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文档简介
(1)产品战略，(9)营销战略组合，4Ps:的基本特征：整体性、复合性、灵活性和主动性。产品策略，价格策略，分销策略，促销策略。3，从“4P”到“4C”，产品，定价，位置分配，促销，客户，成本，便利，沟通，4，产品的总体概念，产品是能够满足一定消费需求并通过交换实现其价值的商品和服务。产品总体概念(三级理论)、产品效用、质量、特性、品牌、包装、风格、运输、安装、信用、维护、保证、产品核心、产品形式、产品附加利益、5、产品总体概念(五级理论)、核心利益、基本产品、预期产品、扩展产品、潜在产品、6、品牌战略、品牌是用于识别产品或企业的特定符号，通常由某个名称、标志、图案或其他识别符号形成。品牌的本质：1。依赖性。2.异化；3.延展性。品牌内涵，品牌，属性，兴趣，价值，文化，角色意识，个性，8，品牌竞争力，9，品牌类型：1，无品牌；2.家庭品牌；3.单个品牌；4.特许品牌；5.制造商品牌；6.中间商的品牌。品牌管理策略：创建品牌，树立特定形象，传播品牌，延续传统优势，改变品牌，突出产品差异，通过品牌快速开拓市场。产品线是指企业经营的一组具有相同核心内容的密切相关的产品。产品项目是产品线中明确的产品单元。12，产品组合矩阵，产品线a，产品线b，产品线c，产品项目(深度)，A1A2A3，B1B2B3B4B5，C1C2，(宽度)。13、产品组合相关性生产相关性组合；消费者相关性组合；非相关组合(多样化)。14、产品生命周期，产品从进入市场到退出市场的周期性变化过程。经历了引进、成长、成熟和衰退的发展时期。产品生命周期每个阶段的基本策略：引入期33，354突出“快速”一词。生长期强调一个“好”字；成熟期掌握“优秀”的性格；衰退定义了一个“转折”。17、新产品开发过程、构思、筛选、产品概念、业务分析、市场分析、产品试制、市场试销、批量上市、不可分离、不可储存、不可转让所有权。2
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