高端客户推广公关传播方案(ppt 57页).ppt

BlackBerry,BlackBerry,高端客户推广公关传播方案,关于我们,尚道整合传播是一家在企业(品牌)传播策略、公共关系、新媒体整合、市场服务等多个领域提供专业服务的公关公司。尚道整合传播尝试运用公关整合的传播方式为客户提供创意性的解决方案；并以自身的专业经验、媒体及第三方资源为客户的市场传播活动增值并提升效率。,我们的经验,丰富高端论坛策划及执行经验，先后为金融、IT、日化、媒体等行业的多个机构及企业提供专业的公关活动及论坛策划服务。,其中包括：安联人寿华南区整合推广中英人寿中国总部开业典礼及新闻传播，颁奖典礼、银保产品推广中信银行信用卡发布会、奢侈品展览设计、项目新闻传播工商银行寻味牡丹美食信用卡新卡上市仪式深圳平安银行企业现金管理暨新产品发布会微软瑞芯与微软战略合作发布会新营销首届营销高峰论坛屈臣氏VIP卡全国首发新闻发布会2008中国化妆品行业高峰论坛全国中药牙膏论坛,TOPWAY架构,设计及制作JasonHuang,演艺统筹MichelleDu,策划主任StephanieYang,现场执行团队10人,项目工程部15人,策划总监BenLee,媒介经理AmberXu,资深撰稿StephenLiu,公关总监傅星,资深顾问Alex资深顾问Eddie,高级客户经理LeoZhang,团队服务架构,CompanyLogo,WhatisBB？,BB风靡全球！,BB，即BlackBerry是由加拿大ResearchinMotion（RIM)公司提供的一种端到端的移动商务整体解决方案，它具有移动电话、推送邮件、无线上网、短信、即时讯息、移动办公、企业数据等多种功能。BB是目前全球移动商务服务的领先者被大多数全球500强企业推崇并使用；在智能手机市场占有率第一。BB受到世界各地无数的政客、名人和商业领袖的推崇！中国移动引进及提供面对企业客户的BB服务，成为目前国内最高端的移动商务平台。,13.4%,22.9%,44.5%,19.2%,最大市场份额,BB在美国智能手机市场上遥遥领先,数据来源：IDC公司最新统计,No.1,08年第一季度美国市场智能手机市场状况分析,让我们看看BB的超级用户！,BB在国外收到政界、商界及体育娱乐界名人的欢迎,蜘蛛侠,奥巴马,奥巴马,穆里尼奥,白宫幕僚,让我们看看BB的超级用户！,TheyalluseBlackberry!,章子怡,毕皮特和茱丽,布兰妮,国外还设有专门的名人使用BB的网站,BB拥有许多鲜为人知的故事,在“911事件”中，美国通信设备几乎全线瘫痪，但美国副总统切尼的手机由于有黑莓功能，成功地进行了无线互联，第一时间接收到了关于灾难现场的实时信息。所以美国国会在“911事件”休会期间，就配给每位议员一部“Blackberry”，让议员们用它来处理国事。自此之后，在美国就掀起了一阵黑莓热潮，政要人士、大公司职员甚至连娱乐界人士都以使用黑莓为荣，黑莓成为了一种身份和修养的象征。,BB技术上拥有不可匹敌的优势,作为一个领先的移动商务平台，BB得到IBM、微软、SAP、诺基亚、索尼爱立信等IT及通讯的巨人支持，不仅在PUSHMAIL方面遥遥领先，更在更多的企业级服务中提供最高级别的安全及专业服务。,建议重点推广的行业,金融行业对系统安全有着极高的要求求，没有哪一个移动通讯平台可以提供这样安全的移动商务服务。,外资机构的高管常年需要全球出差，而国外对BB也已经广泛接受并使用，所以这部分企业需要与国外总部对接。,IT及通讯对新兴的技术比较容易接受，将成为较早接受BB服务的行业。,金融,外资机构,IT&通讯,Memo:除了这些行业，BB还被广泛应用于政府、销售、物流、传媒等行业,目标人群分析,技术决策者，对很多大企业来说，移动邮件及办公系统不仅是商务上的决策，技术上对安全的要求很高，需要CIO等技术负责人推荐或认可；对这部分群体需要有专业知识的有效传递。,企业主及CEO,CIO及技术决策者,商务决策者，他们对行业新趋势感兴趣，对技术带来的企业管理革新及效率提升感兴趣；这部分群体是决策者，也是项目的第一推广受众。,他们是处于金字塔顶端，把握企业商业命脉的精英,让我们看看他们是怎样的一群人,他们代表了社会最上层的精英，是“睿智”的一群,他们关注世界最顶尖的技术和产品,他们是需要经常全球出差的外资机构职业经理人,他们拥有企业决策权。需要随时随地作出重大决策,他们强调对数据和信息的安全加密性,他们关注世界最顶尖的技术和产品,Blackberry登录中国，传播突破口在哪里？,传播策略及主题,标杆效应打造行业高峰盛会,方向：掌握商务脉搏，决胜未来BB作为国际移动商务的领军品牌，利用标杆效应，吸引大中型集团客户高管的关注,一个方向，两个焦点！,焦点一：华南移动商务高峰论坛邀请Blackberry/IBM/SAP/Microsoft/爱立信五大巨头,掌握商务脉搏，决胜未来,焦点二：金融级企业通讯安全解决方案研讨会形式：研讨会+互动交流+展示体验,高端客户推广酒会,掌握商务脉搏，决胜未来,事件营销：华南移动商务高峰论坛,传播亮点,CompanyLogo,IT/通讯界巨人企业打造标杆营销,标杆营销移动商务高峰论坛,CompanyLogo,邀请IT/通讯行业领袖演讲,介绍：5.17世界电信日中国移动通信宣布，从此日起在全国范围面向集团客户市场推出了“手机邮箱”业务和“BlackBerry”业务。其中“BlackBerry”业务为中国移动通信与加拿大RIM公司合作开展的业务。主讲：BlackBerry中国区总经理刘征宇议题：无线信息化的创新与发展趋势,移动商务如何应对企业商业模式的变革,信息时代对通讯技术安全的新要求,管理信息化如何提升企业竞争力,我们将邀请以上企业的副总裁或副总经理参加,介绍：广东移动通过自身网络平台，在最新通信技术和各类应用服务中融入管理元素，为企业提供信息化解决方案。目前，广东移动在全省已经完成了近3000个集团信息化应用方案，其中主要客户是企业。主讲：省、市公司代表议题：打造移动电子商务体系助力信息化发展,CompanyLogo,拥有英、法、美、德四国商会资源,邀请美国、英国、法国、德国、瑞士商会领事，把中国移动BlackBerry服务平台推广至各驻华外资机构及集团。凸显主题活动高端及国际化，传播更精准和高效,CompanyLogo,媒体公关部分,CompanyLogo,公关传播方式,覆盖区域：珠江三角洲为主，辐射华南地区,CompanyLogo,品牌层面，BB业务已在国外推广了近十年，现在才在国内起步BB业务定位高档，针对性高，同时使用层面也狭窄，如何高效益地进行到点宣传是一大难题有手机邮箱这个过渡产品，也有TD这个新业务，如何区分其受众的不同心理是重点,品牌层面联通有红莓业务使用费用高,内部挑战,外部威胁,传播优势移动本有的强大品牌形象奠定良好传播前提Blackberry品牌早已风靡全球全球拥有无数忠实用户支持,媒体关注热点名人、名企新商务模式、消费新体验新技术、知名品牌,传播环境分析,CompanyLogo,传播信息及目的,主要传播信息,传播目的：在大中型企业高管中提升中国移动黑莓业务的知名度、并成为企业移动商务的高端首选。,28,公关传播策略,传递中国移动提供的Blackberry服务是目前国内最高端的移动商务平台的核心传播理念，树立专业商务形象，同时诉求“睿智潮流轻松把握”推广主题。,资源整合,整合行业，权威专家等各界资源，打造权威传播平台，吸引目标消费群体，同时深化及传递Blackberry品牌理念,立体传播,从品牌线，消费线二线进行立体传播，利用不同媒体的差异化优势，强化企业核心理念传播,核心理念提炼,优化舆论环境,紧密结合媒体兴奋点，策划有吸引力的传播主题，形成舆论话题,整合行业，权威专家等各界资源，提炼核心传播点。运用多元化传播平台，传达中国移动引进及提供的面对企业客户的BlackBerry平台及服务，将成为目前国内最高端的移动商务平台这一核心传播理念,CompanyLogo,媒体策略,提炼传播信息，结合不同媒体关注点，精准传播,立体传播，重点渗透，辐射华南,关键信息传播,意见领袖传播,专访行业领袖以及已经使用Blackberry的企业领袖进行现身说法，形成连锁传播效应,利用媒体差异化的传播优势，全面诠释品牌理念，最大限度影响目标消费群,CompanyLogo,传播角度规划（一）,消息类稿件,中国移动力推Blackberry关注商务安全,打造安全、便利、高效的移动商务模式,稿件内容,建议版面,财经、产经消费类版面,稿件类型,行业深度稿,移动甩出黑莓安全高效牌直指高端商务人士,财经、产经类版面,消费资讯稿,描述商务人士使用Blackberry的亲身体验,网络媒体消费类版面,CompanyLogo,媒体清单,CompanyLogo,媒体清单,利用网络无限转载特点，在全国主要门户网站和金融、IT专业网站进行同步传播。,CompanyLogo,活动执行部分,CompanyLogo,活动元素,活动时间2008年7月下旬活动地点：广州市五星级酒店国际宴会厅（待定）活动人数：约250人活动形式：BlackBerry业务体验、BlackBerry手机展示、研讨会、论坛、客户签约仪式参与人员：企业CEO、CIO、全球通VIP客户、新闻媒体,CompanyLogo,现场体验营销,A.充满科技及商务空间感的舞台设计利用多媒体巨型投影幕代替传统背景板形式，在投影幕上投射活动主视觉等元素，提升现场科技感、商务感的调性，通过巨型大背投在活动举行期间进行视频、PPT讲稿及平面画面的切换。提升活动的观赏性。B.BlackBerry业务介绍及手机体验区设计在鸡尾酒会进行的同时，在鸡尾酒区域设置充满科技感、未来感及商务感的Blackberry手机体验区域及业务介绍区，另到场来宾能够更直观亲身体验业务本身的优势及手机的功能点。,CompanyLogo,签到处空间设计,放置42寸等离子电视,CompanyLogo,酒店基本要求,场地基本要求：1、面积大于500平方米、能够容纳250人进行剧院式会议；楼高7米以上；2、能同时提供较大鸡尾酒区域、化妆间、休息区、储藏室等基本辅助内容；3、场地方正，无间隔和阻隔物体，如承重柱、横梁等；4、酒店较新，口碑不错，服务优质，且风格要正式、大气5、周围环境好，交通便利,CompanyLogo,酒店建议,广州天誉威斯丁酒店,酒店位于商业区的中心地带-天河区，毗邻驻有大部分世界500强企业的广州办事处的中信广场。酒店拥有顶尖的技术、卓越的服务以及各种会议及多功能厅，满足您任何会议、活动或业务之需。酒店拥有五间餐厅和酒吧，包括全天候服务的餐厅，提供精美粤菜的中餐厅，大堂贵宾厅，拥有现场演出和古巴雪茄贵宾厅的拉美风情餐厅，以及位于顶层，能将城市美景尽收眼底的意大利高级餐厅和贵宾厅。,CompanyLogo,广州富力凯悦大酒店,凯悦酒店是世界顶级酒店管理集团凯悦国际酒店集团旗下最核心的品牌，酒店以提供最选进的管理技术、最细致周全的个性服务享誉全球。目前在中国，凯悦集团管理的11家酒店均设在香港、北京、上海、广州等一线城市的最繁华区域。,酒店建议,CompanyLogo,主持人建议,南方卫视财经频道主持人：王世军,南方电视台经济频道副总监、新闻中心副主任、著名电视节目主持人。1995年至今，从事电视新闻记者、主持、现场解说工作；1998年开始新闻评论主持工作；2001年开始大型财经论坛主持工作；因长期担任南方财富论坛等大型财经论坛主持，荣获全国金话筒百优节目主持人、广东金话筒、中国广播电视主持政府奖等荣誉；至今在主持和采编华南地区最具影响力新闻节目今日一线工作，偏重于大型报道和活动的策划，以及新闻节目的制作和管理。,CompanyLogo,主持人建议,南方卫视财经节目组监制：俎江涛,现任广东南方电视台TVS-1财经节目组监制、主持人主持过的节目：经济类、新闻类、综艺类1995年至2002年先后十次获广东新闻奖、广东广播电视新闻奖、播音主持人大奖撰写的论文获广东省广播电视(主持人)论文奖主持的节目：财经资讯类节目南方亚太财经新闻专题类节目关注,CompanyLogo,主持人建议,邓楚晴教育资历：英国阿尔斯特大学媒体传播学硕士工作经历：现任南方电视台主持人南方卫视南方报道新闻主播新丝路模特大赛等大型晚会活动主持人曾任广东电视台主持人：新闻主播。于悉尼奥运会，深圳高交会等大型重要活动中承担采访直播任务。主持台内春节联欢晚会及相聚珠江等综艺节目。,CompanyLogo,弦乐四重奏表演(自助酒会),来宾将享受具有西式风味鸡尾酒会并佐以SoftDrink。在美食与红酒的交错中嘉宾在鸡尾酒会中愉快交流，鸡尾酒会过程中穿插精彩的弦乐四重奏表演，衬托出国际化品味的盛会气氛。,担任本次活动接待的礼仪小姐服装应体现活动高端形象，统一穿着黑色行政装，凸显庄重，同时配合手机体验区域为来宾介绍BlackBerry手机的性能及卓越点。,鸡尾酒会演艺及礼仪,CompanyLogo,高科技感舞台区空间设计,CompanyLogo,高科技感舞台区空间设计,CompanyLogo,鸡尾酒及产品展示体验区域,CompanyLogo,演艺建议（一）,荧光舞蹈表演：表演者通过荧光绚丽的舞动，展现出色彩斑斓的颜色，让观众眼前一亮，配合富有科技感的音乐，配合舞姿形成富有科幻感觉的舞台效果，同时也和会场的科技感舞台形成了很好的配合。,CompanyLogo,演艺建议（二）,沙画表演,沙画表演是一门神奇的艺术，一门前卫高雅的艺术表现形式。最早由来自匈牙利的世界著名沙画大师FerencCako所创造。它指的是在白色背景板上，现场用沙子作画，并结合音乐通过投影方式展现在屏幕上。沙画具有那种独特的表现魅力，能使现场观众进入梦幻般的感觉和前所未有的视觉感受。,CompanyLogo,流程建议,CompanyLogo,项目管理流程,客户满意度,核心理念承托,资源和时间管理,流程和质量监督,人力协调和管理,成本控制,项目管理流程的制定，目的是协助项目人员在时间管理的前提下,高效管理项目和分配人力资源以达到最佳的项目效果来满足客户的需求。我们始终将以终为始、结果导向的客户满意体验置于最首位，实施事物在时间、人力和资源的流程化的运营管理，系统地把握重点和细节的操作！,CompanyLogo,积累客户所在行业知识了解客户的发展战略积累各类活动经验引领行业发展趋势,对场地资源的准确把握对预算的严格控制对第三方的协调管理对各类物料质量把控,项目进程的掌控活动现场的时间控制,随时校对活动目标有效、准确、客观的评估活动效果,执行管理系统,行业把握,资源整合,时间把控,达成目标,CompanyLogo,后续推广建议,CompanyLogo,联合强势媒体资源进行推广,充分利用尚道拥有的媒体资源，联合华南强势财经、IT类媒体对BlackBerry后续推广活动进行嵌入式赞助尚道整合传播在全国甚至港澳台地区都拥有丰富的媒体公关传播经验：协助承办香港中华厂商联合会京沪穗办事处启动仪式策划21世纪经济报道年会新营销首届营销高峰论坛销售与市场2008化妆品零售行业高峰论坛拥有强大的全国财经、IT、时尚消费媒体资源网,CompanyLogo,丰富的财经等高端领域资源,与中国财经图书界最大的策划创作机构“蓝狮子”集团结成合作伙伴。利用蓝狮子财经出版社等媒体合作伙伴，广泛利用