养生茶项目策划书

项目命令计划画平方情况项目名称：史圣保健茶系列产品包装推广策划人：张计划时间：2011年4月1日第一部分：项目简介1.项目概述A.项目名称：史圣保健茶包装推广B.有待解决的问题：包装史圣保健茶的外观和产品营销预期目标：目标主要分为两点：包装：有设计专利、生产厂房和完整的设备；(2)推广：产品遍布贵阳养生中心、超市、酒店等。计划的活动：定期健康知识讲座、客户答谢会和其他活动。2.项目背景在当今社会，痛风和三高(高血糖、高血脂和高血压)困扰着无数人。根据世界卫生组织的最新统计，全球每年有近5亿痛风患者，仅中国的潜在病例数就高达1亿。目前，医疗无法完全治愈，成本极高。史圣杨胜茶解决了这个问题。他是张老师经过自己祖传的配方和再加工而成的。张小姐40多岁时曾患更年期综合症，身体非常虚弱。偶尔，我会想，在用我祖传的配方奶调养恢复健康后，他看起来仍会像70岁时的40多岁。经过20多年的研发。史圣杨胜茶的疗效和功能已经成熟。目前，史圣杨胜茶系列分为：史圣痛风茶、史圣降糖营养茶、史圣益肾茶和史圣血压保健茶。主要保健功能分别是：治疗痛风、降血脂、降血糖、降血压、提高人体免疫力。接受治疗的病例数也超过了1，000例。现在，张先生想推广他的保健茶，帮助更多的人摆脱痛风的痛苦和“三高”的困惑。项目问题分析在这个阶段，史圣杨胜茶正在申请专利，但它不是专业包装。设备配置不完善。在市场推广中，通过朋友或病人的口碑进行推广，推广速度有待提高。这些问题的主要原因是：资金不足；(2)缺乏产品包装专业知识。项目目标通过包装和推广，世界健康促进茶系列产品扩展到全国各地。项目创新如今，治疗痛风和降低三高的药物在世界各地随处可见。史圣痛风茶的创新在于(1)无反弹；(2)能吃痛风的避免吃之前所有的食物；能在短时间内取得显著疗效。世界降压降脂茶的创新之处在于：无反弹；(2)对降低三高有明显效果。此外，史圣杨胜茶系列具有新鲜的食欲，全部由纯天然植物制成，对人体没有负面影响。此外，在产品推广期间还将举办各种养生讲座。第二部分项目实施计划项目实施分为四个阶段：第一阶段准备、第二阶段启动、第三阶段运行和第四阶段总结和评估。如下所示：第一阶段准备阶段：原材料订购、宣传材料设计、选址、设备采购、市场调研、包装设计。第二阶段的启动阶段：产品生产和与经销商的联系第三阶段：定期营养讲座，产品销售第四阶段总结评价阶段：总结第三部分是市场定位分析市场定位分为：产品营销定位、市场定位、全方位营销定位和确定实现全方位营销定位的最佳模式。产品营销定位：增加市场份额33，354，并计划以增加市场份额(市场份额)为主要目标。产品的市场定位：首先，我们潜在的客户定位在贵阳。据统计，贵阳市有常住人口360万。由于潮湿的高原气候，贵阳有超过60%的痛风患者，超过50%的三高人口和超过5%的小学生。目前，绝大部分痛风和“三高”都是用药物治疗的，费用高，疗效不明显。因此，他们产品营销的全方位定位(主要包括以下四个方面，即传统的四P定位理论):A.产品定位史圣杨胜茶系列产品的功效是治疗痛风、三高、提高人体免疫力、保健等功效。它完全由天然草本精华制成，没有任何副作用。贵阳乃至全国的市场前景非常看好。B.价格定位根据不同保健茶的具体功效、原料成本等因素，我们的价格定位是相应治疗药物价格的30%左右。C.频道定位这些产品的销售渠道最初是在贵阳的主要保健中心、超市和酒店建立的。通过各种方式对产品进行大量宣传。D.促销定位为了扩大市场空间和水平，扩大产品销售，开展了各种保健讲座和客户答谢会等活动，旨在向目标客户或渠道传递产品信息，激发客户通过渠道购买或购买的积极性，促进客户通过渠道购买或购买。我们还建立了一个保健中心来促进辅助产品的销售。第四部分项目预算项目支出主要分为设备(产品生产和包装所需的设备)、原材料、租金(厂房和保健中心租金)、场地装修、保健中心装修、宣传材料和人工费(生产