中国眼影行业市场竞争现状及营销策略分析报告2016-2021年

中国眼影行业市场竞争现状及营销策略分析报告20162021年编制单位北京智博睿投资咨询有限公司【报告目录】第一章2016年中国化妆品市场发展状况剖析22第一节2016年中国化妆品市场总体概况22一、中国化妆品行业发展特征22二、国内化妆品市场结构分析22三、化妆品市场发展的总体概述24四、化妆品市场渠道呈现新特征26五、化妆品网购市场27第二节2016年中国化妆品市场消费分析38一、化妆品市场消费者的构成38二、化妆品市场消费的特点39三、化妆品市场居民消费的构成40四、美容化妆品市场的消费状况调查40五、女性购买化妆品的心理因素研究41第三节2016年中国化妆品包装行业运行情况分析45一、化妆品包装的特性45二、国内美容化妆品包装分析47三、化妆品包装需标注所有成分48四、中草药成为化妆品包装禁用语惹49五、美容化妆品包装的发展走向51第四节2016年中国化妆品市场存在的问题分析52一、中国化妆品市场面临的难题52二、国内美容化妆品市场的薄弱方面54三、中国化妆品市场产品质量堪忧57四、国内化妆品市场亟待整合57第五节2016年中国化妆品市场发展的对策分析58一、中国化妆品市场发展的建议58二、国内化妆品市场的发展对策59三、化妆品企业发展要集体补标识规范课60四、化妆品行业地位提升的对策探讨63第二章2016年中国眼影产业运行环境分析67第一节2016年中国经济环境分析67一、国民经济运行情况GDP季度更新67二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）71三、全国居民收入情况（季度更新）83四、恩格尔系数（年度更新）85五、工业发展形势（季度更新）88第二节2016年中国眼影所属产业政策环境分析96一、化妆品生产企业卫生规范96二、化妆品卫生监督条例107三、化妆品卫生监督条例实施细则112四、进出口化妆品监督检验管理办法127第三节2016年中国眼影产业社会环境分析131一、人口环境分析131二、教育环境分析132三、文化环境分析134四、生态环境分析134五、中国城镇化率135六、居民的各种消费观念和习惯136第三章2016年中国眼影市场运行态势分析137第一节2016年中国眼影行业发展综述137一、眼影市场发展特点分析137二、眼影市场品牌分析137三、眼影市场价格分析138第二节2016年中国眼影行业市场动态分析139一、眼影排行榜139二、网络最热卖日系眼影大评比141第三节2016年中国眼影产业发展存在问题分析145第四章2016年中国眼影产业市场供需态势分析146第一节2016年中国眼影市场供给状况分析146一、中国眼影产品供给态势分析146二、眼影促销现状分析146三、眼影渠道分析146第二节2016年中国眼影市场需求态势分析147一、中国眼影产品需求态势分析147二、眼影价格需求分析148三、眼影购买需求现状分析148第三节2016年中国眼影市场特征分析148第五章2016年中国眼影市场深度调查分析150第一节2016年中国眼影消费者调查分析150一、眼影产品主要消费群体分析150二、消费者使用眼影的场合分析150三、消费者购买眼影的渠道分析151四、消费者对彩妆产品价格偏好151第二节2016年中国眼影市场产品包装分析152一、时尚潮流152二、功用和风尚153三、发展中的市场和营销渠道153四、配方和产品要求154第三节2016年中国眼影品牌市场表现分析155一、品牌知晓率调查分析155二、各年龄段眼影的使用率分析156三、不同类别眼影产品市场中的品牌表现分析156四、各主要眼影产品市场表现分析157五、各主要眼影品牌使用率分析159第四节2016年中国眼影市场营销策略分析159一、目标营销策略159二、不同渠道营销161三、服务营销策略163四、包装营销策略164五、保健式营销策略165六、俱乐部营销策略166第六章20112016年中国化妆品制造行业数据监测分析169第一节20112016年中国化妆品制造行业规模分析169一、企业数量增长分析169二、从业人数增长分析169三、资产规模增长分析170第二节2016年中国化妆品制造行业结构分析171一、企业数量结构分析171二、销售收入结构分析172第三节20112016年中国化妆品制造行业产值分析173一、产成品增长分析173二、工业销售产值分析174三、出货值分析175第四节20112016年中国化妆品制造行业成本费用分析175一、销售成本统计175二、费用统计176第五节20112016年中国化妆品制造行业盈利能力分析177一、主要盈利指标分析177二、主要盈利能力指标分析177第七章2016年国际知名眼影品牌在华运行态势分析179第一节KATE眼影嘉娜宝KANEBO旗下品牌179一、公司基本概况179二、在华情况179三、竞争优劣势分析180四、公司国际化战略发展分析180第二节MAC眼影雅诗兰黛旗下品牌181第三节VOV眼影韩国品牌185第四节ZA真皙眼影资生堂控股186第五节欧莱雅LOREAL187第六节迪奥DIOR眼影CHRISTIANDIOR188第七节美宝莲眼影法国欧莱雅集团旗下品牌188第八节露华浓REVLON189第九节雅芳AVOU190第十节卡姿兰CARSLAN190第八章2016年中国眼影生产企业竞争性财务指标分析192第一节玫琳凯（中国）化妆品有限公司192一、企业基本概况192二、公司主要财务指标分析192三、企业成本费用指标195第二节雅芳中国制造有限公司198一、企业基本概况198二、公司主要财务指标分析199三、企业成本费用指标202第三节资生堂丽源化妆品有限公司205一、企业基本概况205二、公司主要财务指标分析206三、企业成本费用指标209第四节妮维雅上海有限公司212一、企业基本概况212二、公司主要财务指标分析214三、企业成本费用指标217第五节仙妮蕾德（中国）有限公司220一、企业基本概况220二、公司主要财务指标分析221三、企业成本费用指标224第六节漳浦彩露华化妆品有限公司227一、企业基本概况227二、公司主要财务指标分析227三、企业成本费用指标230第七节扬州市中汇化妆品有限公司233一、企业基本概况233二、公司主要财务指标分析234三、企业成本费用指标237第八节嘉兴市华盛化妆品有限公司240一、企业基本概况240二、公司主要财务指标分析241三、企业成本费用指标244第九节金华市佳隆日化有限公司247一、企业基本概况247二、公司主要财务指标分析248三、企业成本费用指标251第十节金华市东方秀日化有限公司254一、企业基本概况254二、公司主要财务指标分析254三、企业成本费用指标257第九章2016年中国眼影产业市场竞争格局及策略分析261第一节2016年中国眼影市场竞争格局分析261一、竞争格局多元化独秀到百花齐放261二、产品线强化单一到多元262三、产业链趋于完善零散到系统263第二节2016年中国主要眼影品牌竞争分析263一、眼影市场主要品牌市场份额263二、眼影市场品牌消费忠诚度264三、品牌市场集中度分析264第三节2016年中国眼影市场竞争策略分析264一、发展触手可及的销售渠道264二、明星品牌形象助推器265三、整体提升品牌价值266第四节2016年中国眼影行业企业竞争策略分析267一、增加研发投入和推出新品267二、市场细分267三、产品差异化268第十章2016年中国彩妆市场走势分析269第一节2016年国际彩妆市场发展分析269一、世界彩妆市场发展回顾269二、国际彩妆新兴市场表现更胜一筹274三、世界彩妆细分产品发展状况276第二节2016年中国彩妆市场发展概况277一、中国彩妆市场的格局277二、中国彩妆市场驶入快车道278三、国内彩妆市场的可喜变化279四、高档彩妆品渐走俏市场280第三节2016年中国彩妆细分市场发展状况分析286一、颊部彩妆286二、唇部彩妆287三、眼部彩妆288四、美甲用品289第四节2016年中国彩妆消费市场分析290一、彩妆产品主要消费群体290二、消费者使用彩妆的场合291三、消费者购买彩妆的渠道292四、消费者对彩妆产品价格偏好292五、影响消费者购买彩妆产品的因素293六、中国彩妆消费市场的重要特点294第五节2016年中国国产彩妆存在的问题分析295一、国产彩妆发展中的问题295二、国内彩妆品牌发展的困局295三、国内彩妆产品包装单纯模仿国际品牌296第六节2016年中国彩妆企业发展策略分析297一、彩妆产品的包装策略297二、国产彩妆市场突围策略300三、中国彩妆企业的发展策略303第十一章20162021年中国眼影行业市场发展趋势分析305第一节20162021年中国眼影市场发展前景分析305一、中国眼影市场潜力凸显305二、外资品牌加快步伐305三、本土厂商不甘落后306第二节20162021年中国眼影市场趋势预测分析307一、眼影市场供给预测分析307二、眼影市场需求预测分析307三、眼影市场竞争格局预测分析308第三节20162021年中国眼影行业发展对策分析308一、坚定走专卖店渠道为主，兼做小型商超308二、依靠活动做促销310三、利用培训提高销售人员的凝聚力和战斗力311四、其它渠道312第十二章20162021年中国眼影行业投资前景及营销策略分析316第一节20162021年中国眼影行业投资特性分析316一、产品市场多变性316二、人才、技术、资金密集型行业316三、高市场集中度的行业317第二节20162021年中国眼影行业投资机会分析318第三节20162021年中国眼影行业投资风险分析318一、政策风险318二、市场风险319三、金融风险319四、技术风险319五、其他风险323第四节20162021年中国眼影行业投资策略分析324一、产品定位策略324二、产品开发策略325三、渠道销售策略325四、品牌经营策略326五、服务策略326第五节20162021年中国眼影市场竞争突破的关键分析327一、意识转型是首务327二、系统化规划是前提327三、差异化是核心328四、终端执行是重心328图表目录图表1中国化妆品市场销售渠道统计图27图表2化妆品资讯网站34图表3化妆品网购企业分类37图表4中国网络购物市场规模及其预测38图表520112016年中国网络购物市场各商品品类市场份额38图表62016年国内生产总值初步核算数据67图表7GDP环比增长速度68图表820142016年我国国内生产总值及其增长速度68图表92016年国内生产总值初步核算数据70图表10GDP环比增长速度70图表112016年全国居民消费价格涨跌幅度72图表1220142016年我国猪肉、牛肉、羊肉价格变动情况73图表1320142016年我国鲜菜、鲜果价格变动情况73图表142016年居民消费价格分类别同比涨跌幅75图表152016年居民消费价格分类别环比涨跌幅76图表162016年居民消费价格主要数据76图表1720142016年工业生产者出厂价格涨跌幅78图表1820142016年工业生产者购进价格涨跌幅79图表1920142016年生产资料出厂价格涨跌幅80图表2020142016年生活资料出厂价格涨跌幅80图表212016年工业生产者价格主要数据81图表2220142016年我国农村居民人均纯收入及其增长速度84图表2320142016年我国城镇居民人均可支配收入及其增长速度84图表2420142016年中国城乡居民恩格尔系数对比表86图表2520142016年规模以上工业增加值同比增长速度88图表262016年规模以上工业生产主要数据89图表2720142016年我国发电量日均产量及同比增速91图表2820142016年我国钢材日均产量及同比增速92图表2920142016年我国水泥日均产量及同比增速92图表3020142016年我国原油加工量日均产量及同比增速93图表3120142016年我国十种有色金属日均产量及同比增速93图表3220142016年我国乙烯日均产量及同比增速94图表3320142016年我国汽车日均产量及同比增速94图表3420142016年我国轿车日均产量及同比增速95图表3520102016年中国眼影产品供给分析146图表3620102016年中国眼影产品需求现状分析148图表37消费者使用眼影的场合分析150图表38消费者购买眼影的渠道分析151图表39费者对彩妆产品价格偏好151图表40消费者对眼影品牌认知度宏观调查155图表41各年龄段眼影的使用率分析156图表42不同类别眼影产品市场中的品牌表现分析156图表43各主要眼影品牌使用率分析159图表4420142016年中国化妆品制造行业企业数量增长分析169图表4520142016年中国化妆品制造行业从业人数增长分析169图表4620142016年中国化妆品制造行业资产规模增长分析170图表472016年中国化妆品制造行业不同类型企业数量结构分析171图表482016年中国化妆品制造行业不同所有制企业数量结构分析171图表492016年中国化妆品制造行业不同类型销售收入结构分析172图表502016年中国化妆品制造行业不同所有制销售收入结构分析173图表5120142016年中国化妆品制造行业产成品增长分析173图表5220142016年中国化妆品制造行业工业销售产值分析174图表5320142016年中国化妆品制造行业出货值分析175图表5420142016年中国化妆品制造行业销售成本分析175图表5520142016年中国化妆品制造行业费用统计分析176图表5620142016年中国化妆品制造行业主要盈利指标分析177图表5720142016年中国化妆品制造行业主要盈利指标增长分析177表格58近4年玫琳凯（中国）化妆品有限公司资产负债率变化情况192图表59近3年玫琳凯（中国）化妆品有限公司资产负债率变化情况193表格60近4年玫琳凯（中国）化妆品有限公司产权比率变化情况193图表61近3年玫琳凯（中国）化妆品有限公司产权比率变化情况194表格62近4年玫琳凯（中国）化妆品有限公司销售毛利率变化情况194图表63近3年玫琳凯（中国）化妆品有限公司销售毛利率变化情况194表格64近4年玫琳凯（中国）化妆品有限公司固定资产周转次数情况195图表65近3年玫琳凯（中国）化妆品有限公司固定资产周转次数情况195表格66近4年玫琳凯（中国）化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况196图表67近3年玫琳凯（中国）化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况196表格68近4年玫琳凯（中国）化妆品有限公司总资产周转次数变化情况197图表69近3年玫琳凯（中国）化妆品有限公司总资产周转次数变化情况197表格70近4年雅芳中国制造有限公司资产负债率变化情况199图表71近3年雅芳中国制造有限公司资产负债率变化情况199表格72近4年雅芳中国制造有限公司产权比率变化情况200图表73近3年雅芳中国制造有限公司产权比率变化情况200表格74近4年雅芳中国制造有限公司销售毛利率变化情况201图表75近3年雅芳中国制造有限公司销售毛利率变化情况201表格76近4年雅芳中国制造有限公司固定资产周转次数情况202图表77近3年雅芳中国制造有限公司固定资产周转次数情况202表格78近4年雅芳中国制造有限公司流动资产周转次数变化情况203图表79近3年雅芳中国制造有限公司流动资产周转次数变化情况203表格80近4年雅芳中国制造有限公司总资产周转次数变化情况204图表81近3年雅芳中国制造有限公司总资产周转次数变化情况204表格82近4年资生堂丽源化妆品有限公司资产负债率变化情况206图表83近3年资生堂丽源化妆品有限公司资产负债率变化情况207表格84近4年资生堂丽源化妆品有限公司产权比率变化情况207图表85近3年资生堂丽源化妆品有限公司产权比率变化情况208表格86近4年资生堂丽源化妆品有限公司销售毛利率变化情况208图表87近3年资生堂丽源化妆品有限公司销售毛利率变化情况209表格88近4年资生堂丽源化妆品有限公司固定资产周转次数情况209图表89近3年资生堂丽源化妆品有限公司固定资产周转次数情况210表格90近4年资生堂丽源化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况210图表91近3年资生堂丽源化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况211表格92近4年资生堂丽源化妆品有限公司总资产周转次数变化情况211图表93近3年资生堂丽源化妆品有限公司总资产周转次数变化情况212表格94近4年妮维雅上海有限公司资产负债率变化情况214图表95近3年妮维雅上海有限公司资产负债率变化情况215表格96近4年妮维雅上海有限公司产权比率变化情况215图表97近3年妮维雅上海有限公司产权比率变化情况215表格98近4年妮维雅上海有限公司销售毛利率变化情况216图表99近3年妮维雅上海有限公司销售毛利率变化情况216表格100近4年妮维雅上海有限公司固定资产周转次数情况217图表101近3年妮维雅上海有限公司固定资产周转次数情况217表格102近4年妮维雅上海有限公司流动资产周转次数变化情况218图表103近3年妮维雅上海有限公司流动资产周转次数变化情况218表格104近4年妮维雅上海有限公司总资产周转次数变化情况219图表105近3年妮维雅上海有限公司总资产周转次数变化情况219表格106近4年仙妮蕾德（中国）有限公司资产负债率变化情况221图表107近3年仙妮蕾德（中国）有限公司资产负债率变化情况221表格108近4年仙妮蕾德（中国）有限公司产权比率变化情况222图表109近3年仙妮蕾德（中国）有限公司产权比率变化情况222表格110近4年仙妮蕾德（中国）有限公司销售毛利率变化情况223图表111近3年仙妮蕾德（中国）有限公司销售毛利率变化情况223表格112近4年仙妮蕾德（中国）有限公司固定资产周转次数情况224图表113近3年仙妮蕾德（中国）有限公司固定资产周转次数情况224表格114近4年仙妮蕾德（中国）有限公司流动资产周转次数变化情况225图表115近3年仙妮蕾德（中国）有限公司流动资产周转次数变化情况225表格116近4年仙妮蕾德（中国）有限公司总资产周转次数变化情况226图表117近3年仙妮蕾德（中国）有限公司总资产周转次数变化情况226表格118近4年漳浦彩露华化妆品有限公司资产负债率变化情况227图表119近3年漳浦彩露华化妆品有限公司资产负债率变化情况228表格120近4年漳浦彩露华化妆品有限公司产权比率变化情况228图表121近3年漳浦彩露华化妆品有限公司产权比率变化情况229表格122近4年漳浦彩露华化妆品有限公司销售毛利率变化情况229图表123近3年漳浦彩露华化妆品有限公司销售毛利率变化情况230表格124近4年漳浦彩露华化妆品有限公司固定资产周转次数情况230图表125近3年漳浦彩露华化妆品有限公司固定资产周转次数情况231表格126近4年漳浦彩露华化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况231图表127近3年漳浦彩露华化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况232表格128近4年漳浦彩露华化妆品有限公司总资产周转次数变化情况232图表129近3年漳浦彩露华化妆品有限公司总资产周转次数变化情况233表格130近4年扬州市中汇化妆品有限公司资产负债率变化情况234图表131近3年扬州市中汇化妆品有限公司资产负债率变化情况235表格132近4年扬州市中汇化妆品有限公司产权比率变化情况235图表133近3年扬州市中汇化妆品有限公司产权比率变化情况235表格134近4年扬州市中汇化妆品有限公司销售毛利率变化情况236图表135近3年扬州市中汇化妆品有限公司销售毛利率变化情况236表格136近4年扬州市中汇化妆品有限公司固定资产周转次数情况237图表137近3年扬州市中汇化妆品有限公司固定资产周转次数情况237表格138近4年扬州市中汇化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况238图表139近3年扬州市中汇化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况238表格140近4年扬州市中汇化妆品有限公司总资产周转次数变化情况239图表141近3年扬州市中汇化妆品有限公司总资产周转次数变化情况239表格142近4年嘉兴市华盛化妆品有限公司资产负债率变化情况241图表143近3年嘉兴市华盛化妆品有限公司资产负债率变化情况241表格144近4年嘉兴市华盛化妆品有限公司产权比率变化情况242图表145近3年嘉兴市华盛化妆品有限公司产权比率变化情况242表格146近4年嘉兴市华盛化妆品有限公司销售毛利率变化情况243图表147近3年嘉兴市华盛化妆品有限公司销售毛利率变化情况243表格148近4年嘉兴市华盛化妆品有限公司固定资产周转次数情况244图表149近3年嘉兴市华盛化妆品有限公司固定资产周转次数情况244表格150近4年嘉兴市华盛化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况245图表151近3年嘉兴市华盛化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况245表格152近4年嘉兴市华盛化妆品有限公司总资产周转次数变化情况246图表153近3年嘉兴市华盛化妆品有限公