行业资料-广告79

行业资料行业资料广告广告INDUSTRYINFORMATIONAD本期要目快速进入点击页码宏观环境2【近九成药品违法广告，未经审批擅自发布】2【第三次国际广告管理制度研讨会在京召开】3【规范市场保险广告也应成为监管重点】4市场信息5【2005年底向外资开放，我国户外广告面临三挑战】5【英卫报文章指出，中国户外广告大有市场】6【经济蓬勃发展，中国广告业正迎头赶上】7【北京2008奥运广告“抢眼”纽约街头】8【北京地铁广告酷似电影动画片，蕴藏上亿商机】9【北京市户外广告治理整顿工作进展顺利】10【天津市广告审查暂行规定宣传不得夸大功效】10【天津市12类地点对户外广告说“不”】10【上海“四色信用”，打造广告信用监管体系】12【上海首次十部门联合，整治虚假违法广告】12【上海工商局介入宝洁涉假广告调查】13【南宁户外广告牌创广告拍卖最高记录】13【全球最大三面翻广告牌7月7日在重庆投入商用】13【贵阳市七条主干道暂停设置新广告】14【2005年45月浙江省广告监测情况通报】14【国内首家飞艇企业获批，可做移动广告】15【化妆品巨头为广告烦恼，抱团来京讨说法】15【楼宇电视挖出10亿新市场】16【楼宇电视广告转战超市，分众传媒重庆圈地】18【楼宇视频兴起，户外广告迈向动感化时代】19【成都电子户外广告牌设置不得超6年】20【公开拍卖，河南高速户外广告经营权破冰】20【以商业名义裸奔人体广告制造轰动效应】22媒体大观23【又有免费报纸将登场，香港报业市场竞争更形激烈】23【明报企业首5个月广告收入双位数增长】24【青海卫视再度变脸，从青春靓丽到打回原形】24【覃辉将出售阳光卫视】25【EBAY低调投资客齐集，蚕食分类广告市场】26【威胁电视广告，网络视频广告成企业新宠】28【盛大九城两巨头捉对厮杀，展开广告战】29【普华永道行业报告互联网广告增速最快】31【网络广告“按效果付费”，吸引众人关注】32【网络广告服务商ASKJEEVES扩大聚合网络】33广告制作34【“女性广告”如何提高命中率】34【剧插广告的N种细节决定成败】36【令人瞠目结舌的英文广告】37【农夫汽茶“打劫”广告打了谁的劫】38【广告语不是玩文字游戏】41港、澳、台广告47【李嘉诚欲做亚洲户外广告大王】47【电盈计划成立广告部门，瞄准收费电视市场】47【TOM户外整合14家子公司，统一品牌标志】48【香港推行更严厉措施，加强打击滥发传真广告者】48国际广告49【韩国报纸超过一半是广告】49【微软MSN下一财年海外广告收入将增47】51【微软欲购全球最大广告软件商，赶超GOOGLE】51【GOOGLE在美遭起诉，被控未制止广告点击欺诈】52【GOOGLE雅虎推出RSS广告，同内容供应商分成】53【跨国巨头共谋化解“广告门”】53【AMD整版广告争取支持，呼吁消费者采取行动】54【宝洁广告四板斧受冲击，广告模式要OVER】54【NBA首次叫卖球衣广告】56【墨西哥出台新法，重拳打击虚假医药广告】58【挪威网络广告支出同比增长35创新纪录】58广告研究58【金融时报广告营销秘诀靠实力吸引广告】58【解读整合营销中广告心理学原理及意义】61【营销人语“问题广告”谁之过】64【为广告正名】66宏观环境【近九成药品违法广告，未经审批擅自发布】6月29日，根据国家食品药品监督管理局日前发布的今年第二期违法药品广告公告汇总，未经审批擅自发布广告已成为药品广告违法行为的主体，占到违法发布药品广告总数的近九成。据统计，今年3月至4月，各省、自治区、直辖市食品药品监督管理部门依法通报批评并移送同级工商行政管理部门查处违法药品广告2368次。在这些违法药品广告中，未经审批擅自发布的为2050次，占违法发布广告总数的近87；擅自篡改审批内容的307次，占总数的近13；禁止发布广告的11次，占总数的不到1。本期违法药品广告公告汇总中，违法发布广告次数在5次以上的有118家药品生产企业的140个品种。其中，违法发布广告情节严重的有甘肃武威制药有限责任公司生产的宫瘤宁片、杨凌东科麦迪森制药有限公司生产的乙肝舒康胶囊、大连水产制药厂生产的蛾苓丸、陕西健民制药有限公司生产的肾炎舒颗粒。国家食品药品监督管理局要求各省、自治区、直辖市食品药品监督管理局药品监督管理局，对违法药品广告公告汇总中涉及的本辖区的药品生产企业及其产品的广告发布行为给予重点关注和监督。新华网2005/06/30返回目录【第三次国际广告管理制度研讨会在京召开】2005年6月24日，中国广告协会法律咨询委员会在京召开了第三次会议暨国际广告管理制度研讨会。出席会议的除中国广告协会法律咨询委员会成员外，还特邀情了国家工商行政管理总局、卫生部、国家食品药品监督管理局、国家质监总局所属机构的官员莅临，同时参会的还有部分企业代表。国家工商行政管理总局刘凡副局长首先向大会致辞，希望通过这类形式的交流、调研和实践，促进中国的广告法治环境、广告市场秩序和广告经营活动更加健康、完善和有序地发展，维护广大消费者和经营者的合法权益，推进经济建设迈上新的台阶，共同营造法制化的和谐社会。这次会议从去年开始策划酝酿，精心筹备，特别邀请到了法国广告审查署总裁狄斯安先生，美国全国广告审查署总监莱文女士和日本广告审查机构审查科科长宫本和洋先生。三位演讲嘉宾围绕着本次研讨会的主题化妆品和医疗广告管理，从本国或地区的法律制度、管理框架、审查原则、判定标准和裁量方式等方面，结合广告例证进行了全面细致的介绍，对于我们更全面地了解发达国家和地区广告管理的沿革和现状是一次难得的机会，同时也为有关部门修订、完善中国广告法规、管理制度和行业自律规则提供了有益的借鉴。在主题演讲后的提问时间，三位专家还同与会者展开了广泛充分的交流，现场气氛十分热烈。中国广告协会杨培青会长在结束致辞中，对远道而来的演讲专家、会议的支持单位表示感谢，并希望通过各方努力，加快广告法的修订进程。会议讨论的化妆品和医疗广告，在我国的广告管理中主要是依据广告法、国家工商行政管理局颁布的化妆品广告管理办法和医疗广告管理办法等。但中国广告行业经过十多年的迅猛发展，以及政府管理模式的更新，广告法调整的对象范围和部分条款也有待进一步修改完善，以适应新的形势。同时，随着广告市场主体的经营活动日臻规模化、制度化，广告行业组织发挥凝聚力和实行有效自律的要求也日益提上日程。整个市场的规范和发展需要各方的共同努力才能实现。中国广告协会和中广协法律咨询委员会将继续组织服务于广告主、广告经营者、广告发布者的广告法规培训，强化广告从业人员的法律意识。同时中国广告协会也将不遗余力的为企业和广告公司在产品广告刊发之前，提供广告合法性咨询服务，协调解决广告争议和投诉，促进行业自律，维护公平竞争。狄斯安先生在演讲中有这样一句话广告商面临的挑战就是带来梦幻的同时还能提供真实的信息。我们真诚的希望广告能在遵守法律法规的前提下，继续制造梦幻、大放异彩，达成其传播的目的和效果，促进经济和社会的繁荣。中国广告TOP网2005/07/07返回目录【规范市场保险广告也应成为监管重点】2002年，国内某调查机构曾对国内保险业当年的广告投放情况做过一个调查该年上半年有18家保险公司在117家电视频道投入了1013亿元，各保险公司的广告投入达到数以千万计。另据统计，在最近的一两年间，保险广告的大幅投放已经使北京市主要广告媒介的价格攀升了40左右。这些数字都说明了一个问题，即在我国保险市场全面开放之后，各中外保险公司的广告大战也已经愈演愈烈。然而，不少保险广告的内容具有虚假性和误导性，使得消费者防不胜防。业内人士认为，虚假失实的保险广告归纳起来主要有以下表现关于保险服务质量的声明包含有为一般公众所不能合理判断的内容，如“最好”、“极其完善”、“经验丰富”等字样；省略部分必要事实，使其广告整体上具有误导性；就服务质量、服务费用等方面与其他保险公司进行无根据的比较，比如“赔付率全国最高”等等。这些保险广告的发布，直接误导了消费者。面对迅猛增加的保险广告，我国目前既未对保险广告行为加以监管，也缺乏相应调整保险广告行为的法律法规。迄今为止，我国制定的可以适用于调整广告行为的法律法规只有一部广告法，而广告法中也没有专门针对保险广告的相关条款，更不用说专门的保险广告立法了。因此，我国对保险广告的法律规制势在必行。不少发达国家在20世纪初就开始运用法律手段对保险广告行为进行监管。美国自1945年就开始对保险广告进行监管，先是由联邦交易委员会重点对州际直销广告进行监管；后来，各州都先后颁布了比较系统的监管法规。美国的保险广告法由两部分组成一是监管一般广告的法律；二是专门监管保险广告的法律。各州的保险广告法大都是根据全国保险监督官协会起草的示范法，包括防止不公平交易示范法、意外事故险和疾病险广告示范法和寿险广告示范法拟订的。英国对于保险广告的监管方式虽与美国不同，但同样严厉。今年年初，英国金管局对法国安盛保险在英国的分支机构安盛太阳人寿保险公司以广告内容存在失实之处为由处以50万英镑罚款。2004年，爱尔兰银行在英国的一个分支机构由于类似原因而被金管局罚款165万英镑。专家认为，我国要走出保险广告监管的真空地带，可从确定监管主体、健全相关法律法规等方面入手。首先，确定保险广告的监管主体。对保险广告的监管可以是多方位的。比如，美国对保险广告的监管来自方方面面。其中州政府负责主要的监管工作，联邦交易委员会对麦卡伦弗格森法规定的“在某种程度上不受州法监管的保险业务”进行监管。美国邮政服务部有权拒绝通过邮寄方式来传送不符合公众利益的物品，因此对保险直销广告有一定的监管作用。联邦交流委员会间接控制着电台和电视节目中播出的广告，因此对在电台、电视上播出的保险广告有监管作用。国家税务局和证券交易委员会主要对年金广告起到监管作用，因为年金存在避税风险和投资风险。因此，专家建议，在我国除保监会对保险广告可以进行监管外，广电总局、新闻出版总署、工商局以及税务总局等行政机关也可以参与直接的或间接的监管。但是，对违规保险广告的行政处罚应由保监会或各地保监局作出最终裁定。其次，推动保险广告监管立法，尽早对保险广告进行法律规制。立法时应考虑以下问题不同险种的广告的特点不同，因而对消费者误导的可能性也不同。因此，应对保险广告进行分类监管，比如，分为财险、寿险、意外和健康险三类分别制定监管标准。对于保险广告的法律设计应当周密而细致。关于保险广告的内容、形式、信息披露方式、特定条款的用词、统计资料的使用、贬低他人的声明、保险公司的状况声明、特别要约等情况都应详细规定。为了更好地保护消费者的权益，立法可以考虑引入美国式的“合理预期原则”是指以投保人或被保险人在购买保险时对保险的“合理预期”为依据，来确定保险合同的承保范围和除外责任。我国保险法中尽管明确了保险合同属于格式化条款，当被保险人与保险人就保险条款产生争议时将作出有利于被保险人的解释，但此中并未提及保险广告。如在“合理预期原则”下，法庭裁决的依据是投保人对保险合同的合理预期，这就从更大范围保障了投保人和被保险人的利益，同时也对保险广告的严谨性提出了更高要求。目前，保险广告行为在我国已经具有了相当的规模，对于社会了解保险行业发挥了重要作用。但是，不规范的保险广告所具有的消极影响也不可忽视。对此，如不加以必要调整，不仅会导致其所传播的信息失真，损害消费者的利益，损害保险业的形象，还可能引发其他一些问题，如保险业的不正当竞争等问题。有关部门应当加快研究保险广告监管理论，为保险广告的实际操作和监管立法指明方向。总之，只有从法律角度严格规范保险广告，保险广告的设计才能科学严谨，保险市场的有序竞争才能得以保障，消费者的权益才会得到有力的保护。金融时报2005/07/07返回目录市场信息【2005年底向外资开放，我国户外广告面临三挑战】根据WTO协议，到今年年底，中国广告业将向外资全面开放。日前，TOM户外传媒集团总裁李践表示，目前，户外广告业至少面临三大挑战。1、独资潮颠覆现有格局“外资广告公司在中国的独资潮一定会来，但对国内广告市场的影响绝没有媒体渲染的那么大”李践表示，外资广告公司短期内直接建立独资公司的可能性不大。理由是，“早在10年前外资广告就进来了”例如白马广告大股东是全球最大户外广告公司CLEARCHANNEL，而全球第二大广告公司德高贝登则与北京歌华阳光合作；其次，户外广告地域性强的特点，使外资建立子公司直接运作成本高发展慢，选择同本土公司合作最有效。2、政府重拳规范户外广告过去几年户外广告市场连续保持两位数的增长，与各大中城市在地铁、机场、城市工程建设的热潮相关。但李践也承认，户外媒体最大的风险也同样来自政策。2004年，广州、北京、深圳、上海等城市陆续出台相关规定，规范户外广告市场。李践表示，从总体上来看，政府以长效规范代替突击整治，一些小公司将被迫退出，这对整个市场的发展是有利的。3、媒体细分分流市场份额与此同时，中国广告户外媒体格局也在新技术催化下悄悄嬗变。“分众传媒、楼宇视频广告的出现，对传统的交通、路牌、灯箱等等户外广告市场的确形成了一定冲击，而且广告和媒体的细分化、网络化是一个必然的趋势。”李践明确透露，TOM计划进入新的网络化的分众传媒领域。而在中国广告市场开禁之前，TOM户外传媒也悄悄地完成了布局，旗下14家附属广告公司已正式纳入“TOM户外传媒”品牌，下一步将侧重在二三线城市推动品牌加盟。广州日报2005/07/05返回目录【英卫报文章指出，中国户外广告大有市场】为了在中国建电视台，默多克花了几年时间四处游说。华纳兄弟公司最近已在中国成立了合资电影公司。不过，想在中国大干事业的传媒界大腕儿们也许该注意一下户外广告，它的魅力虽然不大，但政治敏感性小一些。户外广告的发展前景和其他传媒平台一样诱人。中国的广告额已从1995年的273亿元增长到2003年的1080亿元，其中户外广告额从25亿元增长到114亿元。美国明晰频道控股的白马户外媒体有限公司是中国最大的户外广告商，也是其美国母公司在海外最成功的商业运作。去年，白马在中国30个城市的赢利增长10，达到3800万英镑，而税前收益则增加16。明晰频道国际投资部的主任罗杰帕里承认，户外广告的效果比较被动，不如电视或广播有影响力，因此致力于吸收外资的中国政府更青睐它。明晰频道是美国最大的电台广播公司，为建一个中文电台，他们已和中国官方谈了很多次，但中国政府对电台和户外广告的态度截然不同。帕里说“我和很多中国官员都谈过建立电台的可能性，他们很感兴趣，但要跨越的障碍很多。而户外广告则没有文字上的限制，因此政府对此没有禁止。”俄罗斯的情况也差不多，普京对独立电视台的打击让人们看到媒体投资的风险。与此同时，默多克在俄罗斯等东欧国家竟拥有21万个户外广告牌，它还在莫斯科拥有一家户外新闻公司。法国德高贝登传媒公司收购了“媒体世界”的大部分股票，从而进入了中国户外广告市场。“媒体世界”是北京地铁广告合同和上海1000个报亭的拥有者。德高贝登如今已成为中国户外广告业的老二。德高贝登还在争取长期合同。最近它和上海机场达成协议。该公司执行总裁德高先生说“如果要得到我们更多投资，就应和我们签更多的长期合同。现在，户外广告的设备很便宜，质量不太好，因为中国政府和我们签的都是短期合同。而上海机场为以后的合作铺好了路。”不是所有的人都看电视，不是所有的人都读报上网，但是任何人只要离开家，就会看到户外广告。我们在城市中穿梭往来，不经意就会被那些视觉冲击力强，影响力大的户外广告捕获。户外广告似乎已成为整个城市环境和城市繁荣的象征。它免费的天然特征及与生活的密切联系，引起广告主的热切关注，而好的户外广告更是令人过目不忘，记忆深刻。环球时报2005/06/28返回目录【经济蓬勃发展，中国广告业正迎头赶上】随着中国经济的蓬勃发展，它的广告业正迎头赶上。如今人们很难看出中国广告与香港、台湾和新加坡广告的差别，不过全球华人广告在创意方面还有待提高。被誉为全球华人广告界“奥斯卡奖”的“龙玺环球华文平面广告大奖”，日前在重庆进行年度作品评选。来自中国、香港、台湾和新加坡的12名顶尖广告人云集山城，对作品进行评定。新加坡著名广告人林少芬担任本年度龙玺环球华文平面广告大奖评委会主席，她在接受采访时表示，广告总是和经济发展息息相关，近两年，港台广告费用下降，直接影响到作品的水平；而中国广告费用直线上升，这也体现在它的广告水平上。2003年中国广告业营业总额突破千亿元大关，达到1078亿元人民币216亿新元，20的增长率也创下近年新高。根据世贸协议，2005年底中国将允许设立外资独资广告子公司。到目前为止，全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。林少芬说“即使在两年前，你很容易看得出哪些广告是中国大陆的。那时他们的水平与港台有明显的差距。如今，如果不是从繁体字和简体字，你很难分清哪些广告来自港台、哪些来自中国大陆。”谈到对本届大赛作品的印象时，她说“虽然作品不少，但是很难看到很特别、跳出来的作品。也许是交流太多了，大家的作品很类似。”她的建议是“广告还是要有本身的文化特质，要把握好当地消费者的心理。艺术方面可以相互观摩，但是精神上的东西是独有的。”近年来，随着林少芬为中国中央电视台做的形象广告每天播出，越来越多人开始记住广告中的名言心有多大，舞台就有多大。日前，当她将自己多年来为中国银行、日本漆、新力爱立信等著名公司制作的广告展示给重庆广告人时，大家对她广告的独特魅力不断给予掌声。谈到与中国广告业的合作时，她表示，她并没有刻意在中国发展，都是别人找上门来。例如中央电视台的广告，两年前，她接到一个电话，对方表示希望她为电视台制作一个形象广告。当时是给中央二台制作的，但是播出后反应非常好，最后中央电视台将它在所有频道播出，成为央视最受欢迎的广告之一。在回答何时计划进入中国发展时，她说“我想还是先把国内新加坡的事情做好，中国业务顺其自然。如果各方面的需求能够配合，在中国能找到合适的制作队伍，那我就会设点。”她强调“我特别享受广告制作的过程，至于是否能在国际上获奖或赚更多钱，对我来说并不重要。重要的是我的广告能得到当地消费者的认可。”联合早报2005/06/29返回目录【北京2008奥运广告“抢眼”纽约街头】据环球时报报道，从5月30日开始，美国开始进入一年一度的旅游旺季。在今年的旅游广告宣传活动中，有一个新的现象引人关注在美国的多家主流媒体和纽约的大中央火车站，以及林肯隧道和华盛顿大桥等交通要道，出现了许多“2008年北京中国欢迎你”的大型广告牌和宣传画。这是不久前，中国驻纽约总领事馆和中国国家旅游局驻纽约办事处在纽约举行的2008年北京奥运会宣传活动，两百多张大幅宣传画贴在纽约中央车站里，成为这个美国最大交通枢纽的一道风景线。一幅幅巨大的长城、故宫、天坛等照片引得路人驻足观看。在大中央火车站的广告画有一人多高，四五米长，贴在月台的墙壁和地面上，每走几步就是一张，远远看上去，满目都是，人们经过这里犹如身临其境。这样的大广告画共有7种画面，两百张之多。大中央火车站是许多纽约人上下班的必经之处，每天的上班族超过75万人次。在林肯隧道和华盛顿大桥树立的广告就更大了，每天经过这两处交通要道的车辆数以万计，其宣传效果可以想像。除此之外，有关北京2008年奥运会的广告先在纽约时报、今日美国、洛杉矶时报、旧金山纪事等主流媒体刊登了16页的彩色插页，随后在今日美国中连续刊登20周的半版广告。今日美国是美国的全国性日报，在这份报纸上做了广告，就等于把广告做到了全美国。据国家旅游局驻纽约办事处主任祝善忠介绍，去年到中国旅游的境外游客已经超过1亿人次，但美国游客还是相对较少，去年到中国旅游的人数只有130万人次。此次推出的广告活动，不仅是为了2008年北京奥运会，也是为了吸引更多的美国老百姓到中国旅游。此次广告宣传活动，得到了许多美国航空公司和旅游业人士的支持。纽约大中央火车站的负责人表示，他们很高兴中国广告能在当地发布，张贴规格如此之大、数量如此之多的广告，以前该车站很少见到。似乎是为了配合这一发展趋势，商业嗅觉灵敏的美国航空公司和旅游业也纷纷采取行动。美国联合航空公司、美国西北航空公司等相继开辟了到中国的航线；美国大陆航空公司在这次中国国家旅游局的广告启动仪式的午宴上，也乘机做自己的广告为一位抽奖活动的中奖者提供往返北京的免费机票和5天的旅游费用。中国工商报2005/06/28返回目录【北京地铁广告酷似电影动画片，蕴藏上亿商机】近日，在北京乘坐地铁时发现，在建国门与朝阳门两站之间，地铁隧道不再是漆黑一片了，随着列车的高速行使，隧道中也呈现出动画片一样的动态广告。这十几秒的广告不仅打破了长久以来地铁隧道中的沉闷，也意味着我国自主研制地铁隧道广告系统的首次成功投入使用。隧道广告的原理和动画片相似列车穿越隧道时，乘客们看到的广告就像电影一样，颜色丰富多彩，画面也不停变换。但实际上，这些画面是静态的。乘客眼中的“大屏幕”实际是由数百根近一米高、分布着近600个小光点的光柱组成的。这些灯柱分布在地铁速度相对稳定的一段隧道中，每隔12米放置一个。当列车静止时，人们只能看到每根光柱上各种颜色的光点，在列车开动后，看到的则是连续的画面。隧道广告的开发者北京金日公司经理吕民博士介绍，目前我国的这项技术居于世界前列，该公司已经申请了专利。地铁隧道广告的原理其实和动画片和电影很相似，都是通过人眼的视觉暂留来成像；只不过电影和动画片是人眼不动，图象在变换；而隧道广告的画面固定，而人随着车厢在高速移动。新型广告系统更“聪明”吕博士介绍，隧道广告系统与灯箱广告不同，只需在计算机系统中更换“播出”的广告即可，无须钻进隧道，这样就减少了危险性。而常用的VCD、动画等格式的广告片经过专门软件转化后，也可以在隧道里播出。管理人员还可以根据客流情况随时调整广告播出的内容。据吕民博士介绍，地铁隧道广告系统中安装有感应器，可以根据地铁速度自动调节图像显示，从而达到连贯的视觉效果。此外，这些灯柱在地铁列车开过来时才自动感应发光，可以节约电能。京城地铁广告做得酷似电影和动画片深圳地铁隧道蕴藏上亿广告商机。北京电通广告公司的副经理欧阳先生介绍，由于地铁隧道广告前期软、硬件设备的投入较高，其投放费用也居于户外广告和电视广告之间。因此，这种广告目前主要定位于比较高端的企业。但随着该项技术的不断完善，将来地铁隧道中除了播放商业性广告之外，还会适当播放公益性广告，以及天气预报等各类有用信息；如果能获得声音系统支持，乘客们甚至坐在车厢中就可以欣赏到隧道中播放的电视或电影。北京金日公司的吕民博士表示，如果北京地铁隧道中全面应用隧道广告系统，每年的市场潜力预计会达5至6亿元；而在深圳发展地铁隧道广告的潜力也不容小觑，每年也能至少带来上亿元的收入。希望明年打入深圳市场据介绍，自该系统5年前研制成功以来，经过长期的测试后，于今年初开始在北京试运行。预计该技术年内可发展得比较成熟。届时，该系统的分辨率将由目前的5万像素提高到20万像素；此外还将针对拐弯等特殊路段进一步完善该技术，使视觉效果更加流畅。据悉，目前上海和广州的地铁公司均对此产生了浓厚兴趣，顺利的话将很快开通。吕博士介绍，深圳同样也是地铁隧道广告十分看好的市场，在这项技术较为成熟后，该公司希望在明年将这种全新的广告形式带入深圳市场。深圳新闻网深圳商报2005/06/29返回目录【北京市户外广告治理整顿工作进展顺利】据悉，北京市治理整顿大型户外广告工作目前进展顺利。按照2005年5月份市城管执法局向社会发布的关于治理整顿大型户外广告的通告中的计划和安排，拆除四、五、六环路和八达岭、京承、京开、京沈高速路上非法设置的166块大型单柱式广告工作目前已进入强制拆除阶段。日前，市城管执法局执法大队会同大兴区城管大队将位于大兴区磁各庄桥东南侧的一块大型单立柱户外广告依法予以了清除，这是自进入强制拆除阶段以来，城管执法机关强制拆除和清除的第23块大型户外广告。北京市市政管理委员会网站2005/07/08返回目录【天津市广告审查暂行规定宣传不得夸大功效】据天津市卫生局公共卫生监督所消息，该所连续两年对天津市保健食品市场开展的调查表明，有7成以上的保健食品产品标志不合格，存在违法宣传情况。从7月1日起，由国家食品药品监督管理局制定的保健食品广告审查暂行规定将正式实行，今后将对保健食品广告宣传进行严格的控制，要求其不得夸大功效或扩大适宜人群范围。近年来，一些保健食品虚假夸大广告宣传等问题的出现，扰乱了保健食品市场秩序。从7月1日起，由国家食品药品监督管理局制定的保健食品广告审查暂行规定将正式实行。根据这一规定，今后保健食品广告将不得出现夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群；含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用；与其他保健食品或者药品、医疗器械等产品进行对比，贬低其他产品；含有“安全”“无毒副作用”“无依赖”等承诺；含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述的；声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需；含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评价内容的；直接或者间接怂恿任意、过量使用保健食品。天津市卫生监督部门将被调查保健食品的标签标志与其批准证书内容对照后发现，共有186种保健食品的标签标志不符合要求，占全部被调查保健食品总数的738。其中擅自增加产品标签标志或说明书内容的保健食品品种最多，约占27；未标注不适宜人群的占198；标注的适宜人群与证书内容不符的占147；标注功能与证书内容不符的占63。其余的分别为功效成分或剂量与批准内容不符占2，食用量与批准内容不符占16，生产厂家与批准内容不符占16，保健食品名称与批准内容不符占08。每日新报2005/07/01返回目录【天津市12类地点对户外广告说“不”】天津市五大道风貌建筑保护区禁止设置户外广告设施，这是日前从天津市对户外广告设施设置审批和管理出台的相关规定中获知的。规定中明确说明，天津市12类地点禁止设置户外广告设施，7类地点暂停设置户外广告设施。同时，按照属地管理的原则，对辖区内设置的户外广告设施要加大监督管理力度，由户外广告设施设置单位对设施进行安全检查，对不安全的隐患及时排除，防止事故发生。户外广告出台相关规定4类户外广告这样管已经审批的户外广告设施要加强监督管理，监督其严格按照审批事项施工，对不按审批事项施工的单位要依法进行处罚，并限期整改，逾期未整改的依法予以拆除。未到期的户外广告设施要加强日常管理，不得有空白、破损广告牌，夜间灯光要按时开启，霓虹灯不得缺少笔画。2002年前设置的户外广告设施依法进行整顿、规范或拆除。原设置点位属于禁止设置和不宜再继续设置的，拆除后不再批准设置；属于允许设置的，先予拆除，再按照规定重新提出设置申请，并应符合户外广告设置规划及户外广告设置规范。新设置的户外广告设施均应采用新技术、新材料、新光源，与周围建筑、街景环境相协调。禁止设置户外广告设施的区域和位置1、市、区政府机关所在地、军事机关、学校、文物保护单位、风貌建筑保护区、标志性建筑、各类博物馆、纪念馆、美术馆、音乐厅、展览馆、图书馆及名胜风景点的建筑控制地带；2、泰安道台儿庄路至新华路、成都道南京路至昆明路、解放北路曲阜道至解放桥、五大道风貌建筑保护区成都道以南，马场道以北，西康路以东，马场道、南京路以西范围内、天津大礼堂周边；3、市、区各大公园、广场、绿地及周边30米范围内；4、外环线内中心城区立交桥周边100米范围内；5、中心城区主干道交口50米范围内；6、外环线、中环线、海河沿线、14条放射线路灯杆；7、异型楼顶、坡屋顶、居民住宅楼顶；8、各类涵洞、行架、桥梁不含人行过街天桥；9、交通安全设施、交通标志；10、透视围墙、铁艺护栏围挡；11、中心城区主干道隔离带内；12、经批准设置的临时棚亭。暂停设置户外广告设施的区域和位置1、快速路、外环线、中环线、14条放射线；2、迎宾路线开发区、津滨高速、外环线、友谊南路、友谊路、友谊北路、马场道、河北路、南京路、曲阜道、解放北路、承德道、和平路、福安大街、北安桥、海河东路、狮子林大街、金钟河大街、津塘高速；3、海河沿线200米范围内；4、新整修的道路两侧公共公用设施；5、列入今年户外广告专项治理范围内的重点地区和重点道路；6、新购置的公交车辆；7、外环线、高速公路天津段及延长线和出入口。城市快报2005/07/07返回目录【上海“四色信用”，打造广告信用监管体系】6月29日，上海市工商局等10部门召开联席会议透露，从6月起，上海启动联合整治虚假违法广告工作机制，引入绿、蓝、黄、黑四色信用体系，对广告主、广告经营者实行分类管理，分为守信企业A级、警示企业B级、失信企业C级、严重失信企业D级，并分别以绿牌、蓝牌、黄牌、黑牌表示。据悉，今年1到5月，上海市工商部门共立案查处各类违法广告440件，罚没金额15745万元，主要涉及保健食品、医疗、药品违法广告。会议明确，对违法率居高不下或者发布虚假违法广告造成恶劣社会影响的企业，由工商行政管理机关依法责令其在相应范围内公开更正，并可暂停广告主在一定时期内发布广告。统计显示，从2001年至2004年，上海广告经营单位从2656户发展到6628户，广告从业人员从35万人发展到64万人，广告经营额从130亿元发展到294亿元，三项指标的年均增长率分别达到498、276、277。去年上海广告经营额已占全国总额23，目前保持着20以上的增长。其中占全市广告企业数07的外商，占有本市广告额345。解放日报2005/06/30返回目录【上海首次十部门联合，整治虚假违法广告】6月29日，上海首次建立十部门联合整治虚假违法广告工作机制，除保健食品、药品、医疗虚假违法广告外，化妆品、美容服务、房地产以及互联网等也被列为重点整治对象。据悉，此次共同参与整治虚假违法广告的包括工商、公安、监察、卫生、文化广播影视、新闻出版、通信管理、食品药品监督管理等部门。十部门联合整治虚假违法广告，这在上海广告管理史上属于首次。上海市工商局局长方惠萍表示，未来1年时间内，十部门将对申城的虚假违法广告进行专项整治与综合治理。其中，重点查处以新闻报道形式发布广告、保健食品和化妆品在广告中夸大功能、药品广告承诺疗效、医疗广告宣传“保证治愈”、房地产广告承诺“房产升值、投资回报”等行为。同时，上海还将建立新闻媒体单位领导责任追究、新闻媒体广告发布情况督察、违法广告公示、广告市场信用监管等6项制度。对于违法率居高不下或者发布虚假违法广告造成恶劣社会影响的广告主、广告公司和广告发布者，工商部门将暂停其广告发布权。对于严重违反宣传纪律、发布虚假违法广告并造成恶劣影响的媒体单位，广播影视、新闻出版行政部门将依法对其进行行政处罚。据统计，近年来上海的广告经营单位、从业人员、经营额等均快速增长。截至2004年底，全市广告经营单位数量已达6628家，从业人员超过6万人，经营额为293亿元，约占全国广告经营总额的1/4。新华网2005/06/30返回目录【上海工商局介入宝洁涉假广告调查】如果宝洁出示的证明不符合要求，上海工商局也将叫停相应广告。日前，上海市工商局广告监督管理处副处长张红冰透露，上海市工商局已着手调查宝洁公司涉假的广告。张红冰表示，上海市工商局对宝洁公司广告的调查已有一段时间了，调查至今发现的主要问题是，宝洁旗下的“潘婷”广告宣称其洗发水可补充头发氨基酸这一内容存在疑问，所有相关情况已通知在广州的宝洁公司，目前正在等候该公司对相应情况作出解释并出具证明。“这两天，宝洁公司应该会回传相应解释与证明，宝洁涉嫌虚假的产品广告也应该有个结果。”张红冰透露。她还称，如果宝洁公司出示不了相应证明，或者出示的证明不符合要求，上海市工商局也会要求其停播相应广告。对于上海工商局的调查，宝洁公司未作直接置评，只给每日经济新闻发来一份声明，也就是宝洁公司针对浙江工商局叫停“潘婷”广告一事而发的那份。此前，浙江工商部门调查认为，宝洁公司在“潘婷”洗发水等产品广告中存在涉嫌虚假宣传和不正当竞争的问题，违反了广告法和中华人民共和国反不正当竞争法的相关规定。例如宝洁公司的“潘婷”洗发水广告，称洗发水能补充头发氨基酸，有“能够让头发十倍强韧，效果能够持续终身”等内容。浙江工商部门的调查还认为宝洁公司的“海飞丝”洗发水、“舒肤佳”香皂和“佳洁士”牙膏广告也存在类似问题。每日经济新闻2005/06/30返回目录【南宁户外广告牌创广告拍卖最高记录】7月6日，位于南宁市民族大道西段七叉路口交汇处的5块大型户外广告牌拍卖，4年的设置权拍到522万元，创下了南宁市户外广告设置权拍卖最高纪录。这5块大型户外广告牌的设置权，起拍价每块6万元，总起拍价30万元。经过各商家的激烈竞拍后，5个标的共拍出1305万元/年的高价，最高中标价31万元/年，最低也达20万元/年，每块广告牌平均中标价261万元/年，4年设置权成交金额达522万元，创下了南宁市户外广告设置权拍卖最高纪录。经过多轮竞价，5块广告牌4年的设置权分别花落2户商家。南宁市大型户外广告牌设置权的出让，也为城市建设管理“136”目标筹备了资金。新桂网2005/07/07返回目录【全球最大三面翻广告牌7月7日在重庆投入商用】据报道，7月7日，在重庆市观音桥嘉年华大厦，经英国吉尼斯世界纪录有限公司认定的全球最大三面翻广告牌投入商用。这块广告面积超过15万平方米的超级广告牌由重庆百事天府饮料有限公司租下，租金花了50万元，另外又耗资70多万在深圳制作喷绘画面。据悉，重庆百事首期签订的租期到8月份截止。据悉，这块全球最大的三面翻广告牌，包括三面翻装置、灯具、幕墙，耗资达5000万元。嘉年华大厦项目方金融街重庆置业有限公司称，嘉年华大厦东面、北面、西面都是三面翻广告牌，三面广告的平面面积有5748平方米，三面累计的有效广告面积达1587456平方米。据介绍，这块三面翻广告单面每平方米的月租金是80元，如果租三面则要240元。重庆晨报2005/07/08返回目录【贵阳市七条主干道暂停设置新广告】为了配合全市范围内的“争创文明城市、共建美好家园”行动，近日，贵阳市规划局已暂停审批延安路、遵义路、中华路、中山路、北京路、瑞金路、黄河路七条主干道广告设置。据悉，贵阳市规划局已组织专人对七条主干道广告设置现状逐一拍照，进行分类，对未办理规划手续，违规设置严重影响城市景观的广告将一律拆除，对有规划手续但已破旧广告将限期进行整改。中国交通广播网2005/07/08返回目录【2005年45月浙江省广告监测情况通报】一、监测概况今年45月份，浙江省工商局对全省107家主要报纸、电视频道、电台频道的广告和部分网络广告实施了监测，其中对报纸、省属和杭州市属的10家电视媒介晚间和白天广告实施全程监测，20家市级电视媒介晚间和白天广告、省属和杭州市属的10家电台媒介广告实施抽查监测，共监测广告40余万条次，发现涉嫌违法广告5732条次，广告违法率为150，比去年同期有所上升。从监测情况看，主要呈以下特点一由于加强对电视媒体白天广告的监测力度，违法率有所上升。45月份总体广告违法率为150，比去年同期上升了052个百分点。二全省各媒介单位广告信用评价情况总体良好。从广告信用评介结果看，45月份广告信用指数0扣分的有25家，其中报纸17家，电视7家，电台1家。累计广告信用指数100分的有6家。三45月药品、医疗、保健食品违法广告仍然是违法广告的重点领域，其广告违法量占违法广告总量的比例从3月份的6005上升到7127。四在被监测的40家网站中，发现有16家网站发布的广告有违法内容。二、突出问题通报一以新闻报道形式发布广告的违法问题较为突出。通过广告监测显示，仅在杭的40家新闻媒介中，就有31家媒介存在以通讯、评论、专家访谈、专家咨询、科普宣传等以新闻报道形式发布广告的违法问题。其中，部门电视、电台以新闻报道形式发布广告的时间，超过其节目总时间的15，超过广告总时间的50。在以新闻报道形式发布的广告中又以电视、电台的医药讲座广告最为突出。二在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中使用消费者、患者、专家的名义和形象作证明，尤其是社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份，向受众推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等情况较为普遍。在电视、电台广告中，主要是利用所谓的消费者、患者、专家，以接电话的方式进行现身说法，对医疗服务、药品疗效、医疗器械功能、食品保健功效作引人误解的虚假宣传，而报纸广告则主要是利用无法核实的病例进行广告宣传，欺骗和误导消费者。三部分媒介单位发布格调低下的性生活产品和性生活服务的广告。违背社会良好风尚，违反国家有关禁止在大众传播媒介上发布性生活产品和性生活服务广告的规定，发布格调低下的性生活产品和性生活服务的广告，如每日商报发布的都邦胶囊广告，台州晚报和湖州日报发布的劲兴金元宝胶囊。四药品、保健食品、医疗器械、医疗服务等广告仍然是违法广告的重点区域。据统计，2005年45月份药品、保健食品、医疗器械、医疗服务等广告的违法量占违法广告总量70的以上。其中在部分报纸广告中，这四类广告的违法率甚至超过了60。中华广告网2005/07/01返回目录【国内首家飞艇企业获批，可做移动广告】据报道，不久，您将坐上飞艇，俯看京城。国内首家设计、制造、运营飞艇的航空企业北京华教通用航空有限公司刚获得了民航华北地区管理局的运行许可，开展通用航空活动。民航华北地区管理局局长黄登科透露，该局刚刚向北京华教通用航空有限公司颁发了商业非运输航空运营人运行合格证和运行规范。它是华北地区首家获得此证的通用航空企业，也是我国第一家设计、制造飞艇的专业厂家。据了解，飞艇长期以来一直由国外进口，价格很高。该公司设计制造的HJ2000飞艇的价格只是国外价格的1/3，也是我国第一架自行设计制造的载人氦气飞艇，打破了我国软式飞艇依赖进口的历史。氦气载人飞艇可开展多种通用航空活动与服务，包括提供交通运输，空中服务平台，重大庆典的宣传，大型体育赛事转播，空中移动广告等服务，还可以进行空中交通指挥、空中巡逻、遥感控测、航拍等。北京现代商报2005/06/27返回目录【化妆品巨头为广告烦恼，抱团来京讨说法】在频频曝光的广告违规事件中“身心疲惫”的跨国巨头，决定以“抱团”方式，展开新一轮的政府公关。近日，宝洁、欧莱雅等十多家跨国化妆品公司将齐聚北京，与国家工商总局、商务部等相关政府官员进行面对面“沟通”，欲为自己的广告播放问题讨个说法。中国广告协会咨询部孟雅娟表示，此次会议由中广协牵头召开，来自美国、欧盟、日本等国外广告审查署代表将在会上就本国相应的化妆品与医疗药品广告制度发表主题演讲。不过她表示，这一会议属于“闭门会议”，并不安排采访。但从业内获知的与会名单显示，本次由政府部门、跨国公司、国际广告界三方人士组成的会议“阵容”空前强大。不仅国家工商总局、质量监督局、国务院法制办综合司领导以及一些院校法学人士都将悉数出席，欧莱雅、宝洁、联合利华、资生堂、强生、汉高、露华浓等各跨国大牌企业也将到场。近日来，这些化妆品大腕们为其接连不断的“问题广告”烦恼不已。今年5月，欧莱雅旗下的薇姿广告遭到投诉，原因是在该品牌全新润白精华乳广告中，模特的“拉皮”动作使一位10岁儿童遭到惊吓。宝洁更是遭遇多次风波。继SKII广告问题事件以罚款结束后，日前又被曝其潘婷、海飞丝、舒肤佳与佳洁士四大品牌广告涉嫌误导消费者。“现在许多化妆品广告都被媒体质疑违规，这让我们十分头疼。我们希望在此次会议上对一些广告播放问题进行重点讨论，并借此机会在某些方面达成共识。”一位与会化妆品公司人士称。中广协咨询部孟雅娟坦承，我国广告法律法规还不尽完善，对一些问题并未做出清晰的界定。这些问题在相关法律法规修改之前，应该以什么样的态度处理，用什么方式更为得当，都需要大家共同沟通探讨。她同时指出，目前国内外广告法也存在较大差异，一些跨国公司需要将其在国外播放的广告进行部分修改后，才允许进入中国。“在今天的会议上，我们邀请的专家也将发表主题演讲，让大家进一步了解国内广告法的相关规定和行业的实际情况，力求今后在处理这些问题时，既能保护消费者利益，又照顾到企业的利益。”业内预测，明星代言广告和数字性承诺广告等问题都可能成为此次会议讨论的焦点。上海广告有限公司有关人士表示，现行中国广告法自1994年10月实施以来，许多条例已不能满足如今广告市场的需要，“这些都需要进一步规范与完善，以便更大程度地促进国内广告市场的发展。”东方早报2005/06/27返回目录【楼宇电视挖出10亿新市场】楼宇电视挖出10亿新市场两年前，当最初一批播放广告的液晶电视进入上海高级商务楼宇和商厦时，没有人会预料到这一市场的潜力。如今，根据水清木华研究中心最新报告的预计，2005年中国楼宇液晶电视和移动电视屏的布设总量将达12万块，从而造就101亿元的新兴广告市场。短短两年时间，液晶电视已遍布中国数十个经济发达城市的数万栋楼宇，日覆盖超过3000万都市中高收入阶层。这一新媒体由于有效锁定了传统电视较难覆盖的高收入群体，因此迅速成为中高端商品媒体传播不可或缺的重要组成部分。据水清木华研究中心的统计，该市场在2004年达到了51亿元的规模。另一项市场调研则显示，未来楼宇电视广告的市场空间将达到300亿至400亿元。未来3至5年内，中国楼宇液晶电视传播网的市场规模有望做到15亿至20亿元。目前，这一新兴传媒的“领头羊”主要是聚众传媒和分众传媒两家，这两家几乎瓜分了国内楼宇液晶电视广告市场，在大部分城市里形成平分秋色之势，并且不断展开“圈地”之争。据聚众传媒总裁虞锋透露，聚众目前已在全国40多个主要城市的15万多栋楼宇内，构建了以液晶电视媒体为载体的全国性商务信息互动传播平台，主要分布于高档商务楼宇、高档商场、高档酒店式公寓、高尔夫球场等商务场所。聚众传媒的目标是今年全力进军便利店、银行、大卖场等大流量人群的场所，同时加快向二级城市扩张的步伐。日前，聚众传媒已与全国约1800家快客、500家良友便利店以及部分大卖场等签约。随着楼宇电视这种新兴媒体的日益成熟，其生动的表现形式、分众的清晰定位、强制的收视效果备受中高端广告主的青睐，成为中国十几年来新传媒市场最成功的案例。有业内人士认为，在竞争格局中，由于楼宇资源的不可再生性和极其高昂的资本壁垒，该市场竞争格局将进入到一个稳定的阶段。但在去年年底，十多家中型公司聚集上海宣布成立第五联盟，资源整合以图瓜分市场。因此，尽管这一市场的蛋糕正在越做越大，但地盘之争也将会不断升级。移动电视坐火车乘轮船据水清木华研究中心近期公布的2005年移动电视和手机电视产业趋势研究报告，移动电视的终端数将从2004年的18万台迅速增长到2005年的775万台。除了公交车、飞机、火车，移动电视还将陆续安装在出租车、城铁、轮船等交通工具上。专家预测，在2008年到来之前，中国将迎来一个普及移动电视的高峰期。所谓移动电视，又被称作数字电视地面广播，和普通模拟电视一样，两者都是通过电视台设置的天线，发射无线电波覆盖电视用户，客户通过接收天线和电视机收视节目。与普通模拟电视传输模拟信号不同，移动电视传输的是数字信号，不仅图像质量更加清晰，而且只要达到了接收条件，不管信号强弱，接收效果都一样好。最关键的是，移动电视支持移动接收，理论上移动速度在每小时900公里内都可以正常清晰接收。也就是说，在汽车、轮船、火车，甚至飞机等交通工具上，都可以接收到移动电视，但由于移动电视对终端产品本身的性能要求很高，能提供接收好、播放信号稳定的产品的电视机