第一届中国福山大樱桃节活动策划设计方案

第一届中国 公关策划思路草案 大明公关 秘 划单位：北京东方大明文化传播有限公司 设计单位：山东大明企业公关活动推广机构 执行单位：烟台大明礼仪礼品广告有限公司 总策划：孙中栋 专业从事广告创意和大型活动策划与设计，山东省设计师协会会员， 艺术与设计 特约撰稿人，获得 2008华东省广告创意大赛银奖 经典案例： 杭州国际丝绸创意展 首席策划师 大连万人健步迎奥运 首席策划师 风神汽车“重走长征路、再续新长征”汽车拉力赛 中方高级策划顾问 第 5、第 6、第 7、第 8、第 9连续五届国际果蔬食品博览会开幕式 总设计师 亚欧会议旅游合作发展论坛暨博览会开幕式 总设计师 历届中国国际葡萄节开幕式 首席设计师 中国北方旅游交易会开幕式 首席设计师 2005、 2006、 2007、 2008连续四届烟台市春节城市环艺装饰 首席设计师 服务客户： 风神汽车、上海通用、斗山机械、富士康集团、中国银行、 际 连市人民政府、杭州市人民政府、烟台市人民政府 现任大明公关艺术总监、首席策划师 任何策划行为都应该遵循一个宗旨： 所有策划工作都必须直接或间接推动目标的发展 这也是实施公关活动的根本目的，具体到本次活动，结合福山大樱桃这个具体的产品，我们提炼出以下活动目的 活动目的 树立福山大樱桃的品牌知名度和美誉度 推动福山大樱桃产业又快又好地发展 吸引关注，以大樱桃为切入点带动生态旅游业的发展 展示并提升福山区的城市形象 活动关键词 实效 关注 传播 整合 要实现目的，形象的树立和传播尤为关键，如何实现传播 兴奋点 +关注度 =传播 如何创造兴奋点？如何制造关注度？ 请看三大策划模块 产品形象 产区形象 城市形象 模块一：产品形象树立与营销 “ 牵手世博、共享健康” “ 福山大樱桃”走进世博会系列活动 中国福山大樱桃节 祥物征集活动 “魅力福山、尚品樱桃”中国福山大樱桃形象大使选拔赛 活动一：“牵手世博、共享健康” “ 福山大樱桃”走进世博会系列活动 活动目的：体现福山大樱桃的顶级品质，借用世博会的关注度来提升福山大大樱桃的品牌关注度，进而形成品牌知名度。 传播对象：在全国范围内传播，并在烟台当地形成区域热点，在山东地区形成新闻点 关 键 点：如何让福山大樱桃巧妙搭乘世博会的快车，成为世博会指定水果之一 活动时间： 2010年 2月 10月 活动地点：烟台、上海 操作介绍： 1. 通过公关手段让福山大樱桃走进世博会 2. 通过专家权威的角度，体现福山大樱桃的品质，并形成事件传播效应 3. 通过上海市民和外国友人的采访，用消费者的角度来体现福山大樱桃的特点 媒体支持：烟台日报、晚报、上海青年报、烟台电视台、山东电视台、新浪网 活动二、中国福山大樱桃节 祥物征集活动 活动目的：通过面向全球的征集活动，在文艺界引起关注，让大家了解福山大樱桃、关注福山大樱桃。 传播对象：在全国范围内传播，并在烟台当地形成区域热点 关 键 点：如何让征集活动在社会中引起广泛的关注 活动时间： 2010年 2月 3月 活动地点：全国范围 操作介绍： 1. 在全国性主流媒体发布征集信息 2. 在征集信息中体现福山大樱桃的历史，栽种面积，发展现状，产品特点等信息 3. 设置参与奖项，引起社会光住度 媒体支持：烟台日报、晚报、北京青年报、烟台电视台、山东电视台、新浪网 活动三、“魅力福山、尚品樱桃” 中国福山大樱桃形象大使选拔赛 活动目的：通过面向全国进行福山樱桃形象大使选拔，引起社会关注。 传播对象：在全市内传播，并对烟、青、威三地形成辐射效应 关 键 点：形象大使的选拔标准及组织 活动时间： 2010年 4月 6月 活动地点：烟台市 操作介绍： 1. 发布选拔信息，邀请名人担当评委，形成社会关注度 2. 通过形象大使的舞台表述体现福山大樱桃的特点，并为福山大樱桃注入时尚元素 3. 选拔出来的形象大使亲赴上海世博会与“福山大樱桃走进世博会”形成事件互动 媒体支持：烟台日报、晚报、时尚杂志、烟台电视台、山东电视台、新浪网、滕讯网 模块二：产区形象树立与营销 中国福山大樱桃节新闻发布会暨中国福山大樱桃造型一条街启动仪式 中国福山大樱桃节开幕式、“中国大樱桃第一镇”授牌典礼暨张格庄大樱桃采摘之旅系列活动启动仪式（以下为系列活动的建议） 1. 福山影象 “ 中国福山大樱桃杯”摄影大赛 2. 欢乐樱桃园 中国大樱桃第一镇樱园寻宝活动 3. 走进张格庄 中国大樱桃第一镇汽车自驾游 4. 樱园钓趣 中国大樱桃第一镇钓鱼大赛 5. 樱园飘香 著名艺术家走进“中国大樱桃第一镇”暨农耕文化研讨会 6. 我的樱桃园 中国大樱桃第一镇樱园艺术名家冠名活动 7. 我的樱桃园 中国大樱桃第一镇樱园企业冠名活动 活动一、中国福山大樱桃节新闻发布会暨中国福山大樱桃造型一条街启动仪式 活动目的：通过新闻发布会客观展示福山大樱桃的形象，形成媒体关注度。 传播对象：以山东省为核心，面向全国发布 关 键 点：新闻媒体的组织和新闻点的切入 活动时间： 2010年 5月 活动地点：烟台市 操作介绍： 1. 邀请主流及有影响力的媒体汇聚福山 2. 发布福山大樱桃节的消息 3. 启动福山大樱桃造型一条街，在张格庄镇通过气模，雕塑、广告牌、花艺等表现形式营造出“中国大樱桃第一镇”的文化和氛围。 媒体支持：中央媒体，省级媒体、烟台日报、晚报、新浪网、滕讯网 活动二、中国福山大樱桃节开幕式、“中国大樱桃第一镇”授牌典礼暨张格庄大樱桃采摘之旅系列活动启动仪式 活动目的：以福山大樱桃节为桥梁，以来宾体验的形式，通过新闻媒体的深度报道，在全社会范围内形式福山大樱桃的关注度，形成知名度，塑造美誉度。 传播对象：面向全国发布 关 键 点：采摘之旅系列活动要有实质的、具有强大吸引力的具体内容 活动时间： 2010年 5月 活动地点：烟台市 操作介绍： 1. 领导邀请 活动开幕 参观体验 2. 新闻媒体信息发布和介绍 3. 采摘之旅要有丰富多彩的内容 媒体支持：中央媒体，省级媒体、烟台日报、晚报、新浪网、滕讯网 开幕形式 收获 樱桃采摘是樱桃成熟的标志。以原生态的樱桃枝蔓为表现形式，请领导用园艺剪“收获”樱桃果实，为大樱桃节开幕。 大樱桃节及采摘之旅系列活动 1. 福山影象 “ 中国福山大樱桃杯”摄影大赛 2. 欢乐樱桃园 中国大樱桃第一镇樱园寻宝活动 3. 走进张格庄 中国大樱桃第一镇汽车自驾游 4. 樱园钓趣 中国大樱桃第一镇钓鱼大赛 5. 樱园飘香 著名艺术家走进“中国大樱桃第一镇”暨农耕文化研讨会 6. 我的樱桃园 中国大樱桃第一镇樱园艺术名家冠名活动 7. 我的樱桃园 中国大樱桃第一镇樱园企业冠名活动 活动 1、福山影象 “ 中国福山大樱桃杯”摄影大赛 活动目的：通过摄影师的镜头全面展示福山形象和中国大樱桃第一镇的形象 传播对象：社会大众 关 键 点：整合各地的摄影家协会资源，确定摄影作品的展示形式 活动时间： 2010年 5月 活动地点：福山 操作介绍： 1. 联系各地摄影家协会 2. 摄影大赛 3. 作品展示 媒体支持：摄影专业杂志，摄影专业网站、烟台日报、晚报、新浪网、滕讯网 活动 2、欢乐樱桃园 中国大樱桃第一镇樱园寻宝活动 活动目的：树立形象，打造品牌，形成品牌美誉度，丰富采摘节的内容 传播对象：社会大众 关 键 点：组织各个旅行社参与寻宝、并通过媒体途径进行传播 活动时间： 2010年 5月 活动地点：福山 操作介绍： 1. 联系各大旅行社，将寻宝作为一种旅游资源进行开发 2. 制作大量与樱桃有关的主题性礼品 3. 寻求企业礼品赞助 媒体支持：旅游杂志及网站，烟台晚报、新浪网、滕讯网 活动 3、走进张格庄 中国大樱桃第一镇汽车自驾游 活动目的：面对有车一族，树立中国樱桃第一镇的知名度和美誉度 传播对象：有车族 关 键 点：与各地的汽车俱乐部，车友会联系，充分整合社会资源 活动时间： 2010年 5月 活动地点：福山 操作介绍： 联系各地汽车俱乐部、车友会及各大旅行社，开展汽车自驾游 媒体支持：汽车杂志及网站，车友网、烟台晚报、新浪网、滕讯网 活动 4、樱园钓趣 中国大樱桃第一镇钓鱼大赛 活动目的：充分利用门楼水库的资源，以樱桃为切入点，大力发展生态旅游业。 传播对象：钓鱼爱好者 关 键 点：与各地的钓鱼俱乐部，钓友会联系，组织钓鱼大赛 活动时间： 2010年 6月 活动地点：福山 操作介绍： 充分整合各地的钓鱼俱乐部及钓友会 媒体支持：钓鱼俱乐部专业网站、烟台晚报、新浪网、滕讯网 活动 5、樱园飘香 艺术名家走进“中国大樱桃第一镇”暨农耕文化研讨会 活动目的：为福山大樱桃注入文化，并通过名人效应形成社会关注度。 传播对象：文艺界、社会大众 关 键 点：与各地文联、各个艺术家协会联系，重点是邀请到名人 活动时间： 2010年 6月 活动地点：福山 操作介绍： 1. 艺术名家走进中国大樱桃第一镇 2. 艺术名家评价中国大樱桃第一镇 媒体支持：烟台晚报、新浪网、滕讯网、山东电视台 活动 6、我的樱桃园 中国大樱桃第一镇樱园艺术名家冠名活动 活动目的：通过艺术名家的知名度，提升大樱桃的文化魅力和品牌价值。 传播对象：文艺界、社会大众 活动时间： 2010年 6月 活动地点：福山 操作介绍： 1. 在“艺术名家走进樱桃园”活动中进行深入策划，以艺术名家的名字对各个樱桃园进行冠名。 2. 樱桃园内有该名家对樱桃的艺术作品描述，为樱桃注入文化气息 媒体支持：烟台晚报、新浪网、滕讯网、山东电视台 活动 6、我的樱桃园 中国大樱桃第一镇樱园企业冠名活动 活动目的：通过知名企业的参与，将樱桃园变成知名企业的休闲和答谢的场所，让樱桃成为企业的商务礼品，让樱园成为企业独特的社交平台。 传播对象：烟台各大企业 活动时间： 2010年 6月 活动地点：福山 操作介绍： 1. 通过工商联、烟台市企业家联合会等机构充分整合企业资源 2. 充分发挥中国大樱桃第一镇的樱桃资源和旅游资源，实现与不同企业的合作共赢 媒体支持：烟台晚报、新浪网、滕讯网、山东电视台 模块三：城市形象树立与传播 “ 乡约福山、尚品樱桃” 央视 7套 乡约 栏目走进福山专场文艺演出 “牵手汶川、共献爱心”福山大樱桃 活动一、“乡约福山、尚品樱桃” 央视 7套 乡约 栏目走进福山专场文艺演出 活动目的：通过央视的影响力，树立中国大樱桃第一镇的品牌知名度和美誉度，提升福山的城市形象 传播对象：全国 活动时间： 2010年 6月 活动地点：福山 操作介绍： 1. 联合央视，制作专场特别节目 2. 通过文艺演出和央视媒体全面展示福山形象 媒体支持：烟台晚报、新浪网、滕讯网、山东电视台、中央电视台 活动二、“牵手汶川、共献爱心”福山大樱桃 活动目的：通过大樱桃慈善义卖活动，在纪念汶川地震 2 周年的日子里，献上对灾区人民的爱心，树立福山大樱桃形象，树立福山的城市形象 传播对象：全国传播 活动时间： 2010年 5月 12日 活动地点：福山 操作介绍： 1. 与汶川灾区形成互动 2. 在烟台组织慈善义卖， 媒体支持：烟台晚报、新浪网、滕讯网、山东电视台、四川电视台、中央电视台 活动总目录 前期活动 “牵手世博、共享健康” “ 福山大樱桃”走进世博会系列活动 中国福山大樱桃节 祥物征集活动 “魅力福山、尚品樱桃”中国福山大樱桃形象大使选拔赛 当天活动 中国福山大樱桃节新闻发布会暨中国福山大樱桃造型一条街启动仪式 中国福山大樱桃节开幕式、“中国大樱桃第一镇”授牌典礼暨张格庄大樱桃采摘之旅系列活动启动仪式 1. 福山影象 “ 中