第五章品牌形象视觉识别设计PPT课件

1 第五章 品牌形象视觉识别设计 2 学习 01 02 03 掌握品牌视觉识别设计的设计流程与方法 掌握VI系统的视觉要素设计与应用要素设计 掌握编制VI手册的目的 意义及方法 目标 3 品牌是一种错综复杂的象征 它是品牌的属性 名称 包装 价格 历史 声誉 广告风格的无形结合 核心思想 每一个广告都必须是对品牌个性长期的贡献 品牌形象包括三个方面 品牌理念 MI 品牌行为 BI 品牌形象视觉识别 VI 第一节 品牌形象 MI BI VI 4 在品牌创立的初期或者品牌进入到衰退时期 对品牌价值要进行估算 早期的品牌形象缺乏成熟度 需要完善 处于劣势的品牌要建立新的形象 第二节品牌形象开发流程 开发流程 5 VI设计即 VisualIdentity 通译为视觉识别系统 是CIS系统最具传播力和感染力的部分 是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号 以无比丰富的多样的应用形式 在最为广泛的层面上 进行最直接的传播 设计到位 实施科学的视觉识别系统 是传播企业经营理念 建立企业知名度 塑造企业形象的快速便捷之途 第三节品牌形象视觉识别 6 传播着统一和独特的企业形象传递着企业独有的理念 构造企业的个性视觉冲击力效应使企业赢得顾客产生形象吸引力 VI的功能 VI的策划程序 资讯调查 设计定位 创意 实施管理 7 设计原则 8 星巴克Starbucks换新装已经有些日子了 这里不谈品牌战略问题 就平面视觉的应用 比原来的标识确实简单很多 并且换标有其战略作用 就是星巴克Starbucks重新定位为不再是单纯的咖啡店 他们也开始卖速溶咖啡 面包等相关产品 还有 以后你在超市也可以买到星巴克Starbucks的产品 这才是换标的重头戏 9 VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容 其中 基础部分一般包括 品牌名称 品牌标志 品牌标准字 品牌色彩体系 象征图形 基本要素的组合规范 第四节视觉识别系统的内容 10 VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容 而应用部分则一般包括 标牌旗帜 办公用品 市场用品 指示设计 办公服装 交通工具 宣传品设计 环境 展示设计等等 第四节视觉识别系统的内容 11 三 咨询与策划 二 VI项目调查确定 一 设立机构 第五节品牌形象视觉识别设计的导入流程 12 调查对象 1 企业决策层2 企业员工3 消费者4 企业的合作者 分销商 直销商 13 调查方法 1 根据现有资料的调查2 根据实际情况的调查3 问卷调查法4 观察法 14 VI的设计程序 A 准备阶段成立VI设计小组 理解消化MI 确定贯穿VI设计的基本形式 搜集相关咨讯 以利比较 VI设计小组由各具所长的人士组成 B 设计开发阶段基本要素设计应用要素设计VI设计小组成立后 首先要充分地理解 消化企业的经营理念 把MI的精神吃透 并寻找与VI的结合点 C 反馈修正阶段修正并定型在VI设计基本定型后 还要进行较大范围的调研 以便通过一定数量 不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部 D 编制VI设计手册 15 第六节VI手册的设计制作 3 应用项目分册编制的方法 2 基本设计系统和设计应用项目分开编制的方法 1 综合编制法 编制VI手册的目的 在于将品牌信