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文档简介

新品牌新力量,天语手机肖朝君,2011有智者事竟成,全新的用户,第三方受众显示,3G智能手机用户与2G手机用户迥然不同大跨度的男女比例更加聚焦年轻用户更加高收入和高学历的用户,全新的天语,2G蓝海关键词女性日韩价格工业化产品,新力量新形象,1个新形象,1品牌形象推进计划,合作伙伴:奥美+蓝色光标推进时间表:3月:品牌形象发布3月:U2产品发布3月:W606持续传播3月:童话系列产品上线4月:W700产品发布5月:W700持续传播,3-5月3箭启发,3大主力产品,3大旗舰产品,U2天语手机智如赤兔,W700全球首批Tegra2芯片,ID,神秘产品5月即将发售,旗舰产品全线推广3000万推广费用,旗舰产品全线推广100000000推广费用,旗舰产品全线推广8000万推广费用,风暴发布旗舰亮相,8大推广手段,8大推广手段,智能推广:以网为道,以互联网作为推广的核心在“关注兴趣搜索购买分享”五大关键点,设点拦截;关注:网络广告+论坛话题+网络活动兴趣:网上评测+意见领袖发言+产品报价搜索:搜索引擎+网上评测+意见领袖发言+产品报价购买:秒杀等活动分享:论坛+SNS+微博,口碑传播:智能堡垒,12,微博,论坛,活动,SNS,广告,上市信息曝光:传某产品将上市(举例),产品谍照发布,产品谍照发布网友进行产品预测搜索引擎自问自答产品信息,产品圈子建立,明星/意见领袖微博证言产品试用体验官方微博活动,产品评测搜索引擎询问产品配置/销售/价格产品应用讨论,产品试用活动(核心用户/媒体)产品发布会,产品试用讨论产品应用讨论,产品广告,产品应用讨论产品事件营销(策划话题性论坛事件),产品互动活动/游戏,网友线下活动产品使用讨论,正在进行ing,搜索引擎:百度:每天回答全部最新网友提问;每天自问自答最新产品信息(搜索引擎优化);天语贴吧及手机贴吧维护微博:天语手机官方微博:腾讯、新浪,每周都有新活动论坛:全国80个论坛,论坛活动即将启动安卓网、机锋网、TGBUS等Android智能手机论坛的版主已建立密切联系;意见领袖:核心媒体、Android达人的微薄都已互相关注,并互相转发,正在进行ing示例:W700CES预热,100多篇网络报道已经出街,各大网站均有报道W700被网友戏称为“国产神机”,完胜魅族M9市场部组织媒体进行追击评测报道,评测效果超过MOTOATRIX4G,旗舰店+智能店天语形象崭新发布,31省旗舰店,31省形象店统一亮相,在全国所有省会城市设立旗舰店建设概念:天语4S店销售(Sale):开放式柜台,真机体验零配件(Sparepart):零配件销售,个性化外观定制服务(Service):软件下载与安装;现场软件体验;反馈(Survey):用户俱乐部;用户活动,重点城市精品形象,200家精品店,200家精品店全面升级,精品战略:选址精:选择标杆城市、标杆商区、标杆店面形象精:大力度投入终端建设费用配套精:加大终端美陈投入力度,店面形象追求细节,天语全国形象升级,1000家标准店,1000家形象升级品牌再造,全国圈定1000家标准店面标准陈列规范标准美陈规范全国统一步调统一形象,万镇形象全国开花,10000家形象店,天语手机万镇形象,全面下沉:将天语手机形象和渠道全面下沉,在全国各底层行政区划全面铺开;全面升级:天语手机终端形象全面升级;对每一个形象店面严格把控;,风暴发布全国撒点线上线下协同作战,3亿元品牌投入,产品传播:上亿投入,每款手机不低于1亿元推广费用,每款手机不低于1000万元推广费用,每款手机不低于100万元推广费用,形象建设:上亿投入,全国31个省建设天语智能旗舰店,全国全面铺开天语旗舰店建设,全国

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