九阳小家电终端陈列规范

硬终端一定要过硬 小家电市场部终端促销处 2007年 5月 前 言 07年公司决定小家电产品线和豆浆机产品线终端资源分开，并要在全国打造 1000个终端资源分开的样板终端。 小家电终端标准化、规范化、生动化一直是我们努力的方向。此次出台的 终端陈列规范 和已发布的 小家电 将作为今年小电产品终端推进工作的基础性文件。 小家电市场部将结合以上这两个文件对终端不定期进行评比检查。此规范还将不断更新升级，请大家关注最新版本，及时更新。 目 录 一、陈列规范的目的 二、基本陈列原则 三、专柜陈列规范 四、 3五、大卖场陈列规范 一、陈列规范的目的 1. 规范终端陈列，提升品牌形象。 2. 美化产品卖相，提高顾客关注度。 3. 合理利用终端陈列空间，提高资源利用率。 4. 优化产品线组合，有助于新老产品协调发展。 5. 生动化展示产品带给顾客的核心利益，提高成交率。 二、基本陈列原则 1. 位置最优原则 2. 陈列规模最大化原则 3. 全品项原则 4. 产品多点陈列原则 5. 优先陈列和集中陈列原则 6. 生动化原则 7. 整洁、及时更新原则 最优位置是指小家电区的最佳位置；九阳小家电争取第一或第二位置 指陈列规模尽量最大化，形成九阳小家电完整的品牌形象 九阳小家电产品最佳 3节专柜，标准 2节专柜 3C、百货商场争取全品项陈列，适当渠道区隔，大卖场的品项按 间有限时重点品项优先陈列 、线、面立体陈列原则）： 多点陈列是指除专柜或货架外，有辅助端架、堆头、演示区和推广活动 区，增加产品与消费者接触的机会。 优先陈列电磁灶产品的主要推广型号，专柜正面陈列电磁灶产品，第一排陈列电磁灶产品主要推广型号，同类产品集中陈列 指通过演示、爆米花、汤炖品的派送品尝，创意助销品运用等方式使终端生动活泼，吸引消费者眼球，展示产品卖点，增强消费者购买欲望。 时更新原则： 整洁原则是指终端干净，整齐，有序，美观。包括样品、赠品、 示物料、导购员服装仪表等。随着产品推广概念的更新，样机、演示机、灯箱片和 1、最优方案：三节 1节电磁灶专柜 +1节电磁灶、开水煲混合柜 +1节电压力煲、紫砂煲混合柜 2、标准方案：两节 1节电磁灶 +1节电压力煲、紫砂煲、开水煲混合柜 三、专柜陈列规范 正面 20092F 24F 211994F 1919911026 内胆支架 40 51 54 62 010999911521 2501 20 3501 303A 501 105 326 321 315 326 316 326 316 530 520G 301 199反 面 20092F 24F 19991119011111正 面 20 521 401 3501 40 530 520G 303A 501 105 326 321 315 326 316 322 319 52 50 51 反 面 ） 5、 8U、静音 设计技术台卡 1、电磁灶 机身压卡 4、 8U、静音设 计技术三角立牌 3、电磁灶 托架 2、 8机身立贴 7、售后服务台卡 8、 6、 电磁灶 811、电压力 煲机身压卡 13、电压力煲营养释放立牌 15、开水 煲吊牌 12、电压力煲 安全盾立牌 10、开水煲 机身压卡 9、紫砂煲 机身压卡 14、电压力煲内胆支架 ） 1、 电磁灶托架： 压在电磁灶机身下面， 排列使用，突出效果，增强吸引力，便于目标消费者详细了解产品 。电磁灶第一排摆放支架，突出展示重要机型； 2、 8贴于电磁灶机身左上角，对电磁灶的核心卖点作重点说明； 3、 电磁灶机身压卡： 二三排摆放电磁灶压卡 ,条件不具备的市场统一摆放压卡； 4、 8U、静音设计技术立牌： 1）放于小家电专柜侧面灯箱上方， 2） 立于两个电磁灶产品之间， 3） 排列使用，突出效果，增强吸引力 ； 5、 电磁灶 8U、静音设计技术台卡： 1） 放于小家电专柜顶面灯箱，择邻近产品上方摆放， 2）排列使用，突出效果，增强吸引力，便于目标消费者详细了解产品 ； 6、 电磁灶 81） 放于小家电两节专柜的连接处， 2） 放于小家电专柜电磁灶的最上排陈列面上； 7、 售后服务台卡： 至少摆放两个，充分寿命售后服务的优势； 8、 填充不少于 40张产品传产单，要采用新版 9、 紫砂煲机身压卡： 压在紫砂煲机身下面，排列使用，突出效果，增强吸引力，便于目标消费者详细了解产品 ； 10、 开水煲机身压卡： 压在开水煲机身下面，排列使用，突出效果，增强吸引力， 便于目标消费者详细了解产品 ； 11、 电压力煲机身压卡： 压在电压力煲机身下面，排列使用，突出效果，增强吸引 力，便于目标消费者详细了解产品 ； 12、 电压力煲安全盾立牌 ： 放于演示台上靠近电压力煲演示机的位置，通过生动化 的展示，让消费者更好的了解介绍九阳电压力煲的安全性； 13、 电压力煲营养释放立牌： 放于小家电专柜顶面灯箱，择邻近产品上方摆放 ， 通过生动化的展示，让消费者更好的了解九阳电压力煲对食物营养的释放和保 存； 14、 电压力煲内胆支架 ： 放于专柜上同电压力煲产品一同陈列，通过电压力煲内胆 的生动化展示，让消费者更好的了解介绍九阳电压力煲内胆的质感和品质； 15、 开水煲吊牌 ： 系于把手上，对九阳开水煲的主要卖点作说明，便于消费者更直 观的了解产品。 四、 31. 陈列优先和重要性排序 2. 3此陈列要争取组合运用，更利于提高销量 3节 /3节以上 3节 专柜的第一层陈列形象机型和畅销机型。电磁灶包括 20212112. 3 个，电压力煲、紫砂煲摆放 4个，开水煲摆放 6个 电磁灶的 8符合右手取物的习惯又充分展示产品形象 压卡和托架取产品中间线放置以显得对称 产品陈列和其他 到既标准又生动。 五、大卖场陈列规范 大卖场通常不让摆放厂家的形象专柜，而且产品按价格摆放 ,不利于展示品牌形象 ,所以需要尽可能争取面位（ 争取黄金位置陈列 :小家电区主通道靠人流位置 ;平视可见、顺手能取； 端架或堆头支持； 组合运用主货架