【行业研究报告】北京演出市场年度报告

北京市文化局 2012 年北京市演出市场年度 调研报告 （ 修订 稿） 道略文化产业研究中心 （北京宏道大略管理咨询有限公司） 二零一三年 六 月 北京市文化局 北京市演出市场 2012 年度报告（终审稿） 道略文化产业研究中心 0102007 I 目 录 一、关键词 1 二、研究模型 3 三、报告综述 4 四、演出市场总体发展情况 5 （一）统计范围及说明 5 （二）北京市演出市场 2012 年市场总规模约为 元 5 （三）北京市 2012 年演出票房收入达到约 元 6 （四）北京市 2012 年营业性演出总场次到达 2 万 5 千场次 7 （五）北京市 2012 年演出吸引观众 1167 万人次 7 （六）北京市 2012 年各类演艺机构的总数量达到 2169 家 8 五、演出在北京文化创意产业中的作用 9 （一）演出对北京文化创意产业的贡献率还较小 9 （二）演出对带动北京文化艺术人员的就业 10 （三）演出辐射广告、建筑设计、艺术培 训等其他相关产业 10 六、演出产业链机构发展情况 12 （一）文艺表演团体发展情况 12 （二）演出经纪机构发展情况 14 （三）演出场所经营单位发展情况 16 （四）演出票务公司发展情况 19 七、专业剧场演出市场发展情况 21 （一）戏剧类演出市场 21 （二）音乐类演出市场 27 （三）舞蹈类演出市场 30 （四）其他类演出市场 33 八、旅游演出市场发展情况 37 （一）旅游演出的界定 37 （二）旅游演出市场总体情况 37 （三）旅游演出艺术类型情况 38 （四）旅游演出发展存在的问题与趋势分析 39 九、演唱会市场发展情况 40 （一）演唱会市场总体概况 40 （二）大型演唱会市场 42 （三）中型演唱会市场 43 （四）小型演唱会市场 45 十、农村演出市场发展情况 47 （一）农村演出界定 47 北京市文化局 北京市演出市场 2012 年度报告（终审稿） 道略文化产业研究中心 0102007 二）北京农村演出发展情况分析 47 十一、大型音乐节演出市场发展情况 49 （一）大型音乐节的界定 49 （二）北京大型音乐节演出市场基本情况 49 （三）北京音乐节运营模式 51 十二、娱乐演出市场发展情况 54 （一）娱乐演出市场总体情况 54 （二）专业剧场娱乐演出市场发展情况 56 （三） 型娱乐市场发展情况 57 十三、网络演出发展情况 59 （一）网络演出界定与分类 59 （二）网络演出整体市场概况 59 （三）网络演出运营模式分析 60 十四、北京演出市场消费者需求分析 65 （一）北京演出消费者构成情况分析 65 （二）北京演出消费者行为与习惯分析 67 （三）北京演出消费者需求分析 80 十五、北京演出市场与国内外其他城市对比分析 94 （一）北京与国际世界城市演出市场对比 94 （二）北京与国内城市演出市场发展情况对比 97 十六、北京市演出经营机构典型案例分析 101 （一）中国木偶剧院：依托动物园打造动物城堡的儿童剧创新运作模式 101 （二）北京保利剧院管理有限公司：依托全国院线打造演出巡演渠道平台 101 （三）北京开心麻花：依托话剧品牌开拓多元化经营模式 103 （四）北京六间房科技有限公司：依托网络互动平台创新演出经营模式 104 （五）北京丑小鸭卡通艺术团：依托儿童剧院线实现驻演与巡演的经营模式 104 （六）德云社：通过 各地驻场分社和巡演，开拓国内外相声演出市场 105 十七、演出市场监管工作推进 107 （一）集中开展了小剧场、相声等多项专项整治行动 107 （二）建立了专项整治与节假日重点检查相结合的安全检查制度 107 十八、北京市演出市场 2012 年度大事件 108 北京市文化局 北京市演出市场 2012 年度报告（终审稿） 道略文化产业研究中心 0102007 1 一、关键词 营业性演出： 指以营利为目的为公众举办的现场文艺表演活动。根据受众群体和演出场所的不同，营业性演出 市场包括 专业剧场演出、演唱会、旅游演出、农村演出、娱乐演出、音乐节和网络 演出等细分市场。 专业剧场演出： 指在专业演出场所中进行、以当地观众为主要受众群体的演出活动。专业剧场演出多是舞台艺术的演出类型，结合国际演出市场研究惯例及我国舞台艺术类型具体情况，专业剧场演出市场 可 分为戏剧类、音乐类、舞蹈类、其他类等四大门类。 演唱会： 指 以个人和乐队演唱歌曲为主，音乐、舞蹈辅助， 具有一定规模的现场音乐 表演形式。按照演出场馆的规模大小可将演唱会分为小型演唱会、中型演唱会和大型演唱会三大类。 旅游演出： 指以旅游人群为主要受众群体，以地域文化或民俗风情为主要内容，综合运用歌舞、杂技、曲艺等艺术表 现形式，注重体验性和参与性的演出活动。按照演出内容和演出场所的不同，旅游演出分为实景旅游演出、主题公园旅游演出和剧场旅游演出三大类。 农村演出： 指在以从事农业生产为主的劳动者聚居的地方，临时搭设舞台进行的商业或公益性演出活动。根据演出购买主体的不同，农村演出市场可以分为政府采购的惠民性演出、节庆促销演出和表演团体流动性售票演出三大类。 音乐节： 指 在特定的地方用统一的内容，例如民族音乐、 流行音乐或古典音乐等， 连续性举行的演出 活动 ， 是一种 持续数天的 音乐 庆祝聚会。 按照举办场所和规模的不同，音乐节划分为大型户外音乐 节和小型室内音乐节。 娱乐演出： 指在演艺厅、歌舞厅、酒吧、音乐茶座等娱乐场所内进行的歌舞、杂技魔术、曲艺等演出活动。根据演出场所的不同，可将其划分为专业场馆娱乐演出、 乐演出和辅助性娱乐演出。 网络演出： 指以 网络为载体来呈现演出内容 的演出活动。按照运营模式的不同，可将网络演出分为传统演出的网络直播模式、互动式网络演出模式、网民在北京市文化局 北京市演出市场 2012 年度报告（终审稿） 道略文化产业研究中心 0102007 2 线演出模式和网络演出服务辅助模式四类。 演出经营主体： 指活跃在演出市场上、以营利为目的 的 演出产业链各环节的经营主体，包括文艺表演团体、演出经纪机构、演出场所和票务 公司。 文艺表演团体： 指由文化部门主办或实行行业管理 (经文化市场行政部门审批或已申报登记并领取相关许可证 )， 专门从事表演艺术等活动的 专业艺术表演团体 ，涵盖了戏曲、话剧、歌舞剧、木偶、皮影等众多艺术门类 。 演出经纪机构： 指 在演出市场 中 从事文艺演出经纪活动，为表演者与观众提供中介服务，并收取经纪活动服务费，自主经营 ，独立核算、 自负盈亏，具有法人资格的经济组织。 演出场所： 指为各种文艺演出活动提供场地服务的场所，是各类艺术类型的展示平台。 演出票务公司： 指从事演出活动的 票务营销和市场推广的 企业，为演出商和观众提供 票务代理服务，并收取代理服务费用的经济组织。 北京市文化局 北京市演出市场 2012 年度报告（终审稿） 道略文化产业研究中心 0102007 3 二、研究模型 本报告采用了 “演出市场综合分析模型” 作为本次课题的研究框架。该模型主要包括两大块，即演出细分市场分析模型和演出产业链结构分析模型。 演出细分市场分析模型 主要是对各演出细分类别市场的总体规模、票房收入情况、市场特性、主要问题等进行相对细致的调查和分析。 演出产业链结构分析模型 主要对演出产业链环节各个演出机构的规模情况、收益情况、主要问题以及发展需求等进行相对细致的调查和分析。 演出产业链分析模型 专业 剧场 演出 娱乐演出 戏剧类 音乐类 舞蹈类 其他类 大型演唱会 中型演唱会 小型演唱会 专业剧场娱乐演出 其他场所娱乐性演出 农村 演出 节庆演出 流动性零散演出 细分市场分析模型 演唱会 旅游 演出 实景旅游演出 主题公园旅游演出 剧场旅游演出 音乐节 大型户外音乐节 小型室内音乐节 规模情况 剧目台数 演出场次 票房收入 观众人数 创作者 消费者 演出场所 票务公司 经纪公司 演出 团体 数量规模 团体性质 区域分布 收入情况 数量规模 企业性质 区域分布 盈利情况 数量规模 企 业性质 客源情况 经营模式 数量规模 区域分布 场馆规模 上座率等 发展特性 发展趋势 发展特点 存在困难 综合分析 灯光舞美等其他演出企业 北京市文化局 北京市演出市场 2012 年度报告（终审稿） 道略文化产业研究中心 0102007 4 三、报告综述 2012 年北京演出市 场年度调研通过对 北京市演出 剧场发放 统计表 表，对 各类 演出经营单位进行实地访谈，对 2012 年北京演出市场进行了系统的梳理，并将北京演出市场与国内外其他城市进行对比分析。 从本报告中，可以总结出以下几点结论： 一、 北京演出市场 规模 稳居全国第一 ， 众多领域 的创新举措 起到 全国 引领作用 。 2012 年北京市演出市场总规模约为 元，票房收入为 元，演出场次和观众人数是上海的近 2 倍 。 同时， 北京各类演出机构开始向全国进行内容、模式等输出 。 二、 灯光舞美市场对北京整体规模贡献度大，业务遍布全国，是北京演出市场出现 新 热点。 北京 灯光舞美服务机构数量约为 百 余家 作用 ， 2012 年 总 营业收入规模预测在 10 亿元左右 ，占北京演出市场总规模的 1/3 左右 。 全国范围兴起的 旅游演出、演唱会 等 舞美制作投入较大 行业催化北京 舞美服务 市场发展 。 三、 北京市 演出经纪机构 、演出场馆等 主体的 运营更趋专业和创新 。 演出经纪公司市场定位更加明确， 逐步进行资源整合，开拓 全国 范围 市场 ，比如歌华演艺 正 逐步推进全国演唱会渠道搭建，将资源进行全国输送 ； 北京演出场馆中年演出百场以上的场馆占到一半， 整体 利用率 相对 较高。 四、 话剧 和旅游演出经过前几年迅速发展之后进入市场盘整期 。 近几年 北京话剧演 出场次 变化幅度在 1%以下 ，原来泛娱乐化的话剧时期已经过去 ； 旅游演出市场因为与旅行社利益倒挂、内容创新不足等问题， 近两年演出场次一直保持在 进入一个发展瓶颈。 五、 儿童剧、演唱会等针对儿童、青年等需求较大市场 演出类型发展迅速 。2008，北京市儿童剧演出场次呈直线上 长趋势，同时中国木偶剧院开始和动物园融合发展、丑小鸭剧团开拓全国内容院线等许多创新模式不断出现；演唱会场次发展也比较快速，小型演唱会成为主流。 六、 音乐节、娱乐演出、网络演出等新兴演出形式发展火热，逐步探索成熟发展模式。 北京音乐节 运作更趋专业和主流 ，迷笛、摩登天空的机构正快速将其音乐节品牌吉进行全国拓展 ； 乐演出快速发展，成为乐队和歌手的重要孵化地，为各大音乐节提供了重要乐队资源；网络演出 市场成为百度、搜狐等各大视频网站争抢市场、六间房模式将会被迅速创新，更加成熟 。 北京市文化局 北京市演出市场 2012 年度报告（终审稿） 道略文化产业研究中心 0102007 5 四、演出市场总体发展情况 （一）统计范围及说明 根据文化部市场司对演出市场规模范围的要求，本次调研和统计是指对全市范围内，具有售票行为的营业性演出活动进行统计 ，包括专业剧场演出、演唱会、娱乐 演出、网络演出、户外音乐节等。统计方法包括演出场馆统计、 调研统计等。 本年度报告的数据主要来源于三个方面： 第一、北京演出行业协会、文化局信息中心和道略公司三家对 2012 年北京108 家主要剧场进行 统计， 包括专业剧场、体育场馆 等场馆 举办的 营业性演出 ； 第二、道略公司对除去 108 家之外的 其他 演出场馆统计，包括 娱乐场馆、户外音乐节和其他进行少量演出 场馆 的营业性 演出 统计； 第三、道略咨询公司通过实地调研的数据，比如网络演出市场规模、演出灯光舞美服务收入等。 （二）北京市演出市场 2012 年市场总规模约为 元 根据调研统计， 2012 年北京演出市场共 实现了 元人民币的产值收入，其中直接票房收入为 元， 演出综合服务业 （包括灯光、音响设备等）收入为 10 亿元左右。 图表 42012 年北京演出市场规模分布情况 排序 贡献类型 市场规模 （亿元） 1 直接票房收入 演出灯光舞美服务业收入 10 合计 京市文化局 北京市演出市场 2012 年度报告（终审稿） 道略文化产业研究中心 0102007 6 经调研发现，北京演出舞美公司年收入上亿的有一家，为北京数虎图像公司；中大型的有十几家，比如工体舞美工程部、北奥舞美公司、天韵星光等，每年收入几千万元；小的舞美设备公司也有近百家，年收入在几百万左右。 经统计推算， 2012 年北京演出灯光舞美服务业收入约为 10 亿元。 图表 42012 年北京演出灯光舞美服务业收入测算表 年收入 机构数量 代表 市场规模 亿元以上 1 调研所得 数虎图像 1 亿 千万元以上 20 家左右 调研所得 工体舞美工程部、北奥舞美公司、天韵星光等 6 亿按平均 3000 万计算 百万元以上 100 家左右 调研所 得 盈天兄弟文化传播公 司 等 3亿按平均 300 万计算 合计 0 亿元 （三）北京市 2012 年演出票房收入达到约 元 2012年北京市演出市场票房收入再创新高，达到约 。 2012年北京演出市场票房收入主要来自专业剧场演出、演唱会和 网络 演出三种类型。其中，专业剧场演出 票房 收入为约 元，演唱会票房达到 ，占比为 21%；网络演出收入达到约 元， 占比 旅游演出票房约为 到总票房的 另外，娱乐演出票房收入 2267 万元 ； 音乐节演出票房为 2459 万元；营业性农村演出票房收入也有 889 万元。 图 表 4 - 3 2 0 1 2 年 北 京 演 出 票 房 收 入 分 布 情 况农村演出,唱会,业剧场演出,络演出,乐节,乐演出,游演出,京市文化局 北京市演出市场 2012 年度报告（终审稿） 道略文化产业研究中心 0102007 7 （四）北京市 2012 年营业性演出总场次到达 2 万 5 千场次 除网络演出外， 2012 年北京 市演出市场演出场次达到 25114 场 。其中专业剧场演出和旅游演出的演出场次最多，分别为 12099场和 10050场。另外，演唱会有 158 场；娱乐演出 2083 场；农村演出 700 场；音乐节 24 场。 图表 42012 年北京演出市场总场次类别分布 类型 演出场次（场） 专业剧场演出 12099 旅游演出 10050 娱乐演出 2083 演唱会 158 农村演出 700 音乐节 24 合计 25114 （五）北京市 2012 年演出吸引观众 1167 万人次 除网络演出外， 2012 年北京市营业性演出市场共吸 引观众达 人次。其中专业剧场演出、旅游演出和演唱会的观 众最多，娱乐演出、音乐节也吸引了几十万人，农村演出观众相对较少 。 图表 42012 年北京演出市场总观众人数类别分布 类型 观众人数（万人） 专业剧场演出 游演出 唱会 乐演出 乐节 21 农村演出 计 京市文化局 北京市演出市场 2012 年度报告（终审稿） 道略文化产业研究中心 0102007 8 （六）北京市 2012 年各类演艺机构的总数量达到 2169 家 2012年北京的演艺产业机构数量达到了 2169家，包括文艺表演团体、演 出经纪机构、演出场所以及演出票务公司。其中演出经纪公司的数量最多，达到1420家，占机构总数的 2/3；其次是文艺表演团体，有 504家，占比 演出场馆（除去年演出场次 10 场以下的边缘场馆）共 145 家；此外还有百家票务公司。 图表4 - 6 2 0 1 2 年北京市演出机构分布占比情况文艺表演团体, 50 4,出经纪公司, 14 20,出票务公司, 10 0,出场馆,145, 京市文化局 北京市演出市场 2012 年度报告（终审稿） 道略文化产业研究中心 0102007 9 五、 演出在 北京 文化创意产业 中 的作用 （一）演出对 北京 文化创意产业 的贡献率还较小 演出总收入对北京文化艺术领域的贡献率为 20%左右。 近年来，北京演出产业收入在文化艺术行业增加值中的占比都在 20%左右，且占比呈逐年递增趋势。随着北京演出市场的不断成熟和完善，演出产业对北京 文化艺术业的贡献将逐渐增大。 图表 5北京演出行业收入与文化艺术行业增加值（单位：亿元） 1 时间 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 北京演出行业 收入 1 京文化 艺术 业增加值 009年 2010年 2011年图表 5演出在文化艺术业增加值中的占比情况（ 2009 北京演出产业收入在文化创意产业产值中的比重很小，仅为 北京文化创意产业主要包括文艺演出、新闻出版 、广播影视、动漫网游、广告会展、古玩艺术、设计服务、旅游休闲等产业门类。据统计， 2012 年北京文化创意产业增加值达到 元，其中文艺演出收入占文化创意产业增加值的 占比非常小，相比前几年比重在不断增加。但文艺演出对于繁荣北京文化市场和人们的精神文化生活具有一定的促进作用。 图表 5北京演出行业收入与文化创意产业增加值（单位：亿元） 2 时间 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 北京演出收入 1 京文化创意产业增加值 数据来源：北京统计年鉴 2 数据来源： 北京统计年鉴、北京市 2012 年国民经济和社会发展统计公报 北京市文化局 北京市演出市场 2012 年度报告（终审稿） 道略文化产业研究中心 0102007 10 009年 2010年 2011年 2012年 单位：亿元图表 5演出在整个文化创意产业中的占比情况（ 2009 （二）演出对带动北京 文化艺术人员的 就业 北京演出行业从业人员占文化艺术就业总人数的 北京市演出行业从业人数在文化艺术行业就业人数中的比重低于 20%，随着演出从业人数减少和文化艺术行业的就业人数在的增加，导致比重降低。 图表 5北京演出和文化艺术从业人员数（ 20103 时间 2010 年 2011 年 2012 年 艺术演出从业人员：人 10294 9667 文化艺术 业 从业人员：人 53000 74000 35000 010 年 2011 年图表 5北京演出从业人员在文化艺术从业人员中的比例（ 2010 （三）演出 辐射广告、建筑设计、艺术培训等其他 相关产业 演出市场的生态关系由其核心层产业链条、外围层市场主体和相关层市场主体组成。演出核心产业链由演出团体、经纪机构、票务公司、演出场所等构成；为演出提供营销服务的演出营销公司、提供音响灯光舞美设备的制造销 售商，提3 数据来源：北京统计年鉴 北京市文化局 北京市演出市场 2012 年度报告（终审稿） 道略文化产业研究中心 0102007 11 供演出内容策划制作的演出策划制作公司等共同组成了演出市场外围层；演出业的相关层的市场主体众多，涵盖旅游业、会展业、出版业、交通业等多个行业类别的机构。 图表 5北京演出市场生态关系示意图 旅游服务 演出器材运输 餐饮服务 演出会展 衍生品 开发 艺术培训 出版印刷 演出市场核心层 文艺表演团体 演出经纪机构 乐器制造销售 演出票务公司 演出场所 剧场建筑设计 演出服装道具 演出音像出版 演出广告营销 演出投资 灯光舞美服务 演出制作策划 剧场院线管理 北京市文化局 北京市演出市场 2012 年度报告（终审稿） 道略文化产业研究中心 0102007 12 六 、演出产业链机构发展情况 （一）文艺表演团体发展情况 1. 2012 年北京文艺表演团体共有 504 家，比上年增长 10% 2012 年北京的文艺表演团体数量比去年有 小幅度增加 。 据统计， 2012 年北京市共有文艺表演团体 504 家，比 2011 年增加了 46 家， 同比增长 相比 2011 年 增幅有所下降。 2. 民营文艺表演团体数量相比去年有略微增长，但比重有所下降 随着星火工程、周末场演出等公益性演出的趋平化发展， 北京文艺表演团体数量增长放缓。 2012年北京民营文艺表演团体数量为 415家，占比 相较 2011 年 比重有所下降；国有表演团体 60 家，占比 此外还有29 家集体所有制的文艺表演团体。 3. 文艺表演团体区县分布情况 2012 年北京文艺表演团体多分布 在 顺义、密云、大兴等郊区县 ，与星火工程 演出有极大关系 。 其中顺义区的文艺表演团体数量最多，占总数的 2012 年新增的团体数量也最多，共 12 家，同比增长 图表 6北京市文艺表演团体区县分布情况对比 表演团体分布区县 2011 年团体数量 2012 年团体数量 增加数量 东城区 55 58 3 图表 6 北京市文艺表演团体数量变化情况2023133385044580 5 5 1 0 8 3 5 01002003004005006002008年 2009年 2010年 2011年 2012年0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0 团体数量 增速北京市文化局 北京市演出市场 2012 年度报告（终审稿） 道略文化产业研究中心 0102007 13 表演团体分布区县 2011 年团体数量 2012 年团体数量 增加数量 西城区 46 47 1 海淀区 44 45 1 丰台区 40 43 3 朝阳区 39 40 1 石景山区 7 6 1 顺义区 66 78 12 密云县 40 45 5 大兴区 32 30 州区 20 27 7 房山区 17 17 0 怀柔区 16 24 8 昌平区 13 14 1 平谷区 9 14 5 延庆 县 9 10 1 门头沟区 5 6 1 4. 北京文艺表演团体发展趋势 分析 文艺表演团体开始进行资源的整合和产业链的拓展。 近几年北京的文艺演出团体开始整合现有的市场资源，开展新的经营模式。比如中国木偶艺术剧院与动物园的联合发展模式，租用场地的同时也在票务方面进行合作，利用套票的方式将游客转换为观众。 此外， 文艺表演团体也在积极拓宽产业链，改变单一的演出收入盈利模式，将经营范围扩大到图书、音响、玩 具等多个领域 。 北京 演出 团体在 外省市 设立 分团 和建立 连锁剧场 ，拓展全国 演出 市场。 北京的民营剧团 在北京的发展受到演出场地的限制， 剧团为寻找更多市场和机会，纷纷将视野扩展到全国演出市场。以北京小剧场 话剧团体 戏逍堂、雷子乐等 知名团 体 ， 丑小鸭儿童 卡通艺术团、 北京儿艺等儿童剧团，嘻哈包袱铺、德云社等相声团体 正不断 在全国其他城市建立 连锁剧场、分社， 向外地扩展，寻找新的市场 。 图表 6北京演出团体外省市 拓展 情况 团体 剧团名称 全国其他城市 运营方式 话剧 戏逍堂 上海、杭州 租赁剧场，形成连锁，自创自演剧目 儿 童剧 丑小鸭 深圳等 相声 德云社 南京 嘻哈包袱铺 天津 北京市文化局 北京市演出市场 2012 年度报告（终审稿） 道略文化产业研究中心 0102007 14 5. 文艺表演团体发展中存在的问题 民营文艺表演团体生存情况 艰难 。 尽管近几年民营文艺表演团体发展迅速，但多数规模不大，实力不强，且相对于国有院团来说，民营院团资金少，人员少，演出场地限制大，这些因素导致了民营表演团体在市场中的抗风险能力较弱，演出质量也无法得到保证，盈利困难。 文艺表演团体普遍缺乏高素质艺术人才和管理人才。 目前演出团体中创作人才缺乏，演员新陈代谢供需不足，一是来源不足，二是质量不高，三是队伍不稳。大多数民营文艺表演团体 缺乏吸引各类文艺人才的条件和能力。 （二）演出经纪机构发展情况 1. 演出经纪机构在 2012 年达到 1420 家，比上年增长 2012 年北京市演出机构数量 一直保持高速增 长， 越来越多的机构关注 演出市场 发展 ，是市场繁荣的重要表现 。 2012 年北京共有演出经纪机构 1420 家，比2011 年增加了 270 家，同比增长 而 2011 年的增长比率为 增速有所下降。 近几年，有越来越多的机构 开始看到演出市场的发展前景，进入演出经纪业务、获得演出经纪许可证。 2. 演出经纪机构主 要集中在朝阳区、东城区、海淀区 71%的演出经纪机构分布在朝阳区、海淀区、东城区。 朝阳区、海淀区、东城区共有演出经纪机构 1009 家。 2012 年朝阳区、东城区、海淀区新增演出经图表 6 - 4 北京市演出经纪机构数量变化情况581698855142011500 2 0 2 3 2 2 3 4 020040060080010001200140016002008年 2009年 2010年 2011年 2012年0 5 1 0 1 5 2 0 2 5 3 0 3 5 4 0 机构数量 增速北京市文化局 北京市演出市场 2012 年度报告（终审稿） 道略文化产业研究中心 0102007 15 纪机构分别为 124家、 19家、 45家，涨幅为 其中朝阳区演出经纪机构数量最多，共有 597 家占比 42%。 图表 62011 年与 2012 年北京市演出经纪机构分布情况对比 区县 2011 年数量 2012 年数量 增加数量 朝阳区 473 597 124 东城区 209 228 19 海淀区 159 204 45 西城区 99 106 7 丰台区 62 91 29 通州区 38 42 4 石景山区 21 31 10 大兴区 22 27 5 怀柔区 14 21 7 昌平区 15 18 3 平谷区 13 18 5 房山区 14 14 0 门头沟区 6 9 3 顺义区 8 8 0 密云 县 5 6 1 3. 北京市民营演出经纪机构数量比重与去年持平 2012 年，北京民营演出经纪机构共有 1334 家，占总数的 目前北京的演出经纪机构基本以国有及国有控股、民营及民营控股的形式为主。 而演出市场的商业化发展使得民营演出经纪机构数量不断增加， 2012年北京的 1420家演出经纪机构中，民营及民营控股的机构有 1334 家，占比 比重与去年基本持平；国有及国有控股的机构共 86 家，占比 图表 6 - 6 北京市民营经纪机构与国有经纪机构比重变化92% 94%89% 94%11 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2009年 2010年 2011年 2012年民营 国有北京市文化局 北京市演出市场 2012 年度报告（终审稿） 道略文化产业研究中心 0102007 16 4. 演出经纪机构发展 趋势 分析 演出经纪公司目标市场定位更加明确，经营项目趋向专业化。 随着演出行业的市场化发展，越来越多的演出经纪公司开始明确目标市场，专注于经营某一类型的演出项目，在一个领域中做大做强。比如中国国际文化艺术公司主要经营演唱会项目，吴氏文化传媒有限公司主营涉外演出项 目，并且专注于高雅演出领域。 经纪机构开始整合市场资源，开发和培养全国性的联合演出市场。 演出行业的市场化让一些演出经纪机构开始整合市场资源，在全国范围内搭建巡回演出的渠道与平台，建立统一的运营体系，以此降低项目运营的成本，盘活市场中的“休眠资源”，在保证票房收入的同时，也可拉取大的赞助商，提高收入。比如由全国 15 座城市中兼具能 力与经验的演出公司共同入股成立的“纵贯线”巡演运营网络，歌华 公司也在积极建立全国性的演出渠道。 5. 演出经纪机构发展中存在的问题 多数经纪公司业务模式单一化，缺乏长远的发展战略。 目前 北京多数演出经纪机构依然以运作项目为主要的运营模式和盈利模式，只进行一般的经纪和代理活动，很少参与到项目的制作、推广过程，缺乏对项目投资、包装、营销的经验，从长远来看，难以满足经纪公司在演出市场中的发展需求。 国有演出经纪机构现代企业制度不够健全。 国有演出公司经转企改制，绝大多数既是独立的企业法人 ， 又 接受国家编制管理，随着市场经营主体地位的确立，现代企业制度的不健全，使处于转轨过程中的国有演出公司，在制定发展战略、吸纳优秀人才、优化企业管理以及资本运作、项目管理等方面都呈现出不足之处，企业缺乏长足发展的后劲 。 （三）演出场所经营单位发展情况 1. 2012 年北京进行营业性演出的场馆有 175 家，与 2011 年基本持平 2012 年北京举办过营业性演出的场馆数量与去年变化不大。 据统计， 2012北京市文化局 北京市演出市场 2012 年度报告（终审稿） 道略文化产业研究中心 0102007 17 年北京所有举办过营业性演出的场馆有 175 家（多厅演出场馆按其厅计算，比如国家大剧院 4 个演出厅计数 4 个），相比 2011 年的 173 家增加了 2 家，增幅平缓。 2. 固定