恒安集团七度空间优雅系列推广方案

绚丽人生，优雅绽放 优雅系列形象代言人评选 广州天罡道广告客户七部 目录 前言 推广策略 活动阐述 媒体投放策略 费用预算 前言 恒安集团 香港上市公司，中国最大的妇幼卫生品市场企业之一； 七度空间 恒安集团下属的知名品牌，一个充满青春活力与现代女性魅力的品牌； 优雅系列 七度空间即将上市的新品， “ 成熟、优雅、舒适、轻薄 ” 前言 活动目的 利用互联网的互动优势，辅助传统的营销策略，进行新产品的宣传推广，丰富七度空间的品牌内涵，使其得到延伸和拓展，拉升产品销售 希望在网络影响到的人群 22职业女性、都市白领、小资女人 他们有一些资历、有一些钱、有一些茫然，她们气质美丽、健康 个性独特，习惯以网络作为社交平台 如何吸引这一群优雅的年轻白领女性， 使其真正融入到我们的互动活动中来， 并保持一定的忠诚度呢？ 推广策略 推广策略 以 用适量的网络硬性广告分阶段做线上及线下活动宣传告知的支持； 相关网络媒体中的专题报道、软性新闻支持、论坛炒做等等。 线上推广和线下活动相配合，相辅相成，产生叠加效应。 推广策略 网络推广策略 5月 悬念广告 曝光 10月 软性 结果揭晓 7月 地面活动 支持 推广时间表 0246810121416185月 6月 7 月 8月 9月 10月热度持续推广时间表 操作方式 后台 （ 网络媒体专题报道 网络媒体支 持 软性新闻支持 网络媒体 论坛炒做 线下活动 告知配合 线下广告 产生叠加效应 网络硬性广告支持 活动阐述 活动主题 活动主题 绚丽人生，优雅绽放 七度空间优雅系列形象代言人评选 活动阐述 号召广大女性网民将自己的照片和资料介绍上传至 过其他网民投票，评选出“最优雅的女人”。获奖者将获得参与拍摄七度空间优雅系列产品的机会。 活动阐述 线上参加： 网民在 填写个人资料，成为此次活动的会员； 参加选手在注册成为会员时，自动成为搜狐博客的会员 系统为选手自动生成个人主页，选手在个人主页上公布自己的照片、填写自己对优雅的理解等； 选手的照片会生成列表供其他网民浏览和投票 活动阐述 线下参加： 消费者在安尔乐终端获取报名表格；填写个人资料，准备照片，写下对优雅的理解；再将资料邮寄到我司，由我司录入系统数据库，并上传到 线上提交的选手一起接受其他网民投票。 活动阐述 评选标准： 人气值与网民投票数相结合 人气值指浏览过选手个人主页的次数 投票数指网民为选手投票的次数 活动细则 活动须知 参赛选手必须年满 16岁，国籍不限； 参赛无需缴纳任何费用； 选手必须在线注册用户，留下真实且详细的个人资料，并上传个人生活照及艺术照；因参赛选手提供的姓名和联系方式有误，导致主办方无法取得联系，将按自动弃权处理。 代言人评选产生后，需要提交身份证或护照等证明文件复印件。 主办方有权对您参与本次活动的资格、选票的有效性进行监督，主办方一旦发现作弊行为将有权采取任何措施，包括提出警告、取消该名选手的参赛资格。 本次活动期间，每二十四小时之内，每个网友每台终端 0票。 活动细则 参赛流程： 报名时间： 2006年 5月 登陆 注册用户直接登陆； 仔细阅读并认可 参赛协议 与 参赛须知 后，详细填写报名表并上传本人生活照或艺术照 1提交个人对优雅的理解的阐述文字； 密切注意查收您的个人邮箱，报名受理结果确认邮件将在 24小时之内发到您的个人邮箱中。 活动细则 注册表格： 活动细则 参赛流程图 否 进 入 击 “ 我 要 报 名 ” 填 写 个 人 资 料 提 交 个 人 资 料 及 照 片 进 入 个 人 博 客 提 交 是 否 成 功 是 修 改 个 人 资 料 已注册用户 活动细则 投票流程图 进 入 看 选 手 资 料 填 写 个 人 资 料 提 交 资 料 投 票 支 持 活动时间规划 第一阶段（造势期） 时间： 5月 评选活动相关话题的炒做，引起关注； 以软性报道为主，在相关社区、论坛发布相关新闻； 第二阶段（强势曝光） 时间： 6 8月 在线注册、提交资料、上传照片； 硬广 +软性报道，强势曝光，形成聚焦； 活动时间规划 第三阶段（热度持续） 时间： 9月 网民投票，产生前十强； 评委评估票选，代言人产生； 硬广 +文字链，跟踪报道； 第四阶段（后续期） 时间： 10月 抽选 50名幸运投票者，公布获奖名单； 形象代言人广告拍摄后续报道； 以软性报道为主，延续热度； 赛程安排 海选 5月 1 1 10强 9月 1奖项 获得者出炉 10月 10 总决选 10月 1项设置 魅力优雅大使 (1名 ) 七度空间优雅 系列产品代言人，参与拍摄产品广告 价值 5000元的精美奖品 优雅人气之星 价值 2000元的精美奖品 (3名 ) 优雅幸运星 价值 100元的精美奖品 (50名 ) 奖项设置 说明 此次活动共设奖项 一等奖： “ 魅力优雅大使 ” 一名 二等奖： “ 优雅人气之星 ” 三名 三等奖：优雅幸运星 50名（从投票者中抽取） 奖品设臵 一等奖获得者将成为七度空间优雅系列代言人，作为女主角进行广告片拍摄，并获得由主办方提供的价值 5000元的奖品； 二等奖获得者将获得有主办方提供的精美奖品； 三等奖获得者将获得由主办方提供的幸运大奖； 活动载体设置 首页 我要报名 优雅评选 时光盒子 七度空间 绚丽人生， 优雅绽放 活动载体：首页版块 首页 我要报名 新新优雅 优雅人气榜 恒安风采 我要报名： 对活动的简单介绍及网友登陆、注册参与活动的入口 新新优雅： 最新上传照片参赛的选手展示 优雅人气榜： 得票数最高的前 10名参赛选手 恒安风采： 关于恒安的品牌故事、明星产品、投身公益事业的新闻报道、恒安集团网站链接等内容 活动载体：一级栏目 我要报名 活动简介 赛程安排 登陆注册 活动简介： 活动的概述，奖项及奖品的设臵介绍 赛程安排： 活动规则及赛程时间安排的阐述 登陆注册： 网友注册提交资料的页面 活动载体：一级栏目 优雅评选 优雅人气榜 所有选手 优雅人气榜： 得票数最高的前 10名参赛选手 所有选手： 所有参赛选手的展示区 活动载体：一级栏目 时光盒子 优雅收藏 优雅收藏： 提供与优雅系列产品相结合的壁纸、屏保以及 活动载体：一级栏目 七度空间 系列产品 安而乐 系列产品： 优雅系列产品的介绍和展示 安而乐： 安而乐全线产品的介绍和展示 媒介投放策略 媒介策略 为了使网络传播达到更高的曝光率，并覆盖到更多的受众群，在媒体选择上进行有效整合，将媒体资源优势合理最大化，建议选择： + 取 2个门户网站做为品牌宣传的支点，作为此次 活动信息传播的重要曝光点； 媒体选择： 搜狐、瑞丽 过 站，充分展示产品信息，并与网站 内容密切结合，使品牌及产品的信息有效的送达至 目标人群 。 媒体选择： 博客网 媒介分析 搜狐 首页、女人频道 首页是搜狐浏览量最高的页面， 尚、前瞻性的时尚、女性媒体；全面，实用的女性生活空间 媒介分析 4791400202040608010020岁及以下2029岁 3039岁 4049岁 5059岁60岁及以上S oh u w om e n n= 1 5 7 0 媒介分析 126022114010203040506070无收入少于2001.0. 400160. 600180.S oh u w om e n n= 1 5 6 4 媒介分析 业状况： 搜狐女人频道的网民中，从事全日制职业、自己经营生意 的和是学生的占 95%，他们具有较强的消费潜力 751641 202020406080100从事全日制职业学生自己经营生意 从事非全日制职业（兼职等）离退休非就业人员（如家庭主妇等） 待业/失业/下岗S oh u w om e n n= 1 5 6 5 媒介分析 瑞丽 瑞丽女性网 中国最大的女性垂直门户网站 拥有忠诚度极高的读者群 15%23%29%15%8%10%5000 0 0 元以下8 0 0 0 元以上1 0 0 0 元以下收入备注： 90网民是 20 40岁，消费力强，容易培养品牌忠诚度 媒介分析 瑞丽 15%23%29%15%8%10%5000 0 0 元以下8 0 0 0 元以上1 0 0 0 元以下收入瑞丽女性网用户收入分析 备注：瑞丽网民是典型的三高消费群：高学历、高收入、高消费，是感性消费者，容易受媒体的宣传的诱导进行消费 媒介分析 博客网 博客网： 是继 今年中国博客用户已有 400万，预计 2007年将达到 2860万，博客（ 量也将达到 4290万。 龄偏高（平均 20岁以上），学历高（以本科、硕士为主），收入高，属于网民中的三高人群，消费力最强。 博客网是博客类网站中浏览最高的网站。 广告形式选择 搜狐 广告位臵：首页、女人频道 广告形式：大小形式结合、通栏、 文字链、新闻专题 通栏 文字链 广告位展示 瑞丽 广告位臵：首页、健康频道、专题报道 广告形式：焦点图、通栏、文字链 广告形式选择 博客网 广告位臵：首页、论坛、专栏 广告形式：文字链、用预算 媒体费用分配 s o h 体费用： 100万 搜 狐： 70万 瑞 丽： 20万 博