广告行业介绍PPT课件

-,1,广告行业介绍,-,2,行业介绍,行业分类及资质,行业税率及成本,-,3,-,4,广告产业定义：广告业是指通过广告创意、策划、设计、制作、展示、发布、检测、管理、调查、发布、科技研发、技术推广、效果评估、媒体运营、品牌代理等方式获取利润的产业门类。而所谓广告，是指为了商业或其他目的而作的付费信息发布。广告产业主体及存在支撑：主要包括广告公司、广播、电视、报纸、杂志、互联网等大众传播机构的广告经营部分，以及以各种公共场所、交通工具为媒介发布广告的经营机构。,-,5,广告业常常被称为一个国家国民经济发展状况的“晴雨表”，世界上最发达的广告业，存在于经济发达国家。中国的电视台对广告收入的依赖度占70%，报纸对广告的依赖度占85%以上。如果没有广告，我们将不能收看免费电视，报纸订阅费也将高出现价两倍以上。所以，广告行业将会一直是我们需要开发的行业。,-,6,-,7,按业务内容分类代表性企业综合代理类广告公司昌荣传播营销策划类广告公司叶茂中营销策划管理咨询类广告公司北京求是联合管理咨询有限责任公司市场调研类广告公司中国策划学院创意设计类广告公司东道设计影视广告类广告公司汉狮影视广告公司报刊广告代理广告公司通力互赢（北京）广告传媒有限公司网络广告代理广告公司华扬联众、新意互动等户外广告代理公司分众传媒、华视传媒传媒娱乐类广告公司天娱传媒、英皇娱乐等展览展示类广告公司形家展览展示工程（上海）有限公司,-,8,从级别上分类4A：4A词源于美国，TheAmericanAssociationofAdvertisingAgencies的缩写，中文为“美国广告代理协会”。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A。中国4A：大陆只有广州成立4A协会，简称为“广州市综合性广告代理公司协会”，成员有本土公司亦有外资公司：揽胜广告、博报堂、阳狮广告、新网迈、盛世长城等都是国内知名的4A广告公司。本土广告公司：代表性优质企业为大贺传媒,-,9,中国广告业企业资质等级标准由中国广告协会与中国广告协会企业资质认定委员会制定。中国广告业企业资质分为中国一级广告企业、中国二级广告企业、中国三级广告企业。,-,10,一、中国一级广告企业(一)企业成立3年以上，采用现代企业管理制度，近3年来资产净值有所增加。(二)注册资本不低于200万元。(三)广告专业设备净值180万元以上，有固定的经营场所。(四)广告年营业收入不低于800万元，并照章纳税。(五)企业主要经营者及业务部门负责人具有大专以上学历及相应的广告经营业绩(六)有职工40人以上，其中80%以上的人员具有大专以上学历或者初级以上职称，或者取得了计划单列市、副省级市以上广告协会组织的法律法规、自律规则、专业知识等培训的证书。企业有一定的人才培训投入。(七)有成功服务2年的客户三个，在过去2年内曾为8个以上品牌提供综合代理服务，并且至少有2个品牌为成功案例。(八)企业至少在平面、广播、影视、户外等广告媒体中的4种媒体为客户提供过广告设计、制作、代理发布服务。(九)制作发布过的广告作品在副省级以上评比中获等级奖5件以上。(十)企业为行业、公益广告及公益事业作出了一定的贡献，在本行业有较高的影响力。,-,11,二、中国二级广告企业(一)企业成立3年以上，采用现代企业管理制度，近3年来资产净值有所增加。(二)注册资本100万元以上。(三)广告专业设备净值80万元以上，有固定的经营场所。(四)广告年营业收入不低于400万元，并照章纳税。(五)企业主要经营者及业务部门负责人有大专以上学历及相应的广告经营业绩。(六)70%以上的人员具有大专以上学历或者初级以上职称，或者取得了计划单列市、副省级市以上广告协会组织的法律法规、自律规则、专业知识等培训的证书。企业有一定的人才培训投入。(七)有成功服务2年的客户，过去2年内曾为5个以上品牌提供综合代理服务，并且有2个品牌为成功案例。(八)企业至少在平面、广播、影视、户外等广告媒体中的3种媒体为客户提供过广告设计、制作、代理发布服务。(九)制做发布过的广告作品在副省级以上评比中获得等级奖。(十)企业为公益广告及公益事业作出了贡献，在本行业有影响力。,-,12,三、中国三级广告企业(一)企业成立2年以上，采用现代企业管理制度，近2年来资产净值有所增加。(二)注册资本50万元以上。(三)广告专业设备净值40万元以上，有固定的经营场所。(四)广告年营业收入不低于150万元，并照章纳税。(五)企业主要经营者及业务部门负责人有大专以上学历及相应的广告经营业绩。(六)60%以上的人员具有大专以上学历或者初级以上职称，或者取得了计划单列市、副省级市以上广告协会组织的法律法规、自律规则、专业知识等培训的证书。企业有一定的人才培训投入。(七)有成功服务2年的客户，过去2年内曾为3个以上品牌提供综合代理服务，并且有1个品牌为成功案例。(八)企业至少在平面、广播、影视、户外等广告媒体中的2种媒体为客户提供过广告设计、制作、代理发布服务。(九)制做发布过的广告作品在副省级以上评比中获得入围以上奖项。(十)企业为公益广告及公益事业作出了贡献，在本行业有影响力。,-,13,-,14,A,税率：增值税（1）、小规模纳税人3%一般纳税人6%、17%（销售、制作）（2）、文化事业建设费/政府性基金收入：3%（广告发布、代理）（3）、附加税：a、城市维护建设税：主税种的7%b、地方教育附加/政府性基金收入：主税种的3%c、教育费附加/专项收入：主税种的2%,税率,-,15,B,成本：1.成本主要包括广告媒体的发布费、制作、设计费、中间商的费用等。知识拓展：主营业务成本是指公司生产和销售与主营业务有关的产品或服务所必须投入的直接成本，主要包括原材料、人工成本（工资）和固定资产折旧等。“主营业务成本”用于核算企业因销售商品、提供劳务或让渡资产使用权等日常活动而发生的实际成本。“主营业务成本”账户下应按照主营业务的种类设置明细账，进