大众途锐上市及试驾全案（上）50P

途锐上市发布会及媒体试驾 目录 活动背景 活动概要 活动主题 活动流程 创意阐述 场地推荐 执行细节 公关传播 项目推进 团队构架 我们的服务 预算 2007年各大汽车巨头纷纷将豪华 时中国豪华 活动背景 大众进口车途锐 市活动计划在 3月初进行； 豪华 锐汽车是 12是途锐汽车顶级配置； 目录 活动背景 活动概要 活动主题 活动流程 创意阐述 场地推荐 执行细节 公关传播 项目推进 团队构架 我们的服务 预算 为什么要举办本次上市活动？ 2008年 3月 5日 7日 5日签到、欢迎晚宴 6日发布、试驾 7日返回 们要做什么？ 谁来参加我的活动？ 什么时候传递与会者需要的信息 ？ 在哪里举办本次活动？ 如何传递与会者需要了解的信息。 途锐 媒体试驾 汽车行业专业媒体及主流媒体共 40人 大众汽车 (中国 )20人 通过本次活动稳固途锐在 升大众进口车的整体品牌形象。 上海（待定） 通过上市发布，产品推介，媒体试驾，等多种途径来传递信息。 活动概要 目录 活动背景 活动概要 活动主题 活动流程 创意阐述 场地推荐 执行细节 公关传播 项目推进 团队构架 我们的服务 预算 主题阐述 一 “ 品 味奢华 驾 驭巅峰 “ 途锐 品味途锐 华的顶级配置； 驾驭途锐 50匹充沛动力的巅峰； 将本次上市发布会及试驾活动进行统一包装，打造 ” 品驾会“ 的顶级概念； 通过现场的布置及环节的设计，营造信步闲庭、品味人生的精英感受； 通过现场奢侈品的展示，烘托途锐 被邀请的媒体感受到参加本次活动的尊贵感； 黑、白、灰三色将成为本次活动的主色调； “ 动 尚之君 王者莅临 ” 途锐 “ 动 ” 途锐 50匹的充沛的动力及超强的驾驭性能； “ 尚 ” 途锐 华的顶级配置及独特的细节设计； “ 君 ” 途锐 0升排量、 12气缸发动机以及华贵的内在气质都使其成为豪华 君王 ” ； “ 王者莅临 ” 直点主题，宣布途锐 陆中国； 发布会通过与国际象棋的结合进行新车亮相，突出途锐 主题阐述 二 “ 途行霓尚 锐力之峰 ” 途锐 主题阐述 备选 备选主题： “ 标新动能 成就奢荣 ” 途锐 目录 活动背景 活动概要 活动主题 活动流程 创意阐述 场地推荐 执行细节 公关传播 项目推进 团队构架 我们的服务 预算 日 期 时 间 地 点 活 动 步 骤 备 注 白天 酒店 媒体签到 晚上 酒店餐厅 欢迎晚餐 上午 赛场篷房 新车发布会及试驾说明 领导媒体 中午 赛场餐厅 自助午餐 下午 赛道 媒体试驾拍照 晚上 酒店宴会厅 自助晚餐 上午 酒店 媒体送机 活动流程 目录 整体规划 发布会流程 篷房介绍 专题 新车发布 媒体试驾 欢迎晚宴 活动背景 活动概要 活动主题 活动流程 创意阐述 场地推荐 执行细节 公关传播 项目推进 团队构架 我们的服务 预算 目录 整体规划 发布会流程 篷房介绍 专题 新车发布 媒体试驾 欢迎晚宴 活动背景 活动概要 活动主题 活动流程 创意阐述 场地推荐 执行细节 公关传播 项目推进 团队构架 我们的服务 预算 现场整体规划 整体规划 目录 整体规划 发布会流程 篷房介绍 专题 新车发布 媒体试驾 欢迎晚宴 活动背景 活动概要 活动主题 活动流程 创意阐述 场地推荐 执行细节 公关传播 项目推进 团队构架 我们的服务 预算 新车发布 流程 时间 内容 备 注 7:30 叫早 8:00 8:30 早餐 酒店自助 8:30 9:30 媒体、嘉宾前往发赛车场 大巴安排 10:00 发布会开始 10:005 开场宣传片 10:050 领导致欢迎辞 10:105 专题 0:150 新车亮相 10:200 领导发言 主持人串场 10:300 新车推介 10:500 公布新车价格 11:000 现场 Q&A 提前安排媒体及问题 11:200 试驾说明会 12:000 自助午餐 目录 整体规划 发布会流程 篷房介绍 专题 新车发布 媒体试驾 欢迎晚宴 活动背景 活动概要 活动主题 活动流程 创意阐述 场地推荐 执行细节 公关传播 项目推进 团队构架 我们的服务 预算 篷房阐述 篷房 阐述 由于本次试驾场地为赛车场，所以建议使用户外篷房作为发布会及媒体休息场所； 篷房可布置性较强，不受其它条件的制约，整体风格简洁、大气、高雅，并可通过精心的布置展现途锐 目录 整体规划 发布会流程 篷房介绍 专题 新车发布 媒体试驾 欢迎晚宴 活动背景 活动概要 活动主题 活动流程 创意阐述 场地推荐 执行细节 公关传播 项目推进 团队构架 我们的服务 预算 新车发布 新车亮相专题 关键字奢华 关键字巅峰之作 关键字稀有 画面通过各种奢华物品的出现，引出顶级奢华的途锐 世界上有少数颠峰之作的建筑，通过这些建筑来衬托途锐 ； 画面中将逐一出现中国的珍稀动物及其少有的数量，最后画面定格途锐 00辆 ； 目录 整体规划 发布会流程 篷房介绍 专题 新车发布 媒体试驾 欢迎晚宴 活动背景 活动概要 活动主题 活动流程 创意阐述 场地推荐 执行细节 公关传播 项目推进 团队构架 我们的服务 预算 “ 品 味奢华 驾 驭巅峰 ” 1 品味奢华 驾驭巅峰 主视觉 品味奢华 驾驭巅峰 第一幕 品味奢华 驾驭巅峰 第二幕 品味奢华 驾驭巅峰 第三幕 品味奢华 驾驭巅峰 休息区 “ 动 尚之君 王者莅临 ” 2 动 尚之君 王者莅临 主视觉 动 尚之君 王者莅临 现场效果图 之前， 骑 士王国 纷 争不断，天下大乱， 棋子 们 在棋 盘 上移 动 ，王和后也 纷纷 出来参与争斗 动 尚之君 王者莅临 第一幕 现 ，骑 士王国的臣民开始慢慢停止争斗， 棋子 们 退回到自己的位置， 给 道路 动 尚之君 王者莅临 第二幕 目录 整体规划 发布会流程 篷房介绍 专题 新车发布 媒体试驾 欢迎晚宴 活动背景 活动概要 活动主题 活动流程 创意阐述 场地推荐 执行细节 公关传播 项目推进 团队构架 我们的服务 预算 媒体试驾 整体安排 一、 赛 道 试驾 二、 项 目 测试 时间 组别 10：0012：00 12：0013：30 13：3015：30 15：3017：30 第一组（ 20人） 新车发布 自助午餐 赛道试驾 项目测试 第二组（ 20人） 新车发布 自助午餐 项目测试 赛道试驾 一、赛道试驾 媒体试驾 赛道试驾 时间： 2008年 3月 6日 3： 30 17： 30 地点： 天马山赛车场 定） 人物： 专业媒体 40人 现场布置： 发车条幅、指示牌，刀旗、指挥旗等 试驾细节： 2人一辆，每人驾驶 3圈； 工作人员指挥，维修区域换乘； 二、项目测试 媒体试驾 项目测试 时间： 2008年 3月 6日 3： 30 17： 30 地点： 天马山赛车场空场 人物： 专业媒体 40人 现场布置： 示牌，刀旗、指挥旗、椎桶等 测试细节： 每车 1人，每人、每个项目各测试 1次； 试驾教练讲解测试项目并记录结果； 工作人员安排媒体轮换； 媒体试驾 项目测试 测试项目 术劲车） “是入门级的竞技、竞速性的场地绕桩项目。 来源于国际上风行已久的赛车运动 其以时间作为统计比赛成绩的标准，试驾教练事先讲解比赛规则并带领队员熟悉、掌握比赛路段。 参加比赛用时最短为优胜 ,在比赛路段当中碰撞到锥桶、漏绕锥桶都将会被扣罚时间。 通过综合测试对车辆进行在操控性、稳定性、安全性等各方面的整体感受。 目录 整体规划 发布会流程 篷房介绍 专题 新车发布 媒体试驾 欢迎晚宴 活动背景 活动概要 活动主题 活动流程 创意阐述 场地推荐 执行细节 公关传播 项目推进 团队构架 我们的服务 预算 晚宴形式 欢迎晚宴 形式 预定酒店宴会厅为用餐场地，晚宴采 用西式大餐逐道上菜的形式； 餐桌采用西式长条桌的形式每桌 6 8人，精心布置，主桌摆放人名卡； 其它桌媒体记者自由散座； 欢迎晚宴由开餐仪式、领导敬酒、节 目表演等环节组成； 欢迎晚宴 流程 时间 内容 备 注 19:00 欢迎晚宴开始 19:005 开餐仪式 烛光童生合唱 19:050 主持人串场 19:105 领导致辞、敬酒 香槟准备 19:150 用餐时间 钢琴背景音乐 19:305 小提琴演奏 主持人串场 19:350 领导台下流动敬酒 红酒准备 19:500 爵士乐演奏 20:00 晚宴结束 主持人结束语 开餐仪式 欢迎晚宴 开餐仪式 现场所有领导及嘉宾入座后，现场灯光逐渐变暗，一群手托蜡烛的小朋友从后场鱼贯走向舞台，站立后以纯真