广告策划合同范本与广告策划名词解释汇编.doc

广告策划合同范本与广告策划名词解释汇编 广告策划合同范本与广告策划名词解释汇编广告策划合同范本委托协议甲方（以下简称“甲方”）地址法定代表人乙方（以下简称“乙方”）地址法定代表人甲乙双方经友好协商，甲方委托乙方策划并实施项目。 根据中华人民共和国合同法的规定，甲乙双方本着平等互利原则，经友好协商，达成如下协议第1条活动名称、时间、地点活动名称活动时间活动地点第2条协议期限本协议有效期为自双方签字盖章之日起至年月日终止。 第3条义务和责任甲方责任1.甲方负责对乙方提供各项目的策划方案给予确认或提出修改意见；2.甲方负责的事项包括但不限于以下事宜a)甲方负责来宾邀请工作；b)甲方负责公司内部领导的邀请及相关安排；c)甲方负责对活动提出明确的目标以及相关要求d)甲方负责直接向第三方支付活动中的部分款项场地部分。 乙方责任1.乙方负责提供活动的策划方案，并提交甲方确认；2.乙方根据甲方书面确认后的策划方案组织实施；3.乙方负责的事项包括但不限于以下事宜a)乙方负责活动现场整体效果的策划、设计、制作及搭建b)乙方负责活动所需设备的租赁c)乙方负责现场音频和视频设备的安装（现场电力和网络安装由场地方负责）；。 4.乙方负责第三条第3款中其所负责事项的安全执行及使用相关设备、场地、仪器设备等的责任。 第4条合同金额及支付方式具体费用及内容1.此次活动金额为人民币元（大写人民币元整）；2.附件一列明此次活动的费用预算清单；3.附件二列明此次活动的工作时间进度表；4.活动实施应按照甲方确认后的策划方案进行，如策划方案根据实际情况进行调整，需事先经甲方书面确认，双方将根据调整后的预算，并依据实际费用发生情况进行结算。 甲方如提出调整，应当以书面形式提出，并由双方确定此项调整的相应费用变动，如甲方未以书面形式提出并确定费用情况，或者甲方提出的调整实际上不能操作（包括时间上的不够充分），乙方有权按照原定方案执行并收取先前约定金额。 支付方式1.甲方于合同签署后的10个工作日内应向乙方支付预付款，计人民币元（大写人民币元整）2.甲方于活动结束后的15个自然日内结算此次活动的全部剩余款项，计人民币（大写人民币元整）3.甲方可选择以电汇或支票方式向乙方支付款项。 收款单位开户行帐号第5条违约责任1.甲方不能及时给出必要指令、确认、批准，不按协议约定履行自己的各项义务，以及发生其他致使协议无法履行的行为，应承担违约责任，应向乙方支付协议总金额的5%的违约金；2.因甲方延迟交付乙方所需材料，从而导致乙方延期提交设计方案，乙方不承担违约责任，同时不影响甲方的按期付款；3.乙方不能按协议要求提交设计方案，或不能按所附工作时间进度表提供服务、所提供产品和服务质量与协议约定不符时，乙方应向甲方支付协议总金额的5%的违约金；4.甲方应依据本协议约定的时间和结算方式向乙方支付费用，除预付款外，逾期支付每延迟一天，甲方每天向乙方支付总费用的0.03%作为违约金。 第6条不可抗力1.“不可抗力”是本协议双方不能合理控制、不可预见或即使预见亦无法避免的事件，该事件妨碍、影响或延迟任何一方根据协议履行其全部或部分义务。 该事件包括政府行为、自然灾害、战争或任何其他类似事件。 2.出现不可抗力事件时，知情方应该在不可抗力发生之时起24小时之内以书面形式通知对方，并告知该类事件对本协议可能产生的影响，并应当在不可抗力发生之日起10日之内提供相关官方证明。 3.由于以上所述不可抗力事件致使协议不能履行或延迟履行，则双方均不需承担任何违约责任。 第7条不竞争限制1.本协议有效期间，乙方不得向甲方的任何直接竞争对手提供公关咨询、策划及相关服务。 第8条保密义务1.未经许可，任何乙方不得向第三方（有关法律、法规、政府部门、证券联合交易所或其他监管机构的要求，双方的法律、会计、商业及其他顾问、雇员除外）泄露本协议条款的任何内容以及本协议的签订和履行情况，以及通过签订和履行本协议而获知的对方及对方关联公司的任何信息。 2.乙方承诺对甲方为履行本协议所提供的材料（包括来宾的一切个人资料）及其他商业秘密负有保密的义务，并采取一切合理的措施以使其所接受的材料免于散发、传播、披露、复制、滥用及被无关人员接触。 3.但本条的保密义务不涉及如下信息和资料1）非由于乙方的一方的过错而公开的信息和材料；2）乙方可从第三方在无须承担保密义务的条件下可以获得的信息；3）乙方可以证明在签订本合同前无须承担保密义务的情况下已经知悉的信息。 4.本协议终止后，本保密条款在三年内仍具有法律效力。 第9条知识产权1.乙方应保证其所提供的服务，包括但不限于宣传用品，活动用品，不侵犯第三方的版权、专利权及商标权等知识产权。 如因上述原因，第三方向甲方提出侵权诉讼，乙方有义务协助甲方。 如因此给甲方造成损失，乙方同一依法赔偿甲方损失。 第10条法律关系1.甲乙双方在此确认和同意乙方只作为甲方的独立承包商按照本协议条款向甲方提供服务。 乙方不应亦无权显示自己为甲方的分支、董事、人员或雇员。 2.本协议不构成或被视为构成、任何明示或暗示甲乙双方之间有劳资、合伙关系。 第11条争议解决及适用法律1.协议内容或其执行发生任何争议，双方应进行友好协商；协商未达成一致时，应向苏州市仲裁委员会申请仲裁。 双方同意接收此约制并执行其中仲裁决定，除非有关费用的支付另有裁决，否则败诉的一方应支付仲裁费用。 在仲裁过程中，除了争议的部分外，应继续履行本协议。 2.本协议的订立、执行、解释及争议的解决均应适用中华人民共和国法律和法规。 第12条关于附件及其他1.附件为本协议不可分割的组成部分。 2.本协议有若干个附件，每个附件需由甲方签字认可后生效。 本协议自签字盖章之日起生效，一式两份，甲乙双方各执一份，本协议由中文写成。 甲方（盖章）授权代表签字日期乙方授权代表签字日期（盖章）篇三广告策划设计合同本合同供*子公司为客户进行媒体广告投放的策划和设计时签约使用。 适用于*子公司提供纯粹的市场策划服务行为。 广告策划设计合同本合同由以下双方在（地点）签署甲方（下称“甲方”）乙方（下称“乙方”）甲方是依法设立并存续的，主要从事业务。 为树立和推广企业形象/促销企业的产品或/服务，甲方特委托乙方为本企业进行全面的广告策划和广告设计服务。 乙方是依法设立并存续的，主要面向提供全方位的企业形象策划、广告创意、广告设计、制作和发布服务。 甲乙双方根据中华人民共和国合同法、中华人民共和国广告法及相关法律法规规定，在平等、自愿、协商一致的基础上就甲方委托乙方进行广告策划和设计事宜签订本合同，双方共同遵守。 第一条甲方委托乙方提供的广告策划和设计服务包括如下具体服务事项 1、全面的广告策划方案及相应的实施计划。 2、根据广告策划方案进行的具体广告设计，包括拟投放到相应媒体的广告画面设计稿； 3、。 第二条甲乙双方的保证 1、甲方的保证 （1）甲方保证其委托乙方进行策划和设计的广告内容的真实性和合法性，不存在违反任何法律法规或侵犯任何第三方的合法权益的情形； （2）甲方保证其已按照中国相关法律法规的规定，就其委托乙方进行策划和设计的广告事宜获得了有关主管机关的批准； （3）就其委托乙方进行策划和设计的广告事项，甲方同意向乙方提交下述证书和审批文件甲方保证其向乙方提供的上述证书和审批文件是合法取得的，并且是真实的； （5）甲方保证其具有签定和履行本合同的主体资格和权利。 2、乙方的保证 （1）乙方保证其具有签订及履行本合同的全部资格和权利。 （2）乙方保证其向甲方提供的广告策划方案和实施计划以及广告画面设计稿不违反中国的相关法律法规的规定且不侵犯任何人的知识产权或其他权利或权益。 第三条交付与确认 1、乙方应自收到甲方支付的第一期费用之日起日内，向甲方提交详细的广告策划方案及具体的实施计划；甲方应自收到乙方提交的上述文件之日起日内予以书面确认或提出书面的修改意见。 2、乙方应自收到甲方支付的第二期费用之日起日内，向甲方提交依上述广告策划方案制作的广告画面设计稿；甲方应自收到乙方提交的广告画面设计稿之日起日内予以书面确认或提出书面的修改意见。 3、甲方在本条约定的时间内既不确认验收也不提出书面修改意见的，视为甲方确认乙方交付的策划方案及具体的实施计划或广告画面设计稿乙方交付的广告画面设计稿经甲方书面确认或依上述视为甲方确认之时，乙方在本合同项下的义务即全部履行完毕。 第四条费用与支付甲方同意就乙方提供的本合同第一条所述服务向乙方支付费用总计人民币元，其中 1、第一期费用自本合同签定之日起日内，甲方应向乙方支付人民币元。 2、第二期费用自乙方完成并交付广告策划方案之日起日内，甲方应向乙方支付人民币元； 3、第三期费用自乙方完成并交付广告画面设计稿之日起日内，甲方应向乙方支付人民币元甲方同意以开户名称开户行帐号乙方如拟变更其指定帐号，应在甲方的汇款日期届满前书面通知甲方。 5、乙方应在收到甲方相应款项后的个工作日内向甲方开具等值发票。 第五条优先权鉴于乙方有能力并且有资格承担本合同第一条所述广告的制作和发布工作。 甲方同意在同等条件下，优先委托乙方承担本合同第一条所述广告的制作和发布工作。 第六条知识产权 1、甲方同意乙方享有其为履行本合同项下义务而向甲方提交的广告策划方案和具体实施计划以及广告画面设计稿的知识产权，甲方只能将上述方案计划和设计稿用于本合同约定的宣传企业形象、促销本企业产品/服务的目的。 2、除订立与履行本合同项下义务之需要外，未经乙方事先书面同意，甲方不得擅自复制或使用乙方向其提交的广告策划方案和具体实施计划以及广告画面设计稿的全部或任何部分或因故意或过失为第三人侵犯乙方对上述作品的知识产权的行为提供任何方便或帮助。 3、除订立与履行本合同项下义务之需要外，本合同任何一方不得擅自使用、复制其因订立与履行本合同而获得的对方的商标、标志、商业信息、广告样稿资料、技术及其他资料甲方的上述义务不因本合同的无效、终止或被解除而终止。 第七条保密义务及其他不作为义务 1、甲乙双方应对其通过订立和履行本合同而获悉的对方的商业秘密严格保密，未经对方事先书面同意，不得以任何方式进行利用、向任何第三方披露或以其他方式予以公开。 2、未经对方许可，任何一方不得向第三方（有关法律、法规、政府部门、证券交易所或其他监管机构要求和双方的法律、会计、商业及其他顾问、雇员除外）泄露本合同的任何内容以及本合同的签订及履行情况，以及通过签订和履行本合同而获知的对方及对方关联公司的任何信息。 3、甲乙双方的上述保密义务不因本合同的无效、终止或被解除而终止。 第八条不可抗力 1、“不可抗力”是指本合同签定后发生的、不能预见、不能避免并且不能克服的，导致甲方或乙方部分或全部迟延或不能履行其在本合同项下义务的客观情况。 2、不可抗力事件发生后，因不可抗力迟延或不能履行合同义务的一方当事人应将发生不可抗力的情况立即书面通知对方当事人，并在合理的期间内向对方提供该不可抗力发生和持续时间的证明。 3、不可抗力事件发生后，甲乙双方应当采取适当措施控制和减少不可抗力事件的影响不可抗力事件造成本合同的一方当事人不能履行其在本合同项下的义务的，本合同终止。 如不可抗力事件造成本合同的甲方迟延履行其在本合同项下的义务的，乙方有权选择解除本合同或将本合同约定的履行期限顺延。 第九条合同终止与解除 1、本合同约定的权利义务因下列原因而终止 （1）本合同约定的权利义务已经履行完毕，且甲乙双方未能就续约达成一致意见； （2）发生不可抗力事件，致使本合同的一方或双方当事人不能履行其在本合同项下的义务。 （3）其他法律、法规规定的合同权利义务终止的情形。 2、本合同得因下列情形的出现而解除 （1）由于不可抗力事件的发生使一方当事人订立合同的目的不能实现的，例如由于政策下页广告策划合同范本调整、政府原因、自然灾害等使当事人一方订立合同的目的无法实现； （2）其他法律法规规定的当事人可以解除合同的情形。 3、上述第1款第 （2）项与第2款第 （1）项规定的情形出现时，受不可抗力影响的一方当事人应出具正式的书面报告通知对方。 本合同自该书面通知发出之日起终止执行本合同终止或解除后，甲乙双方应自行承担费用退还对方为履行本合同而向其提供的各项资料及其副本。 第十条违约责任本合同当事人的下列行为构成违约，违约方应向守约方承担违约责任 1、若甲方未能依照本合同约定的期限向乙方支付本合同约定的费用，甲方应按每日千分之二的比例就逾期支付金额向乙方支付违约金。 若甲方在付款期届满后日内仍未能支付到期款项的，乙方有权通知甲方解除合同、停止广告策划、设计工作并继续追索到期应付款项，为此发生的所有合理费用（包括合理的律师费用）均由甲方承担。 2、非因可归责于甲方的原因或不可抗力，乙方未能按照本合同规定的期限完成广告策划和设计工作，乙方应按每日千分之二的比例就逾期完成的天数向甲方支付违约金。 若乙方逾期日仍未能发布广告，甲方有权通知乙方解除合同，甲方为此发生的所有合理费用（包括合理的律师费用）均由乙方承担； 3、本合同一方当事人所做的陈述或保证有严重不实或误导的，另一方当事人有权单方面立即终止本合同，并继续追偿因不实或误导陈述或保证所遭受的损失； 4、甲方未经乙方事先书面同意，为本合同约定以外的目的，擅自复制或使用乙方为履行本合同义务向其提交的广告策划方案和具体实施计划以及广告画面设计稿，乙方有权单方面解除本合同并向甲方追偿其违约使乙方遭受的损失；甲方故意或过失为第三方侵犯乙方上述作品知识产权的行为提供任何方便或帮助的，甲方应就其该违约行为给乙方造成的损失与侵权的第三人承担连带赔偿责任。 5、本合同一方当事人未能履行本合同约定的其他义务，且在收到对方要求纠正违约行为的通知后30日内仍未能补救的，守约方有权单方面解除本合同，造成损失的，有权继续追索有关损失； 6、本合同所谓的损失包括守约方所遭受的直接经济损失、守约方因对方的违约行为向第三方承担的赔偿义务以及因对方违约受到国家司法或行政管理机关的处罚而支付的罚款，其他可期待利益损失以及为减少损失而支付的所有合理费用（包括合理的律师费用）。 第十一条争议解决及法律适用(:.) 1、甲乙双方如因本合同的订立、履行或解释发生任何争议，应进行友好协商；协商不成时，任何一方均可向有管辖权的中国法院提起诉讼。 2、本合同的订立、履行、解释及争议的解决均应适用中华人民共和国的法律。 上页广告策划名词解释广告策划全书名词1CI（CIS）企业形象识别系统通过一系列形象设计，将企业的经营理念、行为规范和视觉识别有序地传达给社会公众，并被社会公众认知、认同和内化的系统策略。 2广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。 （1104）3广告运动是指广告主基于长远发展的目的，在相当长的时期内按照一定的广告战略持续开展的所有有机联系的广告活动的总和。 4广告活动是指广告主为了实现短期的效益目标，在相对较短的时期内，按照一定的广告策略独立开展的单项广告活动。 5发散思维（求异思维）一种推测、想象，是从不同方向和角度去思考问题的思维方式。 6系统论方法就是按照事物本身的系统性把对象放在系统的形式中加以考察的方法。 媒体凡能在广告主与广告对象之间起媒介作用的物质都可以称为媒介或媒体。 8噪音干扰信源与受众之间信息编译码过程的任何成分。 9心理噪音指信源和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰，特别应避免产生对广告信息本身抱有不信任、不感兴趣甚至敌对。 10.悬念广告策略充分利用人们的好奇心理有意制造出悬念，让人们去猜测进行想象，并在猜测和想象的过程中加深印象。 （1104）11市场营销策略业务单位期望在目标市场实现市场营销目标所遵循的主要原则。 12文化在群体经历中产生的代代相传的共同的思维与信仰方式，它是一个社会的思维方式以及适用于其他成员的知识、信仰、习俗和技能。 13整合营销传播理论（IMC）以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调的使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。 14目标市场指企业根据本身条件和外界因素，确定产品或服务的销售对象。 15广告目标策划对广告运动所要达到的境地或效果的预先筹划，也就是在消费者分析、市场分析和产品分析之后选择确定恰当的广告目标。 16直接行动目标广告运动促使消费者产生直接反映的目标，也就是希望通过广告运动促使消费者产生某种即时行动。 17间接行动目标指广告运动并不要求获得消费者的直接购买反应与行为，而是希望消费者知道市场上有某公司的产品存在，了解该产品的特点与价值，一旦消费者有所需要，就会认牌购买这种商品，其目的在于刺激消费者长期的商品需要。 18定位在对本产品和竞争产品进行深入分析、对消费者的需求进行准确地判断的基础上，确定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心目中的独特地位，并将它们传达给目标消费者的动态过程。 19定位策略是现代广告运作中关于产品的一个核心策略，它帮助产品在消费者心目中确立与众不同的地位并且获得在同类产品中的更大的竞争优势。 20广告表现按照广告整体策略为广告信息寻找有说服力的表达方式，为广告发布提供成型的广告作品的过程。 （1104）21广告时机策略是对广告的推出时间、频率所做出的具体安排，也是广告媒介策划的重要组成部分。 22广告频率是指一定周期内广告发布的次数。 （1104填空）23媒介方式利用广告媒介手段，比如报纸、电视等来推出广告，使广告策略得以实施。 24非媒介方式是指不需要利用报纸、电视等广告媒介手段直接推出宣传广告使广告策略得以实施。 25销售单位法规定每一个销售单位上有一定数目的广告费，然后根据商品的预计销售量计算出广告费的总额。 26销售百分比法是根据上年度销售额的多少来确定广告预算总额的多少，有时候是根据下一年度预计的产品销售额来确定。 27利润额百分比法既可以前一年的利润或前几年的平均利润额乘以一定比例计算，也可以用下一年度的预计利润乘以一定比例，最后计算出广告费总额。 28目标达成法是根据企业的营销目标确定广告目标，然后再考虑为了实现广告目标应该采取的广告活动计划。 29竞争对抗法根据竞争企业的广告费来确定本企业能与之对抗的的广告预算总额。 30任意增减法是以前一时期的广告费为基础，考虑市场动向、竞争情况、企业财务能力的综合因素，根据经验将广告预算总额适当增加或减少。 31达格玛法“DAGMAR”又称目的与任务法是向人们指出具体的广告目标是必不可少的然后在评定是否达到了这一目标。 32企业形象企业形象是消费者、社会公众以及企业内部员工共和企业相关部门与单位，对企业、企业行为、企业各种活动成果所给予的整体评价与一般认定。 110433企业形象策划是指策划者为了达到企业目标，尤其是达到树立良好企业整体形象之目的，在充分进行企业实态调查基础上，对总体企业形象战略和具体塑造企业想象活动进行谋略、计划和设计的运动。 34展览展销是通过产品实物展示和现场示范表演达到宣传企业及其产品的目的的活动，有时还辅以文字或图标来加以说明。 35广告策划作业流程就是在广告策划的具体作业中，通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。 36提案即广告公司向广告客户提交相关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告。 （1104单选）37广告策划效果评估广告活动实施以后通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。 38直接测定法通过邀请专家、学者或有代表性的顾客来评定，比如通过广告评价直接对广告效果作出测定。 39间接测定通常是根据原始资料做初步分析和推理，再对广告效果作出测定40注意心理活动对一定对象的指向和集中。 41判断对事物特征有所断定的思维的一种基本形式。 42记忆是经历过的事物在人脑中遗留的印迹，是人脑积累知识、经验的功能表现。 43印象是客观事物在人脑中留下的迹象。 44态度人主观上的内在意向，其主观性远胜于客观性45舆论社会相对多数公众的看法和意见，一般以赞同或反对两种形式出现。 （1104）46地球村由于传播手段的现代化，世界任何一个角落里发生了新变化，都会很快传遍全球。 篇二广告策划复习资料之名词解释广告策划全书名词1CI（CIS）企业形象识别系统通过一系列形象设计，将企业的经营理念、行为规范和视觉识别有序地传达给社会公众，并被社会公众认知、认同和内化的系统策略。 2广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。 （1104）3广告运动是指广告主基于长远发展的目的，在相当长的时期内按照一定的广告战略持续开展的所有有机联系的广告活动的总和。 4广告活动是指广告主为了实现短期的效益目标，在相对较短的时期内，按照一定的广告策略独立开展的单项广告活动。 5发散思维（求异思维）一种推测、想象，是从不同方向和角度去思考问题的思维方式。 6系统论方法就是按照事物本身的系统性把对象放在系统的形式中加以考察的方法。 媒体凡能在广告主与广告对象之间起媒介作用的物质都可以称为媒介或媒体。 8噪音干扰信源与受众之间信息编译码过程的任何成分。 9心理噪音指信源和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰，特别应避免产生对广告信息本身抱有不信任、不感兴趣甚至敌对。 10.悬念广告策略充分利用人们的好奇心理有意制造出悬念，让人们去猜测进行想象，并在猜测和想象的过程中加深印象。 （1104）11市场营销策略业务单位期望在目标市场实现市场营销目标所遵循的主要原则。 12文化在群体经历中产生的代代相传的共同的思维与信仰方式，它是一个社会的思维方式以及适用于其他成员的知识、信仰、习俗和技能。 13整合营销传播理论（IMC）以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调的使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。 14目标市场指企业根据本身条件和外界因素，确定产品或服务的销售对象。 15广告目标策划对广告运动所要达到的境地或效果的预先筹划，也就是在消费者分析、市场分析和产品分析之后选择确定恰当的广告目标。 16直接行动目标广告运动促使消费者产生直接反映的目标，也就是希望通过广告运动促使消费者产生某种即时行动。 17间接行动目标指广告运动并不要求获得消费者的直接购买反应与行为，而是希望消费者知道市场上有某公司的产品存在，了解该产品的特点与价值，一旦消费者有所需要，就会认牌购买这种商品，其目的在于刺激消费者长期的商品需要。 18定位在对本产品和竞争产品进行深入分析、对消费者的需求进行准确地判断的基础上，确定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心目中的独特地位，并将它们传达给目标消费者的动态过程。 19定位策略是现代广告运作中关于产品的一个核心策略，它帮助产品在消费者心目中确立与众不同的地位并且获得在同类产品中的更大的竞争优势。 20广告表现按照广告整体策略为广告信息寻找有说服力的表达方式，为广告发布提供成型的广告作品的过程。 （1104）21广告时机策略是对广告的推出时间、频率所做出的具体安排，也是广告媒介策划的重要组成部分。 22广告频率是指一定周期内广告发布的次数。 （1104填空）23媒介方式利用广告媒介手段，比如报纸、电视等来推出广告，使广告策略得以实施。 24非媒介方式是指不需要利用报纸、电视等广告媒介手段直接推出宣传广告使广告策略得以实施。 25销售单位法规定每一个销售单位上有一定数目的广告费，然后根据商品的预计销售量计算出广告费的总额。 26销售百分比法是根据上年度销售额的多少来确定广告预算总额的多少，有时候是根据下一年度预计的产品销售额来确定。 27利润额百分比法既可以前一年的利润或前几年的平均利润额乘以一定比例计算，也可以用下一年度的预计利润乘以一定比例，最后计算出广告费总额。 28目标达成法是根据企业的营销目标确定广告目标，然后再考虑为了实现广告目标应该采取的广告活动计划。 29竞争对抗法根据竞争企业的广告费来确定本企业能与之对抗的的广告预算总额。 30任意增减法是以前一时期的广告费为基础，考虑市场动向、竞争情况、企业财务能力的综合因素，根据经验将广告预算总额适当增加或减少。 31达格玛法“DAGMAR”又称目的与任务法是向人们指出具体的广告目标是必不可少的然后在评定是否达到了这一目标。 32企业形象企业形象是消费者、社会公众以及企业内部员工共和企业相关部门与单位，对企业、企业行为、企业各种活动成果所给予的整体评价与一般认定。 110433企业形象策划是指策划者为了达到企业目标，尤其是达到树立良好企业整体形象之目的，在充分进行企业实态调查基础上，对总体企业形象战略和具体塑造企业想象活动进行谋略、计划和设计的运动。 34展览展销是通过产品实物展示和现场示范表演达到宣传企业及其产品的目的的活动，有时还辅以文字或图标来加以说明。 35广告策划作业流程就是在广告策划的具体作业中，通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。 36提案即广告公司向广告客户提交相关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告。 （1104单选）37广告策划效果评估广告活动实施以后通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。 38直接测定法通过邀请专家、学者或有代表性的顾客来评定，比如通过广告评价直接对广告效果作出测定。 39间接测定通常是根据原始资料做初步分析和推理，再对广告效果作出测定40注意心理活动对一定对象的指向和集中。 41判断对事物特征有所断定的思维的一种基本形式。 42记忆是经历过的事物在人脑中遗留的印迹，是人脑积累知识、经验的功能表现。 43印象是客观事物在人脑中留下的迹象。 44态度人主观上的内在意向，其主观性远胜于客观性45舆论社会相对多数公众的看法和意见，一般以赞同或反对两种形式出现。 （1104）46地球村由于传播手段的现代化，世界任何一个角落里发生了新变化，都会很快传遍全球。 篇三广告名词解释名词解释广告由广告主付出某种代价的信息，经过艺术加工，通过不同媒介向大众传播，达到改变或强化人们观念或行为的目的（艺术性是其基本要求，平铺直叙的广告不能称之为真正的广告）。 策划整合各类现有资源和潜在资源，判断事物的变化趋势，确定可以实现的目标和预算结果，再由此来设计选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程。 微观的广告策划微观广告策划又叫单项广告策划，即单独对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。 宏观的广告策划即整体广告策划。 它是对在统一广告目标统摄下一系列广告活动的系统性预测和决策。 包括市场调查、广告目标确定、广告的定位、战略战术的确定、经费预算、效果评估五大要素。 策划者广告的作者，是广告策划活动的中枢和神经，广告最核心策划者必须知识广博，思维敏捷，想象力丰富，并且通晓市场，熟悉营销，具有创新精神，策划者的素质直接影响广告策划成果和质量水平。 策划依据是策划者必须拥有的信息和知识，其一是策划者的知识结构和信息储存量，其二是策划对象的专业信息。 策划对象广告所要宣传的商品或服务。 （要推销服务，不要单纯的推销商品）策划方案需具备指导性，创造性，可行性，操作性和针对性。 策划的效果评估用以判断出广告策划活动的成功与失败，为下一步行动制定对策。 产品不仅指产品自身的有形物质实体，还包括一切能够满足消费者需求和利益的无形服务及其他因素，既能够满足消费者需求的因素都属于产品范畴。 产品定位为适应消费者心目中某一特定地位而设计企业的产品和市场营销组合的行为。 推销推销人员在一定的推销环境里，运用一定的推销技巧与手段，说服潜在顾客购买某项商品或劳务，以满足顾客的一定需求，实现自身推销目标的沟通协调活动的过程。 广告战略设计设计众多广告战略方案，并从中选择能体现广告主战略思想、符合广告产品及企业的实际市场营销需要的广告战略方案。 填空狭义的广告指市场体系中的经济、商业广告；广义的广告不仅包括经济广告，还包括文化广告、公告、声明等各种非盈利性广告。 广告的本质特征是把有关信息广泛的传递给应该知道的人。 广告的作用通告、诱导、教育是其重要功能。 广告经营活动内在的包括了经济效益和社会效益，两项密不可分，相互促进互相转化。 精密的策划和良好的创意是广告成功的二保证，广告的核心地位，我国广告界的薄弱环节。 策划的内涵从过程上看包括“预测”和“决策”两大步骤；从内容上看包括战略策划（即宏观策划）和战术策划（即微观策划）完整广告策划要素有策划者、策划对象、策划依据、策划方案和策划效果评估广告策划的特点目标性（广告策划的定位）、系统性（广告策划是一项系统性工程，这是区别于点子和谋略的标志）、思维性、智谋性、操作性（实践科学，要能解决现实中的许多难题）、变异性（广告策划中战术的变异性，战略策划则应保持相对稳定性）和超前性（组织生存和发展的一种前瞻性运筹谋划）特点。 产品价值使用价值，社会价值，宣传价值，竞争价值产品的生命周期引入期、成长期、成熟期、衰退期产品物质特点分析用料，用途性能，产品外观何种媒体做广告根本由广告主的广告预算、支付能力、产品特点、市场范围广告媒体渠道是广告者用来进行广告活动的物质手段和广告信息传播渠道。 主要有报纸、杂志、广播、电视、互联网五大媒体。 推销的特点主动性、指定性、灵活性、双向性、互利性。 AIDA推销模式注意、兴趣、欲望、购买。 简答题广告策划有那些作用？保证广告活动的计划性、保证广告工作的连续性、保证广告活动的创造性、保证广告活动的最佳效果，总之，追求技术参数上的最优化程度，保证最佳效益是广告策划活动的重要作用。 广告策划的基本原则有哪些？1.真实性原则内容必须以事实为基础，真实是广告的生命，广告策划首要原则。 2.信息量原则主要表现为提炼广告信息，选择信息通道，确保信息的流向。 遵循信息量原则可以使广告策划活动表现出一种更冷静的经济性和科学的技术性，保证高高策划的效果。 3.针对性原则保证广告具有个性的一个重要原则。 4.心理原则引起注意激发兴趣刺激欲望加强记忆诱发购买5.法律道德原则1.法律2.遵循社会伦理道德3.不能违背宗教信仰和民族感情虚假广告的表现1.将劣质产品说成质优产品，诱导消费者购买；2.隐瞒商品的缺陷，甚至隐瞒对人体有害的问题；3.进行不能兑现或根本无法兑现的承诺广告策划的内容1.广告市场调查；2.市场认识与细分；3.产品认识与定位；4.广告战略策划；5.广告媒体渠道策划；6.广告推进