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文档简介

该项目的媒体工作标准、美光的广告公司以及媒体合作中容易出现的问题有：1。主要传播群体的媒体接受习惯以及媒体对他们的影响程度尚不清楚。2.媒体选择是混乱和随机的。3.媒体发布的时间不正确。4.费用没有计划，客户无法理解所有的广告投放，也无法利用广告投放的力量来提高经销商的信心。5.不可能控制广告过程中的损失，也不可能知道竞争对手的媒体分销状况。6.没有办法防止销售经理挪用广告费用用于其他目的。7.没有对广告效果进行评估。1.准确定位对消费者影响最大的媒体。开展媒体听觉调查，深入了解消费者阶层和与各种媒体接触的总体情况，从而制定整体广告预算和媒体配置，便于分析其广告策略。建议：结合其他调查项目选择方法。(2)准确定位媒体发布时间(电视、报纸)电视收视率调查(电视收视率)，了解各电视节目受众群体的成员和特点，制定经济有效的电视广告计划。报纸和杂志的发行量(新闻出版总署、媒体受众总署)了解报纸和杂志读者的成员和特点，以便为报纸和杂志制定经济有效的广告计划。可以采用的方法比较：建议：可以根据企业的实际情况决定。3。使用表格指定媒体发布时间表和摘要媒体计划时间表用于显示电视和报纸的媒体安排。区域媒体计划(仅指省级媒体和省会城市媒体，其他地方和市级媒体及以下媒体由地方领导摄像机安排)每月提交一次。计划提交时间是计划时间表的前20天，中央媒体计划每季度提交一次，计划提交时间是计划时间表的前30天。请参见附表1。媒体计划总览表总结了半年内每个地区的所有媒体安排。该表每半年提交一次，让客户了解整体媒体安排，并可发送给分销商以增强信心。请参见附表2。4、建立完善的监控系统电视监控(TVMONITORING)了解电视广告的实际播出情况，并与品牌电视广告编辑和电视广告制作(MENTIFORD ROAD)进行竞争，便于分析其广告策略。请参见附表3。报纸和杂志广告监控(NP、MGMONITORING)了解报纸和杂志广告的实际发布情况以及竞争品牌的剪报，以便于分析其广告策略。无线电广告监控(RDMONITORING)了解无线电广告和竞争品牌无线电广告剪辑的实际广播情况，以便于分析其广告策略。请参见附表3。户外监控，了解户外广告的实际情况，防止意外损坏。请参见附表4。5、建立综合评价体系第一次播放电视广告或报纸广告后，DAYAFTERRECALL (DAYAFTERRECALL)会立即了解消费者群体对广告的记忆和认知，从而确定广告的投放强度。广告消费评估：消费者在接触一系列广告活动后对广告的认知和购买状况。我们建议每六个月进行一次，以便总结经验和调整交付策略。附件：媒体传播与销售的对应关系净到达率媒体覆盖率名优
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