化妆品新品上市互动策划方案

植村秀新一代泡沫隔离 闪亮上市发布 &T 程解析 媒体见面会 媒体见面会 打出角康、山田优亮相 备 现场派对准备 题妆容秀 造型师亮相 祝贺视频播放 潮 山田优亮相 流程解析 广告播放 请出江一燕及打出开启香槟 媒体见面会 18:00 18:30 媒体签到 18:30 19:30 媒体见面会 发布 2010新一代泡隔上市信息，解说产品 打出角康化妆演示 播放广告 山田优、打出角康与媒体见面 派对 碟，进入 未来战士主题妆容秀 ; 6位模特吧台演绎 出角康）送上 20生日祝福； 时尚各界名人生日祝福视频， 20:00 22:00 碟，继续 主持盛邀江一燕出场 江一燕与主持台上互动对话 江一燕请出山田优同台与来宾见面； 山田优出现后与江一燕进行交流互动； 山田优送出气泡香槟酒祝贺生日，与江一燕请出打出角康先生及植村秀团队人员，开启香槟祝贺； 特到场彩排 12:3015:00 模特及造型师用餐、做造型（造型师植村秀提供） 15:3019:30 山田优到场化妆准备 15:000 山田优 5:305 山田优彩排 16:4517:15 山田优用餐及补妆 17:1518:30 媒体签到 18:0018:30 媒体见面会、群访、拍照 18:3019:40 来宾入场签到， 20:00 主题造型秀 20:2020:35 打出角康亮相 20:355 时尚界演艺界人士 20岁祝贺视频播放 20:4520:48 江一燕出场 20:4820:50 江一燕与主持人对话，盛情邀请形象代言人山田优小姐，互动对话 20:5021:00 山田优与江一燕请出打出角康先生开启生日香槟 21:0021:10 21:1022:00 活动结束 22:00 现场效果示意图 景区 媒体专访室 山田优休息室 日本国际部同事及打出角康 休息室 模特演员化妆区 签到处 舞台 吧 台 嘉宾休息区 音控台 入场通道 立柱产品展示区 出场口 走秀登台口 长廊尽头 24楼电梯出口处，媒体接待签到 签到处 媒体签到处设计效果图 进入内场长廊 入场通道 长廊尽头 长廊尽头效果图 长廊尽头 发布会舞台 舞台 中间立柱产品展示区 立柱产品展示区 立柱产品展示区效果图 造景区 拐角处造景区 造景区效果图 墙面画面 吧台走秀登台口 走 秀 吧 台 长形吧台 走秀登台口 模特现场走秀 山田优休息室 山田优休息室 舞台身后 一个区域作为模特演员化妆区 日本国际部同事及打出角康 休息室 模特、造型师化妆区 打出角康及模特从该出场口 出场口 媒体专访室：相对独立，与活动区域分开 吧台墙面、 邀请函及盘贴设计 媒体邀请函设计 嘉宾邀请函设计 盘贴设计 is an J & s Js on a be in is s 1 走秀服装推荐 设计师 萧渝 萧渝 在 1995年那组名为“火把节皇后”的设计为萧渝赢得了联合国巡回展的声誉之后，短暂地熟悉了几年市场运作和商业设计，萧渝这个小有名气的年轻设计师就完全淡出中国时尚圈了。 2008年，萧渝的归国为我们带来了太多的惊喜，纯艺术的设计态度，纯 3国际化的设计理念 她做的是真正的设计，而不仅仅是服装。从思维理念上继承了老一辈设计师们的终极梦想，打破时装的常规结构，内在经纬，探索全新的时装结构，而这也是一套全新的做时装的方法。 从伦敦艺术大学学成归来的消息绝对是一个令 非因为她是冯海力荐的“设计界新大陆”、张肇达激赏的“中国未来最好的设计师”，而是只要你亲眼见过她的作品，便即刻明白是什么让国际名刊敢用一位无名学子的设计作业拍摄超模时装大片。 走秀妆容发式 其他道具 可爱泡沫状爆炸式卷发套 化妆品行业 移动营销方案 上海聚普信息科技有限公司 上海乐搜信息科技有限公司 策划编制 前言 目录 化妆品行业分析 市场分析 &品牌竞争 手机媒体介绍 媒体概况 &媒体优势 聚普公司简介 公司介绍 &经典案例 化妆品行业营销 +手机媒体运用 活动营销 &品牌营销 &客户维护 化妆品行业市场分析 销售额 2亿元 A 1982年 销售额 40亿元 B 1990年 销售额 350亿元 世界排名 第八名 C 2000年 平均 增长速度。 销售额 800亿元 D 2010年 化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一，它经历了从无到有，从小到大的巨大变化。 发展历程 化妆品行业品牌竞争状况 国内化妆品行业竞争激烈，竞争现状呈三国鼎立之势，集外国品牌、合资品牌、国产品牌三分天下的局面，根据目前媒体发展趋势建议，随着 3机媒体营销渠道是化妆品企业新型营销渠道，也是未来发展趋势，化妆品企业经销商应该抓住这次机遇，加强多元化营销策略。 为什么选择手机媒体？ 7亿 截止 2009年底，中国手机用户超过 7亿人 50% 50%的手机用户开通了上网功能 80% 80%的手机是多功能彩屏手机 10年 10年内，手机将取代 为下一个计算中心 数据来源于艾瑞调研网 早上起床 乘车坐地铁的时候 排队等车、 等人的时候 睡觉前 晚上空闲时间 下班 /放学路上 下午空闲时间 上午上班间歇 午休时间 24小时 与用户亲密接触 为什么选择手机媒体？ 为什么选择手机媒体？ 手机媒体与其他媒体形式的特点差异 手机 媒体 电视 媒体 广播 媒体 报纸 媒体 杂志 媒体 互联网 媒体 大众性 强 强 一般 强 一般 一般 定向性 强 一般 弱 弱 弱 强 时段性 强 强 强 弱 弱 强 表现力 一般 强 弱 弱 弱 强 即时性 强 一般 一般 一般 弱 一般 互动性 强 弱 弱 弱 弱 强 私密性 强 弱 弱 弱 弱 一般 传统媒体的投放包括报纸、杂志、电视、网络，但是无法做到分众、定向，更因为传统媒体的广告排期问题，很难做到信息的及时传递，投入成本较高。 为什么选择手机媒体？ 乐信使）手机杂志）线点告）站）网 站 二 维 码 动 平 台 员杂志）信）信）子杂志）一阶段 推） 第二阶段 拉） 第三阶段 维护） ) ) 响 积累 手 机 客 户 端 聚普产品线 活动营销 推广篇 互动篇 消费满额送好礼 凭券享优惠 免费索取优惠券 参与赢大奖 无线点告 差异化短信 短信互动 活动目的 ：提高 高消费者对品牌的关注度。 化妆品行业活动营销 活动营销之无线点告 无线点告 辐射圈 5000M 全称：无线点告系统（ 简称： 叫个性化服务短信发布系统。 以移动通信网络 载体， 以运营商提供的要求为内容， 以手机用户为终端的一种新型立体的短信增值服务。 信号筛选 地点自定 结合客户的特点，推荐合适的地点，设置辐射圈 收发前提 个性化 发送内容根据客户的要求，符合国家规定制定 经过前期的基站设置，进入辐射圈即可 根据客户要求，筛选出目标客户的信号 活动营销之无线点告 陆家嘴 人民广场 淮海路 徐家汇 （ 1）以人民广场、陆家嘴或淮海路为原点，辐 射半径为 500M； （ 2）进入这个区域 10分钟以后群体发送； （ 3）对象：联通和电信、移动； （ 4）发送时间段内一个号码只收一次。 线直讯 以图片 +文字形式，通过移动运营商将最新信息以 户可以离线观看。 将最新的信息通过 通过移动运营商以 户可以直接点击进入 时支持随时更改信息。 活动营销之 动营销之 本期导读 本月特惠 每周美容 新品推荐 本月特惠 迎新年，庆元旦。 凭此短信购物享 8折 优惠，满额还有好礼 送。 活动营销之差异化短信 没有会员卡？没关系！ 凭此短信无需消费即 可办理会员卡，享会 员权限。 序列号： 1235778 积分号： 844155D 自定义变量 随机产生 定向发送 不限制 变量数 可指定 数字范围 可锁定目标群体发送 活动营销之短信互动 短信 互动 短信报名 实现短信 报名服务 短信优惠券 短信索取优惠券，凭券消费 短信抽奖 活动抽奖，有效聚集人气 短信抵用券 短信索取抵用券，凭券消费 短信订阅 可订阅彩信报、杂志等 短信索取 发送 “ 姓名 +手机” 到 12114 短信索取 感谢您索取 抵用券。稍后我们将为您发送优惠券 /抵用券。 短信索取 此短信享受 8折优惠，折后满额送好礼。购物前请出示本条短信。 短信索取 短信索取 01. 数据收集 02. 掌握广告效果 03. 后期营销 短信订阅 发送 “ 姓名 +手机” 到 12114 短信订阅 感谢您 们将定期为您发送彩信报，敬请查收。 短信订阅 亲爱的 订阅的 月 需继续订阅，请回复 谢！ 短信订阅 短信订阅 01. 数据收集 02. 掌握广告效果 03. 后期营销 短信抽奖 2011年 元旦 狂欢节， 您互动， 礼品 送不停！ 活动目的：以元旦为时间切入点，通过互动赢取奖品的 方式，吸引消费者参与，在提高销售额的情况 下累积数据库。 活动时间： 2010年 12月 20日 2011年 1月 10日 活动范围： 活动内容：消费者购买某产品或购物满 参加短信 互动。 互动方式：发送“ 兑奖码”到 12114，获取奖品、参 与抽奖。 兑奖成功流程演示 判断奖项 恭喜您获得 机话费 20元。系统将在 24小时内为本机充值，咨询热线： 021条免费 恭喜您获得 机话费 10元。系统将在 24小时内为本机充值，咨询热线： 021条免费 系统向充值中心发送充值请求 充值成功后，运营商自动发送到账通知。 兑奖失败流程演示 判断 兑奖码 判断 手机号 对不起，您发送的兑奖码有误，请确认后重新发送。咨询热线： 021 本条免费。 同一手机号反复输入同一兑奖码 不同手机号反复输入同一兑奖码 服务器信息传送流程演示 运营商 运营商网关 消费者手机终端 信息采集平台 数据处理中心 运营商账务中心 服务器端 信息输出 在承诺时效内将相应话费 充入消费者手机中 奖品投放 无线营销执行流程 系统生成 6位无序编码（剔除 易混淆字符后进行反复去重） 可根据商家本店编码组合生成 刮刮卡印刷 刮刮卡包含完整兑奖编码 及参与细则 刮刮卡投入市场 消费者发送兑奖编码至 12114 参与抽奖 系统自动识别兑奖码有效性 即刻触发短信告知消费者所 中奖项 数据库后台搭建 数据库分析报告 活动结束后提供详细的数据分析，包括： 按月、按星期、按天流量统计与分析 高峰时段的时间分析 用户分布的地区分析 其他推广行为关联效果分析 新闻发布系统 通过网站后台，管理人员可以进行实时新闻更新。 在线下载系统 浏览者可以通过该系统下载相关图片及视频。 网络社区系统 浏览者可以通过该系统进行在线交流。 网络商城系统 浏览者通过该系统可以了解产品的信息。 优惠券系统 浏览者通过该系统可以下载到优惠券。 友情推荐系统 浏览者通过该系统可以把平台推荐给自己的好友，让好友也能享受我们的服务。 会员管理系统 提供会员注册，会员信息登记等功能，便于会员间相互了解，增强网站与会员的粘滞性。 会员点评系统 浏览者通过该系统可以产品进行点评，形成对商家的监督和考评。 书签管理系统 浏览者通过该系统把平台加入书签，方便下次使用。 网站功能 化妆品行业品牌营销 品牌 营销 手机 客户端 手机客户端内容 互动小游戏 品牌介绍资料 活动优惠通知 全国专柜导航 随着 3机客户端的运用已成了体现品牌时代意识的重要标志。 作系统 作系统 作系统 作系统 品牌营销之手机客户端 1、设计一款与产品相关的小游戏，开发网页版和手机客户端版； 2、让消费者既可体验网页版游戏，也可下载手机客户端版； 3、在游戏中推广品牌，让消费者进一步了解产品； 4、游戏结束后，通过手机号码发送短信领取奖品； 亲爱的会员，此短信享 8折优惠。 手机短信 1 手机彩信报 2 会员杂志 4 客户维护 化妆品行业客户维护 选择手机媒体，选择聚普科技 上海聚普信息科技有限公司 /上海乐搜信息科技有限公司是一家从事 3G（第三代移动通信技术或移动互联网）技术服务、开发、应用等服务的高新技术企业。公司从成立以来 ,一直本着“聚集人的力量 ,普及信息科技”的经营理念为广大客户提供了优质的技术服务和产品，一批执着的年轻人在“聚普 ,让科技走近你 .” 口号的响应下，本着 “ 真诚服务 ,为客户创造价值 ” 的服务理念，努力造就一支“网络全球，用户信赖”的国际化信息科技推动团队。 我们广泛服务于政府、金融、百货商场、餐饮快消等各个领域的 5000多家品牌客户 汽车行业 旅游航空 家居行业 餐饮行业 聚普 客户 百货商场 政企单位 ，无需消费，只要发送短信即可参与抽奖活动！ 活动时间： 动细则： 1、 2010年百思买 一阶段为 取三星 二阶段为 取 2、消费者无需消费，通过发送短信即可参与抽奖活动； 短信：手机编辑短信“ 空格 】 3D【 空格 】 即时字段 【 空格 】 姓名”到 12114. 短信：手机编辑短信“ 空格 】 空格 】 即时字段 【 空格 】 姓名”到 12114. 3、短信内容采用分时字段，有效吸引消费者现场参观百思买，刺激消费者的消费欲望。 技术支持： 聚普科技凭借专业实力，在众多竞争者中脱颖而出，为百思买提供技术支持，打造短信互动平台。 效果反馈： 通过本次活动，百思买积累了 11万的消费者数据，为后期的营销打下了坚实的基础。 经典案例之短信互动 2010年妮维雅双节活动 活动时间： 动内容：活动期间，凡购买妮维雅产品满 108元，即可获赠刮刮卡一张，中奖率 100%。 活动范围：全国 270家妮维雅门店 奖品介绍：手机话费 10元、 20元、 30元 活动方式：消费者获得刮刮卡后，通过手机编辑短信 “妮维雅 99（空格）兑奖码”到 12114，即可收到回复短信并获知所获奖金额，稍后将收到手机话费充值短信。 技术支持：聚普科技凭借创新的 业的技术实力，在众多竞争者中脱颖而出，为妮维雅提供技术支持，打造短信互动平台。 效果反馈：本次活动尚在进行中。 经典案例之短信互动 经典案例之手机客户端 “智跑”是东风悦达 起亚配合新上市的新概念 智跑而推出的一款基于 登录界面 经典案例之手机客户端 “智跑”手机客户端软件 列表、地图、实景 线路、电话、邮件 首页 周边 工具 产品 经典案例之 口区政府 信息公开手机报 第 2期 第 1页：本期导读 【 本期导读 】 2010年上半年本区经济社会发展基本 第 2页： 2010年上半年本区经济社会发展基本情况 上半年，区政府根据年初人代会确定的目标任务，坚持一手抓世博会的服务和保障工作、一手抓区域经济社会发展 第 3页： 世博服务和保障工作平稳有序 围绕“平安世博”目标，有效预防和依法打击各类违法犯罪活动。虹口公安干警坚守世博园区一线，全面落实世博中心、 第 4页：区域经济保持平稳较快发展 上半年完成区级财政收入 比增长 完成全年目标任务的 四大主导产业实现区级税收 客户：虹口区政府 产品： 行方式：定期为虹口区政府发送政府信息公开手机报 执行效果：创新的信息公开形式，取得了良好的反应。有利于相关人士更便捷的了解 政府信息。 经典案例之 闻发布系统 通过网站后台，管理人员可以进行实时新闻更新。 在线下载系统 浏览者可以通过该系统下载相关图片及视频。 网络社区系统 浏览者可以通过该系统进行在线交流。 网络商城系统 浏览者通过该系统可以了解产品的信息。 优惠券系统 浏览者通过该系统可以下载到优惠券。 友情推荐系统 浏览者通过该系统可以把平台推荐给自己的好友，让好友也能享受我们的服务。 会员管理系统 提供会员注册，会员信息登记等功能，便于会员间相互了解，增强网站与会员的粘滞性。 会员点评系统 浏览者通过该系统可以产品进行点评，形成对商家的监督和考评。 书签管理系统 浏览者通过该系统把平台加入书签，方便下次使用。 春秋航空有限公司（以下简称春秋航空）是中国首批民营航空公司之一，是中国唯一一家廉价航空公司。基地在上海。经过民航局方对公司严格的运行合格审定，2005年 7月 18日首航，目前拥有 15架先进的空客 320大型客机，运营上海飞广州、珠海、昆明、厦门、沈阳、哈尔滨、兰州、乌鲁木齐、海口、三亚、桂林、温州、青岛、南昌等等近四十条航线，提供“安全、低价、准点、便捷、温馨”的航空服务。 根据“春秋航空公司”的需求