2011上半年亮眼睛媒体投放一览ppt课件

,2011亮眼睛品牌广告投放和公关活动一览,东君乳业市场部,1,2011亮眼睛品牌媒体投放和公关活动策略回顾,2,品牌形象：亮眼看世界聪明的孩子眼睛亮“亮眼”不仅是孩子明亮的眼睛，同时也是看世界的态度。亮眼睛品牌鼓励孩子探索、求知，珍惜孩子“发现的眼睛”，引导孩子产生正确的世界观市场中诉求“聪明”概念的儿童消费品很多，但我们的独特之处在于“眼睛”不仅是“聪明”的发现者，更可以为“聪明”这一模糊概念提供直观的表现。传播策略回顾：媒体投放+公关活动+促销活动+渠道宣传媒体投放：迅速提升品牌知名度公关活动：巩固、提升消费者的品牌美誉度促销活动：促使消费者最终达成购买行为渠道宣传：结合促销活动开展有效的渠道宣传，刺激购买,亮眼睛2011年度传播策略回顾,3,亮眼睛2011年度传播策略回顾,4,亮眼睛2011年度传播策略回顾,2011年3-5月，媒体/公关传播的投放列表：亮眼睛儿童成长计划启动仪式新闻发布会及公关传播亮眼睛广告登陆央视少儿频道亮眼睛电视广告登陆央视2套和3套亮眼睛官方网站设计制作完成山东少儿频道“锵锵校园行”活动巡展和栏目录制播放开始亮眼看世界爱心捐书活动全面开始,5,媒体投放,6,媒介发布,央视3套,亮眼睛新上市版TVC5秒版本,地方电视,亮眼睛山东地区电视广告投放,央视少儿,亮眼睛新上市版TVC15秒版本,2011年3月28日，亮眼睛TVC新上市版15秒广告登陆央视少儿频道2011年4月4日，亮眼睛TVC新上市版5秒广告登陆央视三套2011年4月18日，亮眼睛TVC新上市版15秒、30秒广告分别登陆山东齐鲁频道、山东少儿频道2011年4月，亮眼睛乡镇墙体户外广告陆续上画,山东地区户外,山东地区乡镇墙体广告投放,媒介投放一览,7,亮眼睛央视3套5秒广告投放投放策略：借助电通数据资源，通过对大量媒体数据及消费者数据分析，进行媒介媒体组合策略和分段投放策略。央视投放确定3套及少儿频道资源。投放执行：4月4日至5月15日,央视-3套,亮眼睛央视3套5秒广告投放效果评估4-5月央视3套仍眼延续春节后特别编排节目的方式，每周播放均为收视优秀的节目，如欢乐中国行、星光大道；收视情况一路高歌，另一方面也确保了亮眼睛广告的收视；亮眼睛广告排期选择之初，坚定的坚持了栏目内套装广告的选择，保证了广告收视情况；选取5秒广告两次联播的方式，加深了消费者的印象。,8,亮眼睛央视少儿频道15秒广告投放策略排期：在确定央视投放策略后，针对央视少儿频道2011年的节目编排及收视情况进行分析与确认，选定了重点投放的栏目动画剧场与动漫世界，采取硬广套播组合的方式进行优惠价格的谈判商讨；,央视-少儿,亮眼睛央视少儿频道15秒广告投放效果评估选取少儿频道收视前3的动画剧场作为主要的投放栏目，确保了亮眼睛广告的收视情况。采取组合套装的方式，有效组合了黄金时段与非黄金时段的栏目资源，确保了频次与GRP，并且有效降低了投放成本。根据监播报告，亮眼睛广告在同一广告时段中正一/倒一/正二/倒二的广告点位高达85%；好的点位必然会有好的广告收视。,9,明太郎-亮眼睛CCTV-少儿频道广告片投放,CCTV-少儿频道2011.3.28-4.24投放并播出106次亮眼睛15”广告。并计划在7-8月份暑期档投放两个月的全天套播。,10,亮眼睛山东地区电视广告投放投放策略：根据年度媒介目标，山东地区作为亮眼睛全年重点投放地区，在央视投放的基础上，补足全年GRP的额度。在此基础上，甄选山东地区适合的电波类媒体，最终确定山东齐鲁频道与山东少儿频道。山东齐鲁频道拉呱栏目是近一年中齐鲁频道收视最佳的栏目之一，山东少儿频道是最适合儿童类的地方性电视频道。排期预算：确定投放排期：2011年4月18日-2011年5月31日；确认投放广告版本：亮眼睛TVC上市版30秒、15秒；确认排期投放频次：224次；,山东-齐鲁、少儿,亮眼睛山东地区电视广告投放效果评估选择拉呱白金剧场以及山东少儿频道黄金/次黄金时段的广告投放时段确保广告收视率；15秒/30秒的广告版本，能够跟完整的阐述亮眼睛TVC的创意企图，有助于消费者对亮眼睛品牌的深入理解；,11,亮眼睛山东地区乡镇墙体广告投放策略：针对山东地区三四级市场，特别是乡镇市场的有效媒介沟通方式，作为线上电视广告的有效补充方式，可以相对节省年度广告费用；上画情况：聊城、乐陵、宁津目前共上画2025块墙体广告上画情况报告效果评估仅在聊城、乐陵、宁津三地就上画2025块，面积高达近万余平米（9789m2），对于此三地来说广告效果鲜明；广告画面采用最新的印刷制作方式，相较以往乡村户外广告有很大突破，广告显著突出；上画时应当注意墙面的整洁干净，干扰元素或者脏乱的情况会影响广告质量，品牌的品质会受到影响,山东-乡镇墙体,12,13,公关传播,14,公关传播,网站制作,4月10日，在山东济南珍珠泉宾馆，召开亮眼睛成长计划启动仪式新闻发布会。发布会后，运用电波、平面、网络进行了广泛的公关传播，为期50天。,15,亮眼睛新闻发布会2011年4月10日，明太郎与中国儿童妇女基金会在山东济南携手开启“亮眼睛成长计划”。出席：明太郎领导与中国儿童妇女基金会嘉宾领导，以及各地优秀经销商代表，中央及省内40余家媒体，共计150余人参与了本次启动仪式。内容：向大众介绍亮眼睛成长计划内容，将为山东省试点内的试点学校编排“健智爱眼操”，并印制发放健康成长手册，同时还将在销售终端开展买一瓶亮眼睛捐一分钱的长线活动,亮眼睛新闻发布会,16,新闻发布会之“得”最短的时间与最多的准备，发布会准备时间为4天半，准备工作包括了会场租订、现场布置、物料设计与制作、嘉宾礼品、文字资料、主持人等等。成功协调了儿基会、山东妇联等单位领导，共同参与会议，为亮眼睛的第一次公益之声奠定了较好的基础。,亮眼睛新闻发布会,17,会后公关传播为了配合明太郎亮眼睛成长启动仪式传播，使得发布会新闻效应得到最大化，采取了中央+地方同步放声的传播策略。在中央及全国媒体上抢先报道明太郎发布会信息，在省内各大媒体上强势报道发布会及明太郎相关信息。双管齐下，有效的对行业，及市场终端传递了明太郎品牌及发布会相关信息，为明太郎的下一阶段传播做出了非常好的舆论铺垫。对于明太郎发布会传播项目，项目组共计撰写4篇平面稿件，共计发布41个地址。同时发布146个网络地址，首页和焦点图等亮点48家。博文发布3篇，目前已全数被推荐到新浪博客频道首页位置。论坛发布1篇，约定发布篇数30，实际最终发布及推送篇数为133篇，433%完成任务。微博与SNS均高亮推送。同时，制作特别专题2个，并进行首页封推通过诚实。,亮眼睛新闻发布会,18,稿件撰写列表,亮眼睛新闻发布会,19,亮眼睛新闻发布会,20,亮眼睛新闻发布会,21,亮眼睛新闻发布会,22,山东少儿锵锵校园行,节目时间长度：30分钟,节目名称：亮眼睛锵锵校园行,节目宗旨：互动、娱乐、传播,播出时间：每周六周日13:00-13:30,节目播出：山东少儿频道,节目形式：趣味新闻报道、互动娱乐、公益推广,节目制作：前期录制，后期剪辑,23,形式：通过电视台、第三方、我公司三方合作促使该