城市定位的解决之道—青岛篇.doc

城市定位的解决之道青岛篇作者 崔景福 刘传波尊敬的青岛市委领导： 你们好！在青岛市委、市政府的领导下，青岛城市品牌通过先天的历史传承与积淀，以及后天的科学规划、改造与改良，在全国乃至全球某些国家或地区形成了一定的影响力；青岛的城市名片有着得天独厚的条件，政治、经济、地理位置、历史文化等等无疑为青岛的城市名片建设提供了显明的注脚，康有为的“红瓦绿树，碧海蓝天，中国第一”更是成为青岛对外宣传最自豪的背书，2008年北京奥运会青岛奥帆赛的举办，一年一度青岛国际啤酒节，青岛国际车展都使青岛的城市名片更加流光溢彩，而国务院关于批复山东半岛蓝色经济区发展规划，标志着山东半岛蓝色经济区建设正式上升为国家战略，成为国家海洋发展战略和区域协调战略的重要组成部分，而作为山东省龙头城市的青岛无疑在其中起着举足轻重的作用。青岛市委、市政府的历届领导在青岛城市品牌建设方面做了大量的工作，做了很多有意义的努力与尝试，并且产生了很大的成效，同时，青岛城市品牌在资源整合上、传播推广上、城市定位上也应该与时俱进，还有待加强、有待改善、有待提升。作为品牌的研究者，就以下几个方面提出建议：一、“品牌之都”的称号不应再使用1、颁发的组织不正规，不权威根据中国品牌研究院制定的标准，一个地级（副省级）市只有同时符合三个条件才能参加“中国品牌之都”的评定。一是“中国驰名商标”拥有量10件以上，二是“中国名牌产品”拥有量超过25个，三是“中国行业标志性品牌”拥有量不少于5个。2006年，青岛市的成绩排在第二位。（原文链接/publicforum/content/develop/1/312541.shtml）可见，“品牌之都”的称号是由“中国品牌研究院”颁发的，但是“中国品牌研究院”身份遭质疑”，属于非法机构，已被注销。（原文链接: /c/2009-04-17/075917628109.shtml）所以，“品牌之都”的称号应该从政务网上撤掉，以后的宣传中也应不予使用。2、“品牌之都”的称谓，青岛未能与时俱进。不可否认，青岛是一个含着“金汤匙”出生的孩子，政治、历史文化、人文地理等等无不彰显着青岛的“高人一等”：海尔、海信、澳柯玛、青啤、双星“五朵金花”为青岛赚足了眼球，更是青岛人侃侃而谈的谈资。但是几十年来，青岛能拿得出手的品牌反过来倒过去还是这几个，这不仅在外人看来不服，就是青岛人现在说着也是底气不足。一方面是因为“五朵金花”都是“皇亲国戚”，另一方面也是因为在改革开放的几十年中，青岛并没有培育出能够在中国乃至世界叫得响的民营企业品牌，并没有泉州的安踏、鸿星尔克、七匹狼、特步、利郎、匹克、八马等等民营企业呈现遍地开花的盛况，更多的时候还是靠着“五朵金花”撑一下门面。3、“品牌之都”一抓一大把我们都清楚，中国品牌研究院给很多个城市都拥有“品牌之都”的证书，深圳、珠海、大连，杭州、上海等等都获得了“品牌之都”的称号，“品牌之都”的称号不具有唯一性。因此，如果青岛还是紧紧抓住“品牌之都”不撒手的话，那效果更多可能是陪太子读书，浪费人力、物力、财力和心力。二、“帆船之都”的称号不宜作为青岛城市定位北京奥运会着实让青岛火了一把，占据着天时地利人和以及青岛市政府、青岛人民的努力，青岛在世界印象中深深打上了帆船的烙印，继青岛奥帆赛后，“青岛国际帆船赛”、“中日韩国际大帆船比赛”、“克利伯环球帆船赛青岛站”、“沃尔沃环球帆船赛青岛站”青岛用一次次国际帆船的赛事为自己正名“帆船之都”。但不要忘了，过分的拔高某一点，其他更有价值的点可能就从此淡化，换个角度来说，如果长此以往的宣传“帆船之都”，以后一提到青岛，外界除了想到帆船之都外，别的可能就都忘记或忽略了，像青岛的百年栈桥，五四广场，崂 ，因此，青岛市在对外宣传中，不宜过度宣传“帆船之都”，这个“名片”给人的联想空间太窄，可延申性太小。三、宣传口号步调不一致，宣传口号太杂太乱在青岛努力塑造自己城市名片的同时，各个区政府也在“积极努力”的宣传自己的形象，以下是几个区政务网上摘录的口号：四方区政府：“滨海新区，创新四方”市北区政府：“商务之都，创业沃土，文化客厅，宜居家园”李沧区政府：“拥湾枢纽，生态商都”品牌的推广的应该是同一个文字、同一个声音、同一个形象下的延伸和多元。各级区政府看似都在积极的宣传自己，其实这对青岛市的整体形象塑造很不利，各级政府宣传口号、步调都不一致，会让青岛市的整体形象传达显得更加的杂乱无章，这就更加不利于青岛城市形象在外界的定位。 青岛城市定位的解决方法重新定位青岛城市品牌新定位概念的产生一提北京，第一印象是祖国的首都，国家的政治文化中心；一提上海，第一印象是中国金融中心，国际化大都市；一提香港，第一印象是繁华的大都市，国际金融中心；那一提青岛呢？我认为，第一印象应该与海最相关的，并展开与之相关的联想和延伸，所以青岛城市品牌的定位概念应该是：“蓝色经济，海内无双”“蓝色硅谷，海内无双”这个定位的支撑点：一、“蓝色经济”符合国家发展战略的定位。1月4日，国务院以国函20111号文件批复山东半岛蓝色经济区发展规划，这是“十二五”开局之年第一个获批的国家发展战略，也是我国第一个以海洋经济为主题的区域发展战略。青岛作为山东经济发展的龙头，必将在山东半岛蓝色经济区建设中肩负并发挥带头作用，这为青岛城市以后的发展方向及规划定位提供了很好的背书。二、“蓝色经济”符合城市品牌定位原则。“不做第一就作唯一”，蓝色经济具有资源的独特性，其他城市不具备，或者具备的还没有在这个方向进行定位推广，所以青岛既是第一又是唯一。三、“海内无双”一语多关，海可以指大海，又有四海之内的含义；“无双”就是一枝独秀，但是没有喊出第一，在低调中蕴含着大气。四、“蓝色硅谷”可用于蓝色经济的再定位，青岛临海，纵观青岛经济发展的历史，无论从经济、文化还是旅游方面都与海洋发挥着千丝万缕的联系，伴随着山东半岛蓝色经济区吹响的号角，“蓝色硅谷”已然成为青岛市发展的新规划、新战略。但是不知道目前的规划的如何，如果做好规划，可以选用。“蓝色经济，海内无双”这个定位让国内内陆城市只能望其项背，与沿海城市又有了区隔，打出了自己的特色。定位确定之后，我们开始总体布局，如城市个性、城市主张、旅游宣传等进行形象设计，运用配称的策略去推广城市品牌。所谓我提出如下建议：一、成立或确立相关机构塑造城市品牌应该成立或确立相关机构从战略规划、城市定位、核心价值、城市精神、城市文化和竞争能力等方面推进塑造城市品牌。积极打造一批能够代表城市形象的名片，从岛城历史、地理的方面挖掘城市的核心文化价值，丰富岛城文化内涵，积极推动城市的精神文明建设，开启后奥运时代新的城建文明之风，全力打造青岛品牌。二、打造优势产业品牌集群要重视企业品牌、自主品牌产品的规模扩张。鼓励驰名商标、著名商标企业在产业链中发挥引领作用，以其资金、技术和市场优势，引导中小企业为其配套，形成以驰名商标、著名商标企业为核心，相关中小企业既分工又合作的相关产业链，推动产业集聚，带动区域经济发展，打造优势产业品牌基地。三、发展振兴老字号品牌继续加大对老字号企业加大政策扶持和行政指导力度，积极鼓励其争创驰（著）名商标。建立全市商标数据库，加强对老商标的重点监测和预警机制，对青岛老字号企业加大技术改造和商标注册保护力度。组织老字号企业推陈出新，创新经营发展理念和市场营销模式，建立现代企业制度，加强品牌建设、品牌管理，走出“闭关锁国”时代，走向市场，参与市场竞争，在市场竞争中不断发展壮大。四、培育和提高中小企业品牌意识中小企业在城市经济发展中起着生力军的作用，它在吸引城市劳动力，增加城市就业，优化资源配置，实现产业结构的调整和优化升级，健全城市经济发展的产业格局，促进城市经济增长方式的转变等方面起着不可或缺的作用。从目前来看，提高中小企业品牌意识要比从资金、技术、市场等方面引导中小企业发展显得更为重要，发展壮大中小企业、民营企业的品牌群体，建立和完善企业争创名牌的运行机制和社会保障支持体系，引导中小企业争创中国名牌、世界名牌。使青岛尽快走出靠几多“金花”支撑品牌的局面。五、利用特色活动推广城市品牌形象青岛拥有很多庆祝节日，民俗的或风俗的，许多节日具有较大影响力的国际知名度，例如青岛海洋节、青岛国际啤酒节、青岛帆船节等等，这些节日都有广泛的国际影响力，这些节日的举办，一方面是青岛向外界展示一个更加开放、更加现代化的青岛形象，展示青岛围绕蓝色海洋资源所取得的一系列成果和进步，另一方面也有利于与外界的积极沟通与交流