电影《神话》整合营销案例

案例前言 厦华电子师资 3000万与电影 进行市场整合营销活动 . 目的为了配合十一销售档期进行宣传造势 ,带动整体的终端销售 与品牌影响 家电影营销机构 厦华电子的此次合作进行整体的筹划与执行达到并超出了合作双 方的预期效果 . 神话 案例架构 电影公关活动 全国影院广告形式 非影院终端 版权应用形式 电影营销合作效果 电影公关活动 北京西单电影海报揭幕仪式 中国大饭店新闻发布会 人民大会堂电影首映庆典 电影公关活动 北京西单 神话 电影海报揭幕仪式 8月 29日 西单临街揭幕活动背景板 800多平米巨型海报悬挂与商业中心 成龙与现场影迷亲切互动 活动现场约 1500人观看了海报揭幕 公关活动 中国大饭店 神话 电影新闻发布会 9月 20日 新闻发布会现场展示赞助商产品（厦华等离子电视） 新闻发布会入口处以及产品展示处摆放宣传展示板 新闻发布会背景版醒目标注赞助商名义及标示 赞助商厦华电子 总经理谢思瑜在 新闻发布会上致辞 赞助商厦华电子总经理及代表与电影主创合影 新闻发布会新闻稿中提及赞助商名义 新闻发布会赠送赞助商宣传画册 新闻发布会邀请赞助商行业记者参加 新闻发布会宣传品中带有赞助商信息及 新闻发布会其它广告形式 公关活动 人民大会堂 神话 电影首映庆典 9月 20日 电影首映庆典幕板上醒目出现赞助商名称及名义 厦华电子副总经理致祝酒词 电影首映庆典明星签名板醒目出现赞助商 名称及名义 电影主题曲韩红走红地毯 成龙、金喜善在签名板上签名 电影首映庆典现场展示赞助商产品 电影首映庆典现场摆放带有赞助商的宣传品 电影首映庆典所有入口处摆放赞助商形象板 首映式庆典主持人对赞助商鸣谢 首映式庆典邀请赞助商客户参加 首映式由主创人员进行抽奖活动，奖品为赞助商产品 首映式所有小型宣传品中带有赞助商名称及名誉 首映式其它广告形式 全国影片上映影院 影院宣传品 影院产品展示 影院电影包场 全国影片上映影院 影院宣传品 电影官方海报 印有赞助商名称以及名义的海报在全国家影院张贴 电影商业海报 印有赞助商产品画面的海报在全国家影院张贴 电影单人大幅海报 印有赞助商产品画面的单人大幅海报在全国 300家实力影院悬挂 影院实景照片 电影地贴海报 印有赞助商产品画面的电影地贴海报在全国 100家实力影院张贴 电影异型立牌 印有赞助商产品画面的电影异型立牌在全国 300家实力影院摆放 电影大型喷绘海报 印有赞助商产品画面的电影大型喷绘海报在全国前 80家重点影院悬挂 影院实景照片 全国影片上映影院 影院产品展示 各城市重点影院产品展示 各城市重点影院产品展示 全国影片上映影院 影院包场电影 专场电影放映 ,150人 现场进行 10分钟各城市答谢活动 现场抽奖小活动 厦华电子 电影版权使用 电影版权卖场终端物料使用 电影版权平面广告使用 电影版权视频广告使用 电影版权使用 卖场终端物料 物流车 吊旗 宣传单页 挂画 产品堆头 产品吊牌 海报 大型喷绘 2款 空白海报 手提袋 三棱牌 现金代用卷 易拉宝 电影版权使用 平面 (户外 )广告 带有电影版权画面的产品平面 (户外 )设计图 电影版权使用 视频 (电视 )广告 电影整合营销活动效果 厦华电子通过此次合作在社会影响以及话题上创造了 ”神话 ”般的反响热 潮 达到了预期的效果 ; 从影院到卖场终端配合的非常完美 ,统一的营销手段使顾客对厦华电子 的产品有了更深的认知与了解 ,带动了十一的黄金销售高峰 . 与电影文化的切入 ,使得厦华电子的产品更接近生活