服装消费与社会环境【PPT课件】

2、 1生产技术进步与生活演变 （ 1） 服装生产方式的演变 （ 2)国外社会发展与消费 （ 3） 我国社会发展与消费生活的变迁 （ 1） 供求关系 （ 2） 消费意识 （ 3） 生活必需品与非必需品 （ 1） 营销环境的演变 （ 2） 营销导向 （ 1） 服装起源 （ 2） 社会环境对消费者服装选择的影响 自然环境对服装选择的影响 政治和法律环境对消费者个体服装选择的影响 。 民俗和社会习惯 社会文化环境 经济环境 （ 恩格尔定律 ） ：表示生活水平高低的一个指标 恩格尔系数在 59%以上为贫困 ， 50温饱 ， 40小康 ， 30富裕 ， 低于 30%为最富裕 （ 3） 社会环境对服装企业营销的影响 人文环境 自然环境 经济环境 技术环境 山口百惠 ， 日本著名影视歌三栖明星 。 1984年 ， 日本连续剧 血疑 在全国播出 ， 剧中错综复杂的病情 、 感人肺腑的亲情和纯洁无瑕的爱情吸引了亿万观众每天守候在电视机旁 。 一袭学生装 ， 浅浅的笑容 ， 调皮可爱的小虎牙 ， 伴随着那个纯情似水的大岛幸子 ， 山口百惠的名字从此深入人心 。 13岁出道 ， 15岁风靡日本 ， 20岁红遍东南亚 ， 21岁正值巅峰的山口百惠在日本武道馆舞台上像仙女一样出现在大家面前 ， 伴着万千歌迷的泪水与呼喊 ， 她将麦克风永远留在了舞台 ，宣布引退 ， 与三浦友和结婚 。 她的急流勇退 ， 让在场的所有观众无不怅惋唏嘘 ， 甚至泪流满面 。 3、 1服装商品的材料与性能 （ 1） 我国服装业的发展过程 基础阶段 19491979年 过渡阶段 19801985年 平稳增长阶段 19861991年 第一次产业扩展阶段 19921995年 产业升级阶段 19962000年 第二次产业扩张阶段 20012007年 后配额时代的产业结构调整阶段 2008今 （ 2） 产品计划 （ 3） 生产技术 （ 4） 生产管理技术 （ 5） 生产数量及盈亏分析 （ 1） 服装商品流通的特点 （ 2） 服装流通组织结构 （ 3） 服装批发 （ 4） 服装商品的流通策略 营销渠道的长短 零售方式 零售店的疏密选择 特许专卖 渠道主导和商品选择 案例分析：优衣库（ 立于 1984年，由日本人柳井正创立。 它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺 ， 以合理可信的价格提供顾客希望的商品 。 价廉物美的休闲装 “ 独一无二 ) 和 服装 ) 这两个词的缩写 ， 创始人： 柳井正 野心：宣布 2010年在国内和国外市场分别实现 1兆日圆 (约 160亿美圆 )的收入 。 历史：柳井正从 早稻田大学 毕业后因不满职场的缓慢步调而加入了父亲的家族企业小郡商事株式会社 (洋服店 )； 1991年 ， 他将企业改名为迅销株式会社( 开始直营连锁； 1994年 ， 优衣库有了 100家分店 ， 并成为了上市公司； 1998年 ， 通过一款摇粒两面起毛彩色外套 (占了日本人的钱包和心 。 优衣库的灵感：从逛 转型： 因为 “企业要想获得大发展 ， 就一定要面向大市场 ”。 以优衣库品牌为主营的 迅销公司 建立于 1963年 。 从 1991 年 9 月到 1994 年 8 月 ， 优衣库新增了 100 家店铺 。 5年后 ， 迅销公司转到东京证券交易所主板 。 截至 2010年 2月 ， 迅销公司主品牌优衣库在全球的总店铺已达 918家 ， 2010年 ， 柳井正