国际市场营销之巴西营销环境分析.ppt

巴西市场投资环境分析 contents 巴西概况 1 巴西市场的特征 2 3 巴西市场的营销环境 4 结语 一 巴西概况 巴西位于南美洲东南部 北邻法属圭亚那 苏里南 圭亚那 委内瑞拉和哥伦比亚 西邻秘鲁 玻利维亚 南接巴拉圭 阿根廷和乌拉圭 东濒大西洋 是南半球最大的发展中国家 面积 万平方公里 为世界第五 除传统农业经济之外 巴西生产 服务行业也日益兴旺 更在原材料资源方面占据天然优势 拥有世界上最高的铁 铜 镍 锰 铝土矿蕴藏量过去1年多来 当全球遭遇金融危机重创之时 南美巨人 巴西被称为是 难得的亮点 被誉为 机遇新大陆 一 巴西概况 经济 经济实力居拉美首位 是世界第九大经济实体 服务业 工业 农牧业为国民经济的支柱产业 资源 已探明铁矿砂储量650亿吨 品位多在60 以上 产量和出口量均居世界第二位 铀矿 铝矾土和锰矿储量均居世界第三位 工业 实力和工艺均居拉美首位 上世纪70年代即建成比较完整的工业体系 工业基础较雄厚 旅游业 有80多年的历史 为世界十大旅游创汇国之一 游客多来自拉美 欧洲 美国 二 巴西市场的特征 巴西市场的主要特征 政策放宽潜力大在过去相当长的时间里 巴西的对外贸易政策都是鼓励出口 限制进口 为此 对许多进口产品课以高关税或者采取配额管制拓展巴西市场渠道多开拓巴西市场 要找到可靠的全国性的分销商 新兴市场 国土辽阔 三 巴西市场的营销环境 3 1巴西市场的人口环境 巴西现行政治制度主要根源于1988年之宪法 为三权分立的共和政体 实行总统制 2011年罗塞芙就任总统后 强调延续上届政府既定的治国方略和发展战略 以推动巴西现代化进程 加快向全球性大国迈进为主要目标 以促进经济增长 减少贫困和促进社会进步为施政重点 加强宏观调控稳定经济 加大卫生 教育和基础设施等民生领域投入 得到社会各界的广泛认同和支持 目前巴西政局保持稳定 巴西人口1 91亿 白种人占53 74 黑白混血种人占38 45 黑种人占6 21 黄种人和印第安人等占1 6 官方语言为葡萄牙语 73 6 的居民信奉天主教 巴西人口众多 并具有不同层次的消费水平和习惯 内需较大 民众能够接受不同习俗的外国人 并能友好相处 排外性小 3 2巴西市场的政治与法律环境 三 巴西市场的营销环境 一 给予外国投资者国民待遇 二 进一步开放市场 巴西政府对外政策 四 为吸引外国投资 增加就业机会 中央政府可给予外国投资者税收优惠 优惠视外国投资对巴西贡献而异 三 外资企业在巴西境内生产的产品 如向第三国出口 可向巴政府申请出口信贷和保险 三 巴西市场的营销环境 巴西政府对外政策 六 为保障外国投资者的利益 巴西与23个国家签订了避免双重征税的协定 五 为鼓励开发巴西北部和东北部地区 巴西联邦政府和地方政府对外国投资 必须是合资形式 巴西方面占大股 实行免征10年企业所得税 从第11年起的5年内减征50 免征或减征进口税及工业制成品税 免征或减征商品流通服务税等地方税 巴西的文化具有多重民族的特性 巴西作为一个民族大融炉 有来自欧洲 非洲 亚洲等其他地区的移民 在音乐舞蹈方面都有十分不同的表现巴西普遍的音乐舞蹈时尚 如 桑巴舞 多来自民间 主要受非裔所影响深远 也是由未接受正式音乐训练的人演奏 每年二月嘉年华会时蜂拥而出的新歌曲 有许多题材是当时的社会环境或是周遭发生的事情 透过个人演出表现多姿多彩的嘉年华会 正是巴西多重文化的表现方式之一 四 巴西市场的社会文化环境 四 巴西市场的社会文化环境 巴西教育体系分基础教育和高等教育两级 基础教育又分初级教育和中等教育 著名高等学府有圣保罗大学 坎皮纳斯大学 巴西利亚大学 里约热内卢天主教大学等 巴西实行九年义务教育制 岁 对贫困生入学实行国家助学金制度 巴西五分之一城市青年未完成基础教育 并且禁止大学生修双学位巴西是世界足球大国 足球运动不仅是巴西民众的共同爱好 也是整个民族的骄傲 巴西职业球队之多 可谓世界之冠 正式登记注册的足球俱乐部已有两万个以上 从事足球运动的人数逾百万 五 投资巴西的有利条件 国民