【行业研究报告】江西省艺术品市场年度报告

1 2012 江西省艺术品市场年度报告 2012） 江西省文化厅文化市场局 主编 江西财经大学文化产业与传媒研究中心 2 目 录 一、研究框架、方法和数据来源 . 3 （一）研究框架 . 3 （二）研究方法与实施情况 . 4 （三）数据回收与整理情况 . 5 二、江西省艺术品市场概况 . 6 （一） 2012 年江西省艺术品市场总规模及其构成 . 6 （二）江西省艺术品市场发展趋势 . 13 （三）江西省艺术品市场发展特点 . 14 （四）江西省艺术品市场发展存在的主要问题 . 16 三、细分产品市场经营分析 . 17 （ 一）工艺美术品市场 . 17 （二）古玩艺术品市场 . 18 （三）当代艺术品市场 . 19 （四）书画艺术品市场 . 19 （五）其他艺术品市场 . 20 四、江西省艺术品市场产业链主体分析 . 20 （一）江西省艺术品生产企业发展分析 . 20 （二）江西省古玩市场发展分析 . 23 （三）江西省画廊业发展分析 . 26 （四）江西省艺术品拍卖公司发展分析 . 29 （五）江西省艺术品博览会发展分析 . 32 （六）江西省其他艺术品交易市场发展分析 . 34 五、景德镇陶瓷艺术品市场分析 . 37 （一）景德镇陶瓷艺术品市场发展概述 . 37 （二）市场规模 . 39 （三）景德镇陶瓷艺术品市场特征 . 40 （四）景德镇陶瓷艺术品市场结构和类型 . 41 （五）国内市场拓展情况 . 45 （六）景德镇陶瓷艺术品市场中存在的主要问题 . 48 （七）景德镇陶瓷艺术品市场发展策略 . 49 六、南昌艺术品市场 分析 . 52 （一）南昌艺术品市场的整体状况 . 52 （二）南昌艺术品市场的特点 . 53 （三）南昌艺术品市场发展的困境 . 56 （四）南昌艺术品市场发展的对策分析 . 63 七、江西省艺术品市场发展策略 . 69 （一）总体目标 . 69 （二）打造完善和规范的艺术品市场 . 69 （三）构建 三大支撑体 系 . 70 3 一、研究框架、方法和数据来源 （一）研究框架 江西省艺术品市场调研重点在于艺术品生产、艺术产品（艺术复制品和艺术授权产品）和艺术品交易市场三大块。在调研的基础上，报告对江西省艺术品市场现状进行系统梳理，分析限制市场发展的关键问题，探寻江西省艺术品市场的未来发展趋势，对存在的问题进行分析，最终提出发展江西省艺术品市场的对策和政策建议，以促进江西省艺术品市场更好 地 发展。 图 1术生产部分 主要是对江西省，尤其是景德镇、鹰潭等设区市的艺术家、艺术品生产商、生产集聚区域等的规模情况、市场效益情况、发展存在困难等进行相对细致的调查和分析。 艺术产品部分 主要是对江西省的艺术原产品（包括瓷器、书画、古玩艺术品、工艺美术品、漆画、油画及当代艺术等）、艺术收藏品（包括瓷器、古玩、玉器珠宝、古籍善本等）、艺术复制品（高仿陶瓷、复制版画、木板水印等）、艺术授权产品（具有艺术授权的茶具、服装、办公文具等）各细分类别的市场交易量、交易额、分布区域、产业链发展等进行系统的分析和梳理。 艺术品生产 艺术家 生产集聚区 艺术原创品 ： 工艺美术品 中国书画 当代艺术品 艺术收藏品 : 古玩艺术品 工艺美术品 艺术复制品 艺术授权产品 艺术 产 品 艺术品交易 古玩店、画廊 拍卖行 艺术博览会 艺术经纪 艺术品信托 产权交易 网络交易 购买 群体 生产商 授权 个人 博物馆 企业 4 艺术品交易部 分 主要是对江西省目前存在的画廊、古玩店、拍卖行、艺博会、艺术经纪、产权交易、网络交易等各类艺术品交易机构的发展现状、存在问题等进行详尽的调研和分析。 （二）研究方法与实施情况 本报告在广泛收集文献资料的基础上，主要采用定性和定量两种方式进行。其中，定性研究主要是对南昌、赣州、抚州、宜春、景德镇、鹰潭等 6 个重点设区市及其所属的 12 个重点区县进行实地调研，通过座谈会、深入访谈以及发放问卷的形式进行；定量研究，则是通过统计表、调研问卷和电话访谈的形式对全省 11 个设区市进行数据统计和核实。 1 定性研究（对 6 个设区 市的 艺术品 市场进行实地调研） 根据不同区域 艺术品 市场的实际分布与发展情况，从江西 11 个设区市中选取 6 个具有代表性的市进行了实地调研（如 表 1示）。 表 1全省 6 个设区市调研情况统计表 调研地市 座谈会 深度访谈 调查问卷 南昌市 1 场 15 家 58 份 赣州市 1 场 12 家 45 份 景德镇 1 场 8 家 50 份 鹰潭市 1 场 6 家 35 份 抚州市 1 场 10 家 45 份 宜春市 1 场 12 家 53 份 合计 6 场 63 家 286 份 （ 1） 座谈会调研 组织召开了 6 场座谈会，调研 63 家机构。采用座谈 会形式与各市区县 文化管理部门、行业协会、艺术品生产商、古玩店、 艺术品交易所 、画廊等代表机构分别进行了交流、访谈，围绕艺术品市场的发展现状、面临问题和政策建议等进行了 充分调研 。 （ 2） 深度访谈调研 与 63 家艺术品生产和销售企业负责人进行了面对面的深度访谈。采用深度5 访谈的方法对 文化管理部门、行业协会、艺术品生产商、古玩店、 艺术品交易所 、画廊等代表机构 等进行调研，围绕运作模式、发展状况、发展策略、面临问题、政策和管理建议等进行了深入探讨。 （ 3）问卷调研 向各类型的艺术品生产机构、艺术品交易机构、艺术品收藏者等发 放 286份调研问卷，了解其经营发展情况、经营情况、面临问题和政策需求等。 2 定量研究（对 11 个设区市的艺术品数据进行全面统计） （ 1） 统计表调研 设计统一的艺术品市场统计表，对 工艺美术品 、 古玩艺术品、当代艺术品市场、书画艺术品市场和其他艺术品 等各个细分艺术品市场进行统计。统计表由各地文化部门或行业协会进行填写。 （ 2） 核对数据 通过电话访谈的方式对全省各设区市文化部门或行业协会进行沟通，来核实统计信息、挖掘问题、征求政策需求等。 （三）数据回收与整理情况 在 6 个代表性设区市组织召开了 6 场座谈会，参与座谈的 艺术品 机构共 63家。座谈会上，给与会的 63 家艺术品经营机构发放调查问卷与统计表。座谈会后深入 70 家代表性艺术品经营机构进行实地考察、调研，开展面对面的深度访谈，同时对未参与座谈的艺术品经营机构发放调查问卷与统计表。此外，通过随机抽样向艺术品市场的相关机构、团体与个人发放调查问卷 286 份。 整理座谈会记录 6 份、深度访谈记录 70 份，回收统计表 70 份、调查问卷286 份，统计表与调查问卷有效率为 100%。座谈会记录、访谈记录、调查问卷作为艺术品市场发展状况、问题、政策与建议等把握的依据与基础，统计表主要用于艺术品市 场发展情况的把握，与文化部门或行业协会统一报送的数据对照，以之作为全省艺术品市场推算的基础。具体推算，即按文化系统报送的统计表数据与调研组统计表所得数据两个口径测算出代表性地市的工艺美术品 、 古玩艺术品、当代艺术品市场、书画艺术品市场和其他艺术品等类别市场发展数据，得出江西省艺术品市场发展的总体规模。一般涉及到点或细分市场的数据，则根据统计表数据测算。 6 二、江西省艺术品市场概况 江西省地处中部地区，下辖 11 个地市，自古就有“物华天宝、人杰地灵”的美誉，拥有非常丰富的文化资源，陶瓷、书画、民间艺术等有深厚的历史 积淀，在现代市场经济作用下，已经集聚蓬勃的发展潜力；另一方面，由于江西地处中部地区，又属于革命老区，经济发展相对滞后，艺术品消费市场起步较晚，成熟度还不够，区域发展不平衡，部分产业缺乏产业链的支持。 2012 年，在全国艺术品市场收缩的情况下，江西全省艺术品市场成交额实现 元人民币。 （一） 2012 年江西省艺术品市场总规模及其构成 按照一般分类标准， 本报告 把艺术品市场分为工艺美术品 （含陶瓷艺术品） 、古玩艺术品、当代艺术品、书画艺术品和其他艺术品这五大门类。 2012 年 ，这五大门类艺术品中，工艺美术品市场占主导地位，占全省艺术品市场成交额的90%以上；其次是古玩艺术品，占全省成交额的 当代艺术品占 书画艺术品占 其他类别的艺术品（包括旅游纪念品、织绣、琉璃、漆器、铁艺、奇石等）占 图 2 江西各分类艺术品市场构成 工艺美术品市场 工艺美术品也称工艺品，是指以独特材质或工艺制造出来的美术（艺术）产品，一般有实用价值，并有欣赏价值。包括陶瓷工艺品、雕塑工艺品、玉器、织锦、刺绣、印染手工艺品、花边、编结工艺品 、编织工艺品、地毯和壁毯、漆器、金属工艺品、工艺画、首饰、皮雕画等几个大类。 江西省艺术品市场 元 工艺美术品市场 元 古玩艺术品市场 元 当代艺术品市场 元 书画艺术品市场 元 其他 艺术品市场 元 7 江西省工艺美术品市场主要以艺术陶瓷、木雕、竹制艺术品、玉器 和 金属工艺品等。其中艺术陶瓷的成交额占全省比重的 成为江西省艺术品市场的支柱产业。木雕在工艺美术品中表现也很抢眼，以鹰潭市余江木雕为代表， 仅 果喜集团一家，年营业额就超过 10 亿元人民币；除此之外，婺源的天翔木雕工艺有限公司生产的傩面具也很有特色。依仗资源优势，竹制工艺品在江西也很有特色，吉安、赣州等地的竹制工艺品也有上亿元的产值。 古玩艺术品市场 古玩，又称文物、 骨著等，是指有一定的历史年限（特指1949 年以前） 的 艺术品、陈设品，融合了历史学、方志学、金石学、博物学、鉴定学及科技史学等知识内涵。包括珠宝玉器、钱币、瓷器、陈设等。 古玩市场主要以经营古旧瓷器、玉器、家具、书籍、邮票、钱币等为主，经营机构多为古玩店。在江西省市场中，南昌、鹰潭、吉安和抚州四个地市较为突出，四地市的成交额之和约为 元， 约占 江西省古玩市场成交额的 40%。 当代艺术品市场 当代艺术品指由当代（ 1949 年以后）艺术家创作的艺术作品，包括各类书法绘画、篆刻、雕塑（雕刻）等。江西的当代艺术品 市场也很活跃，主要以当代绘画为主，其中抚州市黎川油画城、吉安永丰农民画、梁书中国画、宜春版画等在省内甚至国内都有一定的影响力。除此之外，零散分布在全省各个地市的画廊也是当代艺术品的主要经营渠道。 书画艺术品市场 书画是书法和绘画的统称，也称字画，书画艺术品是指书画作者在 1949 年以前创作的书法、绘画作品。虽然江西省的古代书画的收藏者和收藏数量都有一定的规模，但由于拍卖市场还不成熟，很多珍品书画都不在省内竞拍，所以省内书画艺术市场容量有限，每年春秋季举行的拍卖会成交额都不算太高。 其他 艺术品市场 其他 艺术 品包括旅游纪念品、织绣、漆器、琉璃、铁艺、奇石 等 。在江西省内各旅游景点，旅游纪念品的需求是很旺盛的，市场也有一定的规模，但缺乏真正能够代表江西特色的旅游纪念品。除此之外，十字绣、奇石、漆器这些产品在省内也有一定的市场，但由于规模化的经营者和经营场所并未形成，产业链有待完善。 艺术品的产业链由原材料、艺术家、生产、经营、销售、消费、收藏、展览8 和市场监管等环节构成。 图 2 艺术品市场产业链示意图 艺术品 市场的主体由艺术家、生产机构、艺术品流通和交易 ， 以及艺术品消费这几个板块起决定性作用。 以下主要 从 上述 几个层面对江西省 2012 年艺术品市场进行阐述。 艺术品生产层面 江西省全省登记在册的艺术家共有 5247 余人，从事艺术品生产企业 653 家，艺术品生产聚集区 42 个，年产艺术原创品超过 12 万件，艺术复制品超过 16 万件，艺术品市场从业人员超过 13 万人。 艺术品交易层面 艺术品交易机构（古玩店、画廊、工艺品店、旅游纪念品店、拍卖公司等） 2500 余个，全省艺术品 年 产值超过 160 亿元人民币，全省艺术品市场 年 成交额 达 元人民币。 艺术品消费层面 艺术品个人消费者 50 余万人，机构购买者超过 120 个；艺术品收藏机构（专业博物馆） 15 个，艺术品展出机构（含企业展厅） 118 个，艺术品观赏人次超过 200 万。 （ 见 表 2 原材料 艺术 成品 经营 销售 经纪 消费 收藏 展览 艺术家 生产机构 人才培养机构 市场管理机构 9 表 2 2012 年江西省艺术品市场概况 产业链 主体 数量 艺 术 品 生 产 艺术家 5247 人 艺术品生产机构 653 家 艺术品生产聚集区 42 个 年产艺术原创品 超过 12 万件 年产艺术复制品 超过 16 万件 艺术品生产从业人员 超过 13 万人 艺术品产值 超过 160 亿元人民币 艺 术 品 交 易 艺术品市场 成交额 元人民币 画廊 418 家 古玩店 981 家 工艺品店（含前店后坊） 769 家 旅游纪念品店 335 家 艺术品拍卖公司 15 家 艺术品博览会 16 场 艺 术 品 消 费 艺术品机构购买者 120 多个 艺术品个人消费者 超过 50 万人 艺术品收藏机构 15 个 艺术品展出机构 118 个 艺术品观赏人次 超过 200 万 江西省下辖 11 个地级市；包括 19 个市辖区、 10 个县级市、 70 个县。由于全省各区域经济、文化发展不平衡，艺术品 市场发展也存在很大的差异 。 为准确、直观地衡量一个地区的艺术品市场的发展状况， 本报告 设计了 艺术品市场发展指数（ 概念，指数越高，说明该地区的艺术品市场越发达。 10 表 22012 年江西省各地市艺术品市场发展指数（ 指标 地市 该地区 单位：亿元人民币） 该地区 分比） 艺术品成交额（单位：亿元人民币） 艺术品成交额占全省比重（百分比） 艺术品发展指数省 00 00 昌 景德镇 赣州 宜春 上饶 新余 鹰潭 抚州 吉安 九江 萍乡 说明： 有数据均取小数点后第二位； 量，取各地市 和，与公布数据稍有差异。 从上表可以看出，在江西省各地市中， 过 1 的地市有三个，分别是景德镇、鹰潭和南昌，这几个地市的文化产业相对 比较发达，艺术品生产和交易都比较活跃，有一定的文化产业发展基础。景德镇陶瓷、鹰潭木雕等已经形成较完善的产业链和产业聚集区，艺术品市场在 文化产业中的比值较高。南昌1艺术品市场发展指数 计算方法为：该地区艺术品成交额占上级行政区域成交额的百分比除以该地区国民生产总值占上级行政区域 百分比，如 江西省 G D P 宜春市 A M D I= 宜春市艺术品市场成交额 江西省艺术品成交额 宜春市 G D P 10 0% 10 0 % 2全省 全省各地市平均数 。 11 市由于 数较大，工业产值比重也大，艺术品在 的 比例 不大。 表 2 艺术品 生产交易活跃 区域及其主要艺术品 序号 地市 主要艺术产品 1 景德镇 陶瓷 2 鹰潭 玉器加工，余江木雕 3 南昌 滕王阁古玩，梅湖书画、古玩，文港制笔 过 地市有四个，分别是赣州、上饶、吉安和抚州，这些地市的文化产业有一定 的基础，有些特色项目，处于发展初期，有的企业已经有一定的规模。 表 2艺术品生产交易较为活跃 区域及其主要艺术品 序号 地市 主要艺术产品 1 上饶 婺源木雕，玉山县歙砚 2 赣州 崇义竹工艺品，宁都孔明灯 3 抚州 陶瓷，油画，工艺扇 4 吉安 竹制工艺品，红色旅游纪念品，农民画 下的地市也有四个，分别是新余、九江、萍乡、宜春为代表。这个梯队市场艺术品市场不够活跃，市场表现不突出，艺术品市场规模有限，缺乏具有竞争力的产品。 表 2艺术品生产交易不够活跃 区域及其主要艺术品 序号 地市 主要艺术产品 1 宜春 版画 、古玩、奇石 2 萍乡 零散的画廊和古玩店 3 九江 零散的画廊和古玩店、旅游纪念品 4 新余 画廊 12 营机构概况 以民营企业和个体工商户为主，比重分别为 民营企业大多为起步较早，有一定 的 资金实力，年营业额 基本 在百万 元 以上 的企业 。有部分企业是原先从事艺术品相关行业，后来由于经营规模逐渐扩大 而 涉足艺术品行业。个体工商户多为家庭作坊式的作业，年成交额七八万到三四十万不等。其特点是经营方式灵活，但缺乏一定的经济实力 ， 产业升级存在相当大的困难。 图 2艺术品生产、经营企业性质分布 从生产、经营机构的分布来看，大部分地市都有艺术品集中区，主要以画廊、书画装裱店、古玩店、加工店为主 。 如 南昌市有滕王阁、榕门路文化产品 一条街，赣州市有 八境文化街 ， 主要 由古玩店、字画店组成 。 大型的艺术品生产 企业大多远离市区，如 景德镇的 陶瓷；有的则集中在原材料集中地，如 吉安、赣州的 竹制工艺品。 总体来说，江西省艺术品市场从业人员参差不齐，总体素质不高。 大型的艺术品加工企业的分两类，一类是土特产工艺品加工企业， 这类型企业对从业人员的素质要求不高，其员工一般以农村老人、妇女和儿童为主，如竹制工艺品加工企业；还有一类是以专业技术人员为主的企业，如陶瓷、金属、玉石工艺品生产企业，这类企业的从业人员多为有某方面技术的专业人员，尽管可能文化水平不高，但都有着多年从业经历，经验 较为 丰富。 画廊 多为 家庭作坊式作业，从业人员 往往同属一个 家庭，其中核心成员 一般受过学院专业教育 ， 有油画、版画等方面的特长， 也有 少数自学成才的书画 爱好者。家庭其他成员大多 从事装裱、导购等工作，并不参与艺术品创作，但经过多个体工商户52%国营企业0%民营企业47%股份制企业0%其它1%民营企业个体工商户国营企业股份制企业其它13 年操作，技术比较熟练。 古玩店从业 人员受教育程度 普遍 不高，多为农民、下岗职工，大多数人的专业 知识、 技术都来自于市场的摸爬滚打。 图 2艺术品生产、经营从业人员学历分布图 从业动机方面， 92%的人认为 是主要出于 个人爱好，其余大部分人是用以养家糊口，也有小部分人认为这个行业 能 赚 大 钱。 （二） 江西省艺术品市场发展趋势 入艺术品消费市场起点 2012 年，江西省经济持续稳中有进发展，全年 元， 以全省 人常住人口计算，人均 28749 元 （约 4622 美元） ，城镇居民人均可支配收 入接近 2 万元，消费首次跨上 4000 亿元大关。经济的发展和人均可支配收入的增长，也将刺激艺术品市场的需求。 图 2长和艺术品市场发展的关系 中学及技校63%本科及以上6%中学及以下15% 专科学历16% 本科及以上学历专科学历中学及技校学历中学及以下学历2011 年 2012 年 江西省人均 均 位：美元 10,000 3,000 4,024 4,618 5,000 8,000 开始出现收藏艺术品倾向 艺术品收藏快速增长期 出现系统的艺术品收藏行为 14 依照国际艺术品市场发展规律，当人均 过 3000 美元时会出现收藏艺术品趋向；人均 到 5000 至 8000 美元时进入艺术品收藏快速增长期；而人均 展到 10000 美元以上时则会出现系统的收藏行为。由此看来，江西省的人均 经超出 3000 美元，接近 5000 美元，离艺术品市场快速发展的 阶段 不远了。 次收缩，江西艺术品市场将受到影响 2011 年我国艺术品交易总额 2108 亿元人民币，位列世界第一，但同时整个中国艺术品市场进入发展瓶颈期。 2012 年，中国艺术品市场总销售额下降 24%，全球排名降至第二位。据统计，截至 2012 年 12 月 19 日，中国 2012 年艺术品拍卖成交总额为 元人民币，与 2011 年的 968 亿元相比减少了 44%。在这样的背景下，江西省艺术品市场难以独善其身，也 受到 了一定的影响。 极大 地 促进艺术品市场活跃 近年来，照中央和省委要求，江西省进行了文 化体制改革，重点是经营性文化单位转企改制。这有力地促进了江西省文化产业的市场化，文化产业成为江西经济发展重要的驱动力。作为文化创意产业的重要方面，艺术品市场也受到政府各级部门的重视，本次调查就是政府主管部门对艺术品市场重视的一个 实践 证明。相信在不久的将来，将有更多 的 市场 利好 政策 出台 。 （三） 江西省艺术品市场发展特点 分析 江西艺术品市场的发展， 离不开对 艺术 品 市场 的宏观考察 ， 包括 区位环境、艺术品生产资源、艺术产品、生产经营者、流通渠道、消费者、管理机构等要素构成。 位环境优越，艺术品生产资源丰富 江西 地处中国东南腹地，三面环山，一面临水，“襟三江而带五湖，控蛮荆而引瓯越”，东南与浙江、福建、广东等沿海发达省份接壤，西北与湖南、湖北、安徽等中部省份 相邻，区位条件优越，交通便利，物产丰富 。江西自古便是人文教化之地，名人辈出 ， 好学 成风 ，艺术人文气氛浓厚 ， 拥有深厚的历史文化资源。丰富的自然、人文资源，为艺术品生产创造了优越的条件。 产业链完善的艺术陶瓷产业基地 据统计， 2011 年景德镇陶瓷艺术品市场规模约 元， 约 占全国 的 41%。15 2012 年虽然有所收缩，但规模仍旧 十分可 观。景德镇拥有 陶瓷企业有 3000 多家，陶瓷从业人员近 10 万人，其中陶瓷艺术家 3000 人左右； 产业集群优势明显，已经形成几个功能各异的片区； 陶瓷艺术品形式多样， 市场广阔 ；近年来 还 开始重视培养陶瓷创意文化、经纪、营销方面的人才。 景德镇 形成了艺术家、生产、批发、物流、展览、销售、收藏和人才培养等完整的产业链。 我国木雕历史悠久，种类繁多，最有名的是以浙江东阳木雕、广东金漆木雕、温州黄杨木雕、福建龙眼木雕为代表的“四大木雕”。江西木雕虽无法与四大木雕相提并论，但却有着鲜明的地方特 色。江西木雕以余江木雕最为知名，在明末就已出名，清末制作的佛教雕刻现在受到了东南亚佛教信徒的青睐，许多清代木雕在境内外拍卖会上都有不俗的表现。 改革开放以来 ，以果喜集团为龙头，余江木雕又焕发新的生机， 2011 年，全县雕刻产业创造产值 元，完成主营业务收入 6100 万元，缴纳税收 1346 万元。全年引进内资 元，外资 900 万美元，其中雕刻创业示范街实际进资 4100 万元，示范基地实际进资 元。县内入园企业达 21 家，新引进雕刻经营户 52 家，县内从业人员达 5270 人 ,新增返乡从业人数 785 人 3。 2012 年，已有 80 多家雕刻企业在余江县雕刻创业示范街落户，木雕艺术品产值 预计达 元。 此外，婺源的天翔木雕工艺有限公司生产的傩面具也很有特色。 型艺术品生产、经营机构活跃 除 了大型的 陶瓷、木雕等企业，活跃在江西艺术品市场的，更多是小型的机构，这些机构形式多样、数量众多，主要是小型艺术品加工厂、画廊、古玩店、奇石店、雕刻店、工艺品店和旅游纪念品店等，占整个江西省艺术品生产、经营机构的 90%以上。多数为家庭作坊，一般为前店后坊式。这些小型机构直接面对普通消费大众，提供 了大量 满足普通消费者的艺术 产品。在调查中我们发现，这些小型机构一般年营业额在 20 万到 50 万元 之间 ，每家的从业人员大概三四人左右。经营者普遍 认可 政府的 扶持 政策，如免交营业税、提供房租补贴等。 于 产业融合 除了陶瓷艺术品以外，大部分艺术品并没有形成完整的上下游产业链，也鲜3数据来源于央视网： 。可喜的是，一些有实力的大型机构开始尝试产业间的融合。一方面，一些艺术品生产经营机构开始往 其他 产业延伸，如宜春市马丽画廊已经由原来的现代艺术品经营逐渐向建筑装潢延伸；另一方面， 其他 一些 产业 ，比如房地产开发， 开始尝试通过发展文化产 品提升自身品位 。 赣州市佳盟机构旗下的紫庐美术馆，就是一个融合地产策划、环境艺术、文化展销于一体的综合项目。 此外，艺术品生产经营与电子商务的融合也是一种新的尝试。 （四） 江西省艺术品市场发展存在的主要问题 衡，陶瓷艺术品单极独大 从统计数据 可 知，作为 江西省艺术品市场的 支柱产业，景德镇陶瓷艺术品规模最大、产业最成熟、产业链最完善， 处于 难以 动摇 的龙头地位。木雕、玉石、油画、古玩等虽然也有一定的规模，但其影响力还比较有限。书画及当代艺术品的成交额较低，消费意识不够，市场的消费能力不足。 色不鲜明，艺术品生产、经营主体普遍实力不强 由于市场不够成熟，处于市场开发和培育阶段，生产经营主体规模小、分散，都在努力做大市场，行业内各机构相互依存度大于竞争。从业人员水平参差不齐，优秀的 研发 与 经营人才 不足 。由此带来的后果是大部分生产、经营者的产品雷同，缺乏核心竞争力。在调查中 我们 了解到，大部分生产、经营者的资 本 有限 且难以融资，严重阻碍了进一步发展，因而 对政府的授信、融资政策倾斜有较大的期待。 通渠道单一，艺术品产业链尚未健全 江西省艺术品市场产品流通渠道单一，知名艺术家的作 品主要通过拍卖；不知名艺术家的作品一般通过画廊或零售店出售；旅游工艺品一般在旅游点销售；艺术复制品多在画廊销售，部分也在家装行业销售；古玩多在古玩店内售卖，也有部分收藏家成立了协会沙龙或俱乐部内部交易； 还有一些 工艺品 销售到了境外 。缺乏大型的展销会的支持。 17 表 2术品流通渠道 产品类别 主要 流通渠道 知名画家、知名工艺美术师的作品 拍卖、寄售 不知名艺术家的作品 画廊寄售 旅游工艺品 旅游点销售 艺术复制品 画廊、装修公司 古玩 古玩店、古玩沙龙 特定工艺品（如孔明灯、玉石） 外地 或海外订单、网络销售 术品消费者的消费水平和审美水平有待提升 江西省整体的艺术品消费市场尚未形成，艺术品的消费现在大多集中在“行家”范围内。人均的艺术品消费额处于全国中等。随着江西省人均可支配收入的逐步提高，普通大众的艺术消费市场亟待开发。目前艺术品市场的购买者，主要以购买艺术复制品为主、以大众审美产品为主，购买产品主要用于房屋装饰，而非用于赏玩 。 据我们对江西艺术品消费者的问卷调查， 市民购买艺术品 的 主要用途 为室内装饰，占 47%，用途为收藏、鉴赏者仅占 12%。 真正意义上的 原创艺术品需求有 限，其附加价值远远未得以实现， 很多 艺术品 被 当作 普通 商品 出售 。 费、人员、装备不足，管理能力有限 在调查中， 我们 发现，对艺术品生产经营、管理最多的居然不是文化部门，而是工商和税务部门。在与政府文化主管部门相关人员的座谈中，他们普遍反映文化 部门 目前的主要职责就是文化执法和文化下乡， 而且由于 编制少，人员少，缺乏必要的执法经费和装备 ，这部分职能 尚 不易实现， 更 难以顾及 对辖区文化产业的规划、管理了。 政府 文化部门对 艺术品市场 的了解、掌握 比较有限 ， 影响到决策 部门 对文化 产业发展规划 的制定 ，这 也是亟待解决的问题。 三 、细分产品市场经营分析 （一） 工艺美术品市场 江西 2012 年艺术品市场 元人民币的成交额中，工18 艺美术品占据绝对地位，达 元人民币，占艺术品市场成交额的 其中陶瓷艺术品又以 60%的比重在工艺美术品市场中占据主要位置。 图3 - 1 江西省艺术品市场构成其它艺术品9%工艺美术品91%图3艺美术品市场构成其它工艺品40%陶瓷60%瓷艺术品主要集中在景德镇市，抚州市也有部分企业从事陶瓷艺术品生产；木雕主要 以鹰潭市余江县为主， 其他 地市也有零星分布；竹制工艺品以吉安市居多，玉石加工以鹰潭为主。 其他 的工艺品则零散分布。 德镇陶瓷艺术品从手工作坊到现代化规模生产，拥有众多的艺术陶瓷生产企业； 生产、经营机构发展模式多样，有独立法人模式的国家级、省级、市级陶研所、大型企业，也有国企改制后的“公司 +工作室”、和“文化集市”； 从胎土原料、生产、销售、展览，再到人才培育，拥有一条完 整 的产业链。余江木雕则以大型企业（果喜集团）为龙头，以雕刻创业示范街为平台，与旅游景区、文化礼品、根艺制品、玉石工艺品、雕博会、 雕刻技艺培训、印刷包装业形成良好的产业互动。 除此之外， 其他 工艺美术品未形成产业链。 西工艺美术品市场，陶瓷占据半壁江山；木雕工艺品已形成产业链，产值也有一定的规模；竹制工艺品较有特色； 其他 的艺术品市场不突出。 （二） 古玩艺术品市场 2012 年江西省古玩市场成交额 元人民币，大概占整个江西省艺术品市场成交额的 全省古玩市场以南昌、 抚州、 鹰潭等地较为发达。 几乎 每个地市的中心城市都有古玩一条街或古玩集散地，古玩店 摊 少则三四十家，多则上百家。 少数 县城 、乡村也 有古玩 市场 。 收藏热逐渐出现之后，古玩市场 相应升温 。但目前古玩艺19 术品的来源有限，市场上的古玩艺术品良莠不齐，鱼目混珠，严重扰乱市场，并打击众多收藏爱好者的信心；省内古玩店近千家，但真正有实力的经营者并不多；而且从业人员普遍素质不高，缺乏专业知识，真正的行家不到 1%；也缺少专业鉴定机构或权威的鉴定专家；大多数交易属于圈内“地下交易”，即购买群体多为圈内人，交易都在私下里进行，古玩拍卖市场还未真正建立。 着人们可支配收入的增加和各种媒体对古玩收藏的炒作，目前的古玩市场有 “一拥而上”的感觉，大部分从业者从未受过专业教育，甚至 缺乏基本常识 ；市场上流通的古玩艺术品假货太多，古玩市场的发展具有一定的盲目性。 （三） 当代艺术品市场 2012 年，全省当代艺术品市场成交额 元，占全省艺术品市场成交额的 主要得益于几个大型的产业聚集区。 代艺术品主要的产业聚集地有抚州市黎川县（油画城）、吉安市永丰县（农民画）、宜春等地。地级市中心城区的一些大型的画廊也从事当代艺术品的经营。 50 年代以后，江西当代艺术一度曾经十分繁荣，出了 傅抱石、黄秋园、陶博吾、梁邦楚、杨石朗、彭友善等老一辈艺术家。由于历史原因，目前江西 省 在当代艺术方面的宣传与推荐等方面存在不足，使得书画、油画、雕塑、篆刻等艺术较之邻近乃至全国其他省份城市相形见绌；江西画家的画作普遍价格不高。主要通过画廊和展销会成交，拍卖市场还不够完善。 年江西当代艺术品市场不温不火，包括画家在内的当代艺术家的作品普遍售价不高；拍卖市场冷清；黎川油画、永丰农民画等民间绘画由于草根性、亲民性反而具有一定的发展空间。 （四） 书画艺术品市场 2012年成交额仅 江西艺术品市场成交额的 市场容量有限。 要集中于省会南昌。 业链尚未形成。 品不够多，拍卖市场冷清。 20 （五） 其他艺术品市场 于种类众多，包括旅游纪念品、织绣、漆器、琉璃、铁艺、奇石等， 2012 年成交额达 元，占江西艺术品市场成交额的 游纪念品一般在旅游景点出售，如庐山、三清山、龙虎山、井冈山、婺源等地；近年流行的十字绣大部分都在工艺品店或画廊出售；南昌市新建县有江西最大的金属工艺品 厂家 ； 宜春市奉新县干洲镇有奇石一条街；上饶市玉山县有歙砚一条街。 业链尚未形成。 色不够鲜明，或规模效应还未出现。 四 、江西省艺术品市场产业链主体分析 艺术品市场产业链包括艺术品生产、艺术品经营 、艺术品消费 ，以及 相 应的评估、监管、教育等 。 艺术品的生产与经营是艺术品市场产业链的 主体 。江西省艺术品市场的经营主体以 画廊、 古玩市场、 艺术品拍卖 公司、 艺术品博览 会为主 。艺术品生产者除了艺术家，还包括企业，后者往往同时又是艺术品的经营者。 2012 年 江西省 艺术品市场 的 发展 总体趋于