工业设计专业英语(第三版)第六课意大利设计PPT课件

.,1,ENGLISHFORINDUSTRIALDESIGN,Simple,Powerfulandfree,.,2,Lesson6,Italiandesign,.,3,Twentieth-centuryItaliandesignisonlyonefacetofthecultural,political,socialandeconomicstoryofmodernItaly.二十世纪意大利设计仅仅是现代意大利文化、政治、社会和经济发展的一个方面。Thestylish,mass-producedpiecesoffurniture,decorativehouseholdgoods,electricalappliances,officeequipment,carsand,latterly,designerclothesandaccessories（thathaveearnedItalysuchakeypositionintheworldofcontemporarymaterialculture）are,（inessence）,amirrorof（thatcountrysbidformodernityandofitsstruggle,（throughthiscentury）,toestablishitselfasoneofthemodernindustrialnations.具有现代风格的、批量生产的家具、具有装饰风格的家用物品、电器、办公设备、汽车和后来的设计师服装以及附属品为意大利设计在当代物质文化中赢得主要地位。从实质上讲，通过本世纪的奋斗，（意大利设计师）作为这个国家要求和奋斗现代化的一面镜子，反映了意大利将确定成为现代工业国家的历程。,.,4,InachievingthisambitionItalyhasevolvedauniqueapproachtowardsthepractice,theaestheticandthetheoryofdesignwhichdepends,（onlyminimally）,uponmodelsborrowedfromelsewhere.为了实现这种雄心壮志，意大利在实践、美学和设计理论上形成了独特的方法而很少依赖别人的模式。AsoneofItalysleadingcriticsandtheoristsofdesign,GilloDorfles,正如一位意大利权威的设计批评家兼理论家，基洛、多夫勒斯在1986年解释的：explainedin1986:“HerewehaveexperiencedthedevelopmentofourownobjectsindustriallymadetonativeItaliandesignandthereforemoreoriginalandmoreimaginativethanthoseofotherindustrializedcountries.我们正经历了开发意大利自己的产品阶段，因此我们国家的产品设计比其他工业国家更具有原创性和想象力。UnlikeJapan,forinstance,whichlearneditslessonsaboutdesignthroughyearsofcarefulimitation”.Italywas,fromtheoutset,moredeterminedtodiscoveranewformulaforitsparticularmarriagebetweenartandindustry。例如，不像日本通过数年的仔细模仿来学习设计课程。从一开始，意大利就决定找到一种独特的方式将艺术与工业结合起来。,.,5,意大利Alessi快乐鸟水壶这把水壶具有一个最突出的特征-在壶嘴处有一个初出茅庐的小鸟形象，当壶里的水烧开时，小鸟会发出口哨声，非常形象。,.,6,Itowesthisachievementtoanumberoffactors,amongthemthesupportofsuchpowerfulandfar-sightedindustrialpatronsastheOlivetticompany;意大利能取得这么大的成就有几个因素,其中例如Olivetti这样强大而富有远见的工业赞助公司的支持;Italysdeep-seatedneedtoallydesignwiththedramatictransformationsinitspoliticalscene(andthesustaineddebateabouttheideologicalmeaningindesignwhichthisbroughtwithit);意大利有很深的根基可以将设计与政治背景的戏剧性变化联合起来,(这将带来持续不变的关于设计观念的争论)thespecialnatureofItalianindustrialization,whichhasrespectedcrafttraditionswhileimplementingnewsystemsofmassproduction;意大利工业化的特殊性质是尊重传统手工业同时实施大批量生产的新系统.andthecreativegeniusesofthesmallclusterofItalianarchitect-designerswhosenameshavebecomesynonymouswiththeconceptofmodernItaliandesign.一大群富有创造力的天才意大利建筑设计师,他们的名字变成了现代意大利设计的代名词.,.,7,Itisthislastfactor,however,whichisthemostsignificantinhighlightingthespecialcontributionofItalytothegeneralstoryofmoderndesigninthiscentury.While,ononelevel,everythingthatismadeandusedinItalyhas(asinanyothercountry)beendesigned,然而,最后一个因素-任意一个在意大利制造和使用的物品都是被设计的,在一定程度上来说非常显著地对本世纪意大利设计做出特殊贡献.whetherinamodernorinatraditionalidiom,andcanthereforejustifiablybecalled“Italiandesign”,无论是现代或者传统的习惯,无可非议地被叫做”意大利设计”themorespecific,andmoregenerallyunderstood,definitionoftheconceptandtheonewithwhichthisbookisprimarilyconcernedrelatestowhatthewriterandcriticUmbertoEcohascalled“identifieddesign”.更专业,更全面地理解这一定义的是批评家UmbertoEco,他在书中首次写道”一致性设计“.,.,8,Thisisbestunderstoodbycontrastingitwiththeothertwotypesofdesignhealsoisolatesandwhichhedubs“anonymous”and“non-conscious”,examplesofwhichincludecoffee-machinesandfarmerstoolsrespectively.通过对比另外两种设计形式可以很好理解这一定义,他称为”匿名性设计”和”无意识性”设计,分别列举咖啡机和农具.“Identifieddesign”,definedbyEco,is,incontrasttotheseothertwocategories,“designwhichistheoutcomeofanexpressedtheoryandofapracticeinwhichtheobjectaimstoexemplifyexplicitlyitsauthorstheory.”Hecitestheworkofthecardesigner,BattistaPininfarina,asanexampleofthisphenomenon.Eco定义的”一致性设计”与另外两种设计相比,他说:”设计的目的是用明确的物品表达设计师的理念”他列举了汽车设计师巴蒂斯塔.皮尼法瑞德工作来说明这一现象.,.,9,Ecoplacestheemphasisfirmlyontheself-consciousintentionsofthe“author”or“designer”.坚决地将重点放在“设计师”和“作者”的自我意识意图上Histhesisisderivedfromtheso-called“auteur”theory,evolvedwithinthecontextoffilmcriticism,whichdistinguishesbetweentheself-conscious“highculturefilmandthemorespontaneous“massculture”filmwhichexpresses,unselfconsciously,thevaluesandaspirationsofmasssocietyasawhole.他的观点来自于所谓的“电影导演”理论，在电影批评理论之内演化，它把自我意识的“深厚文化”的电影与自发的“大众文化”的电影区别开来。大众电影不是表达自我意识，而是表达大众社会这一整体的价值观和愿望。TheevolutioninItalyof（aself-conscious“highculture”designmovement）,whichcoexistsalongsidedesignwithinthemorebanalproductionandconsumptionofgoods,iswhathasearnedItalyitsspecialplacewithintheworldofcontemporarymaterialculture.在意大利发展的这种自我意识的“深厚文化”的设计运动，与平凡的产品设计和物品消费并存，使得意大利在当代世界物质文化中赢得了特殊的地位。,.,10,Inevitably,however,“identified”,“anonymous”and“non-conscious”typesofdesignhavenotevolvedcompletelyindependentlyofeachother,andtherearemanyoverlapsbetweenthem.然而，不可避免的，“一致性设计”、“匿名性设计”和“无意识性设计”这些方式不是完全单独进化的，他们有许多相互重叠的部分。OthercharacteristicsalsodifferentiatethisspecialconceptofItaliandesignfromthebroaderdefinitionoftheterm,however,whichEcohasneglectedtopointout.然而，Eco忽视的没有指出的是，还有一些其他的特征也区别于这种意大利的特殊设计与广义上的设计。Theserelate,primarily,toitsideologicalfunctionasapurveyorofItaliannationalisticvaluesanditsimportantrolewithintheinternationaleconomy.这种联系，主要是，它的意识形态功能，作为意大利的民族价值观的提供商。,.,11,OthercharacteristicsalsodifferentiatethisspecialconceptofItaliandesignfromthebroaderdefinitionoftheterm,however,whichEcohasneglectedtopointout.然而，Eco忽视的没有指出的是，还有一些其他的特征也区别于这种意大利的特殊设计与广义上的设计。Theserelate,primarily,toitsideologicalfunctionasapurveyorofItaliannationalisticvaluesanditsimportantrolewithintheinternationaleconomy.这种联系，主要是，它的意识形态功能，作为意大利的民族价值观的提供商。Notonlydoesitdependuponasophisticated,theoreticalframework,andanumberofthinkingprotagonists,italsohasaspecialeconomicroletoplaywithintheworldasawhole.不仅有成熟的理论体系框架和许多思想家而且在世界经济中有特殊地位。,.,12,InfactthemodernItaliandesignmovementoriginatedin,（andisstilltodaylargelyrestrictedto,thewealthyindustrialcitiesofthenorth,）particularlyMilanandTurin.事实上，现代意大利设计运动起源于米兰和都灵，而且现在任然限制于这两个富裕的北部工业城市。Itcameintoitsown,intheyearsafter1945,aspartofItalysneedtopenetratenew,foreignmarkets,andtobecomeestablishedasaviableeconomic,industrialandculturalpowerwithinthemodernindustrializedworld.在1945年之后，意大利设计作为意大利现代工业中具有活力经济、工业化和文化动力的一部分投入新的、国际的市场。,.,13,Assuch,whilemodernItaliandesignoweditsoriginstospecificallyItalianconditions,anddisplayedvisualtraitsthathavebeendescribedasparticularly“Italian”incharacter(Italysrichartisticheritageisfrequentlymentionedinthiscontext),itseffectsweregreateroutsideItaly.正是如此，现代意大利设计归功于意大利独特的条件，和显示出被描述成意大利特征的视觉特征。（意大利丰富的艺术遗产常常被提到），它的影响已经超出了意大利。Itsspecialrolewastoprovideanationalimagewithinthecontextofinternationaltradeandculture.意大利设计的特殊地位，为意大利在国际贸易与文化中提供了一个象征。,.,14,ThusmostmodernItaliandesignwas(exceptintheveryearlystagesofitsevolution)“designforexport”,andassuchitsinfluenceonthegreaterpartofItaliansocietywas,andis,minimal.因此，大多数意大利设计是为了出口，除了早期的阶段。因此，它对意大利社会影响在过去和现在都在减小。Fromtheearly1960sonwardsitsimpactwasfeltmoststronglyinthewealthyquartersofLondon,Paris,NewYorkandTokyo.Thus,whiletheproductionofItaliandesignisinextricablylinkedtotheeconomic,socialandculturalcontextofmodernItaly,itsconsumptionisnot.从60年代初期，它对于富裕地区的影响越来越大，伦敦、巴黎、纽约和东京。因此，当意大利的产品设计不可避免的与当代意大利经济、社会和文化联系在一起的时候，对消费却影响不大。,.,15,However,thisdefinitionofItaliandesign,whileprovidingthefocusforthisaccount,doesnotexplainItalysextraordinarysuccessinevolvingsuchstunningformsforitsobjects,andinencouragingtheemergenceofapost-wargenerationof“super-stardesigners.Itisclearlynotenoughtosuggest,asmanyhave,thatItalyspastachievementsintheareasofarchitectureandthedecorativeartsaccountforitscontemporarysuccessesintheworldofindustrialdesign,althoughthisrichculturalheritagemaywellbeacontributoryfactor.anditdoesnotexplaintheindustrialandcommercialsuccessesofcontemporaryItalywhichareintrinsicpartsofthephenomenonthatprovidesthefocusforthisstudy.然而，意大利设计的定位，从它的焦点来看，不能解释为什么意大利产品设计能够如此成功，和刺激战后明星般的设计师的出现。意大利过去在建筑和装饰上的成就不能解释对于当代工业设计成功的影响，虽然，丰富的文化遗产可能是一个因素。更没有揭露意大利当代工业化和商业化成功的本质原因。,.,16,Ironically,whileItalyhasahighlyrefinedindustrialdesignculture,itdoesnothaveanindustrialdesigneducationalsystemworthspeakingof.NearlyallthemembersofthegroupofdesignerswhobeganpracticingasindependentdesignersofinteriorsandindustrialgoodsimmediatelyfollowingtheSecondWorldWarweretrainedasarchitectsbeforethewar.Graduates,forthemostpart,ofthepolytechnicsofMilanandTurin,whichhadbecometwoofthemostpowerfulcentersofarchitecturaltrainingintheseyears,（）emergedfromthewartofindadearthofarchitecturalprojectsandthepossibilityofearningalivingonlyfromthewealthynorthernclientswhocommissionedthemtodesigntheinteriorsoftheirprivatedwellings.Thusinteriordesign,alongwithexhibitiondesign,whichwasgrowinginstrengthasameansbywhichItalycouldshowtherestoftheworldwhereitscreativetalentslay,playedanimportantrole,allowingthearchitectstoestablishthemselvesinindependentprofessionalpracticesandprovidinganoutletfortheirasyetuntestedskills.比较讽刺的是，意大利拥有良好的工业设计文化，却没有值得说的工业设计教育体系。在战后几乎所有的独立的室内和工业产品设计师，在战前都作为建筑设计师来培训。绝大部分毕业生来自于米兰和都灵科技技术大学，现在成为建筑设计师培训的两大中心基地。在战争中建筑项目很缺乏，仅仅依靠北方富有的委托商去设计他们私人住宅项目来生活。于是，室内设计和展示设计发展起来，并为意大利设计天才提供展示的舞台，扮演了一个非常重要的角色，允许建筑师实现他们的专业实践，并为他们为经验证的技巧提供实践机会。,.,17,Therealbreakthrough,however,camewiththegrowingdesireoftheconsumergoodsmanufactures（somealreadyestablished,othersnewlyformed）tomodernizetheirproducts;theyturnedtothearchitectsastheobviouspeopletodothisforthem.Strongrelationshipsdevelopedfromtheseinitialliaisonsandquitequicklythearchitectsweretransformedinto“designersforindustry,acquiringtheirtrainingfort