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文档简介

1 国际市场营销 主讲 王志玲 2 第二讲 2 国际营销环境分析之国际经济环境分析 学习目标1 掌握当今全球经济环境的特点 对国际营销有何影响 2 掌握全球的市场环境及其对国际营销的影响 3 了解全球经济环境对国际市场营销产生的影响 4 掌握国际金融与外汇环境对企业的国际营销活动有何影响 3 第二讲 2 国际营销环境分析之国际经济环境分析 第一节认识国际营销的经济环境一 认识国际营销的经济环境国际营销的经济环境 具有两个层次上的含义 第一个层次是世界经济 主要是指国际贸易体系 包括贸易方向 商品结构 国际收支贸易政策 区域经济集团等 和国际金融体系 包括汇率 国际金融机构 国际支付制度和储备体系等 课本第二 三 五节第二个层次是国别经济 这里对经济环境的研究 以第二层次为主 在世界经济这个大环境中 企业要进入某国市场 主要还是研究该国的经济环境及其对营销决策的影响 对一国经济环境的研究 主要研究其市场规模和经济特性两大类因素 课本第一 四节 4 第一节认识国际营销的经济环境 二 国际营销环境分析视角全球经济环境区域经济环境全球金融环境与外汇环境本国经济环境全球市场环境 5 第二节全球经济环境 一 全球经济发展概况 特征表现国际贸易与国际投资迅速发展全国经济相互依赖性加强全球竞争提高各国关系的复杂性提高二 各国的经济制度资本主义制度 美国 日本 德国 英国 法国 国有制度和社会主义制度混合经济制度三 国际收支状况 6 第三节区域经济环境 经济合作和优惠贸易协定世界贸易组织和关税总协定 WTO GATT 区域经济一体化的形式自由贸易区 Freetradearea FTA 关税同盟 Customsunion 共同市场 Commonmarket 经济同盟 Economicunion 7 第四节全球金融环境与外汇环境 一 国际金融环境国际金融市场2 国际金融制度3 国际金融制度风险4 国际货币市场二 外汇环境外汇市场 产生 分类 参与者 特点 响外汇汇率变化的因素 基本因素 利率 通货膨胀 贸易差额 经济情况 非基本因素 外汇管制 心理因素 政治因素 其他因素 外汇风险 外汇风险的定义与分类 控制外汇风险的方法三 国际金融与外汇环境对国际营销的影响 对产品竞争力的影响 对销售策略的影响 8 第五节本国经济环境 从三个方面着手消费者的经济条件本国经济形势本国市场竞争性质 9 第六节全球市场环境 一 全球市场发展阶段低收入国家中低收入国家中高收入国家高收入国家经济瘫痪国家 10 全球市场发展阶段 11 第六节全球市场环境 二 各国的人口和收入 一 人口人口的特征 人口的规模人口的分布人口年龄结构人口性别结构家庭结构 12 人口的规模 人口预测值 50 100 150 200 250 300 亿人 1950 1995 2050 2100 2150 0 高 中 低 不同出生率下的情况 13 第六节全球市场环境 三 各国的消费结构 一 消费支出与消费结构 二 消费者信贷消费信贷
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