艺考行业推广分析PPT课件

1、.,1,艺考行业行业分析,.,2,-目录-,艺考行业背景,招生渠道,艺考行业受众分析,艺考行业营销启示,1,2,3,4,.,3,2016年江西全省共36w考生报名，艺考人数2.7w。2017年报名人数全省有36w左右，美术生的报名人数达到3w，占据全省高考人数的8%左右。艺考培训行业招生对象主要是高中学生，尤其是高二即将升高三的学生。其中又分为美术培训，传媒培训。美术培训从每年7月初到次年2月底都会有专业课培训，长达八个月的时间，且几乎每位高三美术生都要外出参加集训。所以对画室机构来说，招生季主要集中在3-6月份，重要的月份是5月份，其次是6月份。传媒培训含播音，编导，影视等培训，这类机构也是

2、针对高三艺考生做集中的集训，招生季集中在3-8月份，重要月份是6月份，其次7、8视学校招生量而定。,艺考行业背景,.,4,艺考行业背景,艺考行业背景2008-2018年我国艺考市场规模呈现逐年递增趋势,行业背景分析： 我国艺术培训市场规模已经由2008 年的64 亿元发展至2015 年的462 亿元，年均复合增速32.62%，其中2015 年较2014 年同比增长16.08%。预计，2018 年整体艺术培训市场规模将超过800 亿元。,.,5,艺考行业背景,艺考行业背景2011-2015年中国家庭艺术教育支出规模呈现逐年递增趋势,行业背景分析： 教育支出当中，因为义务教育免费的原因，在基础端的

3、教育家庭支出占比是非常少的，大多数的家庭教育支出有30%-50%用以支付后代的非义务教育性支出，艺术教育支出占比约15%-20%之间。2015年艺术教育的支出规模接近600亿元，且目前增长率呈现上涨趋势，艺术培训行业发展前景巨大；,.,6,艺考行业受众分析,艺考行业受众分析参加培训的受众主要是高二升高三的学生，而真正做决策的主要是他们的父母； 要重视针对30-39岁及40-49岁两个年龄段的人群的营销,年龄分析： 截至2016年12月，中国网民30-39岁占比23.2%，40-49岁占比13.7%；百度指数数据显示，关注艺考的人群主要来自30-39岁及40-49岁两个年龄段的网民，明显高于网民

4、平均水平；而参加艺考培训的人群主要来自高二升高三的学生，而做决策的往往是他们的父母。所有我们在投放广告的时候，尤其要针对这两个年龄段人群的兴趣及关注点进行投放。,.,7,艺考行业受众分析,艺考行业受众分析要重视针对女性群体的营销,性别分析： 截至2016年12月，中国网民男女比例为52.4%：47.6%；数据显示女性占比低于网民平均水平，后期广告投放需重点针对女性群体。,.,8,艺考行业受众分析,艺考行业受众分析参加艺术培训内受众中，音乐、体育、舞蹈培训意愿较强,受众分析： 艺术培训中，人群偏好音乐、体育、舞蹈培训。目前我国参与艺术培训人口约占总人口的2.5%，远低于发达国家20%的渗透率。在广告投放中，因针对这几项培训，做好内容营销，吸引网民的关注点。,.,9,招生渠道,中学老师推荐,优势： 1.人群精准 2.转化率高 劣势: 2.费用高 3.打乱市场环境,网络招生,优势： 1.覆盖面广 2.竞争程度相对较低，推广投入小 劣势： 1.无网络团队，搜索结果页面雷同，让家长和学生抱有疑虑 2.推广转化不可控,学员转介绍,优势： 1.人群精准 2.转化率高 劣势： 1.覆盖面低,.,10,艺考行业营销启示,.,11,感谢！,PPT模板下载： 行业PPT模板： 节日PPT模板： PPT素材下载： PPT背景图片： PPT图表