国际会展产业及会展经济现状

目录国际会展产业及会展经济现状3一国际会展产业的诞生、崛起、整合天下31会展业的诞生32世界会展业的发展33世界会展业的发展趋势6二世界会展经济的现状71世界会展经济概况72世界会展经济的发展趋势9我国会展业及会展经济现状11一我国会展业的现状111会展城市112会展项目123展览场馆133会展产业本身所具有的功能134会展产业发展建议144我国会展产业的潜力与机会16二我国会展经济现状161会展经济与新经济172近几年我国会展经济的发展193我国会展经济发展的思考20全球会展中心基本情况22一全球最佳会展中心简介231荷兰阿姆斯特丹RAI展览中心人性化232韩国汉城会展中心多功能233澳大利亚墨尔本展览会议中心设施先进234巴黎会议中心联盟优势235英国格拉斯哥展览会议中心“苏格兰风格”236新加坡国际会展中心豪华高效237澳大利亚悉尼会展中心会展合一238加拿大温哥华会展中心政府扶持239澳大利亚凯恩斯会议中心绿色环保24二德国会展中心简介261德国会展场馆分布概况272德国大型会展中心选址模式283德国大型会展中心的场馆规划29三我国一些大型会展中心简介291香港会议展览中心292中国国际展览中心303上海国际会议中心314成都国际会展中心315武汉国际会展中心326武汉国际博览中心（建设中）33四武汉周边城市会展中心建设简介341郑州342长沙353南昌354合肥35五我国展览中心建设存在的问题35六我国展馆投资分析361展馆投资风险分析362我国展馆投资风险的成因分析38七展会中心的运营及管理38武汉经济发展现状及会展经济发展战略40一武汉经济发展现状401宏观经济及与周边地区比较402武汉市房地产行业现状403武汉市房地产经济区域分析（汉阳）44二武汉会展业与广州会展业的对比49三武汉会展业发展出路的思考49国际会展产业及会展经济现状一国际会展产业的诞生、崛起、整合天下1会展业的诞生自从1850年英国伦敦举办第一个展览会以来，国际会展业已经走过一个半世纪了，如今的展览会已远非昔比，不论是展会规模，还是科技水平，都有了极大的提高。在商品经济高度发展、市场瞬息万变的今天，国际展览会不仅作为各国厂商的集聚地和经济贸易与科技交流的中心，更被作为重大的经济活动而令世界各国政府所重视。举办一个大型国际展览会，少则几十、多则上百个国家或地区参加，还有成千上万家参展商和来自世界各地的数万名观众，巨大的人气使许多展览会成为国际商业的亮点。2世界会展业的发展欧洲是世界会展业的发源地，经过150多年的积累和发展，欧洲会展经济在国际上整体实力最强，规模最大。德国、意大利、法国、英国都已经成为世界级的会展业大国。欧洲人利用展会开拓市场、扩大贸易的成功经验，正在被世界各国所效仿。利用展览会促进和扩大贸易，可以起到事半功倍的效果。据业内人士计算，商家日常推销的支出为展览会的8倍，比如日常花8元钱推销一件产品，在展会上花1元钱便可办到。由于展览会成本低、效益高，因此一直被商家所看好，展览业的发展对世界各国的经济起到了巨大的推动作用。德国是世界第一号会展强国，全国拥有23个大型展览中心。其中，超过10万平方米的展览中心就有8个。另外，还有5个展出面积超过5万平方米的展览中心。目前，德国展览总面积达240多万平方米，世界最大的四个展览中心，德国就占了三个。展览面积居全球之冠的汉诺威国际展览中心，每年举办的展览会多达1500个。其中，信息展、工业博览会、机床博览会等，都数世界一流。在世界几个会展业大国中，德国会展业的实力最强，所举办的专业性的国际展会数量最多、规模最大，效益也最好。德国每年要举办400多个国际展会，在全世界影响较大的210个专业性国际贸易展会中，有130多个是在德国举办的，几乎占了三分之二，居世界领先地位。其净展出面积达690万平方米，参展商多达17万家，其中有48来自国外，参观者已逾千万。在世界会展营业额最多的十大展览公司中，其中有六个是德国的。德国贸易展协会提供的统计数字表明，2000年德国贸易展的参展商增加了3，其中外国参展商比上年增加了45；20012002年度参展费用总预算约为270亿马克，平均每个企业为439万马克，比上年度增加了14。2000年德国贸易展览会实际售出的展馆面积为7000万平方米，比上一年增加了3。目前德国展览馆还在不断地扩大，可供用于展览的新增展馆面积增长了2，大有步步为营、欲吞天下之势。英国虽举办过世界第一个博览会，但目前因国内展馆不多、规模不大，较有名的伦敦及伯明翰展场，总面积不过20万平方米，规模、水平、影响都无法与德、意、法相比，也落后于西欧其他国家。上世纪六十年代，伦敦曾是世界三大金融中心之一，外汇兑换额超过纽约、东京和巴黎之和，但后因经济衰退走了下坡路。进入九十年代，随着经济的复苏又有了生气，为缩小与周边国家的差距，伦敦不断增加投资建设展馆，欲在21世纪东山再起，重整河山。法国每年展览会多达300个，有近一半是在“展览之都”巴黎举办的。凡尔赛虽有40多万平方米的展场，但还是经常因展馆面积不足，将展商拒之门外。为保持世界三大展览胜地的盛名，近年来，巴黎正在抓紧改造老展场，兴建新展场，其展览总面积将翻一番，达到80万平方米，巴黎博览会即将恢复往日的辉煌。意大利有40多个展场，每年办展达700多个，是欧洲办展最多的国家之一。米兰国际展览中心早已闻名世界，共有38个展馆65万平方米展场，是世界三大展场之一。为在国际会展业竞争中立于不败之地，米兰国际展览公司对17万平方米的老馆作了大修，投资2600亿里拉兴建了20万平方米新馆，还修建了104万屋顶停车场和3万平方米的地面停车场，欲在21世纪和国际会展业一争高低。美国和加拿大会展业目前仍保持着增长势头。每年举办的展览会近万个，其净展出面积达5亿平方英尺（约4600万平方米），参展商120万，观众近7500万。最著名的会展城市有拉斯维加斯、芝加哥、纽约、奥兰多、亚特兰大、新奥尔良、旧金山、波士顿和多伦多等城市。北美的会展业虽然起步较晚，但发展较快，并形成了一套独特的办展模式和风格。近年来，中美洲和南美洲的经济贸易展览会也逐步发展起来。据估计，整个拉美的会展经济总量约为20亿美元。其中，巴西位居第一，每年办展约500个，经营收入8亿美元；阿根廷名列第二，每年约举办300个展览会，产值4亿美元；第三位是墨西哥，举办的展览会近300个，营业额25亿美元。其他拉美国家的会展经济规模很小，很多国家现在仍处在起步阶段。非洲的会展业主要集中于经济较发达的南非和埃及。南非的会展业因其雄厚的经济实力及对周边国家的辐射能力，遥遥领先于整个非洲南部地区，每年举办的展览会约300多个。非洲北部的会展业以埃及为代表，埃及凭借其有利地理位置，近年来会展业突飞猛进，展会的规模和国际性大大提高，每年举办的大型展览会已达30多个。首都开罗成了举办大型展览会的好地方。除南非和埃及外，非洲其他地区的展会规模都很小，一个国家一年只能举办一二个展会，一时还成不了气候。大洋洲会展经济发展水平稍次于欧美，但规模则小于亚洲。该地区的会展业主要集中于澳大利亚，每年举办的大型展览会有300多个，参展商超过了5万家，观众达660多万人次。发展势头良好。亚洲会展业的规模和水平比拉美和非洲要高，仅次于欧美。日本、中国和中国香港地区、西亚的阿联酋和东南亚的新加坡，由于基础设施发达、市场潜力巨大，并有较高的国际开放度和有利的地理优势，分别成为该地区的展览大国。新加坡会展业70年代中期才起步，但政府对会展业十分重视，新加坡会议展览局和新加坡贸易发展局专门负责推广会展业，加上其发达的交通、通讯等基础设施，较高水准的服务业、较高的国际开放度以及较高的英语普及率等，2000年被国际协会联合会评为世界第五大会展城市，并连续17年成为亚洲首选会展举办地城市。每年举办的大型展览会和大型会议达3200多个。同新加坡相比，同处东南亚的泰国会展经济则相去甚远，每年举办的展览会只有几十个。随着东南亚经济逐步走出金融危机，泰国会展业的发展速度也在不断加快，1998年只有23个展览会，而2000年展览会已上升到63个，会展经济总量约达15亿美元。从香港旅协出版的香港未来会议及展览目录中可以看到，香港的国际会议展览已经排到了2008年，各种各样的展览和会议令人眼花缭乱。在中国香港特区，贸发局一年仅举办20多个展览会，但不少展览会规模、知名度和排名都位居世界或亚太地区前列。如香港玩具展，其规模仅次于纽约和慕尼黑的玩具展，排名世界第三；香港服装节堪称亚洲之最；香港的钟表、珠宝展名列世界第一。3世界会展业的发展趋势由于各国经济实力、经济总体规模和发展水平不同，各国会展经济的发展也不平衡。举办展览会的数量和规模，与主办国的经济实力和科技水平密切相关。发达国家凭借其在科技、交通、通讯、服务业水平等方面的优势，在世界会展经济发展过程中常处于主导地位，并占有绝对的优势。欧美的德、法、意、英等工业发达国家一直在世界居领先地位，目前，各大会展国都在加紧建设国际展览城，以保其霸主地位。如德国的汉诺威及慕尼黑、美国的芝加哥、法国的巴黎等都已成为世界著名的“展览城“。网络和电子商务技术正在改变传统展览会的办展方式和办展技术，网上虚拟展览会和各种电子媒体为实物展览会插上了翅膀，给会展经济的世界整合奠定了坚实的基础。在世界会展业向专业化、国际化和集团化发展的过程中，发达国家的跨国展览集团开始把自己举办成功的品牌展览会逐渐移植到其他国家。德国法兰克福展览有限公司每年春秋两季在德国本土举办的国际消费品展览会（AMBIENTE）是国际上最负盛名的消费品展览会。前不久，法兰克福展览有限公司分别在中国、日本和俄罗斯举办了以AMBIENTE命名的展览会。在上海举办的中国国际消费品展览会（AMBIENTECHINA）即为法兰克福国际消费品展成员之一。AMBIENTE品牌下的展览会，展品范围皆以其在法兰克福举行的旗舰展会相同，包括餐桌及厨房用品、美容及化妆品、室内装饰及摆设、礼品及个人护理用品等。法兰克福展览（香港）有限公司展会总经理石碧天小姐说“选择上海举办这项展事，是因为上海乃中国国内最繁盛的大城市，GDP每年有10的增长，今年预计人均GDP将超过4000元。上海拥有700多家百货公司和超级市场，其零售数字占全国总零售额的5。同时，1400万上海居民向来也是潮流及消费模式的先驱，影响着中国国内的其他城市。实际上，许多发展中国家也有一些规模较大、水平较高的展览会，但这些展览会一般都有发达国家展览公司的参与、管理，甚至直接控制。世界会展大国欲通过国际会展业来整合世界经济的苗头已经越来越明显。随着会展业的快速发展，国际会展经济的全球化整合迟早会到来。二世界会展经济的现状1世界会展经济概况会展经济，就是通过举办各种形式的会议和展览展销，能带来直接或间接的经济和社会效益的一种经济现象和经济行为。会展经济已成为经济生活的晴雨表，经济越发达，会展活动就越丰富多彩。当今从经济总量和经济规模的角度来考察，世界会展经济在世界各国的发展很不平衡。欧洲是世界会展业的发源地，经过一百多年的积累和发展，欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。在这个地区中，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。以德国为例，德国会展业的突出特点是专业性、国际性的展览会数量最多、规模最大、效益好、实力强。在国际性贸易展览会方面，德国是第一号的世界会展强国，世界著名的国际性、专业性贸易展览会中，约有2/3都在德国主办。按营业额排序，世界十大知名展览公司中，也有六个是德国的。每年，德国举办的国际性贸易展览会约有130多个，净展商17万家，其中有将近一半的参展商约为48来自国外。在展览设施方面，德国也称得上是头号世界会展强国。德国现拥有23个大型展览中心，其中，超过10万平方米的展览中心就有8个。目前，德国展览总面积达240万平方米，世界最大的四个展览中心中，有三个在德国。北美的美国和加拿大是世界会展业的后起之秀，每年举办的展览会近万个，其中，净展出面积超过5000平方英尺约为460平方米的展览会约有4300个，净展出面积5亿平方英尺约4600万平方米，参展商120万，观众近7500万。举办展览最多的城市是拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、纽约、奥兰多、达拉斯、亚特兰大、新奥尔良、旧金山和波士顿。经济贸易展览会近年来在中美洲和南美洲逐步发展起来。据估计，整个拉美的会展经济总量约为20亿美元。其中，巴西位居第一，每年办展约500个，经营收入8亿美元；阿根廷紧随其后，每年约举办300个展览会，产值4亿美元；排在第三位的是墨西哥，举办的展览会近300个，营业额25亿美元。除这三个国家外，其他拉美国家的会展经济规模很小，很多国家尚处于起步阶段。整个非洲大陆的会展经济发展情况基本上与拉美相似，主要集中于经济较发达的南非和埃及。南非凭借其雄厚的经济实力及对周边国家的辐射能力，其会展业在整个南部非洲地区处于遥遥领先的地位。北部非洲的会展业以埃及为代表，埃及凭借其在连接亚非欧和沟通中东、北非市场的极有利地理位置，会展业近年来发展突飞猛进，展览会的规模和国际性大大提高，每年举办的大型展览会可达30个。当然，由于种种条件所限，大型展览会一般都集中在首都开罗举办。除南非和埃及外，整个西部非洲和东部非洲的会展经济规模都很小，一个国家一年基本上举办一个到二个展览会，而且受气候条件的限制，这些展览会不能常年举办。亚洲会展经济的规模和水平应该说比拉美和非洲要高，尤其是会展经济的规模可以仅次于欧美。日本是本地区唯一的经济发达国家，其会展业发展水平自不必说。在剩下的国家中，东亚的中国及中国香港地区、西亚的阿联酋和东南亚的新加坡，或凭借其广阔的市场和巨大经济发展潜力，或凭借其发达的基础设施、较高的服务业发展水平、较高的国际开放度以及较为有利的地理区位优势，分别成为该地区的展览大国。以新加坡为例，该国的会展业起步于70年代中期，时间并不算早，但新加坡政府对会展业十分重视，新加坡会议展览局和新加坡贸易发展局专门负责对会展业进行推广。加之，新加坡本身具有发达的交通、通讯等基础设施、较高的服务业水准、较高的国际开放度以及较高的英语普及率，新加坡2000年被总部设在比利时的国际协会联合会评为世界第五大会展城市，并连续17年成为亚洲首选会展举办地城市，每年举办的展览会和会议等大型活动达3200个。同新加坡相比，同处东南亚的泰国，其会展经济发展规模远不及新加坡，每年举办的展览会只有几十个。随着东南亚经济逐步走出金融危机的困扰，泰国会展业的发展速度不断加快，2000年举办的展览会已从1998年的23个上升到63个，并有望于2001年超过100个，会展经济总量2000年可望达到15亿美元。大洋洲会展经济发展水平仅次于欧美，但规模则小于亚洲。该地区的会展业主要集中于澳大利亚，每年约举办300个大型展览会，参展商超过5万家，观众660万人次。纵观世界会展经济在全球发展情况，我们不难看出，一国会展经济实力和发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的。发达国家凭借其在科技、交通、通讯、服务业水平等方面的优势，在世界会展经济发展过程中处于主导地位，占有绝对的优势。在世界会展业向专业化、国际化和集团化发展的过程中，发达国家的跨国展览集团把自己的成功知名展览会移植到发展中国家。因此，许多发展中国家尽管也有一些规模较大、水平较高的展览会，但这些展览会一般都有发达国家展览公司的参与、管理，甚至直接控制，这是考察全球会展经济发展情况时需要了解的一点。2世界会展经济的发展趋势1、举办机构专业化。五、六十年代,许多专业的展览和会议都是由行业协会主办,而如今,以知识和信息为主要生产要素的新经济对会展产业的发展模式、特别是管理模式和管理者素质都提出了更高的要求。越来越多的行业协会开始寻求与专业公司的合作,与其合资组成股份公司,转移对会展的全部或部分经营权,有的甚至把展会业完全移交给专业展览公司。在会展经济发达的法国,展览公司和场地公司甚至也是分开的。展览公司不拥有场馆,场地公司本身不经营会展,其目的在于促进公平竞争,同时保证分工的高效率。2、展览公司集团化。新经济时代,互联网络使人们之间的联系无论在内容还是在范围上都超过了以往。展览公司的发展已能够摆脱空间和时间限制,直接面对全球资源和全球市场,这就对企业的组织形式提出了挑战。越来越多的企业从竞争走向合作,结成战略联盟进行优势互补,以提高整体竞争力。于是,强强联合、集团化成为行业的发展趋势。例如法国展览市场,经过优胜劣汰,原来众多的小型展览公司大多被大公司兼并,目前主要有爱博展览集团、博闻集团、巴黎展览委员会、励展集团等几家大型展览公司,它们的产值占到法国展览业总产值的23。3、参与者国际化。随着竞争日趋激烈,各举办机构已不再满足吸引本地区、本国的参与者,而是力争提高会展的国际参与程度。同时,互联网的普及使举办机构直接面对全球资源和全球市场,为其在世界范围内寻找与会者提供了可能。许多国家纷纷成立专门机构促进参与者的国际化,如新加坡的会议展览局。最有名的要数法国的“国际专业展促进会”,这个促进会共有65个展会参与。“促进会”把65个展会的销售费用集中在一起,在近50个国家和地区建立办事处,为这65个展会开展形式多样的促进服务。实践表明,“促进会”克服了单个展览公司财力不足问题,对促进国外人士来法国参观交流起了很大的作用。4、电子商务被广泛应用。电子商务进入展览业是展览业自身发展的需要。因为会展本身就是人们进行信息交流发布、洽谈商业合作和进行市场营销的场所,它发挥的是一种桥梁和媒介作用,而电子商务恰恰在这方面有着传统展览业无可比拟的独特优势。它提供了一个更为快捷、互动、有效的商务通道。电子商务按商业活动运作方式可以分为不完全电子商务和完全电子商务,对于传统会展业的影响按介入程度的不同也表现在不完全电子商务和完全电子商务两个方面。不完全电子商务即在会展的运作过程中部分地借助于电子商务,主要是借助电子商务手段为会展服务,实现网上广告、订货、付款、货物递交、售前售后服务,以及市场调查分析、财务核计、生产安排等一项或多项内容。完全电子商务即网上会展,会展的组织、举办各个环节都实现了电子化,举办者、与会者、参展者和观众之间的交流主要通过互联网络进行,它代表着会展产业未来的发展方向。5、重视对发展中国家市场的开拓。根据产品生命周期理论,发达国家处于成熟期的产业有向发展中国家转移的倾向。目前世界会展产业也呈现这一趋势发达国家的跨国展览集团纷纷把自己的成功知名展览会移植到发展中国家。国际会议市场上,欧美国家的份额也已从过去的80下降至60。作为发展中国家之一的我国越来越被国际会展组织看好,许多著名集团已纷纷抢滩中国市场。如德国的汉诺威展览中心、慕尼黑展览中心、杜塞尔多夫展览中心在上海共同成立德国国际展览有限公司,在中国举办了一系列展览,还为上海新建的展览中心的股东。1999年8月11日,在世界国际会议领域享有盛名的“国际大会和会议协会”首次造访中国,公开表示说中国是一个“具有强大潜力的国际市场”,他们将“从高层次上进入中国会展产业市场,协助中国成为世界上新的会议目的地大国”。我国会展业及会展经济现状一我国会展业的现状随着亚洲经济的迅速崛起，全球会展业焦点转向亚洲，这将为中国会展业创造更加有利的条件。中国会展业正呈现出新的特点中国经济发展为会展业创造条件；中国会展业高速发展，特别是中国会展数量、规模等持续扩大、中国形成五大会展经济产业带、中小城市会展业快速发展成为中国会展业的新特色；中国会展业规模化和规范化继续加强，其中中国同类展会的主办单位联合办展，形成规模效益；国外展览公司改变策略，由展会移植变为并购展会或者与中国展会主办单位合作办展；中国展会水平和会展设施进一步提高，其中品牌展会数量增加、会展观众组织等服务方式改进、会展专业人才队伍逐步形成、会展设施不断完善；中国会展主办者多元发展；中国会展行业组织的作用日益活跃。改革开放，中国推行社会主义市场经济，经济贸易展览会有了发展的环境和条件，展览活动获得了极大的发展，并逐渐形成规模、形成行业。近几年来，展览业在以年均20（估计数）速度发展。据有关统计，目前中国展览业的直接产值约60亿人民币，约占国民生产总值的005。如果按照德国科隆的一项分析计算标准，展览业对经济的拉动效应为9，那么，中国展览业的间接产值约为500600亿人民币。1会展城市目前，中国展览业是遍地开花。就展览规模和实力而言，北京、上海、广州已成为中国的展览中心城市，分别占全国展览市场份额的25、18和8；大连、长春、青岛、南京、苏州、合肥、杭州、宁波、厦门、西安、武汉、南宁、昆明、重庆等成为地区展览中心城市；此外，一些地、县、镇也兴建展览场馆、举办展览会，形成有特色的地方展览城市，比如潍坊、义乌、顺德、乐从、东莞等。据北京统计，北京会展业每年解决176万人就业，人均产值31万美元（是北京人均产值水平的10倍）。全国具备举办大型国际展览项目的250家展览公司中约130家在北京，北京注册的展览公司约200家、展览施工公司200家，为展览服务的设计、广告公司约800家。另据统计，2002年北京共举办会议71053个，举办展览1298个，展览总面积为3399万平方米，会展业直接总收入208亿元。据上海统计，上海目前平均每周办展6个。2002年，上海会展业直接收入18亿人民币，交易额达500亿。据广东统计，2002年规模会展就有200多个，单向成交额达3000多亿元（不含广交会）。考察中国会展业的发展状况，值得关注的一个现象是会展产业带的发展。中国会展业作为都市型服务业，已在一些经济水平较高、基础设施完善、第三产业发达的城市迅速崛起，使中国会展业在区域分布上，基本形成了分别以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明为会展中心城市组成的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带及中西部会展城市经济带等五大会展经济产业带框架。它们通过准确的功能定位，逐步形成了相互协调、各具特色、梯级发展的互动式会展经济发展格局。以区域经济学的观点来看，上述五个区域的发展要齐头并进并不现实，以梯度形式进行则不失为一种相互竞争和相互拉动的良好策略；而从各区域来看，则应各展所长，充分发挥各会展产业带自身的资源优势、人才优势等，构筑各自的区域创新系统，以促进区域会展经济的腾飞，以促进我国会展产业进一步发展。2会展项目中国的展览会项目数量据有人统计已达8000个，其中“中等规模“以上的展览会有3000个。仅从数量上看，可能已居世界第一。其中一部分已达国际先进水平，包括综合性质的中国出口商品交易会、北京国际科技产业博览会等，以及一批专业性质的展览会比如中国国际机床展。中国出口商品交易会是我国规模最大、层次最高、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易展览会，号称中国第一展，在可以称作世界第一大国际贸易展。最近一届广交会规模达36万平方米（两期两地合计），参展的有48个交易团、10195家企业，展位18400个，参展商品达12万种，海外采购商超过15万人，成交总额超过200亿美元。每届“广交会“可为广州带来约30亿元的收益。3展览场馆计划经济时期，中国展览场馆建设不多，著名的有苏联援助的4大展馆北京、上海、广州和武汉（已被拆除），此外，还有中国农展馆以及一些地方展馆。这些展馆主要用于举办宣传性展览。改革开放以来，全国许多地方兴建了一大批展览场馆。目前广东建成展览场馆最多。广州广交会展馆面积约17万平方米，并正在兴建世界第二、亚洲第一的展馆，规划面积40万平方米，其中，第一期15万平方米已建成并投入使用。广东的深圳、东莞等地也建有一批展览场馆。上海目前已建有5处展览场馆，今年扩建的上海新国际博览中心面积将达25万平方米。此外，许多地方有一大批在建和将建项目，据称，潍坊市将建设超大型展览场馆。据不完全统计，全国各地约有150个展览场馆，总面积约200万平方米。而据德国统计，德国仅有展览场馆24个，总面积245万平方米，其中，最大的场馆是汉诺威展览中心，展馆面积约47万平方米。国际博览联盟主席安格斯去年末在日本展览业年会上发言，预计中国展览场馆的规模将在5年内超过德国，成为世界第一。3会展产业本身所具有的功能随着现代会展业的发展，其功能也从原来简单的市场交换，逐步延伸到其他各个方面，包括经济功能、政治功能、社会功能、科技功能、教育功能等。所谓会展政治功能，是指会展为一定的政治目的服务，宣扬一定的政治主张与观点。现代会展自诞生以来，就与政治之间存在着千丝万缕的联系。虽然会展与政治有紧密联系，但并非所有的会展活动都具有政治功能。特别是在西方市场化国家和地区，除政治性会议外，会展活动更多地体现出其自身所特有的经济特性，目的是带来良好的经济效益。即便是举办大型纪念或庆祝活动，也都带有浓厚的商业色彩，会展的市场化程度很高。但在我国现行政治体制和经济体制下，政府在会展中占据主导地位等因素，使得会展与政治之间的联系更加密切。因此，我国目前的会展活动或多或少具有一定的政治功能。为了便于分析，我们根据展会的内容和形式，简单地把我国具有政治功能的会展分为3类。1政治性会展。主要是指那些纯粹以政治为主题或是带有政治题材的，并以获取政治利益为主要目的的会展活动。这类政治性会展包括政治成果展、政党集会、英模报告会等，其政治功能显而易见。目前国际会展大部分是科学和商业性的，与政治等方面关系不大，但在我国政治性会展所占比例稍高一些。2公益性会展。主要是指大型体育活动、大型纪念和庆祝活动，其主要目的在于获取特定领域的效益并能带来良好的社会效益。大型纪念和庆祝活动包括国庆庆典、纪念抗战胜利活动等，其目的在于获取政治效益。大型体育活动包括奥运会、全运会等，由于它具有广泛的影响，吸引全球的注意力，尽管活动本身排斥政治，但一定程度上也受到政治的影响。3商业性会展。主要目的是获取经济效益并兼顾社会效益。之所以说其具有政治功能，主要是因为我国不少商业性会展，多有政府的参与和介入。由于我国地方政府和中央政府部门在会展活动中扮演了极为重要的角色，商业性会展活动中的种种政府行为，反映出其政治功能的作用。因此，具有很强政治功能的商业性会展是我们研究分析的重点。4会展产业发展建议我国会展产业正在逐步进入快速发展的历史时期，机遇与挑战并存。报告从前瞻的视角提出以下政策建议一、以科学的发展观为指导，促进会展产业的健康发展。作为一个新兴的产业群体，会展经济与其他经济类型互为发展。科学发展观是要达到行业的协调和可持续的发展。会展经济发展应包含这一产业所有链条、环节的发展，而不仅仅是建设会展场馆，培育会展公司等单方面的进步；它应该既有量的增长，又有质的提升。会展经济发展要体现人的全面发展，会展是会议、展览和节事活动的整合形态，它不仅仅是经济活动，体现对利益的追求，它同时也是社会活动，体现了人们对经济、社会、科教、文化等各方面发展的向往。二、发挥政府对会展产业发展的引导和培育作用，建立公平的市场竞争环境。对此报告提出三点具体建议第一，建议政府部门能通过法律、行政规章和政策等手段对中国会展业进行宏观规范，同时减少对会展活动的直接参与和管理，使会展业各个主体能在公开、透明的环境下竞争。第二，共同研究制定中国会展产业政策。第三，研究制定有利于中国会展业发展的税收政策，使会展中心场馆、会展业和相关服务业能有积极性办好会展活动。三、在继续扩大规模的基础上实施品牌战略。会展业从某种程度上说是一种“规模经济”，同时，也是一种“品牌经济”，就会展城市而言，要根据城市的资源禀赋条件，选择能发挥城市资源优势的重点，加速培育一批有品牌效应的展会和一批有专业水准和竞争实力的会展公司。就展览项目而言，会展企业应该集中优势资源，努力提高展会组织、策划、服务的水准和经营管理水平，不断进行展会活动的创新，争创名优品牌，提升中国会展业的国际市场竞争力和影响力。四、加快筹建全国性会展协会，促进中国会展产业化。随着我国政府机构改革和职能转变，政府行政机关主要通过制定规则来调控市场，而市场的自律则主要依靠由企业构成的行业协会组织来进行。中国应该借鉴那些展览发达国家的行业管理经验，在认真分析研究我国会展经济现状的基础上，尽早成立全国性的会展行业管理组织，充分发挥相关中介机构的行业自律作用，加大协调和服务力度，加强产业内部的交流与合作，协调会展活动。五、有意识有目的推进会展产业的专业化分工与合作。这其中包括会展产业链上的分工专业化、会展活动服务专业化、会展项目运作的专业化。六、重视现代信息技术的应用，关注互联网的发展给会展带来的契机。5个制约因素影响中国会展业发展处于新兴产业阶段的中国会展业，在近年来获得了迅猛的发展，但就会展业的规范性、竞争力、效益水平而言，我国会展业与发达国家相比还有很大的差距，在为相关产业带来巨大商机和利润的同时也暴露一些问题，结合采集的数据和年度报告研究结果，报告认为中国会展经济建设过程中存在以下的主要问题第一，当前中国会展业的发展，仍然是粗放型量的扩张，亟待实现注重内在质量的集约型增长方式转变。第二，中国会展业的发展还很不平衡，行业布局和产业结构都需要调整。第三，中国会展业和市场化程度还很低，行业内计划经济体制的惯性妨碍会展业全国体系的形成。第四，中国会展业相对低下的市场开放度，阻碍了行业内资本市场的形成，使行业发展缺乏后劲。第五，中国会展业的自身建设还非常薄弱，亟待建立行业自律和公共服务体系。我国会展业存在的以上问题，从根本上说还是体制问题。只有在不断深化改革中加以解决，我国会展业才能获得进一步发展的生机和活力。4我国会展产业的潜力与机会在会展业成熟的发达市场经济国家，会展业的产值约占其国民生产总值的02左右。而目前我国会展业的总产值约100亿元人民币，只占国民生产总值的007左右，与发达国家相距甚远。这既是发展差距，更是潜力所在。二我国会展经济现状会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业，其利润率大约百分之二十至百分之二十五以上。据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为19，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。从国际上看，在瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫，美国纽约，法国巴黎，英国伦敦，以及新加坡和香港等这些世界著名的“展览城“，会展业为其带来了巨额利润和经济的空前繁荣。美国一年举办二百多个商业展览会带来的经济效益超过三十八亿美元；法国展会每年营业额达八十五亿法郎，展商的交易额高达一千五百亿法郎，展商和参观者的间接消费也在二百五十亿法郎左右。香港每年也通过举办各种大型会议和展览获得可观的收益；从中国内地来看，仅二千年春季举办的“北京第六届国际汽车展“，就有四十万观众前往观展，光门票收入就有几百万元，其主办者收入粗略计算已有八千万元。这种直接的经济效益所产生的吸引力，使得会展经济在中国迅速发展起来。1会展经济与新经济新经济是一种以高科技产业为支撑，以知识经济、信息网络经济为主要内容的经济形式，新经济的核心内容是网络经济，网络经济的核心技术是IT技术和网络技术。网络技术的发展使企业进行市场营销和对外交流、联系的方式、途径均发生了巨大变化，给世界会展业带来了新的机遇和挑战。新经济时代，会展经济存在的空间还有多大以及未来发展前景如何，是我们全面深入地考察世界会展经济时不容回避的问题。正如同网上销售兴起之后，传统以商场、批发市场为媒介的实物销售仍然存在一样，网上虚拟展览会也不能代替现实实物展览会。展览业高度发达的德国和网络技术高度发达的美国目前的发展情况都充分说明了这一点。在德国，网上销售和网上展览会等互联网业务发展很快，但德国会展业的发展规模和势头并未因此受到影响。据德国贸易展协会AUMA提供的统计数字，2000年，德国贸易展的参展商增加了3，其中外国参展商增加了45；在展出面积方面，2000年德国贸易展览会实际售出7000万平方米，比上一年增加了3，而且本年度，德国展览馆还在不断进行扩大、新增展览面积，可供用于展出的面积增长了2；展览会的贸易观众也保持了增长势头，全年增长了15。从企业的角度来看，网络技术的发展确实为企业对外联系和交流提供了极大的便利，可供选择的途径和手段大大增加。尽管如此，AUMA的调查结果显示，德国参展企业20012002年度参展费用总预算约为270亿马克，平均每个企业为439万马克，比上年度增加了14，年平均增长率为7。调查还显示，超过42的参展企业计划增加展览会参展预算，其中有1/3的企业增加的幅度超过5。此外，还有39的参展企业计划保持现有参展规模和预算。也就是说，81的参展企业计划保持或增加展览会参展费用，继续使用或扩大使用贸易展览会来扩大自己的业务。面对日新月异的电子商务和电子媒体的发展，超过50的参展企业认为展览会的作用和意义不会因此而降低，另外还有1/4的参展企业认为展览会存在的意义和发挥的作用会变得更大、更重要。对那些常参加展览会的参展企业来说，这个比率更高，愿意增加或保持现有参展规模的参展企业占全部参展企业的87，认为展览会在网络时代的作用和影响不会降低或变得更大的参展企业占89。可见，电子商务和电子媒体的快速发展和广泛使用并没有把参展企业从传统的展览市场中拉走。事实上，对专业展览会的行业分布进行具体分析后发现，IT业专业展览会的增长势头最为强劲，这恰恰说明，信息网络经济部门仍需要传统媒介贸易展览会来扩大和发展它们的业务。在美国，网络技术的发展水平和应用范围大大超过其他国家，但会展业发展在新经济时代呈现的特征和趋势则与德国基本相同。据美国展览研究中心CEIR的调查，美国企业目前仍然把参加贸易展览会作为最有效的市场营销和对外联系交流途径、方法，并认为如果把这种方式与其他方式如电子商务和商业广告等联合起来使用，则成功的可能性更大。有关新经济对会展经济的影响问题，一些专家认为，这种影响主要表现在三个“R”RAPIDITY，RELATIONSHIPSANDRESULTS，即快捷、关联和效果三个方面。“快捷”RAPIDITY网络经济的突出特点是快捷性，无论是信息传递，还是新产品生产与开发都以一种前所未有速度高速运转。这种快捷性对会展业的影响主要表现在以下三个方面1对展览会营销的影响。新经济时代，传统产品生产周期理论中产品开发和生产周期大大缩短，企业生产产品类别和公司经营业务领域的调整频率大大提高，各行各业每时每刻都可能会有“新面孔”加入，“老面孔”退出。在这种情况下，展览会的营销人员必须处处留意业界的变化，时时保持与客户的联系。2对展览会项目开发的影响。与产品生产周期缩短一样，展览会的组织者根据市场的变化情况进行新项目的开发时，其开发的周期和持续的时间也都将大大压缩。如果再象过去那样用18个月或2年的时间去进行市场调研，开发新展览会项目，那么，当你得意地写完项目计划书和可行性分析报告时，你会惊奇地发现你的同行竞争对手早已“捷足先登”了。3对展览会组织工作的影响。网络经济时代，参展商和参观商对展览会组织者提供的服务不仅要求优质，而且还要求快捷。大多数展览会组织者对此深有感触，并采取各种措施积极进行应对，如试行网上招展、网上旅行机票和旅馆预订、对客户的咨询通过电子邮件及时回复以及网上下载客户需要的有关展览会的各种资料展馆展位平面图、展览日程安排、展览会服务手册等等。“关联”RELATIONSHIPS新经济时代，网络技术的发展与应用使世界各国间的距离更近，联系更紧。任何一个行业，一个组织，或如何个体，都不能把自己看作是孤立的存在。面对这种挑战，展览会的组织者唯一有效的应对之策是合作。由于网络技术日新月异，建立和管理网站显然不是传统展览会组织者的强项。但展览会组织者可以与专业网络公司合作创办网站，或直接与网络公司现有网站合作，利用他们成熟的网络技术发展自己的展览会网上业务，这既能彼此共享资源和经验，又能节省时间和资金。新经济时代，所有展览会组织者都必须积极对待使用，学会如何合作，设法扩大合作。“效果”RESULTS长期以来，商界习惯于用投入产出ROIRETURNONINVESTMENT模式来评价一项业务的效果，但在新经济时代，网络业务的效果很难继续用这种模式来评价。一个网站的价值不仅在于买卖双方通过网络进行了多少交易，更主要的是，它还通过网站为客户提供诸如业界要闻、市场研究报告和热点谈论等各种信息和服务来增加客户使用网站的价值。事实上，展览组织者的主要业务不在于对展览会进行管理本身，而重在采取各种措施，利用各种手段实物展览会、网上虚拟展览会、网上销售或是其他什么形式，成功有效地把买卖双方组织到一起，增加他们参加和参观展览会的兴趣和价值。从这一点来看，电子商务、展览会网站、网上销售等各项业务都在展览会组织者的业务范围之内，新经济时代，展览会组织者对各项业务效果的评价标准也应适应这种变化。2近几年我国会展经济的发展商务部数据显示，2005年我国展览项目3800个，出国展览950个，位居世界第二，仅次于美国，英国位第三。全国展览馆收入28亿，同比增长15。展览收入总额达到1275亿，同比增长18。展览企业4900家，同比增长25。2001年至2005年，全国展览项目数、出国展览项目数及全国展览收入总额年均增长为16、19和14。2006年底，全国展览收入总额更是达到140亿。3我国会展经济发展的思考我国的会展业自改革开放发展至今已初具规模,但会展经济还未在全国或哪个城市、地区形成。幼稚的会展经济与我国目前的经济实力和综合国力形成了强烈反差。入世在即,中国的展览业不可避免要受到国外展览强国创新、优质、低价服务的冲击。不论就眼前还是长远考虑,我们都有必要站在一个更高的起点上思考如何培养我国的会展经济。1、发展会展经济不能一哄而上。从会展经济在世界的发展状况上看,一国或地区的会展经济实力和发展水平是与其综合经济实力和发展水平相适应的。会展经济发达的国家和城市具有几个共同的特征一是自然条件优越,气候温和、风景秀丽、交通便捷二是经济文化都比较发达,在国际上有相当的知名度三是有较高的对外开放度四是有发达的展会硬件设施和相关的展览服务业。可见,并不是所有的城市都有条件发展会展经济。近年来,会展经济在我国似乎己掀起一股热潮。各城市都不约而同地提出发展“会展经济”的构想,许多中心城市和省会城市纷纷兴建现代化的大型展馆,着力培育“会展经济”,甚至一些城市在财政并不宽裕的情况下,斥巨资兴建大型会展场馆,争先恐后四处招商,造成重复展览、恶性竞争、资源浪费。2、会展的运作应向高档次、国际化发展,提高国际竞争力。近几年我国展览业的发展势头迅猛,1999年全国举办的国际展览己达到694个。然而真正具国际水准、有规模、有影响的展览却屈指可数。就规模而言,展览面积达到2万平方米以上的为数不多就国际影响而言,除唯一被国际展览联盟纳为成员的国际模具展外,真正在世界上排得上号的,也只有排名世界第六的中国国际家具展和排名世界第三的中国国际动力传动展。而在会展经济最为发达的德国,每年举办的展览会仅400多个,但其中的120个都是在世界上居权威地位、有巨大影响的专业展会。相形之下,我国会展产业的发展模式显然过于粗放。为提高我国会展业的国际竞争力,应尽快改变片面追求数量扩张的做法,发展有国际水准的大型会展。要做的除了在硬件方面加强展馆及其配套设施的建设之外,更重要的是研究如何加强对国际参展、与会者及观众的组织。在这一方面,法国的“国际专业展览促进会”值得我们借鉴。3、重视争取国际会议的举办权。会议是会展产业的一个重要组成部分。尤其在以知识为主要生产要素的社会里,举办国际性会议的意义甚至超过国际性展览。我国在国际会议市场的地位相当落后。尽管我国已加入大部分国际协会组织,但世界上大多数重大国际会议尚未在我国召开过。国际会议联合会对参加人数在50人以上、有持续性的国际性会议进行过统计,按照会议数量排名,我国排在全球第34位,亚太地区第12位。我国每年举办的国际性会议数量只是欧洲的千分之三。会议产业在我国的发展显然不及展览业来的迅猛。一个很重要的原因是人们认识上的误差,举办会议的直接经济效益不如展览那么明显,因此许多地方似乎对此并不像办展览那样热衷。实际上,会议除了有会展经济的相关功能外,更能推动知识更新、观念转变,从长远上对国家经济发展产生正面影响。4、举办机构应向专业化、集团化方向发展。举办机构多元化是制约我国会展业国际竞争力提高的主要原因之一。目前,我国举办会议和展览的主体有政府及有关部门、协会、学会、群团组织、咨询公司、展览公司、各种媒体、各类企业等。由于没有严格的资格条件限制,造成了一些会议和展览水平低、组织管理混乱、重复办展现象严重。同一批人员既是展览组织者,又是展览管理者,也是展览项目的实施者,从展品征集到展品运输、展品布置直至为参展者提供吃住行服务等均由同一批人承担,在很大程度上阻碍了社会化分工带来的高效率的发挥。造成这种局面的原因,主要在于原有的体制不适应市场经济的要求,不能体现公开、公正、优胜劣汰的市场竞争原则。因此,解决问题的关键还在于体制的转变,把会议和展览推向市场,让市场对其举办主体做出选择。从竞争的结果及国际上的发展趋势上看,国有成分应逐步退出,专业化和集团化将是我国会展举办机构的发展方向。为此,我国的会展企业必须尽快改革运作方式和经营思路,形成有效的分工格局,并运用兼并、收购或联合等手段进行资源整合,组建会展集团,提高企业运作的质量和层次。5、制定相关“游戏规则”,提高会展市场的规范化水平。欧美国家会展业的规范化发展离不开政府和行业协会。尤其是行业协会,作为一种介于政府和企业之间的民间自律性组织,在搜集信息和协调行动方面发挥着政府和企业不可替代的作用。目前,我国尚没有统一的展览管理部门和行业自律组织,有关办展主体的资格条件、会展市场的准入机制、展览场地、境内外招展程序及费用标准、运输及各种公共服务的费用标准、消防、安全、环境卫生等验收事项的规范化程度都很低,难以与国际接轨。因此,应当借鉴国外会展经济的管理经验,完善政府职能,尽快制定相关的法律法规,组建全国性的行业协会。在组建行业协会的过程中,应提倡“自下而上”地自发建立,而不是“自上而下”依靠行政手段组建,这样才能使行会真正成为自愿性民间自律组织。6、运用电子商务手段为我国会展经济服务。目前在国际上,网上会展成为新亮点。它将传统的商务流程电子化、数字化,一方面以电子流代替了物流,大大减少了人力、物力,降低了成本,提高了效率另一方面,组织者、参加者和观众通过网络系统联系起来,各主体间的沟通呈现立时互动的特点,并摆脱时间和空间的限制,为会展经济带来更大的发展空间。在发展会展经济的同时,也应关注互联网的发展给展览业带来的新契机,实现实物展览和网上展览交易之间的相互补充。全球会展中心基本情况近10年来世界展览中心的建设步伐很快，世界各地特别是发达国家出现了一批现代化展览中心。展览中心象火车头，拉动整个展览业向前发展。经济全球化使展览会的数量和规模都在增加，促使世界展览中心的建设向规模化发展。经济全球化三大特征（生产全球化、贸易全球化、金融全球化）中有两个与展览中心建设存在着直接关系。展览业达到国际性的产业规模，是在20世纪70年代，也就是经济全球化形成之时。国际分工体系的深化和科学技术的进步，给国际展览业带来强劲的发展动力。世界各国，特别是发达国家掀起一股兴建大型展览中心热。德国现拥有23个大型展览中心，其中，超过10万平方米的展览中心就有8个。目前，德国展览总面积达