电子商务网络营销教学改革探究

1、电子商务网络营销教学改革探究摘要：当前我国社会已经步入了电子商务时代，在此背景下更多高校为培养出更多的网络营销人才而进行了教学改革。网络营销作为电子商务专业中相当重要的课程之一，该课程的开展成功的为培养学生的专业素养和时间能力提供了较好的平台，但当前网络营销课程的开展培养新型网络营销人才存在较大的问题，影响了更多适应现代社会发展人才的培养。 关键词：电子商务；网络营销；教学改革 一、基于电子商务背景下网络营销发展前景 （一）互联网用户数量持续上升。根据调查显示，我国互联网使用人数仍然处于上升趋势，同时互联网的普及率已经超过了本国人数的一半以上，同时，现在电子商务网站例如：淘宝、聚美、苏宁易购等

2、网站发展速度极快，而阿里巴巴也在美国上市成功，移动支付、网络购物的兴起给电子商务时代带来更多的新鲜血液，因而电子商务的发展前景相当良好，更说明现当代电子商务对网络营销人才专业素质和综合能力有了更高的要求。（二）网络营销方式的新颖性和多样化。伴随着经济水平的提高，对于互联网技术的开发力度也不断增大，在此背景下，互联网技术与之前相比更加先进，因而各个电子商务平台为了利用好科技型更强的互联网技术，同时为了提高利润，网络营销方式更加新颖且展现出多式多样的特点。 二、基于电子商务背景下的网络营销教学存在的问题 （一）网络营销教学内容与电子商务发展脱节。网络营销课程主要内容是讲述如何利用网络营销工具，并在

3、市场中能够被实际运用。但当前部分高校的教师在授课过程中，死板的按照书本上的知识进行传授，而不进行课外扩展，而书上的教学内容在一定程度上跟不上现如今飞速发展的电子商务时代。（二）教师缺乏实际的网络营销经验。多数高校的教师在教授网络营销教学时，本身并没有网络营销的实际经验或者是在企业中进行工作，或者是学校聘请专业的企业网络营销人才进行教学，却无法将专业理论知识与具体工作实践经验相融合，导致学生在学习过程中，无法将学习到的理论知识与实际经验融汇贯通。（三）学生在网络营销教学实践经验不足。网络营销是一门综合性学科，其中涉及到的学科为市场营销理论、信息技术理论以及互联网知识理论。其教学理论在教学过程中不

4、容易被学生理解，而且也很难被学生接受，因而培养学生网络实践经验就显得尤为重要，这是能够提高学生对于网络营销的学习情趣以及加深对网络营销的理解，同时还能与实际结合起来，将理论知识充分运用到实践之中。但大多数学校在进行实践时，拘泥于校企合作，而真正能促使学生的专业知识和实践经验得以提高的仿真实训平台却依旧难以确立，学生在这样平台中得到锻炼的机会相当少，进而专业素质不高。 三、基于电子商务背景下的网络营销教学改革策略 （一）改革网络营销课程的教学内容。网络营销课程涉及到的学科较多，其理论知识复杂且抽象，因而其教学内容必须要符合趣味性、科学性以及实践型等特点。并针对现当代市场的需要，网络营销教学应该更

5、加侧重电子商务方向。其主要教学内容应该包含以下几个方面：首先是基础理论知识，使学生有坚实的理论基础，其次是让学生参与到市场调研相关工作，另外就是要让学生能够结合实际例子，提出和制定出能够被运用到现实中网络营销策划，最后就是要设计广告，并学会利用网络将产品进行推销等。（二）拓展教学案例，丰富教学内容。当前，网络营销教学书籍之中的网络营销教学案例较为单薄，这个案例也是许多年前存在的，并不适合已经日新月异的电子商务，因而教师在教学的过程中一定要结合当下最流行的事物与案例进行教学，保障学生能够在其中充分将理论与实践相结合，加深对学习内容的理解，保障课堂教学的新颖性和趣味性，另外还能够布置作业，让学生在

6、课后实际接触网络营销，并对其手段和方法进行总结和归纳，这样也能引导学生更加深入的接触到网络营销。（三）提高网络营销课程教师的教学水平。教师是网络营销课堂教学的核心关键，通过教师的讲解，才能够将网络营销较为抽象的理论内化到学生的学习之中，因而教师的教学水平在一定程度上会影响学生对网络营销知识的学习。 参考文献 1韩黛娜.基于学生职业能力培养目标的市场营销教学研究J.陕西教育(高教),2018(08):23+26. 2刘亚杰.“互联网+”背景下高校翻转课堂教学实践研究以网络营销课程为例A.辽宁省高等教育学会.辽宁省高等教育学会2017年学术年会优秀论文二等奖论文集C.辽宁省高等教育学会:辽宁省高等

7、教育学会,2017:8. 3吴惠燕.对网络营销教学的思考J.职业,2016(29):52-53. 4张春玉.网络营销课程“学做创”一体化教学改革与实践J.中小企业管理与科技(下旬刊),2016(09):100-101. 5李宁.关于电子商务时代网络营销教学改革的思考J.电子商务,2015(05):74-75. 3 1、最灵梦想是一个天真的词，实现梦想是个残酷的词。21.3.13.1.202110:5410:54:013月-2110:542、只有收获，才能检验耕耘的好处；只有贡献，方可衡量人生的价值。二二一二二一年三月一日2021年3月1日星期一3、不要放弃，你要配的上自己的野心，也不要辜负了所

8、受的苦难。10:543.1.202110:543.1.202110:5410:54:013.1.202110:543.1.20214、找一个理由，否认忧伤，笑容就会灿烂到无所不在。3.1.20213.1.202110:5410:5410:54:0110:54:015、成功与不成功之间有时距离很短只要后者再向前几步。三月 21星期一, 三月 1, 20213/1/20216、只要努力抬起你的双脚，胜利将属于你。10时54分10时54分1-3月-213.1.20217、青春如此华美，却在烟火在散场。21.3.121.3.121.3.1。2021年3月1日星期一二二一二二一年三月一日8、真正没有资格

9、谈明天的人，是那个不懂得珍惜今日的人。10:5410:54:013.1.2021星期一, 三月 1, 20211、你始终不属于我，属于我的只是我自己。21.3.13.1.202110:5410:54:013月-2110:542、一份信心，一份努力，一份成功；十分信心，十分努力，十分成功。二二一二二一年三月一日2021年3月1日星期一3、你是唯一的，你是十分独特的，你就是你生命中的第一名。10:543.1.202110:543.1.202110:5410:54:013.1.202110:543.1.20214、要跟成功者有同样的结果，就必须采取同样的行动。3.1.20213.1.202110:5

10、410:5410:54:0110:54:015、我们的生命，就是以不断出发的姿势得到重生。三月 21星期一, 三月 1, 20213/1/20216、只要站起来的次数比倒下去的次数多，那就是成功。10时54分10时54分1-3月-213.1.20217、自知之明是最难得的知识。21.3.121.3.121.3.1。2021年3月1日星期一二二一二二一年三月一日8、勇气通往天堂，怯懦通往地狱。10:5410:54:013.1.2021星期一, 三月 1, 20211、最灵繁的人也看不见自己的背脊。21.3.13.1.202110:5410:54:013月-2110:542、最困难的事情就是认识自己。二二一二二一年三月一日2021年3月1日星期一3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。10:543.1.202110:543.1.202110:5410:54:013.1.202110:543.1.20214、与肝胆人共事，无字句处读书。3.1.20213.1.202110:5410:5410:54:0110:54:015、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。三月 21星期一, 三月 1, 2021