曼昆经济学第14章 竞争市场上的企业VIP

竞争市场上的企业,经济学原理,N.格里高利.曼昆著,14,经济学基础,.,2,本章我们将探索这些问题的答案：,什么是完全竞争市场？什么是边际收益？它和总收益与平均收益有什么关系？竞争企业如何决定利润最大化的产量？短期内，竞争企业何时会选择停业？长期内，竞争企业何时会选择退出市场？短期的市场供给曲线是什么形状？长期的呢？,经济学基础,.,3,一、什么是竞争市场,1、竞争的含义完全竞争市场或竞争市场：有许多交易相同产品的买者与卖者，一直与每一个买者和卖者都是价格接受者的市场特点：1、市场上有许多买者和卖者2、各个卖者提供的物品大体上相同3、企业可以自由进入或退出市场,经济学基础,.,4,作为这些特点的结果，完全竞争市场有以下结果：1、市场上有许多小的卖者，也有许多小的买者，没有一个买者能对价格施加大的影响。2、每一个买者和卖者都把市场价格作为既定竞争市场上的买者和卖者被称为价格接受者。买者和卖者必须接受市场决定的价格。,经济学基础,.,5,2、竞争企业的收益竞争市场上的企业与经济中大多数其他企业一样，努力使利润最大化假定Vaca的家庭奶牛场，其生产的牛奶量为Q，并以市场价格P出售每单位牛奶，如果1加仑牛奶卖6美元企业的总收益等于销售价格P乘以销售量Q。TR=(PXQ)总收益与产量同比例变动,6,竞争企业的总收益,经济学基础,.,7,考虑两个问题：（1）牛奶场从普通1加仑牛奶中得到了多少收益（2）如果牛奶场多生产1加仑牛奶，他能得到多少额外收益平均收益（averagerevenue）告诉我们企业从销售的普通一单位中得到了多少收益。竞争市场中，对所有企业来说，平均收益等于价格。平均收益AR=TR/Q=（PQ）/Q=P,经济学基础,.,8,边际收益Marginalrevenue：增加一单位销售量引起的总收益变化MR=TR/Q对于竞争企业，边际收益等于物品的价格。,9,竞争企业的总收益、平均收益和边际收益,10,主动学习1,完成下面这张表格,$50,$10,5,$40,$10,4,$10,3,$10,2,$10,$10,1,n/a,$10,0,TR,P,Q,MR,AR,$10,0,11,参考答案,$50,$10,5,$40,$10,4,$10,3,$10,2,$10,$10,1,$10,0,TR=PxQ,P,Q,$10,0,经济学基础,.,12,二、利润最大化与竞争性企业的供给曲线,竞争企业的目标是利润最大化，利润等于总收益减去总成本也就意味着竞争企业的产量使总收益与总成本差值最大化。根据Vaca家庭奶牛场的生产情况分析企业的供给决策,13,1、一个简单的利润最大化例子,经济学基础,.,14,考察Vaca奶牛场决策的方法之一：Vaca可以通过比较利润的大小，选择使利润最大化的产量考察Vaca奶牛场决策的方法之二：Vaca可以通过比较每生产一单位牛奶的边际收益和边际成本来找出使利润最大化的产量,15,P=AR=MR,2、边际成本曲线和企业的供给决策,产量,0,ATC,AVC,成本和收益,经济学基础,.,16,市场价格P是一条水平线价格线是一条水平线是因为企业是价格接受者：无论企业决定生产多少，企业产品的价格都是相同的对竞争企业来说，企业产品的价格就等于其平均收益（AR），又等于其边际收益（MR）,17,产量,0,ATC,AVC,成本和收益,MR2=,经济学基础,.,18,利润最大化的三个一般性规律：当MRMC时，提高Q当MRMC时，降低Q当MR=MC时，利润最大化这些规律是一个利润最大化企业做出理性决策的关键问题：假设由于市场需求增加，这个市场上的现行价格上升了，一个竞争企业是如何对价格上升做出反应？,19,数量,0,MC,ATC,AVC,成本和收益,企业的边际成本曲线，也是企业的供给曲线,在本质上，由于企业的边际成本曲线决定了企业在任何一种价格时愿意供给的物品数量因此，边际成本曲线也是竞争企业的供给曲线（有前提限制）,经济学基础,.,20,竞争企业如何决定向市场供给物品量1、通过生产边际成本等于边际收益的产量，企业使利润最大化。2、一个竞争企业是价格接受者，所以边际收益等于市场价格3、市场价格与边际成本曲线的相交点所对应的产量，就是利润最大化产量。4、由于企业的边际成本曲线决定了企业在任何一种价格时愿意供给多少，因此，这就是竞争企业的供给曲线。,经济学基础,.,21,3、企业的短期停止营业决策停止营业：指在某个特殊时期内由于当前的市场条件而不生产任何东西的短期决策。退出：指离开市场的长期决策。,经济学基础,.,22,暂时停止营业的企业仍然须支付固定成本，而长期退出的企业即可以节省固定成本，又可以节省可变成本。企业决定退出时考虑沉没成本，但当决定是否停止营业时，不考虑沉没成本。沉没成本（sunkcosts）（针对短期而言）：已经付出并且不可能再收回到的成本。,经济学基础,.,23,如广告成本，在办公楼顶装设企业标志的成本，按企业特殊要求设计的专用设备，经营过程中雇佣财务，法律，猎头公司发生的成本等等经济学家对沉没成本基本态度是，企业进行面向未来决策时不应考虑沉没成本。例如，当未来市场和赢利等条件预期表明企业应当从某个市场退出时，不应该因为广告和其它沉没成本支出而改变或推延退出的决策。,经济学基础,.,24,如果企业停止营业，它就失去了出售自己产品的全部收益。同时，它节省了生产其产品的可变成本（但仍支付固定成本）。因此，如果生产能得到的收益小于生产的可变成本，企业就停止营业。如果TRVC，停止营业如果TR/QVC/Q，停止营业如果PAVC，停止营业如果物品的价格低于生产的平均可变成本，企业选择停止营业,25,竞争企业的短期供给曲线,数量,ATC,AVC,0,成本,经济学基础,.,26,竞争企业短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分。企业不能通过暂时停产来收回它的固定成本。因此，在短期中，企业的固定成本是沉没成本，沉没成本的大小对供给决策无关紧要。,经济学基础,.,27,案例研究,1、一家餐馆生意不好，中午没有几个人，你会问，为什么这种餐馆还要开门呢？因为几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成本。2、在80年代初，许多最大的航空公司有大量亏损。美洲航空公司1992年报告的亏损为4.75亿美元，三角航空公司亏损5.65亿美元，而美国航空公司亏损6.01亿美元。但是，尽管有亏损，这些航空公司继续出售机票并运送乘客。既然航空公司飞机飞行要亏损，为什么航空公司的老板不干脆停止他们的经营呢？,经济学基础,.,28,在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记住固定成本与可变成本的区分。餐馆的许多成本包括租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等等，停止营业并不能减少这些成本。可变成本包括增加的食物价格和额外的服务员工资。只有在午餐时从顾客得到的收入少到不能弥补餐馆的可变成本，老板才在午餐时间关门。,经济学基础,.,29,为了理解这种行为，我们必须认识到，沉没成本的大小对供给决策无关紧要。航空公司的许多成本在短期中是沉没成本。如果一个航空公司买了一架飞机而且不能转卖，那么，飞机的成本就沉没了。飞行的可变成本只包括燃料的成本和机务人员的工资。只要飞行的总收益大于这些可变成本，航空公司就应该继续经营。而且，事实上它们也是这样做的。,经济学基础,.,30,4、企业进入或退出一个行业的长期决策在长期，如果企业退出，它将失去它从出售产品中得到的全部收益，但它现在不仅节省了生产的可变成本，而且还节省了固定成本。因此，如果从生产中得到的收益将小于它的总成本，企业就退出。如果TRTC，就退出如果TR/QTC/Q，就进入如果PATC，就进入竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线位于平均总成本曲线之上的那一部分。,经济学基础,.,33,短期供给曲线边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分长期供给曲线：边际成本曲线位于平均总成本曲线以上的那一部分。,经济学基础,.,34,5、用竞争企业图形来衡量利润利润TRTC我们可以通过该式右边乘以并除以Q，把这个定义改写为：利润=(TR/QTC/Q)Q但注意TR/Q是平均收益，它也是价格P，而TC/Q是平均总成本ATC。因此，利润=（PATC）Q这种表述企业利润的方法使我们可以用我们的图形来衡量利润。,35,作为价格和平均成本之间的利润,数量,0,价格,P=AR=MR,ATC,MC,P,利润最大化产量,a.有利润企业,36,数量,0,价格,P=AR=MR,ATC,MC,P,Q,亏损最小化产量,b.亏损企业,经济学基础,.,37,三、竞争市场的供给曲线,市场供给量等于市场中每一个企业供给量的总和。第一，我们考察有固定数量企业的市场。第二，我们考察企业数量会随着老企业退出市场和新企业进入而变动的市场。,经济学基础,.,38,1、短期：有固定数量企业的市场考虑有1000个相同企业的市场在任何一种既定价格时，每个企业供给使边际成本等于价格的产量。市场供给曲线反映每一个企业的边际成本曲线。,经济学基础,.,39,$2.00,经济学基础,.,40,2、长期：有进入与退出的市场供给假设每个人都可以获得生产该种物品的同样技术，并可以进入同一个市场购买生产所需的投入品。因此，所有企业和所有潜在企业都有同样的成本曲线进入与退出这种类型市场的决策取决于现有企业所有者和可以开办新企业的企业家所面临的激励市场上的现有企业盈利，新企业进入，供给增加，价格下降，利润减少市场上的企业有亏损，现有企业退出市场，供给减少，价格上升，利润增加,经济学基础,.,41,在这种进入和退出过程结束时，仍然留在市场中的企业的经济利润必定为零利润=（PATV）Q当且仅当物品的价格等于生产那种物品的平均总成本时，一个正在经营的企业才有零利润只有当价格与平均总成本被推向相等时，进入与退出过程才结束在可以自由进入与退出的竞争市场的长期均衡中，企业一定是在其有效规模上运营,经济学基础,.,42,经济学基础,.,43,在长期，价格等于最小的平均总成本在长期，市场供给曲线是一条在价格处的水平线。原因在于：我们假设存在大量潜在进入者，其中每一个都面临同样的成本。结果，长期市场总供给曲线在最低平均总成本时为一条水平线。,经济学基础,.,44,3、如果竞争企业利润为零，为什么它们还要留在市场上？利润等于总收益减去总成本。总成本包括企业的各种机会成本，即包括企业所有者用于经营的时间和金钱的机会成本。在零利润均衡时，企业的收益补偿了所有者期望用于使其企业维持的时间和金钱。,经济学基础,.,45,例如，假设一个农民一定要投入100万美元去开垦他的农场。如果不这样做，他可以把这笔钱存入银行，赚取每年10万美元的利息。此外，他必须放弃一年能赚到2万美元的其它工作。这样，农民耕作的机会成本包括他从10万美元中赚到的利息以及放弃的2万美元工资。即使他的利润为零，他从耕作中的收益也弥补了他的这些机会成本。要记住会计师衡量成本的方法与经济学家不同。会计师只关注流入和流出企业的货币，因此，没有包括所有机会成本。在零利润均衡时，经济利润是零，但会计利润是正的。,经济学基础,.,46,4、短期与长期内的需求移动市场如何对需求变动做出反应由于企业在长期中可以进入或退出市场，但在短期中不行，因此，市场对需求变动的反应取决于时间框架,47,在长期中，代表性企业获得零利润,长期市场供给曲线是水平直线，即P=最低ATC,0,A,价格,P1,P,产量(企业),产量(市场),长期供给,短期供给,价格,(a)最初状况,48,单个企业,价格,产量(企业),价格,产量(市场),A,B,长期供给,市场开始时处于长期均衡,然而需求增加使价格上升,使企业获得短期利润,(b)短期反应,49,单个企业,价格,产量(企业),价格,产量(企业),A,B,C,长期供给,当利润引起企业进入时，供给增加，价格下降,使利润趋于零，回到长期均衡,(c)长期反应,经济学基础,.,50,5、为什么长期供给曲线会向右上方倾斜由于进入和退出使长期市场供给曲线是水平的。原因在于：我们假设存在大量潜在进入者，其中每一个都面临同样的成本。实际上，有两个原因使长期市场供给曲线可能会向右上方倾斜（1）一些用于生产的资源数量可能是有限的。（2）不同企业可能有不同的成本,经济学基础,.,51,（1）一些用于生产的资源数量可能是有限的。在某些行业，一些关键投入的供给是有限的（比如，适宜耕种的土地数量是有限的）新企业的进入使这种投入的需求增加，从而价格上升这会增加所有企业的成本因此，价格上升将引致市场供给量增加，长期供给曲线向右上方倾斜,0,经济学基础,.,52,（1）例如，考虑农产品市场任何一个人都可以选择购买土地和从事农业，但土地是有限的。随着越来越多的人成为农民，农业土地的价格急剧上升，这就增加了市场上所有农民的成本。因此，农产品需求增加不能在农民的成本不增加时引起供给量的增加，这就意味着价格要上升。结果是甚至在自由进入农业时，长期市场供给曲线也向右上方倾斜,经济学基础,.,53,（2）不同企业可能有不同的成本如果价格上升，具有低成本的企业将在高成本企业之前进入市场价格进一步上升会促使高成本企业也进入市场，这会增加市场供给量因此，长期市场供给曲线向右上方倾斜在任意P，对边际企业而言，P=minATC，利润=0对低成本企业，利润0,0,经济学基础,.,54,（2）例如，考虑一个油漆工市场任何一个人都可以进入油漆劳务市场，但并不是每一个人都有同样成本。成本不同部分是因为一些人干活比另一些人快，部分是因为一些人的时间比另一些人有更好的可供选择用途。在任何一种既定价格时，那些低成本的人比那些成本高的人更有可能进入。为了增加油漆劳务的供给量，就必须鼓励额外的进入者进入市场。由于这些新进入者成本高，要使市场进入对这些人有利，价格就必须上升。因此，甚至在自由进入市场时，油漆劳务的市场供给曲线也向右上方倾斜。,经济学基础,.,55,如果企业有不同的成本，一些企业甚至在长期中也能盈利边际企业MarginalFirm：如果价格有任何下降就退出市场的企业。市场价格代表边际企业的平均总成本。由于企业在长期中比在短期中更容易进入和退出，所以长期供给曲线一般比较短期供给曲线富有弹性。,经济学基础,.,56,总结,由于竞争企业是价格接受者，所以，它的收益与产量是同比例的。物品的价格等于企业的平均收益和边际收益。为了利润最大化，企业选择使边际收益等于边际成本的产量。由于竞争企业的边际收益等于市场价格，所以，企业选择使价格等于边际成本的产量。因此，企业的边际成本曲线是它的供给曲线。,经济学基础,.,57,在短期中，当企业不能收回其固定成本时，如果物品价格小于平均可变成本，企业将选择停止营业。在长期中，如果价格小于平均总成本，当企业不能收回其固定和可变成本时，企业将选择退出。在有自由进入与退出的市场上，长期中利润为零。在长期均衡时，所有企业在有效规模时生产，价格等于最低平均总成本，而且，企业数量的调整满足在这种价格时的需求量。,经济学基础,.,58,需求变动在不同时间范围之内有不同影响。在短期中，需求增加引起价格上升，并使利润增加，而需求减少降低了价格，并引起亏损。但是，如果企业可以自由进入和退出市场，那么，在长期中企业数量调整使市场回到零利润均衡。,经济学基础,.,59,问题与应用,1、鲍伯的草坪剪草中心是追求利润最大化的竞争企业。鲍伯每剪一块草坪赚27美元。他每天的总成本是280美元，其中30美元是固定成本。他每天剪10块草坪。你对鲍伯的短期停止营业决策和长期退出决策有何见解？,经济学基础,.,60,答：对鲍伯的剪草中心来说，P27美元，ATC280/1028美元，AVC(28030)/1025美元。当PAVC，即P25美元时，鲍伯应该短期停止营业。因为在短期中，价格没有弥补平均可变成本，企业停止生产，状况会变好一些。当PATC，即P28美元时，鲍伯应该长期退出剪草坪市场。因为在长期中，如果价格小于平均总成本，企业就不能收回其固定和可变成本，企业发生亏损，退出该行业是明智的选择。现在看来，鲍伯应该选择长期退出该行业，因为他的价格已经低于平均总成本。,经济学基础,.,61,2、考虑下表中给出的总成本和总收益：A计算每种产量时的利润。企业为了使利润最大化应该生产多少？B计算每种产量时的边际收益和边际成本。画出它们的图形。曲线在哪一种数量时相交？如何把这一点与你对A的回答联系起来？,经济学基础,.,62,B答：这些曲线在产量6处相交。这表明当企业的边际成本等于边际收益时，企业实现利润最大化的产量。,63,C你认为这个企业是否处于竞争行业中？如果是的话，你认为这个行业是否处于长期均衡？答：这个企业是在竞争市场上，因为企业的边际收益不变，是常数。这个行业没有处于长期均衡。因为企业的边际成本曲线和边际收益曲线的交点不是平均总成本线的最低点。,经济学基础,.,64,3、假设图书印刷行业是竞争性的，而且，开始时处于长期均衡。A画出描述该行业中一个典型企业的图形。,经济学基础,.,65,B某高技术印刷公司发明了大幅度减少印刷成本的新工艺。当该公司的专利阻止其他企业使用新技术时，该公司的利润和短期中书的价格会发生什么变动？答：当高技术公司的专利阻止其他企业使用新技术时，高技术公司仍然可以按原来的市场价格出售书。同时，新工艺使印刷成本大幅度减少，高技术公司由原来的零利润变成获得正的利润。短期中书的价格不变。,经济学基础,.,66,C长期中，当专利到期而且其他企业自由使用这种技术时，会发生什么变动？答：长期中当专利技术到期而且其他企业自由使用这种技术时，印刷行业整体生产成本下降，行业获得正利润。行业外的企业看到有利可图，纷纷进入，印刷品的供给大幅度增加，价格下降。当行业利润为零时，新企业停止进入。在长期中，行业整体平均总成本下降，书的价格下降，企业获得零利润。,经济学基础,.,67,4、一家在竞争市场上利润最大化的企业现在生产100单位产品，它的平均收益是10美元，平均总成本是8美元，固定成本是200美元。A利润是多少？答：利润（PATC）Q（108）100=200美元B边际成本是多少？答：作为完全竞争的企业，其边际收益和平均收入是相等的。由于利润最大化的同时也意味着边际收益等于边际成本，因此，边际成本应是10美元。,经济学基础,.,68,4、一家在竞争市场上利润最大化的企业现在生产100单位产品，它的平均收益是10美元，平均总成本是8美元，固定成本是200美元。C