第三章-消费者行为理论

第三章消费者行为理论,学习目标1知识学习目标（1）效用的概念（2）基数效用论、序数效用论的观点（3）替代效应、收入效用、价格效应的概念2能力实训目标（1）效用最大化原则的理解（2）消费者均衡的实现（3）边际效用分析法以及无差异曲线分析法的理解,教学内容,第一节欲望与效用第二节边际效用分析与消费者均衡第三节无差异曲线分析与消费者均衡第四节替代效应、收入效应与价格效应,第一节欲望与效用,一、欲望消费者是在经济中能够做出统一的消费决策的单位。那么，消费的目的是什么?萨缪尔森提出的幸福方程式：,欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。不足之感，求足之愿。它是一种心理感觉，特点是具有无限性和层次性。,美国心理学家马斯洛（AbrahamMaslow）将人的需求（欲望）分为5个层次：（1）基本生理需要（2）安全的需要（3）归属和友情的需要（4）尊重的需要（5）自我实现的需要讨论：在一定条件下，欲望是一个确定的量，那么，幸福的最大化就是效用的最大化。,需求的层次,二、效用（Utility）的概念,效用是指消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。,是心理感受，而不是客观用途。同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。,效用理论是消费者行为理论的核心。,三、消费者的偏好,1、偏好的含义消费者对某种物品或劳务的喜爱或不喜爱的程度。,2、关于偏好的三个基本假定,同样两种商品的不同组合方式：A(X1,X2),B(X1,X2),C(X1,X2)等1、偏好的完全性（次序性）要么AB，要么AB，且BC，那么AC。3、偏好的非饱和性（好东西多多益善）（单调性）如果A(X1)=B(X1)，且A(X2)B(X2)，那么AB。,消费者的选择,效用最大化UtilityMaximization,四、效用最大化原则,第二节边际效用分析与消费者均衡,基数效用（CardinalUtility）在19世纪和20世纪初期，西方经济学家普遍使用这一概念。核心观点：效用是可以计量并可以加总求和的。表示效用大小的计量单位被称为效用单位（UtilityUnit）。基数效用论采用的是边际效用分析法。,一、总效用与边际效用（MarginalUtility）总效用（TU）是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和（总满足程度）。边际效用（MU）是指消费者在一定时间内增加1单位商品的消费所得到的效用量的增量（增加的满足程度）。,边际量,边际：“额外的”、“追加”的意思，处在边缘上的“已经追加上的最后一个单位”。边际量的一般意义，是表示1单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量。,问题：边际量与弹性有什么异同点？,二、边际效用递减规律（LawofDiminishingUtility）,在一定条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，他从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量（边际效用）是递减的。对边际效用递减规律的解释：（1）生理或者心理上的原因：重复刺激；（2）商品本身用途的多样性：先重后轻。,表31某商品的效用举例,总效用与边际效用图解,它是研究单个消费者在既定收入条件下实现效用最大化的均衡条件。假设：（1）消费者的偏好既定；（2）消费者的收入既定；（3）物品的价格既定。效用最大化的均衡条件：消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与购买这些物品所支付的价格之比相等。,三、消费者均衡,两种商品的消费者均衡条件,每1单位货币不论用于购买哪一种商品，所得到的边际效用必须相等。,P1=P2=1I=8,多种商品的消费者均衡条件,消费者剩余（ConsumerSurplus）是消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额。这一概念是英国经济学家马歇尔在20世纪初期提出的：“他宁愿付出而不愿得不到此物的价格，超过他实际付出的价格的部分，是这种剩余满足的经济衡量。这个部分可称为消费者剩余。”,消费者剩余,从20世纪30年代开始，逐步为西方经济学家们所采用。核心观点：效用只能用序数来表示。效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。从分析消费者行为的角度来说，以序数来度量效用的假定所受到的限制较少。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。,第三节无差异曲线分析与消费者均衡,一、序数效用（OrdinalUtility）,二、无差异曲线,序数效用论者认为，商品的效用是无法具体衡量的，商品的效用只能用顺序或等级来表示。提出消费者偏好的概念，目的是取代基数效用论者的“效用单位”。消费者对于各种不同的商品组合的偏好（爱好）程度是有差别的，这种偏好程度的差别，决定了不同商品组合的效用大小顺序。,（1）对于任何两个商品组合A（QXA，QYA）和B（QXB，QYB），消费者总是可以做出，而且也仅仅只能做出以下3种判断中的1种：对A的偏好大于对B的偏好；对A的偏好小于对B的偏好；对A和B的偏好相同（A、B是无差异的）。,（一）消费者偏好的三个基本假设条件,（2）对于任何三个商品组合A（QXA，QYA）、B（QXB，QYB）和C（QXC，QYC），如果某消费者已经作出判断：对A的偏好大于（小于，等于）对B的偏好，对B的偏好大于（小于，等于）对C的偏好。那么，消费者必须作出判断：对A的偏好大于（小于，等于）对C的偏好。,消费者偏好的三个基本假设条件,（3）如果两个商品组合的区别仅仅在于其中一种商品的数量的不同，那么，消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个组合。含义：消费者对每一种商品的消费都处于饱和以前的状态。,消费者偏好的三个基本假设条件,（二）无差异曲线（IC）,无差异曲线（IndifferenceCurve）是用来表示两种商品的不同数量的各种组合给消费者带来的效用完全相等的一条曲线。,讨论：当效用水平一定时，图形是什么形状的？,QX,QY,O,I2,I3,I1,无差异曲线（IC）的形状,效用水平增加,无差异曲线的特征,（1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值（？）；（2）在同一平面上，可以有无数条无差异曲线，代表不同的效用水平；（3）任意两条无差异曲线不能相交；（4）无差异曲线凸向原点。,问题：你是如何理解IC凸向原点的？,完全替代品的无差异曲线,QX,QY,IC2,IC1,O,QX,QY,IC2,IC1,完全互补品的无差异曲线,三、消费者预算线（消费可能线）,消费可能线也叫家庭预算线，或者等支出线。它是一条表明在消费者收入、商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。,0,10,20,30,40,50,100,200,X2,X1,预算线,150,A,B,C,D,E,F,H,预算线的变动,（1）当两种商品的价格不变、消费者收入发生变化时；（2）当消费者的收入不变、两种商品的价格同比例变化时；（3）当消费者的收入不变、一种商品的价格不变而另一种商品的价格发生变化时；（4）当消费者的收入和两种商品的价格都同比例同方向变化时。,0,10,20,30,40,50,100,200,X2,X1,150,250,50,I=400元,Px1=2元/公斤,Px2=10元/公斤,1、收入变动对预算线的影响：平移,I=500元,I=300元,0,10,20,30,40,50,100,200,X2,X1,150,250,50,Px1=1.6元/公斤,Px2=8元/公斤,2、两种商品价格同比例变动引起预算线平移,I=400元,Px1=4元/公斤,Px2=20元/公斤,0,10,20,30,40,50,100,200,X2,X1,150,250,50,I=400元,Px1=2元/公斤,Px2=10元/公斤,3、单一价格变动对预算线的影响(1),Px1=1.6元/公斤,Px1=4元/公斤,横截距变化,0,10,20,30,40,50,100,200,X2,X1,150,250,50,I=400元,Px1=2元/公斤,Px2=10元/公斤,3、单一价格变动对预算线的影响,Px2=8元/公斤,Px2=20元/公斤,纵截距变化,0,10,20,30,40,50,100,200,X2,X1,150,250,50,I=500元,Px1=2.5元/公斤,Px2=12.5元/公斤,4、收入与两种商品的价格同比例同方向变动，预算线不变。,I=300元Px1=1.5元/公斤Px2=7.5元/公斤,一、最优购买行为条件：第一，商品组合必须能带来最大效用。第二，最优支出位于给定预算线上。,（1）把钱花光，买到商品的最大数量（2）追求最大的满足,四、消费者均衡,QX,QY,O,IC1,IC2,IC3,E,讨论：E点有什么含义？,无差异曲线与消费可能线的结合,0,10,20,30,40,40,170,100,200,X2,X1,E,消费者均衡,150,50,最大效用组合,A,B,32,6,C,U1,U2,U3,0,10,20,30,40,40,100,200,X2,X1,E,消费者均衡,150,50,最小支出组合,A,B,42,C,消费者效用最大化的均衡条件,结论：在一定收入的约束条件下，为了得到最大的消费满足，消费者应选择最优的商品数量的购买组合，使得两种商品的边际替代率等于两种商品的价格之比。,五、商品的边际替代率,商品的边际替代率的含义MarginalRateofSubstitution（MRS）在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加1单位的某种商品的消费时，所需要放弃的另一种商品的消费数量，被称为商品的边际替代率。,商品X对商品Y的替代率公式,问题：你是如何理解商品的替代率的？,QX,QY,QX,QY,O,U=f（QX，QY）=U0,商品替代率的含义,IC,QX,商品的边际替代率递减规律,在维持效用水平或满足程度不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。,比较：,基数效用论的假设条件：效用量可以具体衡量；边际效用（MU）递减规律。序数效用论的假设条件：消费者的偏好（满足程度的顺序或等级）决定效用水平；边际替代率（MRS）递减规律。,第四节替代效应、收入效应与价格效应,需求曲线的推导消费者的需求曲线，就是这种商品的需求量需求价格关系。商品的需求价格是消费者在一定的时期内，对一定量的商品所愿意支付的价格。效用理论认为，消费者为购买某物品所愿意付出的货币价格，取决于他从这定量物品中所获得的效用。,一、消费者需求曲线,QX,QY,O,IC2,IC3,IC1,E2,E3,E1,QX1,QX2,QX3,PCC,价格消费曲线,QX,QY,O,IC2,IC3,IC1,E2,E3,E1,QX1,QX2,QX3,QX,PX,QX1,QX2,QX3,PX1,PX2,PX3,QX=f（PX）,价格消费曲线,消费者需求曲线,向右下方倾斜的需求曲线,二、收入效应和替代效应,当一种商品的价格发生变化时，会同时对消费者产生两种影响：（1）消费者实际收入的变化；（2）商品的相对价格的变化。,替代效应：商品价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品相对价格的变动所引起的商品需求量的变动。它不改变消费者的效用水平。,收入效应与替代效应,收入效应：商品价格变动所引起的实际收入水平的变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。它表示消费者效用水平的变化。,P1下降时，正常物品的替代效应和收入效应所引起的需求量的增加量是正值。总效应必定与价格成反方向的变动。正常物品的需求曲线向右下方倾斜。,O,替代效应,收入效应,总效应,B,A,F,G,X1,U2,U1,a,b,c,X2,低档物品的替代效应和收入效应,替代效应使需求量与价格反方向变动，收入效应使需求量与价格呈正方向变动。,O,替代效应,收入效应,总效应,B,A,F,G,X1,U2,U1,a,b,c,X2,但大多数场合，替代效作用大于收入效应的作用。,总效应的结果仍使需求量与价格反方向变动。,吉芬物品的替代效应和收入效应,吉芬物品：替代效应使需求量与价格成反向变动，收入效应使需求量与价格同向变动。收入效应的作用很大，以至超过了替代效应的作用。从而使得总效应与价格成同向变动。,吉芬物品是一种特殊的低档物品,O,替代效应,收入效应,总效应,B,A,F,G,X1,U2,U1,a,b,c,X2,不同商品的价格变化与替代和收入效应,四、公共物品与消费政策,消费理论是以单个消费者为中心的。结论：只有消费者具有完全的消费自由，通过市场交易行为就可以实现效用最大化。消费者具有完全的消费自由吗？（1）国防、立法、交通之类的公共物品；（2）消费者不是完全理性的，没有完全的消费自由，其消费行为也具有外部性。需要有相关政策来纠正市场机制的不足。,（一）公共物品与税收,公共物品：不通过市场交易，由政府提供的商品与劳务就是。它与私人物品相对应。私人物品具有排他性和竞争性。公共物品的特征：（1）非排他性。在技术上或经济上不可能把不支付费用而要消费的人排除在外。（2）非竞争性。无论增加多少消费者，都不会减少其他人的消费。,公共物品与税收,公共物品的消费可以不通过交易，即不用花钱去购买。这样，提供公共物品也就无利可图。市场无法提供充分的公共物品，需要由政府来承担提供公共物品的任务。政府提供公共物品也需要各种生产要素支出，就通过强制性收税来筹资。,（二）消费者行为理论的局限性,（三）保护消费者的政策,确保商品的质量正确的消费宣传限制或者禁止不正确的消费对提供某些劳务的人的素质进行必要限制限制价格政策建立消费者协会等组织，保护消费者利益,（四）消费外在化的干预政策,消费外在化，是指消费对社会所产生的种种影响。政府对消费外