[广告传媒]婚房招商方案初定

搜房网婚房招商方案： 南昌婚房 撬动龙年刚需 主办：南昌搜房网 时间： 2012 年 2 月 目录： 第一部分：活动背景 第二部分：炒作内容 第三部分：招商门槛及回报 第四部分：卖点总结 第五部分 ：页面展示 第一部分：活动背景： 1、市场需求 去年楼市调整，南昌房价有一定的下探，在京东出现大量四字头的楼盘，由于刚需购房人受压制， 2012 年将集体释放。 2、供应方面 今年中小套型数量增多，如恒大名郡、保利香槟、恒大城、伟梦清水湾等等，出现井喷式供应。 3、政策层面 政府进一步对刚需购房人减负。 %； 为购房者减负 ，对于刚需者，税费减少。 c 40 城住房信息联网，市场日趋规范。 “对于既能买房、信用又不错的购房者应予以放开，帮助恢复房地产交易量 ，同时带动上游产业逐渐恢复发展。” 中央货币政策委员会委员李稻葵在 富论坛楼市预测的讲话。 第二部分：炒作内容： 1、 婚房大调查 时间： 14 日 内容： 2、 婚房专题 “婚房翻翻翻” 本专题创新特点： A、 根据小两口的收入，划分房源类别及展示楼盘； B、 每个婚房通过点击直通项目旗舰店 /楼盘详情页，深入展示项目信息； 3、婚房千人看房团 打通与结婚相关联的通道。 C、 渠道一：婚恋网站联袂召集，与权威专业婚恋网站联手，立体覆盖目标群体； D、 渠道二：合作媒体联合推广，联合央视网、 华网、新华网、千龙网等强势媒体全程跟踪报道； E、 渠道三：相亲会、婚博会线下精准直投，会员中心在情侣聚集活动及场所，向婚房目标客群发放置业宣传册 4、置业大讲堂 搜房邀请专家在售楼处举办专业讲座论坛，从置业、理财、收入储备等角度引导购房者置业，落地活动为售楼处带来客流。 5、我为婚房狂 电商产品搜房狂 狂拍团特惠房：免费为项目开设电商 旗舰店，并通过全网资源助力销售（不少于五折）。 6、 结婚新人线上线下互动 活动规则： A 网友上传参加过的婚礼照片或视频，并附上对婚礼的描述或参加婚礼的感受（不超过 140 字） B 通过回帖进行网络拉票，号召网友为自己的作品进行投票 C 最终根据投票评选出 5 位获奖网友 活动奖品： a 赞助方提供的精美大奖 b 微电影拍摄，为获奖网友录制短片，内容为向婚礼主人公表达祝福，短片以招商楼盘为场地拍摄。 第三部分： 门槛 及回 报 A 套餐： 合作门槛 1、与 搜房 网签订 不低于 _25_万的年度框架协议 ， 并 在 2 月 29 日前支付 10%预 付款 的合作 伙 伴 2、 2012 年 2、 3 月份单 月 执 行排期不低于 _5_万元的合作伙 伴，或 2份两月 执 行排期不低于 _8_万元的合作伙 伴 合作回报 1. “婚房翻翻翻” 楼盘 展示位 1 个 2. 加入“婚房看房 团 ”机 会 1 次 3. 共享全 国 不低于 5000 万元活 动 推广 资 源 4. 符合搜房 网电 商合作模式， 并 提供 专属 特惠房源（不少于 5 折）的客户 可享受一次搜房狂拍 团专属电 商服 务 ，且在“婚房翻翻翻”中 关键词标红。 B 套餐： 合作门槛 1、与 搜房 网签订 不低于 50_万的年度框架协议 ， 并 在 2 月 29 日前支付 10%预 付款的合作 伙 伴 2、 2012 年 2、 3 月份单 月 执 行排期不低于 _8_万元的合作伙 伴，或 2份两 月执 行排期不低于 _12_万元的合作伙 伴 合作回报 1. “婚房翻翻翻” 楼盘 展示位 1 个 2. 加入“婚房看房 团 ”机 会 1 次 3. 共享全 国 不低于 5000 万元活 动 推广 资 源 4. 符合搜房 网电 商合作模式， 并 提供 专属 特惠房源（不少于 5 折）的客户 可享受一次搜房狂拍 团专属电 商服 务 ，且在“婚房翻翻翻”中 关键词标红 5. “ 青 年置 业 大 讲 堂”落地活 动 1 次 6. 合作 项 目 负责 人 专访 1 次 7. 符合搜房 网电 商合作模式， 并 提供 专属 特惠房源（不少于 5 折）的客户 可享受一次搜房狂拍 团专属电 商服 务 ，且 赠 送“ 开 喜蛋”定制活 动策 划 1 次。 冠名合作套餐 合作门槛 1、与 搜房 网签订 不低于 _80_万的年度框架协议 ， 并 在 2 月 29 日前支付 10%预付款的合作 伙 伴 2、 2012 年 2、 3 月份单 月 执 行排期不低于 _10_万元的合作伙 伴，或 2份两月 执 行排期不低于 _15_万元的合作伙 伴； 合作回报 1. “婚房翻翻翻” 楼盘 展示位 1 个 2. 加入“婚房看房 团 ”机 会 1 次 3. 共享全 国 不低于 5000 万元活 动 推广 资 源 4. 符合搜房 网电 商合作模式， 并 提供 专属 特惠房源（不少于 5 折）的客 户 可享受一次搜房狂拍 团专属电 商服 务 ，且在“婚房翻翻翻”中 关键词标红 5. “ 青 年置 业 大 讲 堂”落地活 动 1 次 6. 合作 项 目 负责 人 专访 1 次 7. 符合搜房 网电 商合作模式， 并 提供 专属 特惠房源（不少于 5 折）的客 户 可享受一次搜房狂拍 团专属电 商服 务 ，且 赠 送“ 开 喜蛋”定制活动 策 划 1 次 8. 合作所有 专题 及推广 页 面 头图 均体 现 合作 项 目 9. “春季攻市”活 动总专题项 目 专属图 文介 绍 10. “ 参 加完 这个 婚 礼 ，我特 别 想 结 婚”互 动 活 动 所有推广 内 容中体 现项 目 名、 图 片 11. “ 参 加完 这个 婚 礼 ，我特 别 想 结 婚”互 动 活 动 所有推广 内 容中体 现项 目 名、 图 片 12.“ 参 加完 这个 婚 礼 ，我特 别 想 结 婚”互 动 活 动获奖网 友微 电 影 录 制 场地 落 第四部分：卖 点总结： 1. 线 上 线 下活 动围绕刚 需客群展 开 ， 为开发 商激 发 刚 需 购买 力 2. 2012 年，“落地”、“人 气 ”、“成交”必然是 开发 商最 关 心 关键 字，开 年首次 千人婚房看房 团 满 足客 户 需求 3. 除依靠搜房 自身平台推广外，增加 与 婚 恋网 站、婚 庆产业 相 关单位合作，多渠道主 动 出 击 ，大范 围挖 掘婚房置 业 4. 针对给 出 特惠房源 的 电 商合作 楼盘 ，搜房 将给 予 更多回 报 ，如 预热 定制推广活 动 等 5. 可 针对 上活 动 延展更多互