17西交市场营销学高起专在线作业及答案

一、单选题共20题，40分12分在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）A市场占有率和相对市场占有率B行业吸引力和业务力量C市场占有率和行业吸引力D业务力量和相对市场占有率学生答案B得分2分22分营销学中换代新产品是指（）A应用新技术、新材料而研制成的新产品B满足新的需要而仿制的产品C对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品学生答案D得分2分32分一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略A淘汰B维持C拓展D选择性拓展学生答案B得分0分42分企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）A水平多角化B同心多角化C密集性增长D集团多角化学生答案B得分2分52分企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）A慢渗透B快渗透C慢取脂D快取脂学生答案D得分2分62分如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A延长产品寿命，巩固市场占有率B努力开拓市场，提高市场占有率C加大推销力度，获取最大限度利润D加大推销力度，增进顾客对产品的了解学生答案B得分2分72分生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）A产品开发B同心多角化C市场开发D水平多角化学生答案A得分2分82分调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）A实际痕迹测量法B行为记录法C实验法D直接观察法学生答案C得分2分92分无差异性目标市场策略面对的是（）A整体市场B一个子市场C多个子市场D相关市场学生答案A得分2分102分市场渗透战略适用的情况是（）A现有市场新产品B新市场现有产品C现有市场现有产品D新市场新产品学生答案C得分2分112分人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）A核心产品B有形产品C附加产品D直接产品学生答案A得分2分122分对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）A集中市场营销B差异性市场营销C整合市场营销D无差异市场营销学生答案A得分2分132分消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）A谨慎购买B冲动购买C不定购买D习惯购买学生答案B得分2分142分无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况A企业实力较弱B产品性质相似C市场竞争者多D消费需求复杂学生答案B得分2分152分不属于有效市场细分原则的是（）A可衡量性B可区分性C动态性D经济性学生答案C得分2分162分生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过寻找市场营销机会的方法。A产品开发B市场开发C市场渗透D多种经营学生答案B得分2分172分企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）A产品市场选择型B产品市场集中型C产品专业化D市场专业化学生答案D得分2分182分企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）A市场营销组合策略B促销组合策略C产品组合策略D服务组合策略学生答案A得分2分192分企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）A保持B收割C发展增大D放弃学生答案C得分2分202分在新产品试销期间，如果，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要A试用率低，再购率高B试用率低，再购率低C试用率高，再购率低D试用率高，再购率高学生答案C得分2分二、多选题共15题，30分12分市场补缺者可采取的专业化战略包括A按顾客规模专业化B按服务项目专业化C按分销渠道专业化D按特定顾客专业化E按地理区域专业化学生答案ABCDE得分2分22分生产观念产生和流行的客观经济条件是（）A产品供不应求B产品供过于求C环境污染严重D产品质量高E产品成本高学生答案ABD得分0分32分收集第一手资料的方法有（）A询问法B交流法C观察法D实验法E报刊摘录法学生答案ACD得分2分42分生产者购买决策的类型有（）A直接重购B修正重购C合同订购D批量购买E全新购买学生答案ABE得分2分52分传统营销观念包括的类型（）A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会营销观念学生答案ABC得分2分62分市场营销信息系统包括（）A内部报告系统B外部报告系统C市场营销情报系统D市场营销研究系统E市场营销分析系统学生答案ACDE得分2分72分生产者市场细分的主要标志有（）A用户行业类别B用户地理位置C用户购买动机D用户购买心理E用户购买规模学生答案ABE得分2分82分定量预测的主要方法包括（）A趋势外推法B“德尔菲”法C意见归纳法D指数平滑法E多元回归法学生答案ADE得分2分92分企业营销环境分析时STOW分析依次是指（）A机会B优势C威胁D劣势E状态学生答案ABDE得分0分102分企业微观营销环境因素包括（）A经济环境B供应环境C竞争环境D社会文化环境E中间商学生答案BCE得分2分112分在下列预测方法中属于定性预测的有（）A德尔菲法B推销人员集合法C回归分析法D经理人员判断法E领先指标预测法学生答案ABD得分2分122分有效的市场细分必须满足如下条件A经济性B可衡量性C可接受性D差异性E稳定性学生答案ABCE得分2分132分按顺序排列营销调研的程序为（）A准备表格及抽样设计B确定问题C现场调查D探索性调查E制定计划学生答案ABCDE得分2分142分以下是个人直接受其影响的相关群体（）A朋友B邻居C家庭D工会E知名人士学生答案ABC得分2分152分按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素A消费者生活方式B对商品的忠诚程度C消费者购买动机D进入市场的程度E对商品的购买数量学生答案BCD得分0分三、判断题共15题，30分12分市场定位是确定目标市场的地理位置（）A错误B正确学生答案A得分2分22分市场需求潜量是指潜在需求的总和（）A错误B正确学生答案A得分2分32分心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（）A错误B正确学生答案A得分2分42分供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（）A错误B正确学生答案A得分2分52分市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）A错误B正确学生答案A得分2分62分产品专业化是向不同市场提供同种产品（）A错误B正确学生答案B得分2分72分分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（）A错误B正确学生答案A得分2分82分分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（）A错误B正确学生答案B得分2分92分市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）A错误B正确学生答案B得分2分102分衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）A错误B正确学生答案B得分2分112分实验法是收集第一手资料的基本调查方法（）A错误B正确学生答案B得分2分122分德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发