东风日产全年总结终结版本

第一部分城市车展制作搭建营运总结O城市车展东风日产展台概况O城市车展现场效果O城市车展现场工作分配O城市车展项目推进与执行总结东风日产2004年度城市车展总结与建议目录1INDEX第二部分城市车展现场评估报告现场综合情况评估报告（1）长沙现场综合情况评估报告（2）青岛现场综合情况评估报告（3）郑州现场综合情况评估报告（4）昆明现场综合情况评估报告（5）哈尔滨现场综合情况评估报告（6）大连现场综合情况评估报告（7）济南现场综合情况评估报告（8）西安现场综合情况评估报告（9）武汉现场综合情况评估报告（10）成都INDEX东风日产2004年度城市车展总结与建议目录2第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析主要品牌/产品展示重点对比分析对主要竞争品牌城市车展展示策略对比分析展览展示策略应用的发现和建议现场活动及人气对比分析模特与品牌形象效果对比分析INDEX东风日产2004年度城市车展总结与建议目录3第四部分东风日产与其他品牌“展具”专项对比分析展具风格、展具造型、展具效果对比展示空间规划对比商务功能对比展具重点结构材质、工艺对比04年城市车展参与营运展具及相关情况对比04年展具投入专项对比综合情况分析与建议INDEX东风日产2004年度城市车展总结与建议目录4第五部分城市车展整体营运策略专项对比分析城市车展项目分担对比（1）城市车展项目分担对比（2）城市车展项目分担对比（3）城市车展项目分担对比（4）总体对比分析与建议分支项目对比分析与建议INDEX东风日产2004年度城市车展总结与建议目录5城市车展东风日产展台概况参展面积425平方米，尺寸为23米185米。展具运用沿用维修后的03展具，根据现场情况作出适用性调整。展台效果见下图展台效果图第一部分城市车展制作搭建营运总结城市车展东风日产展台概况城市车展现场效果第一部分城市车展制作搭建营运总结城市车展现场效果城市车展现场效果第一部分城市车展制作搭建营运总结城市车展现场效果第一部分城市车展制作搭建营运总结城市车展现场工作分配城市车展现场工作分配经销商参展观众接待、答疑广告宣传资料分发模特表演组织管理汽车美容、现场清洁等第三方资源管理心连心广告工人管理，现场清洁现场活动配合硬件设施检查维护现场秩序维持及协调其他现场工作第一部分城市车展制作搭建营运总结城市车展项目推进与执行总结1城市车展项目推进与执行总结第一，领导的大力支持给我们的工作带来了极大的方便和动力第二，工程进度方面克服了各地展馆普遍存在的诸如场地的不平整和展场的立柱，加强了现场的管理和对工程进度的控制，各地在基本没有加班的情况下均提前一天完成了搭建工作，取得了良好的效果。第三，现场效果方面提前做好与其他参展商的现场活动协调工作，使演出得到了很好的效果。在各地展馆现场，清洁工作和对现场表演的配合都做的很理想，工人频繁的巡查现场清洁情况以便及时清理，工作人员也积极的在表演过程中配合。第四，展具营运方面展具由于及时的修补和对现场的提前勘察，总体上的效果都很好，也很好的完成了色差的问题。但在细节上还是发现了几点不足霓虹灯LED的亮度还需要更强一些。音箱的摆放位置应考虑到不会被展车挡住影响效果。第一部分城市车展制作搭建营运总结城市车展项目推进与执行总结22004年展览计划图昆明623629青岛42953武汉10151019郑州52861哈尔滨72782大连826830西安928105成都10151024A线路B线路长沙415420济南917919乌鲁木齐72782第一部分城市车展制作搭建营运总结城市车展项目推进与执行总结4福州9301062004年展览计划变更图昆明623629青岛42953武汉10151019郑州52861哈尔滨72782大连826830西安928105成都10151024A线路B线路长沙415420济南917919福州930106第一部分城市车展制作搭建营运总结城市车展项目推进与执行总结5第一部分城市车展制作搭建营运总结城市车展项目推进与执行总结62004年展览执行实际营运图昆明623629青岛42953武汉10151019郑州52861哈尔滨72782大连826830西安928105成都10151024A线路B线路长沙415420济南917919第一部分城市车展制作搭建营运总结城市车展项目推进与执行总结7第五，展览（场次/线路）营运策略方面根据场次、时间间隙、线路变化、维修周期等综合因素，从专业角度、以往丰富的营运经验作出合理判断，与日产领导保持紧密衔接，给予合理化建议。在执行场次、时间需求发生较大变化的情况下，作出了合理的调整，简化了原有运输线路。面临因不可抗力导致运输涨价的不利因素，在满足项目正常营运的前提下，总体上有效的缩短了营运线路，控制了成本。在日产的大力支持下，通过实践印证了展具异地仓储，连续营运的可操控性。开创了展览营运新策略。长沙CHANGSHA长沙中国现代农业博览会展中心第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（1）展会软硬件设施（50分）参考项目综合评述参数评定展馆硬件设施展馆陈旧，立柱多，地面不平，施工难度大展馆会务服务组织、管理混乱，服务体系不健全展馆地理位置红星农博中心，市郊，人流量偏小展馆周边环境流动人口多，环境复杂组委会会务服务服务意识、协调能力较强，但专业度不足供应商服务质量服务意识较强，但服务质量较差且取费高当地市场（90分）参考项目综合评述参数评定物价指数在二级城市中处于前列消费能力提前消费意识极强市场活力经济发展迅速，市场表现活跃第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（1）车展现场（70分）参考项目综合评述参数评定现场人流量展期6天，现场气氛火爆，门票热销现场人气指数观众品牌意识强，对各大企业展位较关注参展厂家数量较少，东风雪铁龙、东风日产、上汽通用日产品牌及产品（90分）参考项目综合评述参数评定品牌认知度企业展位树立了良好的品牌形象，车型推介的表演活动聚集人气、推广产品两者得兼产品美誉度现场成交量现场销售火爆，成交踊跃第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（1）突前的消费意识，活跃的市场表现，如能突破会展相关软硬件设施的瓶颈，吸引更多的企业参展，长沙来年的城市车展表现值得期待。另外，考虑到在长沙，没有特别强势的引导性品牌，在策略层面上，建议加强日产品牌形象的宣传，从而更好的引导市场，提高销量。第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（1）山东青岛国际会展中心青岛QINGDAO第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（2）展会软硬件设施（70分）参考项目综合评述参数评定展馆硬件设施有效展示面积大，立柱较少，馆内地面较平整展馆会务服务组织、管理能力好，服务体系健全但意识差展馆地理位置海滩旁，展期属旅游旺季，人流量大展馆周边环境配套齐全，较繁华，但距离市区较远组委会会务服务服务意识、专业度较强，协调能力略显不足供应商服务质量服务意识不强，服务质量较差且取费高当地市场（80分）参考项目综合评述参数评定物价指数人均收入偏低消费能力消费意识较强，消费能力有待提高市场活力经济发展迅速，市场表现活跃第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（2）车展现场（80分）参考项目综合评述参数评定现场人流量展期5天，现场气氛热烈现场人气指数观众品牌意识强，对各大企业展位较关注参展厂家数量多，知名品牌悉数参展日产品牌及产品（90分）参考项目综合评述参数评定品牌认知度企业展位树立了良好的品牌形象，车型推介的表演活动聚集人气、推广产品两者得兼产品美誉度现场成交量现场销售火爆，成交较踊跃第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（2）著名旅游城市，经济发展迅速，市场表现活跃，会展相关软硬件设施较好，服务体系健全，但受限于当地物价和人均收入，消费能力略显不足。各大品牌在当地竞争激烈，但日产在展会期间仍保持了良好的销售态势，可保持关注。在策略层面上，建议避免恶性竞争，不盲目追加投入，后势可观望。第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（2）郑州ZHENZHOU第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（3）展会软硬件设施（60分）参考项目综合评述参数评定展馆硬件设施有效展示面积小，立柱较少，馆内地面较平展馆会务服务管理能力较差，服务体系不健全但意识强展馆地理位置距市中心近，人流量大展馆周边环境周边配套较齐全组委会会务服务服务意识强，但专业度，协调能力略显不足供应商服务质量服务意识较强，服务质量较好且取费适中当地市场（60分）参考项目综合评述参数评定物价指数人均收入偏低消费能力消费意识较强市场活力经济发展较迅速第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（3）车展现场（60分）参考项目综合评述参数评定现场人流量展期5天，现场气氛火爆现场人气指数观众品牌意识强，对各大企业展位较关注参展厂家数量少，厂家支持少日产品牌及产品（80分）参考项目综合评述参数评定品牌认知度企业展位树立了良好的品牌形象，车型推介的表演活动聚集人气、推广产品两者得兼产品美誉度现场成交量达到当地销售预期第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（3）近年经济发展不够迅速，会展相关配套较落后，但地处中原要塞，堪称中部桥头堡，凭借日产强大的品牌支撑，会展期间达到当地销售预期，建议可适当追加投入，进一步强化品牌形象，支撑后续发展。第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（3）昆明KUNMING第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（4）展会软硬件设施（75分）参考项目综合评述参数评定展馆硬件设施有效展示面积较大，施工便捷展馆会务服务管理能力较强，服务体系健全，服务意识强展馆地理位置距机场、火车站近，人流量大展馆周边环境周边配套较齐全组委会会务服务服务意识、协调能力较强，但专业度略显不足供应商服务质量服务意识较强，服务质量较好且取费适中当地市场（60分）参考项目综合评述参数评定物价指数人均收入偏低消费能力消费意识较强市场活力经济发展较迅速第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（4）车展现场（40分）参考项目综合评述参数评定现场人流量展期5天，现场气氛一般现场人气指数城市氛围过于闲散，关注率低参展厂家数量较少，东风雪铁龙、东风日产、上汽通用日产品牌及产品（70分）参考项目综合评述参数评定品牌认知度企业展位树立了良好的品牌形象，车型推介的表演活动聚集人气、推广产品两者得兼产品美誉度现场成交量即刻意向较多，需业代后续跟进第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（4）著名旅游城市，经济发展迅速，市场表现活跃，会展相关软硬件设施较好，服务体系健全，但受限于当地物价和人均收入，消费能力略显不足，且城市氛围过于闲散，可保持关注。在策略层面上，建议慎重投入。第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（4）哈尔滨哈尔滨国际会展中心第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（5）展会软硬件设施（90分）参考项目综合评述参数评定展馆硬件设施展馆规划与国际接轨，有效面积大，施工便捷展馆会务服务管理能力强，服务体系健全，服务意识强展馆地理位置地下联体红博购物广场，人流量大展馆周边环境地处开发区，城市面貌，发展前景看好组委会会务服务服务意识、协调能力较强，但专业度略显不足供应商服务质量服务意识一般，服务质量较好但取费高当地市场（90分）参考项目综合评述参数评定物价指数较高消费能力消费意识极强市场活力经济发展迅速第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（5）车展现场（95分）参考项目综合评述参数评定现场人流量展期8天，现场气氛火爆，门票热销现场人气指数观众品牌意识强，各大企业展位关注率高参展厂家数量多，知名品牌悉数参展日产品牌及产品（95分）参考项目综合评述参数评定品牌认知度企业展位树立了良好的品牌形象，车型推介的表演活动聚集人气、推广产品两者得兼产品美誉度现场成交量现场销售火爆，成交踊跃第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（5）经济发展迅速，市场表现活跃，会展相关软硬件设施较好，服务体系健全，人均收入及消费能力适配均衡，突前消费意识极强，中高档产品消费长期处于热潮，适逢天籁预售，品牌和产品的有机结合，强劲的支撑了现场销售。在策略层面上，建议追加投入，展示重点集中冲击中高档轿车。第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（5）大连DALIAN辽宁大连星海会展中心第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（6）展会软硬件设施（80分）参考项目综合评述参数评定展馆硬件设施有效展示面积较大，略陈旧展馆会务服务组织、管理能力好，服务体系健全但意识差展馆地理位置海滩旁，人流量大展馆周边环境星海广场，配套齐全，较繁华组委会会务服务服务意识、专业度较强，协调能力略显不足供应商服务质量服务意识不强，服务质量较差且取费高当地市场（75分）参考项目综合评述参数评定物价指数较高消费能力消费意识极强市场活力经济发展迅速第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（6）车展现场（75分）参考项目综合评述参数评定现场人流量展期6天，现场气氛热烈现场人气指数观众品牌意识强，对各大企业展位较关注参展厂家数量大多数知名品牌参展日产品牌及产品（70分）参考项目综合评述参数评定品牌认知度企业展位树立了良好的品牌形象，车型推介的表演活动聚集人气、推广产品两者得兼产品美誉度现场成交量第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（6）著名旅游城市，经济发展迅速，市场表现活跃，会展相关软硬件设施较好，但硬件部分略陈旧，新场馆正在兴建，预计05年6月前可交付使用。第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（6）济南JINAN第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（7）展会软硬件设施（50分）参考项目综合评述参数评定展馆硬件设施展馆陈旧，立柱多，有效展示面积严重不足展馆会务服务组织、管理混乱，服务体系不健全展馆地理位置电视台附近，人流量大展馆周边环境交通主干道组委会会务服务服务意识、协调能力较、专业度整体不足供应商服务质量服务意识、服务质量较差且取费高当地市场（85分）参考项目综合评述参数评定物价指数偏低消费能力消费意识极强市场活力经济发展迅速，市场表现活跃第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（7）车展现场（80分）参考项目综合评述参数评定现场人流量展期3天，现场气氛火爆，门票热销现场人气指数观众品牌意识强，对各大企业展位较关注参展厂家数量较少，东风日产、上汽、一汽日产品牌及产品（100分）参考项目综合评述参数评定品牌认知度企业展位树立了良好的品牌形象，车型推介的表演活动聚集人气、推广产品两者得兼产品美誉度现场成交量现场销售异常火爆，成交及其踊跃第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（7）超强的消费意识，活跃的市场表现，如能突破会展相关软硬件设施的瓶颈，吸引更多的企业参展，济南来年的城市车展表现值得期待。另外，考虑到在济南，没有特别强势的引导性品牌，在策略层面上，建议加强日产品牌形象的宣传，从而更好的引导市场，提高销量。第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（7）西安XIAN中国西部国际车城第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（8）展会软硬件设施（45分）参考项目综合评述参数评定展馆硬件设施有效展示面积小，但立柱较少展馆会务服务组织、管理能力一般，服务体系不健全意识差展馆地理位置展期属旅游旺季，人流量大展馆周边环境西部车城，有集约效应，但距离市区较远组委会会务服务服务意识、专业度一般，协调能力略显不足供应商服务质量服务意识不强，服务质量较差且取费高当地市场（65分）参考项目综合评述参数评定物价指数人均收入偏低消费能力消费意识较强，消费能力有待提高市场活力经济发展较迅速第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（8）车展现场（60分）参考项目综合评述参数评定现场人流量展期10天，现场气氛较热烈现场人气指数观众品牌意识强，对各大企业展位较关注参展厂家数量少，东风日产、上汽、一汽日产品牌及产品（60分）参考项目综合评述参数评定品牌认知度企业展位树立了良好的品牌形象，车型推介的表演活动聚集人气、推广产品两者得兼产品美誉度现场成交量第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（8）近年经济发展不够迅速，会展相关配套较落后，但地处西部要塞，作为全国知名旅游城市，后续发展待观望。第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（8）武汉WUHAN武汉国际会议展览中心第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（9）展会软硬件设施（80分）参考项目综合评述参数评定展馆硬件设施立柱较多，有效展示面积较大，地面平整展馆会务服务组织、管理能力强，服务体系健全意识较差展馆地理位置地处市中心顶级繁华路段，人流量极大展馆周边环境顶级繁华路段，交通主干道组委会会务服务服务意识、专业度、协调能力整体较均衡供应商服务质量服务意识、服务质量、取费三项均衡当地市场（75分）参考项目综合评述参数评定物价指数人均收入偏低消费能力消费意识较强，消费能力有待提高市场活力经济发展迅速第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（9）车展现场（70分）参考项目综合评述参数评定现场人流量展期5天，现场气氛较清淡现场人气指数观众品牌意识强，对各大企业展位较关注参展厂家数量较多，东风雪铁龙、东风日产、东风标志日产品牌及产品（85分）参考项目综合评述参数评定品牌认知度企业展位树立了良好的品牌形象，车型推介的表演活动聚集人气、推广产品两者得兼产品美誉度现场成交量达到预期目标第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（9）经济发展迅速，市场表现活跃，会展相关软硬件设施较好，服务体系健全，人均收入及消费能力适配均衡，突前消费意识极强，中高档产品消费长期处于热潮。第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（9）成都CHENDU成都国际会议展览中心第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（10）展会软硬件设施（90分）参考项目综合评述参数评定展馆硬件设施新展馆将在明年起用,值得期待展馆会务服务组织、管理能力强，服务体系健全,意识强展馆地理位置地处市中心顶级繁华路段，人流量极大展馆周边环境顶级繁华路段，交通主干道组委会会务服务服务意识、专业度、协调能力都很好供应商服务质量服务意识、服务质量、取费三项均衡当地市场（90分）参考项目综合评述参数评定物价指数人均收入中等消费能力消费意识较强，消费能力较高市场活力经济发展迅速第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（10）车展现场（100分）参考项目综合评述参数评定现场人流量展期人流量大,现场人山人海现场人气指数观众品牌意识强，对各大企业展位较关注参展厂家数量基本上所有厂商都有参展日产品牌及产品（80分）参考项目综合评述参数评定品牌认知度企业展位树立了良好的品牌形象，车型推介的表演活动聚集人气、推广产品两者得兼产品美誉度现场成交量现场火爆,特别是前3天第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（10）成都作为中部地区的大城市，消费能力强群众消费意识高，展馆条件非常好，对广大的车商都非常有吸引力，加上明年新展馆投入使用，展览规模将直追广州车展，成为中国第三大车展的有力侯选。第二部分城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（10）主要品牌/产品展示重点对比分析第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析主要品牌/产品展示重点对比分析1品牌BRAND主要产品PRODUCT展示点FOCUS一汽大众动力和操控性MOTIVEPOWERFUL经典、时尚、休闲CLSSICS实用ECONOMICS经典、科技、成熟IDENTITY上海大众PASSAT成就明天成功、成就ACHIEVEMENTRUPOLO是你吗自由、自我FREEDOM只要有GOL经济、紧凑PRACTICALITY第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析主要品牌/产品展示重点对比分析2品牌BRAND主要产品PRODUCT展示点FOCUS君威心致行随动静如一凯越全情全力志在进取赛欧优质新生活心静思远志在千里第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析主要品牌/产品展示重点对比分析3品牌BRAND主要产品PRODUCT展示点FOCUS赛纳自我、个性爱丽舍生活品质毕加索灵感第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析主要品牌/产品展示重点对比分析4品牌BRAND展示重点FOCUS品牌BRAND展示重点FOCUS驾驶乐趣成就、情趣安全、富足沉稳、均衡动力、激情个性、吸引引领、成功开拓、进取国际化超前、未来大度、豪迈和谐、快捷第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析主要品牌/产品展示重点对比分析5品牌BRAND主要产品PRODUCT展示点FOCUS东风日产西玛气势、力量天籁生活品质蓝鸟灵感第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析主要品牌/产品展示重点对比分析6对主要竞争品牌城市车展展示策略对比分析第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析上海大众展览策略到位，有一条清晰的展览主线严谨精致的生活态度PASSAT展示点为气魄与坚强POLO展示点为活力、前卫GOL展示点为实在桑塔纳展示点为成熟在现场活动策略上，以感性表现为主，从消费者直接体验出发，以模特和活动的现场暗示方式，注重消费者的身份、品位和态度。在展览执行上，产品配合生活相关的亲切元素符号，品牌形象规范、现场表现力强；在表现形式上，渲染出温馨的感觉。第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析对主要竞争品牌城市车展展示策略对比分析1一汽大众展览策略到位，有一条清晰的展览主线展现汽车的价值奥迪展示重点为科技与品质宝来展示重点为动力高尔夫展示重点为经典捷达展示重点为实用在现场活动策划中，冷静表现为主，从产品展示点出发，通过产品的展示点的表现，吸引消费者。在展览执行上，产品品牌的差异性大，奥迪的展览成系统一致性，品牌形象规范，表现力极佳。宝来的展览品牌形象规范，但缺乏稳定性，现场表现良莠不齐。捷达的展示重点放在次重点；在形象规范上，宝来、捷达、高尔夫已经达到了高度的统一，给人较强的品牌归属感。在展示重点上，坚持一个独特的展示点，有效的体现了品牌的核心价值。强调自己的品牌理念“汽车价值的典范”。第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析对主要竞争品牌城市车展展示策略对比分析2上海通用展览策略到位，有一条清晰的展览主线生活价值观，并由此折射出不同产品各自的精神内涵；君威及凯越展示重点为成功、中坚力量，代表远见进取的精神内涵；赛欧展示点为自立价值，代表创造、开拓的精神内涵。在现场活动策略上，以感性表现为主，以拟人化的方法，很关心看车人的行为及他们的感受。在展览执行上，品牌形象规范，表现力强。在国内首先推出服务的理念。第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析对主要竞争品牌城市车展展示策略对比分析3东风雪铁龙缺乏明确的展览定位，但大气的外观和性价比是突出的展示重点，展览策略多变。将价格战直接引入车展，起到直接带动销售的目的。在现场活动策略上，以理性的性能配置表现，加上感性的情感演绎相结合，关注参观者的行为和感受。在展览执行上，形象规范统一，视觉冲击力强，“打造中国家轿第一品牌”的概念在历次车展中表现出色。展示策略基本到位，尚未构成清晰的展示主线。不同展车展示重点不一赛纳展示点为美感和动感爱丽舍展示点为精致和幽雅毕加索展示点为动感和灵感富康展示点为实用在现场活动策略上，爱丽舍、毕加索以性感的情感与理性的功能表现想结合，关注参观者的品位和感受；赛纳则以感性展示点为主，通过模特个性强调自我主张，吸引眼球。在展览执行上，品牌形象相对比较规范。第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析对主要竞争品牌城市车展展示策略对比分析4展览展示策略应用的发现和建议第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析展览主题传递着品牌的核心价值、理念和市场定位，虽然展览方案因个展不同而变，但核心展览重点基本不变。国际汽车集团，大都有自己品牌的展览重点产品、品牌的展示形象识别是CI的重要组成部分，是一种具体化、视觉化的传达方式，它能有效的把品牌的基本精神内涵充分表达出来，独特良好的品牌形象识别更能吸引参观者，提高产品在展场中的竞争力。为此国内各汽车品牌都很注重自身的品牌形象识别系统在展览中的塑造。把产品品牌理念与展览主题组成一体。在展览中，形成自己独特的形象规范。第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析展览展示策略应用的发现和建议1应有清晰的展览策略，产品应在一条展览主线下去表现各自的品牌个性。尽可能坚持一个强烈的展示重点产品品牌展示要成系列，要有区域性、阶段性的侧重点，有利于整个品牌形象及品牌的完整性。国内汽车展示风格、手段的同质化越来越明显，在展示表现元素中，如风格、活动、模特、主题等方面求“差异性”；模特也必须与车的气质、风格相配。服务是品牌竞争优势及消费者利益点的重要内容，展览中要体现服务的理念。在展览中，产品品牌要有时尚、个性化的组合识别规范。力求单个展览阶段性与全年协调性的统一。加强现场活动和产品的关联，充分展示产品重要的卖点。第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析展览展示策略应用的发现和建议2现场活动及人气对比分析第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析所谓内行看门道，外行看热闹聚集人气，还需大浪淘沙第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析现场活动及人气对比分析1各大品牌希望最大限度的聚集人气，各种令人眼花缭乱的活动形式无所不用其极。但往往背离了现场活动的终极目的。第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析现场活动及人气对比分析2现场活动必须契合品牌的内敛气质，结合主打产品重点推介。产品的推陈出新，更新换代。形成一条清晰的主线，贯穿始终。坚持我们的主张第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析现场活动及人气对比分析3在全年城市车展各个场次中，东风日产在现场活动与人气方面是比较成功的。固定的车型介绍宣传模式，统一的对外宣传形象，与品牌内涵、产品外延的紧密结合。也许在现场活动表现方面，日产不是最出彩的，也不是最亮丽的，更不是最劲爆的，但绝对是契合品牌与产品最紧密的，最切合实际的，最贴近专业观众诉求的。同时，形式的单调并没有降低现场的人气，反而吸引了专业观众和各大媒体的眼球。最大限度的拓展了宣传目标直指核心受众，无形中完成了现场的受众筛选，极大的提高了车展即刻的效率。因为留下来的才是看门道的。对比其他厂家的现场活动，大多流于形式，注重在现场最大限度吸引关注的同时，少有兼顾结合品牌和产品，背离了展览的本质和目的。模特秀偶有试乘试驾、现场问答等互动性较强的活动，又过于大众化。缺乏日产所具备的大家风范和大气之美。第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析现场活动及人气对比分析4建议坚持现有策略，采用更加丰富和饱满的活动形式通过对比和分析，我们建议第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析现场活动及人气对比分析5模特与品牌形象效果对比分析第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析模特的组织与运用日产模特的选取基于满足现有的活动形式，契合产品特色和品牌内涵模特和礼仪层次分明，兼顾了大众化和自身特色其他厂家大多采用两种形式第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析模特与品牌形象效果对比分析1一车一模（定向演绎）结合活动不紧密，非主流。非典型成功代表奥迪、奔驰在车模的使用上非常成功，根据每一款的气质、性格和品位来选择与之匹配的模特来演绎内涵，这一经验值得我们借鉴第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析模特与品牌形象效果对比分析2一车多模（轮流更换）主流满足了新鲜感，但无法契合产品的内涵，形象缺乏一致性，延续性。代表东风雪铁龙、广州本田、北京现代第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析模特与品牌形象效果对比分析3我们的坚持更加不能取代展示产品，成为典型的单一的“风景线”车展模特绝非纯粹的“花瓶”契合产品特色和品牌内涵，通过与现场演绎和模特的紧密结合，构筑我们的现场营运框架。第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析模特与品牌形象效果对比分析4因此我们建议契合产品特色和品牌内涵，通过与现场演绎和模特的紧密结合，构筑我们的现场营运框架。坚持我们的选择标准和运作思路，进一步完善我们的营运体系中的分支环节，进一步合理化构筑我们的现场营运框架。第三部分东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析模特与品牌形象效果对比分析5东风日产与其他品牌“展具”专项对比分析各项技术指标参照东风雪铁龙第四部分东风日产与其他品牌“展具”专项对比分析1展具风格、展具造型、展具效果对比东风雪铁龙全开放式结构，展示素材丰富多变，视觉冲击力强东风日产门型框架结构，简洁明快的外观线条，深邃大气评东风日产的门型框架结构，风格上独树一帜，自成一体。第四部分东风日产与其他品牌“展具”专项对比分析2展示空间规划对比东风雪铁龙中心车台、一极车台、地面二级车台层次分明，展示区域规划合理，但展示去过多的结构设置，一定程度上削减了有效的展示空间东风日产中心车台亮点突出，众星捧月的产品配置，主次分明；具备基本的信息说明和画面诉求的同时，最大限度的在有限的空间内融入产品空间规划相对合理，结合产品紧密，契合实际。但结构和线条略简单了一些。第四部分东风日产与其他品牌“展具”专项对比分析3商务功能对比东风雪铁龙二层楼结构人性化、专有化设置，集VIP、MODEL更衣化妆、声光电监控、视听、洽谈、吧台接待、资料储存、员工休息与一体充分满足现代高档商务需求东风日产一楼基本配置，满足基本需求，设有VIP、洽谈、AV控制、资料储存相对而言，商务功能不够强大，待改善。第四部分东风日产与其他品牌“展具”专项对比分析4展具重点结构材质、工艺对比东风雪铁龙二层楼钢结构及木结构围板，面材防火板地面木结构木枋、龙骨、多层板，面材地胶美工标识发光字、单透画面、标识别立体字、电路6平方电缆线，负荷55千瓦时东风日产房屋结构，面材防火板地面木结构木枋、龙骨、多层板，面材复合地板美工标识发光字电路4平方电缆线，负荷20千瓦时经实战检验，门型框架结构在展览营运、重复使用等技术角度具备了一定的便利性，加强材质、工艺的严谨论证，辑此扩充展具的功能性，提升展示效果，是实现展具可持续发展的必由之路。第四部分东风日产与其他品牌“展具”专项对比分析504年城市车展参与营运展具及相关情况对比东风雪铁龙03展具1套全面维修后投入营运5场次，适用于400平方米03展具改造特制1套投入营运2场次，适用于300平方米04展具全新设计制作1套，投入营运2场次，适用于400600平方米04展具全新设计制作1套，投入营运4场次，适用于8001000平方米东风日产03制作展具2套，投入营运共6场次04年小规模修补，投入营运共10场次适用于400平方米制作周期紧，维修成本投入严重不足，在较低的营运费用支持下“服役”场次却大大超出常规营运范围。第四部分东风日产与其他品牌“展具”专项对比分析604年展具投入专项对比（1）东风雪铁龙制作成本维修成本营运成本190万/套，共2套，04年最新；20万/3场次/套为核定展间维修成本5万/场次20万/场次东风日产40万/套，共2套，03年完成；15万/套，共2套，04年追加修补成本。12300/场次3万/场次注制作成本包括新展具的制作费用和大项定额的全面维修投入；维修成本为按正常营运每场次的平均不含临时增加；营运成本包括现场搭建（人工、食宿、交通）及项目管理，不含运输及其他服务项目的投入。第四部分东风日产与其他品牌“展具”专项对比分析704年展具投入专项对比（2）AV系统及相关情况IAUDIO东风雪铁龙设备配置悬挂式定压音箱一组（612支）；甲克虫系列小精灵定阻音箱一组（单15寸全频4个）；适配性系统两套（包括调音台功放、DVD、无线麦、均衡器、分频器等）输出功率5000W场均设备租赁费用11000元东风日产设备配置BOY系列定阻音箱一组（单15寸全频4个）适配性系统一套（包括调音台功放、DVD、无线麦、均衡器、分频器等）输出功率2000W场均设备租赁费用4000元音频系统整体配置偏弱。第四部分东风日产与其他品牌“展具”专项对比分析804年展具投入专项对比（2）AV系统及相关情况IIVIDEU东风雪铁龙设备配置65LED一组（3840MM2400MM）42寸等离子7台/场次（要求进口品牌）场均设备租赁费用LED150000元等离子3500元/台次7台次24500元东风日产设备配置42寸等离子4台/场次（SONY或PANASONIC）场均设备租赁费用2500元/台次4台次10000元视频系统作为形象宣传的重要窗口，是聚集“眼球”，提升气势的利器。第四部分东风日产与其他品牌“展具”专项对比分析904年展具投入专项对比（3）AV系统及相关情况III其他东风雪铁龙AV技术人员核定人数24人场均人工费用12000元/展期人均生活标准300元/人/天东风日产AV技术人员核定人数1人场均人工及生活标准1800元/展期第四部分东风日产与其他品牌“展具”专项对比分析10东风日产的现有展具基本上体现了自己的展示风格,能够在众多品牌的展览竞争中塑造出自己的个性；综合成本比其他厂家低出许多。基本能成为每次展会的亮点，在展具造型上，门型框架结构引领了时尚潮流，给观众留下了深刻印象。标识较少，缺乏对消费者在现场多次进行品牌提示的载体。主题画面较少，对展示车型的卖点介绍不充分。无法满足经销商的相关诉求。需丰富或进一步改善的展示内容，包括车铭牌，个性化礼品等。具备初步功能性，需要提高档次（没有吧台，不具备室内接待功能）第四部分东风日产与其他品牌“展具”专项对比分析11由于其他提供服务性项目内容的不同，制作、维修及营运成本投入的对比作为总体对比数据的依据。而AV部分则作为重点分支项目的代表。考虑到雪铁龙在行业内展览投入方面居中等水平，根据上述对比，不难看出，我们在展览投入的综合成本是非常低的。我们在为我们所服务的客户很好节约了费用、控制了成本并且保证了预期展示效果而欢呼雀跃的同时，难免搀杂有一丝顾虑在竞争如此激烈的今天，在国内汽车展示风格、手段的同质化越来越明显的同时，如何提升品质和档次，为客户创造更大价值。因此，我们建议，在05年的城市车展上，我们需要追加投入，改善现有软硬件条件，全面提升我们的服务品质和档次，为05年NISSAN在城市车展中的更加强劲的表现而期待。第四部分东风日产与其他品牌“展具”专项对比分析12城市车展整体营运策略专项对比分析第五部分城市车展整体营运策略专项对比分析城市车展项目分担对比（1）品牌/项目展具制作营运展馆场租展馆特装及用电广告及媒体东风雪铁龙厂家支持主理厂家支持主理瑞美广告代理无代理代理无代理东风日产厂家支持经销商经销商整合东派广告监制无代理无代理协助心连心代理无代理垫付无代理东风雪铁龙是项目分担一览到底的典型代表。东风日产在项目分担方面更加细致，有代理关系的广告公司之间权属关系也比较分明，需要衔接协调的中间环节较多。注厂家支持厂家明确支持费用和参与监管的项目；经销商由经销商分担费用或直接承办，但厂家参与监管协调的项目；代理明确的代理权属和承办义务；监督、监制、协助、整合项目参与行为，但无明确的代理、分担任务；第五部分城市车展整体营运策略专项对比分析1城市车展项目分担对比（2）品牌/项目模特礼仪礼品资料吧台接待及用品商务培训东风雪铁龙厂家支