2014第六届全国大学生广告艺术设计大赛

2014年第六届全国大学生广告艺术大赛/第六届全国大学生广告艺术大赛参赛办法（2014年2月25日修订）一、参赛资格全国各类高等院校在校全日制大学生均可参加。二、参赛规定 参赛作品必须统一按照大广赛组委会指定的命题和统一规定的企业背景资料（见大广赛官网和参赛手册）进行创作。三、作品类别1、平面广告2、影视广告3、微电影广告4、动画广告5、广播广告6、广告策划案7、企业公益广告 四、作品标准各类参赛作品应以原创性为原则，遵守广告法和其他国家有关法律及政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思想、新形式、新媒介进行设计和策划。五、参赛流程第1步：下载命题登陆大广赛官网下载命题。第2步：作品创作第3步：上传作品在作品上传平台注册，填写报名表、承诺书，按要求上传作品成功后，系统将自动生成作品参赛编号。（平台开放时间以官网公布为准）第4步：下载、打印报名表确保报名表内容完整、正确，下载并打印报名表。第5步：报送至学校将报名表盖章后，与作品光盘及纸质作品一同交到本校。第6步：学校报送至分赛区参赛院校将筛选后的作品提交至分赛区进行评选，分赛区联系方式见大广赛官网首页“分赛区列表”。第7步：分赛区报送至总赛区分赛区将评选出的入围作品提交至全国大广赛组委会进行评审。 六、作品规格及提交要求（一）平面广告：包括报纸广告、杂志广告、招贴、产品设计等。1、网上提交文件格式为JPG，色彩模式RGB, 规格A3（297420mm），分辨率300dpi，系列作品不得超过3幅。2、本届大广赛全国总评审须分赛区提交电子版作品；各高校根据所在分赛区要求提交电子版作品及纸质作品；提交分赛区所需纸质作品打印规格：A3（297420mm）并装裱在350500mm黑卡纸或白卡纸上。（二）影视广告：1、拍摄工具及制作软件不限，时间30秒以内。画面宽度不小于600像素，不要倒计时。2、网上提交：成片flv格式上传，文件大小不超过10MB。3、光盘提交：提交高质量文件。4、同一创意只可在影视广告和微电影广告中任选其一进行创作，且不收取系列作品。（三）微电影广告：有故事情节的广告片，时间5分钟以内，画面宽度不小于600像素, 不要倒计时。 1、网上提交：成片flv格式上传，文件大小不超过30MB。 2、光盘提交：提交高质量文件。3、同一创意只可在影视广告和微电影广告中任选其一进行创作，且不收取系列作品。（四）动画广告：创作方式及制作软件不限，作品要符合动画广告的概念。24帧/秒，时间30秒以内，配音、配乐，系列作品不得超过3件，画面宽度500800像素，不要倒计时。 1、网上提交：成片swf格式或flv格式上传，文件大小不超过10MB。 2、光盘提交：Flash文件须提交可编辑的fla格式及生成的swf格式，其他格式请提交高质量文件。 （五）广播广告：时间30秒以内。1、网上提交：MP3格式，文件大小不超过3MB。 2、光盘提交：MP3格式。 （六）广告策划案：1、内容要求 （1）内容提要（2）市场环境分析（数据翔实，引用数据资料注明出处，调查表附后）（3）营销提案（4）创意设计执行提案（5）媒介提案（6）广告预算（应符合企业命题中的广告总预算） 2、广告策划案的提交 （1）网上提交：需要网上报名，不需网上提交作品。 （2）实物作品提交：策划书打印规格为A4纸, 正文不超过30页，附件不超过10页，装订成册。将作品编号贴在封底右上角。随策划书提交一张光盘，刻有PPT文件与链接文件。3、广告策划案现场决赛广告策划案的全国一、二等奖，通过现场提案的形式产生，参赛学生约有不少于20天的准备时间，现场决赛时间请关注大广赛官网。 （七）企业公益广告： 1、公益命题类可以以平面、影视、微电影、动画、广播、广告策划案类别创作。 2、作品规格、提交方式及要求，按相关类别标准执行。七、参赛须知（一）大广赛在全国设立分赛区，采取一次参赛、两次评奖的方式进行。即：参赛作品经院校初选后，报分赛区评选，在分赛区获得优秀奖以上的作品，再由分赛区统一报送（不超过所在地区参赛作品总数的20%）参加全国总赛区的评审。全国总赛区不受理个人报送的作品。（二）参赛选手需打印2张报名表（1张分赛区存留、1张报送大广赛组委会）。报名表须加盖所在学校或院系公章。（三）作品展示部分不准出现院校、科系、姓名或其他特殊标记。（四）每件参赛作品均需存入光盘并随作品一并报送，光盘上务必标明参赛编号。（五）集体创作的作品作者人数要求：平面广告最多不得超过2人，影视广告、微电影广告、动画广告、广播广告最多不得超过3人，广告策划案最多不得超过5人；并在报名表创意小组名单和报名签字一栏中按第一、二、三、四、五作者的顺序填写。每件作品的指导老师，平面类作品不得超过1人，其他类别作品不得超过2人。（六）学生创作所用素材请在报名表中注明出处。（七）请遵守承诺书的承诺。八、提交作品其他要求纸质作品按分赛区通知要求提供，所交纸质作品内容需要与网上提交的一致，否则视为无效作品。（一）网上提交作品的要求1、参赛者在大广赛官网自行注册会员、并按提示填写报名表、承诺书和上传作品。2、一件作品生成一个编号，提交到分赛区的作品及光盘要与之保持一致。3、策划案只需网上报名，不需上传作品。（二）纸质及光盘作品提交 1、报名表、纸质作品及光盘（光盘中的文件名应为参赛编号+序号）统一提交给学校主管赛事负责人，参赛报名表需学校盖章。 2、学校负责核对参赛者提交的报名表、作品、光盘和参赛编号，填写院校参赛统计表；分类别报送分赛区。（三）分赛区参加全国总评审的入围作品提交形式 1、各分赛区按照类别整理报名表和入选作品，按要求提交参评作品相关表格及作品光盘。平面作品提交入选作品名单、光盘及原始参赛编号，影视、动画、广播提交光盘和文件目录，策划案作品的参赛编号贴在封底左上角。并按规定时间寄送大广赛组委会。 2、各分赛区须报送纸质版和电子版的入围名单、内容填写要与学生报名表保持一致，表格样式由大广赛组委会提供。九、参赛费用大广赛总赛区不收取参赛费用，组委会的工作费用自行解决。各分赛区可根据本地实际情况自行决定是否收取参赛费（原则上每件作品最高不能超过50元，系列作品60元），参赛费用原则应由参赛学生所在院校承担，参赛费用主要用于分赛区的组织、宣传、邮寄作品、评审、颁奖等活动。 十、奖项设置大广赛总赛区设一、二、三等奖、优秀奖及1个全场大奖。优秀指导教师奖、优秀组织奖等。分赛区设一、二、三等奖及优秀奖，优秀指导教师、优秀组织奖等。十一、截稿时间网上提交截止日期以官网公布为准，分赛区截稿时间以各分赛区通知为准。 各分赛区报送全国总赛区参赛作品的截止时间以官网公布为准，邮寄日期以邮戳为准。 十二、联系方法全国大学生广告艺术大赛组委会秘书处地址：北京市朝阳区广渠门外大街8号优士阁A座1007室邮编： 电话：010-，传真：010- 邮箱：sun_QQ： 各分赛区联系方式详见大广赛官方网站企业公益命题独家合作品牌：OPPO智能手机品牌名称OPPO广告主题【公益广告】我的世界，因我不凡 （本主题作为“命题01”提交）【品牌广告】不凡于心，追求至美 （本主题作为“命题02”提交）品牌简介面向追求现代生活方式的年轻消费者，OPPO秉承“至美，所品不凡”的品牌理念，坚持对极致精美的追求，通过持续创新的探索精神和引领潮流的革新力量，致力于打造科技与艺术完美结合的精致产品，为消费者创造充满品味的美妙生活体验。自2004年品牌诞生以来，OPPO先后成功推出MP3、MP4、功能手机、蓝光播放机、智能手机等产品，现已成为集硬件、软件和移动互联网一体化发展的大型高科技企业。OPPO在2008年至2011年的功能手机时代，凭借成功的品牌定位和优质的产品，奠定了OPPO手机行业前三的地位。2011年至今，OPPO公司转型专攻智能手机市场，先后发布了全球最薄的6.65mm智能手机Finder、以动态美颜引发手机自拍革命的“自拍神器”U2、首款搭载1080P高清屏幕的旗舰手机Find 5及全球首款配备旋转摄像头的大屏拍照手机N1，OPPO一直引领中国智能手机市场的新潮流，OPPO已经成为国内的领军品牌。OPPO品牌旗下的智能手机现有Find系列、N-Lens系列及其他产品系列。Find系列是拥有顶级性能的旗舰智能手机，为消费者带来极致流畅的操作体验和革新精致的工业设计。N-Lens系列是OPPO家族最具差异化的产品线，N代表无限可能，Lens代表镜头，该系列专注于影像和拍照，为消费者提供丰富多彩的创意拍照体验。主题释义【公益广告】我的世界，因我不凡不管八零后、九零后被贴上多少种不同的标签我们相信每一代年轻人都有自己的追求每一颗年轻的心都因不甘平凡而悸动你呢？只要专注于你所爱，努力于你所求你我的世界，终将因我们自己而变得不平凡【品牌广告】不凡于心，追求至美和年轻的你我一样OPPO从一开始就不甘心做一个平凡的品牌我们坚持对极致精美的追求、达到至善至美的决心我们致力于打造科技与艺术完美结合的精致产品为消费者创造与众不同的美妙生活体验广告目的【公益广告】激发年轻人内心不甘平凡的梦想激情，引起年轻群体的情感共鸣。【品牌广告】全面加深年轻消费者对OPPO品牌的认知和了解，提升消费者对OPPO品牌的偏好度。参赛类别1、平面广告2、影视广告3、微电影广告4、动画广告5、广播广告6、广告策划案（含产品定位，平面广告，影视广告，终端推广方案，品牌推广方案等，预算为1000万元人民币）产品名称OPPO N-Lens系列智能手机OPPO Find系列智能手机目标群体18-35岁追求现代生活方式的年轻消费人群相关信息获取/LOGO及元素全部素材文件存储于命题压缩包中设计素材链接：/s/1i3DSlwx深圳市金多多食品营销有限公司品牌名称“Blink冰力克”品牌简介冰力克，始于2011，年轻的德国品牌；从产品上市至今已经有接近3年的发展历程，深受全球年轻消费者的喜爱，亚洲地区以中国为代表市场，畅销韩国、日本、新加坡、马来西亚等国；冰力克，德国果粉糖，内含纯正水果粉，非人工添加同时无糖成分,是一种全新概念的健康糖果，不仅是休闲时刻的健康休闲食品，同时也可以代替口香糖清新口气，无刺激口腔。产品由丹麦设计团队创先突破传统包装糖果设计概念，以时尚、动感的花纹，体现整个品牌的活力，加以水钻修饰更显得酷炫无比； 品牌原创团队将冰力克每个口味设计为4个不同的花色，每年将定期修改铁罐花纹设计，一方面为了展现品牌特立独行，够闪够味的特性，同时推崇绿色公益事业，吃完以后铁罐还可以用来做首饰盒等，若是喜欢收藏的还可以收藏铁罐；产品以德国严谨的工艺，确保产品质量第一，又结合健康和时尚的理念，诠释了现代都市追求时尚和健康的新风尚；产品口味包含了草莓味、水蜜桃、青苹果、黑加仑、百香芒果、西柚味等；2013年，携手90后歌坛小天后-吴莫愁，以全新的形象及品牌，掀起新一轮的糖果时尚热潮；推广主题1、冰力克，德国果粉糖首选2、特立独行，够闪够味主题解析1、冰力克，德国果粉糖冰力克它是一种全新的休闲健康食品，代表着全新的味觉体验，内含纯正水果粉，果味纯正、不仅可以休闲体验，也可以代替口香糖清新口气，不刺激口腔； 同时，它又诠释时尚流行的色彩，在浪漫的邂逅、清闲的午后、时尚的派对，它可以是你包包里的时尚元素之一，让你的时尚品味即可升级。 2、特立独行，够闪够味年轻是一种态度，他们敢想敢做、追求自我，他们热爱时尚、不受束缚，他们崇尚自我、敢于表现，就是要和别人不一样，喜欢成为人群中的焦点； 快闪是一种文化，闪成名、闪恋爱、闪婚、闪辞等等，急与快是现代人不断追求的速度，年轻人渴望闪成名，当生活不符合年轻人的需求时，闪也成为一种时尚的表达方式，这就是年轻的味道。 选择冰力克，就是一种个性，一种品位，一种异于他人与国际潮流接轨的时尚，它让你在人群中彰显自我，它创造了一种全新的时尚休闲风格，它让你成为自由、独特的都市新领show。 广告目的1、向消费者介绍产品的专属特点，吸引更多的消费者尝试并体验冰力克；2、通过理性的产品卖点说服，以感性的沟通方式传达给消费者一种全新的时尚生活方式，借助代言人-吴莫愁，建立与消费者之间的情感沟通桥梁，增强消费者对品牌的喜爱与忠诚；广告形式平面广告；影视广告；微电影广告；广播广告；动画广告；年度营销推广策划案（含产品定位，平面广告，影视广告，终端推广方案，品牌推广方案等，预算为1000万元人民币）产品名称冰力克无糖含片糖目标群体80后、90后的学生、白领阶层年轻、时尚、自由、充满活力的人群。相关信息获取淘宝、金多多食品专营店、终端店LOGO及元素全部素材文件存储于命题压缩包中人祖山文化旅游开发有限公司品牌名称中华人祖文化苑品牌简介“中华人祖文化苑”是全国唯一以中华人祖文化为核心打造旅游文化，集追远怀古、放松身心、陶冶情操、休闲愉悦于一体的文化消遣园地。该园区位于山西省临汾市吉县境内人祖山上，距闻名世界的壶口瀑布仅20公里。人祖山“中华人祖文化苑”景区占地203平方公里。原始次生林覆盖率达93%，堆云积翠，大小峰岭千座，纵横沟壑百条。人祖山美景名闻遐迩，堪称华夏一绝，是自然观光、休闲养怡的绝佳胜境。人祖山的人文遗存众多。山中历代庙宇约达200处，其中最负盛名的是“娲皇宫”和“伏羲皇帝正庙”的人祖庙，建在峭壁绝顶的“玄天上帝庙”（俗称“高庙”）和孔山寺。还有女娲伏羲兄妹测天意而合婚所留下的滚磨沟、穿针梁、“洞房”；及女娲抟黄土、甩泥绳造人的上、下造化坪；更有位列2001年中国考古十大发现之首的距今万年之久的柿子滩和新近考察发现的水獭坪等古人类文化遗址群。遗址群以其品种多样的新旧石器、陶片等文物，使女娲、伏羲的口头传说变成了有历史确证的事实，还原了娲、羲二皇作为人的真实面目，奠定了他们中华始祖的神圣地位，从而也使人祖山成为名副其实的“中华人祖圣山”。“中华人祖文化苑”的建设与开发，旨在打造全球华人的始祖朝圣地及中华文化精神家园。广告主题1、中华人祖第一山，全球华人朝圣地2、游晋南怀古，观壶口瀑布，拜人祖圣山主题释义母系社会部落的女性首领都叫“女娲”，女娲是人，不是神。母系社会时期世世代代有许多女娲。人祖山考古发现了一万年以前最早的几支人类部落，为躲避全球性大洪水而在此开始定居的遗迹。女娲们率领她们的部落在人祖山开创了从迁徙采集、狩猎改变为定居种植、畜养的生存状态。东夷人伏羲部落为躲避严寒，从东北部不断南迁，来到人祖山并与当地诸多女娲部落融合，改变了人类基因，完成了“新人”向“现代人”进化的过渡 。为了人口繁盛，女娲、伏羲们开创了人类