XX集团媒介管理规定

XX集团媒介管理规定1目的为了合理统筹广告计划，配置广告资源，节约广告费用，达到整合传播的目的，特制定本规定。2适用范围本规定适用于广东XX集团以及所有合作大众媒体（包括电视、报纸、杂志、电台）。3管理职责XX集团所有媒介投放由整合传播部管理，品牌管理科及相关职能传播科室组织实施。4计划4.1XX/容声传播科定期组织媒介分析总结工作，并抄报品牌管理科。4.2XX/容声传播科根据年度品牌大纲及营销计划制定年度传播计划，并根据传播策略制定详细的年度媒介计划，提供各地、各媒介种类资源分配，由品牌管理科提供媒介资源分配建议。4.3各地分公司根据市场需要及年度媒介计划制定当地月度媒介传播计划，由XX/容声传播科审核是否与年度媒介计划相符后送品牌管理科，如两个传播科的计划中存在省一级以上媒介投放重合的状况，则由品牌管理科整合后，由传播科根据品牌管理科意见进行调整后确认。4.4如进行其它临时媒介发布或进行计划调整，需将相关情况通报品牌管理科。5执行5.1投放价格折扣制定：品牌管理科向传播科、分公司整合传播科及财务提供各地媒介最低折扣及专业媒体投放公司，并根据实际情况及媒介信息每半年一次更新媒介购买折扣资料，逐步增加媒介频道及降低媒介投放折扣。5.2媒体投放公司指定：品牌管理科根据年度媒介投入量选择全国性专业媒体投放公司，媒体投放公司按照实际媒介投放量提供相应回报，如免费电视新闻等。分公司的媒体投放价格在低于或等于指定媒体折扣前提下，可选择其它非指定媒介投放公司进行媒介投放，并报品牌管理科备案。5.3投放执行：由品牌管理科、XX/容声传播科、公关科、分公司执行各自职责内的广告投放。5.4媒介监测及评估：品牌管理科根据传播科确认的总部及分公司的整体月度媒介计划安排专业监测公司或专门人员进行监测评估，并于媒介计划发布完毕7个工作日内向分公司财务及XX/容声传播科提供监测报告，并定期进行媒介投放的评估，将评估报告交XX/容声传播科。分公司财务及XX/容声传播科需根据监测和评估报告进行相应处理，如漏播的扣款及追究责任等。5硬广告带软文5.1A类5.1.1报纸：媒介投放硬广告原则为最大限度地争取发表免费稿件，不设硬性的软广告刊发指标。5.1.2电台：在中央电台投放广告累积超过50万元者，应在本台有关栏目中回报不低于10分钟的专题或五条以上新闻；5.2B类5.2.1报纸：投放整版广告，除在原标准价格的基础上优惠外，还需要求所刊媒体免费刊登2000字左右的文字宣传资料（累计字数亦可）；投放1/2版（包括1/2版）以上的 ，除在原标准价格的基础上优惠外，需要求所刊媒体免费登载1000-1500字左右的文字宣传资料；每次发布通栏广告，则应刊登500字左右的免费宣传资料5.2.2电台：在省市级电台全年投放累积达到5万元者，应在本台有关栏目中回报不低于5分钟的专题或三条以上新闻；在省市级电台全年投放广告达到2万元者，应在本台有关节目中回报3分钟的专题或两条新闻。5.3C类5.3.1报纸：每次投放广告达到整版者，在原价格基础上优惠外，需要求媒体免费登载3000字以上的文字宣传资料一篇；每次发布半版广告者，除在原价格基础上优惠外，还应免费刊登1500-2000字左右的文字宣传资料；每次发布通栏广告者，除在原价格基础上优惠外，还应免费刊登500-1000字左右的文字宣传资料。5.4D类报纸：在D类投放广告的，要在C类回报条件上增加30%的回报软性文章。5.5杂志：无论各级杂志，凡认刊一个封面、封底，每次都要回报500-1000字左右的文字宣传资料。5.6电视及其它媒体：暂不列入。5.7各类媒介分类表（附表1）附：各类媒介分类表附加说明：本规定解释权在归属整合传播部品牌管理科；本制度自整合传播部部长签发之日起生效。起草：品牌管理科 审核： 杨红春 批准：张彬附表1 各类媒介分类表 分类级别电视报纸电台A类中央电视台（1-8套）中央级发行量大的媒体：新华社、人民日报、光明日报、经济日报、中国日报、工人日报、中国青年报、解放日报、法制日报省级发行量大的报纸：今晚报、钱江晚报、南方周末、解放军报、羊城晚报、成都晚报、重庆晚报、郑州晚报、辽沈晚报、杨子晚报、华西都市报、北京晚报、新民晚报中央人民广播电台B类省级电视台（包括卫视台、省级有线/无线台、省会城市有线/无线台）中央级专业类报纸和各省市除A类外的综合性报纸，如：人民日报市场报、人民日报华南版、中国商报、中国证券报、中国妇女报、中华工商时报、中国经营报、北京青年报、广州日报、南方日报、云南日报、中国轻工报、中国财经报、中国消费者报、深圳特区报和省级电视报等省级电台及省会城市电台C类地级市有线/无线台国家行业和省行业报，如金融时报、经济参考报、购物导报、中国乡镇企业报、中国信息报、中国机电日报、中国企业报、中国市场