网络交易纠纷案件。二是为行业成员提供专业化指导和信息咨询。一些国家行业协会成立了电子商务平台细分行业协会，如豆制品行业协会、肉类消费品协会、玉米协会等，它们都成立了自己的电子商务平台。新西兰奶制品行业成立了在线交易平台，为奶制品消费者提供信息咨询、纠纷裁决等服务；印度小农场主协会组建了B2B农产品电子商务平台。三是充分发挥行业协会自我约束和监督作用。美国商务促进委员会(BBB)是电子商务行业协会组织，其制定了网络商业活动准则，为电子商务企业提供信用评估、经营活动指导和监督等活动，凡是有违法违规经营活动的店家，都会被BBB记录到“信用档案”当中，消费者可以查询店家信用记录。(三)政府要规范农产品电子商务经营活动目前，大多数国家主要根据现行法律和管理制度对农产品电商活动进行监管，鲜有国家成立专门的监管法律，但农产品电子商务实际上受到了政府部门高度重视。德国农产品电子商务主管部门是食品安全管理局(BVL)，其负责制定全国性的行业监管法律法规，并指导各地方政府做好市场监管。德国网络农产品销售商都要到工商主管部门登记注册，并接受该部门日常检查和评估。BVL与地方政府合作，对日常消费品以及烟草、饲料等电子商务活动进行监督。德国电子商务监管中心负责本国境内电商市场监督和管理，同时接受消费者投诉和举报，处理各种违法违规电子商务活动。韩国水产品和农产品部负责本国农水产品电子商务流通监管，负责制定行业监管法律制度，指导基层执法部门对农产品销售、流通等环节进行监督。韩国农林畜产食品部具有核发农产品电子商务流通经营许可证的资格，同时也有权对违法活动进行立案查处。印度农业部下属的农业发展合作司主要负责农产品电子商务行政管理工作，该部门负责制定农产品电子商务法律制度以及行业发展规划，负责统筹各地方政府开展农产品电子商务监督执法工作。(四)制定和完善有利于促进农产品电子商务发展的公共政策目前，大多数国家在发展电子商务过程中，都尽量采取市场手段解决问题，减少行政干预。政府主要在信息机制、市场配套设施、互联网安全、法制建设以及行业标准等方面发挥主导作用，为农产品电子商务发展创造良好的外部环境，但很少有国家专门制定旨在促进农产品电子商务发展的财税优惠政策。2012年，德国为促进中小企业经济发展，专门拨款190万欧元对电子商务进行补贴，主要为电子商务平台建设、行业标准制定、信息风险防范以及数据库建设等提供资金支持。韩国农业发展信息部是农水产品电子商务行业主管部门，该部门负责制定农产品市场信息公开、行业咨询以及法律政策宣传教育，为广大消费者和商户提供法律和政策指引；韩国农林畜产食品部针对农产品电子商务平台发展制定了大量优惠政策；此外，韩国也成立了农产品质量检测体系和评级制度，为农产品电子商务发展提供了质量标准支持。日本十分重视农产品电子商务环境优化和建设，专门建立了行业数据库、产品质量标准体系以及仓储管理系统，同时通过财政补贴促进农产品批发市场信息化。印度对农产品冷链物流体系提供专门的财政补贴，同时为大型农产品电子商务企业提供政策支持。国内农特产品电子商务发展状况1995年，郑州商品交易所集诚现货网（后改名为“中华粮网”）成立，开启了粮食网上交易，这开始了我国农产品网上交易活动的探索。我国农产品“涉网”虽早，但一直发展缓慢，直到最近两三年，我国农产品电子商务才得到迅速发展。目前，我国农产品电子商务的发展具有以下三个突出特点。1，我国已经形成了由政府涉农网站（如农业部网站、商务部网站、供销合作社网站）、期货网上交易平台、大型网上交易平台、网络批发交易市场平台、实体交易市场网络平台、零售网站构成的多层次性的电子商务网络体系。据统计，截止2013年，我国涉农电子商务平台达3.1万家，其中农产品电子商务平台已达3000家。2，农产品网络零售网站和网店如雨后春笋般涌现。2013年，在阿里平台，注册地址为乡镇的农村卖家约为72万家；淘宝网卖家为37.79万家，比2012年增加了45%。此外，出现了众多的生鲜农产品网络零售公司，如：易果网、1号店、顺风优选、沱沱工社、中国地理标志商城、龙宝溯源商城、全农汇、我买网、菜管家等。3，生鲜电商发展不如人意。虽然，进军生鲜农产品电子商务领域的企业不少，一些企业的交易额也不错，然而，生鲜电商经营困难却是行业现状。北京“优菜网”在2013年初寻求转让；上海“菜管家”运营4年来总计投资3500万元，目前仍是亏本运营；武汉“家事易”短短两年半时间电子菜箱覆盖了1200多个社区，累计投入6000多万元，虽然每日成交量不小，但基本上都是亏本支撑；永辉“半边天网”上线不到百天就下线。制约我国农产品电子商务发展的因素虽然我国农产品电子商务得到一定的发展。但总体发展水平低，不仅大大低于欧美等发达国家，目前我国农产品电子商务的渗透率也远远低于服装、电子产品的。这是因为我国农产品电子商务的发展受到多种因素的制约。1.农村电子商务基础设施落后。我国农村地区尤其是偏远的山区，网络基础设施建设进程缓慢，乡村一级成为网络覆盖的薄弱地带，一些农村地区尚未接通光纤。网络建设落后导致我国农产品相关的电子商务平台建设滞后，农村网民较少，农民电脑普及率低，从而影响了农产品供应链前端电子商务的发展。据中国互联网络信息中心统计：2011年，农村网民规模为1.36亿，占整体网民的比例为26.5%；2012年，农村网民规模为1.56亿，占整体网民的比例为27.6%；2013年，农村网民达到1.77亿人，占整体网民的比例为28.6%。2.农产品标准化建设落后。目前，生鲜电商平台有易果、顺丰优选、本来生活、正大天地、天天果园等。据统计，这些平台进口食品的品类都超过40%。其原因之一是我国农产品非标准化。电子商务交易要求卖家展示统一的、标准化的商品信息，因我国农业生产以一家一户的小规模生产为主，故难以形成严格的质量标准体系，产品之间的差异明显。由于缺乏健全的质量标准体系，我国农产品无法与国际接轨，直接影响了农产品的国际贸易，无法发挥农产品电子商务在国际贸易中的优势。我国农产品标准化建设落后导致电子商务活动中退货率高。虎嗅网认证作者黄刚称，不少农产品电商退货比例达到了10%。3.现代化物流水平低。物流是制约我国农产品电子商务发展的一大瓶颈。我国物流技术落后，农村物流设施建设不足，导致我国农产品物流成本高。在农产品网络零售中，客单价（即单笔交易额）为100元，则物流成本将达到25%到40%，同样情况下，服装或电子产品的物流成本则在5%以下。行业数据测算：客单价低于200元，农产品电商处于亏损状态。生鲜农产品电子商务的发展离不开冷链物流。有资料显示，我国果蔬、肉类、水产品冷链流通率分别为5%、15%、23%，大部分生鲜农产品是在常温下流通的。而欧美发达国家的肉禽冷链流通率已经达到100%，蔬菜、水果的冷链流通率也在95%以上。显然，我国冷链物流十分落后。冷链物流的不完善造成我国农产品流通损耗率高达25%至30%，可见，冷链物流也成为我国发展农产品电子商务的一大挑战。4.农产品电子商务人才缺乏。目前，我国缺乏能够利用网络收集各种农业产销信息（如气候资料、农业生产技术、经营管理知识、市场消费趋势、即时市场行情等），进而分析农产品产销信息，并迅速回应市场变化、调整产销决策的专业人才，这严重影响了我国农产品电子商务的发展。不得不提的是：作为农产品交易中主要参与者的农民，文化层次低，计算机操作能力差，参与农产品电子商务的意识较弱。我国农产品电子商务发展策略1.加强农村电子商务基础设施建设。网络是开展电子商务的必备条件，农村是农产品种植中心，然而，目前我国农村电子商务基础设施普遍薄弱，因此，发展农产品电子商务必须重视农村电子商务基础设施的建设。首先，要扩大互联网的覆盖范围，确保乡村一级的网络覆盖。其次，要整合农村现有的信息设施，如广播电视设施、移动通信设施。另外，还需要推进我国农产品网络信息系统建设，加快农产品电子商务网站建设，推动农产品公共网络信息平台建设。2.构建农产品标准化体系。在电子商务运作中，对商品的标准化要求较高，而我国农产品标准化程度较低，显然，加强我国农产品标准化建设非常必要。农产品标准化包括品质标准化、工艺标准化、规格标准化。品质标准化即质量标准化；工艺标准化即生产加工过程的标准化；规格标准化涉及重量、体积、大小、型号等问题。近年出现的“瘦肉精”、“毒大米”、“毒韭菜”引起社会的广泛关注。可见，农产品的质量标准化是农产品标准化的重要组成部分。而农产品质量既受到生产环境（如水质、土壤、大气）的影响，也受到生产过程中技术规程的影响，还受到各种加工环节（如采摘、保鲜、储存等）的影响，因此，只有将农产品生产加工的每个环节都纳入标准化管理系统，才能更好地实现农产品的标准化。针对我国目前的情况，在农产品标准化建设方面需重点做好三项工作：第一，国家相关部门须加强沟通与协调，构建一套完善的农产品标准体系，该体系应该涉及农产品生产、加工全过程的操作规程与指标体系。第二，注意我国农产品标准与国际标准接轨。第三，确保标准的执行力度。3.建立现代农产品物流体系。农产品生产的地域性、季节性，加之生鲜农产品的易变质、易腐烂、不便存储等特点，这给物流配送提出了更高的要求。我国传统的农产品流通模式环节多、效率低，物流费用高，这不能适应农产品电子商务发展的要求。现代物流是实现电子商务的有力保障。现代农产品物流是以现代信息技术为基础，将运输、储存、装卸搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等功能有机结合起来一种新型的集成式物流形式。生鲜农产品电子商务在近年里悄然兴起。冷链物流是发展生鲜农产品电子商务不可回避的问题。发展冷链物流需要较大的资金投入，但其投资回报周期长，这是生鲜农产品电子商务卖家面临的困境。即使单个卖家有足够的资金自建冷链物流系统，但面临着生鲜农产品电子商务订单不稳定，季节性强、高运营成本的风险。实际上，社会化成熟的冷链物流体系成为发展生鲜农产品电子商务急需的资源。该体系应有专业的从业人员；集约化、专业化的管理水平。4.培养现代农民和农产品电子商务人才。人才是发展农产品电子商务的关键。目前我国农产品电子商务人才严重缺乏，为改变这种现状，首先应有计划地对农民进行培训，强化他们的信息意识、产品品牌意识、现代商务意识，提高他们的计算机操作技能，使他们具备利用网络搜集信息、发布信息、在线交易、防范风险的能力。同时，还需重点培养一批农产品电子商务领域的复合型人才，发挥他们的带头作用，形成一支素质良好、结构合理的农产品电子商务专业人才队伍，为我国农产品电子商务发展提供人才支撑。2.1.2 市场发展的要求（一）规模化趋势随着电商越来越成熟，农产品电商交易额越来越大。据统计，未来五年我国农产品电商交易额占农产品交易额的5%，涉外农产品电商交易额将占1%，农产品移动商务交易额将占2%。同时我国农资电商、农村日用工业品电商、农村再生资源电商将得到较大的发展，2015年农村供销合作社、邮政、电信等部门在农村领域的发力，将起到重要的推动作用。（二）标准化趋势随着电商越来越成熟，农产品种养加等全产业链过程的工厂化，农产品电子商务越来越规范，越来越标准，农产品“三品一标”产品占整个电商的比例将超过80%，生鲜农产品电商将实现“三品一标”化，占农产品交易额比例超过60%。（三）多功能趋势随着电商越来越成熟，农产品交易平台的功能越来越多样化，交易功能、展示功能、信息功能、外向型功能、上下延伸的供应链功能、融资功能等将更多地表现出来，经过510年的努力，冷链物流效应将得到充分发挥：一是成本降低，二是效率提高，三是品质提高，四是给“新农人”带来新的利润增长点。（四）全渠道趋势随着电商越来越成熟，网上与网下由相互对立到相互融合，网上渠道更加多样，这里指的是平台、自营、平台+自营相融合的多种模式创新。网下渠道指社区店、便利店网络及其电子菜箱、智能菜柜等新型业态涌现。（五）体系化趋势网上期货交易、大宗商品交易、各类批发交易、各类零售交易、各类易货贸易等多种方式、多种市场逐渐体系化，期货市场与现货市场形成相互联系、相互融合的关系，而不是“板块化”关系，这样也就是我国大市场形成。（六）国际化趋势随着我国经济的一体化，两个市场和两种资源的充分利用，我国每年1900亿美元的农产品进出口，2014年我国粮食进口超过1亿吨（其中大豆超过7000万吨）。随着电子商务发展，农产品跨境电子交易将发挥越来越重要的作用，商务部在互联网+流通行动计划中提出在国外建设100个海外仓的行动计划。（七）智能化趋势随着“三网融合”+物联网+大数据+云计算等新技术的应用，移动商务在新一代电商发挥越来越大的作用，微博、微信、微店“三微”营销，促进农产品电商进入一个精准营销新阶段，智能交易、智能支付、智能物流、智能配送、智能仓储等，新的信息技术革命将给我们带来新的机遇和挑战。（八）区域化趋势农产品电商是电子商务的皇冠，生鲜农产品电商是皇冠的皇冠。随着经济和社会的发展，生鲜农产品电商的区域化越来越明显，随着区域化电商的发展，也使其越来越有效率。农产品电子商务交易中有通过平台建设，进行专业化分工，基地只负责产品生产环节，电商只管发展用户和服务用户，物流外包给专业生鲜物流企业，可以同时解决标准化、产品安全性、冷链物流等三大难题，其业务也越来越区域化。（九）社区化趋势随着城镇化和农业现代化加速推进，社区电商将扮演重要的角色，农产品的性价比会很高，比以往传统渠道购买的还要高，生鲜农产品电商更被消费者接受、生鲜电商企业开始盈利，以社区为主力的移动端涉农电子商务占主体，产地直发影响力降低，生鲜电商物流冷链等问题可以得到很好的解决。2.1.3 企业发展的要求在-信息化建设的发展规划中，-农特产品公共展销体系依托互联网，以电子商务的形式出现在人们面前，这也是由行业的发展特性所决定的。随着现在信息化建设的力度加大，互联网覆盖的领域非常广，影响着我们的生活习惯，改变着我们的生活方式。此时，建设这么一个项目是非常符合当前的发展趋势的，并且也具有良好的发展前景。从-的经济规模、经济结构以及信息化产业发展状况等因素考虑，目前来看，全州虽然电子商务平台较多，但缺乏一个品牌认知度，无法集中宣传-的农特产品。-农特产品公共展销体系的目的就在于为了更好的将-的农特产品宣传出去，同时也更多的宣传了-。2.2 项目建设的可行性2.2.1 经济可行性项目使用自筹资金进行建设，项目完成后，面向全国进行-的农特产品销售，通过这个来获取一定的利润。从而保证平台的运营和继续发展。2.2.2 政策可行性项目的立项建设完全符合国家的产业发展趋势要求，并且本项目正是根据国家发改委的文件批复专项所规划设计的一部分，因此项目立项在政策保障和政策符合方面是有据可依的。2.2.3 技术可行性项目的建设单位为-电子商务有限责任公司，公司长期从事计算机、电子商务等相关工作。此前有相关电子商务平台项目搭建的经验，有先例可循。在项目设计规划上咨询了行业上的一些专家，为项目的后续建设及运营打下了坚实的基础。2.3 项目特色及项目建设条件2.3.1 项目特色依托-特有的地理环境，结合互联网，通过相关的平台（如特色馆、-商城）将当地的农特产品销售出去。2.3.2 自然气候该州气候主要属青藏高原气候，随高差呈明显的垂直分布姿态，其特点是气温低、冬季长、降水少，日照足。该区经济呈地域分布的特点。-所处地理纬度属于亚热带气候区，但由于地势强烈抬升，地形复杂，深处内陆，绝大部分区域已失去亚热带气候特征，形成大陆性高原山地型季风气候，复杂多样，地域差异显著。南北跨6个纬度，随着纬度的自南向北增加，气温逐渐降低，在6个纬距范围内，年均气温相差达17摄氏度以上。2.3.3 地理环境-位于四川省西部，地处中国最高一级阶梯向第二级阶梯云贵高原和四川盆地过渡地带，属横断山系北段川西高山高原区，青藏高原的一部分，介于北纬27583420、东经972210229之间，是四川盆地西缘山地向青藏高原过渡的地带。它东邻阿坝藏族羌族自治州和雅安市，南接凉山彝族自治州和云南迪庆藏族自治州，西沿金沙江与西藏自治区的昌都市相邻，北与青海省玉树藏族自治州和果洛藏族自治州接壤，全州行政面积15.26万平方公里。-地貌具有地势高亢、北高南低、中部突起、东南缘深切、山川平行相间、江河自北向南纵贯、地域差异明显等特征。北部高原与南部河谷海拔高差达3000米左右，最高峰贡嘎山海拔7556米，为四川最高峰，其与东坡的大渡河谷地，水平间隔仅29公里，而相对高差达6400米。全州地貌依地势高程、河流切割深度和地表特征分为丘状高原区、高山原区、高山峡（深）谷区三大类型。第三章 项目建设方案3.1 项目建设目标3.1.1 总体目标建立基础功能完备并符合当地产品特色的“农特产品公共展销体系”，作为-当地特色的展销平台。一方面，将服务于当地，为农民提供增收渠道；另一方面，也为-的信息化发展贡献了一份力量。3.1.2 分期目标-农特产品公共展销体系建设主要分为康定市和泸定县，全部同时建设会导致工期过长。为了提高建设速度和降低建设风险，尽快将平台投入使用，可将整个建设计划分批次进行。（1）第一期建设目标首先以康定市的相关平台建设为目标，在建设期间总结相关建设经验，为后期其他县区建设打下基础。（2）第二期建设目标参照康定市建设的先例，将泸定县的相关平台搭建好，并实现项目建设的目标。3.1.3 主要特色（1）-农特产品公共展销体系符合-信息化建设的规划。通过对酒店wifi的改造，让游客在连接wifi的同时就能看到甘孜的农特产品。（2）结合当地农户，通过特色馆及相关的展销平台来对当地的产品进行宣传和销售。（3）可以重点帮扶建档立卡户，优先考虑售卖他们的农特产品。3.2 项目建设内容3.2.1 -农特产品引流体系随着互联网的高速发展以及智能终端（手机，PDA，iPad）的越来越流行，特别是近两年微博，微信用户数以几何数的增长，特别是微信用户据腾讯官网数字显示已经达到4亿，再加上各种APP的快速涌现，大家对WiFi的需求越来越高，而3G/4G的费用较高无法满足大家的大量