爱玛极限赛事策划案.ppt

1、一.活动概述,二.活动前期预热,三.活动流程内容,四.活动背景效果图设计部分,五.活动效应延续,六.双方准备工作,一.活动 概 述,活动主题：“超越极限爱玛x表演赛方案” 活动时间： 2010年7月 主办单位： 爱玛科技有限公司 策划单位： 大木市场策划点酝传媒 活动地点： 未定 活动形式： 品牌宣传 极限表演赛,活动目的： 通过极限赛事活动，在当地扩大爱玛品牌的认知度，吸引目标消费群体的关注，维护主顾客的同时开放潜在顾客。,武汉极限赛事可利用资源的整合： 事件资源：极限运动目前在国内属于潮流，时尚以及年轻一代热衷的活动，具有深远以及大范围的影响力； 明星资源：众多国内一流的极限运动明星将会在

2、现场上演一场极限盛宴 媒体资源：通过大量的媒体资源报道以及宣传本次活动，借以扩大影响力,通过极限运动赛事，充分体现出爱玛电动车年轻，时尚的一面,活动概念,潮流影响,超越极限 爱玛x表演赛,运动精神,品牌高度,通过一众国内知名极限 运动员的到场，对整个 武汉潮流圈子影响,武汉地区罕见的大型极限赛事 试用全面的爱玛产品装备 爱玛电动车的发展历程展示 爱玛产品应用科技体验,极限竞技 现场参与 爱玛产品游戏 运动体验,活动重点传达,活动标识,新颖的促销方式,标示爱玛强势 占领武汉的市场地位,好玩的现场活动,创新传播方式,寓意品牌未来之路及 现场极限赛事的激烈,活 动 前 期 预 热,前期预热传播预热,

3、多渠道讯息发布 爱玛极限赛事招募宣传中，进行整体活动传播 ：印刷活动的DM，传递赛事信息，整体告知活动安排 现场爱玛体验：当天除了精彩的极限赛事以外，所有到达活动现场的观众均能领取爱玛产品购买现金劵 店面资源 武汉地区所有门店进行讯息告知，告知爱玛极限赛事的信息，并告知活动期间店铺促销信息及活动信息。 宣传渠道应用（依实际资源情况，媒体资源提供方未确定） 选定相应电台及平面媒体进行讯息发布，吸引人流关注 前期选定相应人流集中区域（如大型卖场、校园等）进行单页派发,现场倒计时： 在即将举办活动的场地投放活动宣传横幅，宣传爱玛极限赛事信息，于活动前7天每天倒计时，通过大型宣传横幅做预热信息宣传，引

4、起武汉市民关注！ 超越极限爱玛x表演赛开始，还有天 超越极限爱玛x表演赛开始还有天 超越极限爱玛x表演赛开始还有天 超越极限爱玛x表演赛开始还有天 超越极限爱玛x表演赛开始还有天 超越极限爱玛x表演赛开始还有天 超越极限爱玛x表演赛开始还有天 恭贺超越极限爱玛x表演赛正式开始！,前期预热传播预热,前期预热营销&活动预热,爱玛极限赛事-设立大奖 活动前招募武汉当地极限爱好者，报名人员可参与现场游戏赢取现金劵，成功推荐亲友团及拉拉队，亲友团及拉拉队可获得额外购物现金劵！ 征集武汉当地极限参赛队伍（或个人）， ，入围前3支队伍（或个人），活动时间分3天，最终决出冠、亚军，赢取相应奖励（并可由zt代言

5、人进行现场颁奖） 所有活动及优惠信息在活动前期，在武汉地区所有爱玛门店告知： 以店内海报告知 活动代言立牌形式告知！,活 动 流 程 内 容,人潮吸引及现场气氛,活动现场布置,活 动 现 场,活动现场与店面营销联动,活动防范措施,活动内容及流程安排,活动当天活动亮点安排,活动当天：人潮吸引,由花式轮滑人员在主要入口及周边人流密集区域发放宣传单，告知活动讯息； 设置移动快闪，在活动区域附近人流密集的生活区域或商业区域内，手持活动信息宣传牌，沿途宣传活动信息，派发活动海报. 引导人潮：现场以地帖形式呈现活动ICON（或设置路标），能指引人流流向活动场地！,活动亮点,超越极限爱玛x表演赛 现场中部区

6、域设立舞台以及极限道具，全天举行极限竞技比赛，由主持人全天现场解说极限比赛精彩片段，增加现场爱玛极限表演赛的激烈气氛！ 参与送大奖：“试驾有礼” 现场设立不同的爱玛电动车试驾游戏方式及向对应的奖项，观众参与游戏，即有机会获得爱玛送出的纪念品，获胜者更可赢得爱玛产品购买代金劵，可尊享爱玛产品购买优惠，从而拉动开业当天的终端销售！,活动亮点,与极限明星同场 一众zt极限明星现场竞技，并邀请武汉当地的极限运动员同场竞技参与，通过刺激，挑战，极限等年轻时尚的元素，带动爱玛在武汉的潮流地位,“最激情粉丝团”评选 粉丝团成员到常参与现场助威及舞台游戏赛，有机会获得”最激情粉丝团“称号，获得爱玛颁发的奖项,

7、部 分 设 计 内 容,海报以及宣传画面,背景以及签到以及领奖采访画面 （或设置爱玛logo墙作为颁奖采访背景,舞台设计,极限道具展示,Zt极限明星部分照片（介绍资料另附）,节目表演,“街舞斗秀场”活动区域内设立街舞斗秀，由专业演员演绎，并邀请观众参与 “花样篮球” 以“花样篮球”表演营造现场氛围！ “爱玛全线产品展示” 融入运动场景的产品展示秀，将运动元素植入到产品展示中，展示爱玛时尚产品的风采，增加动感及节目可观性，突出品牌内涵。,现场游戏介绍,现场游戏参与 现场设立路线图，参与者需要骑架爱玛电动车按照规定路线行进，时间最快者将获得胜利 爱玛DIY 现场放置不同系列的爱玛电动车以及大量配件

8、（由厂家或zt提供）由参与者自行搭配，最后放置舞台供观众评审，最受欢迎的车款DIY者将获得奖励 我的自由主张最爱玛 现场提供爱玛电动车纯色款式3-5辆，由专业的涂鸦高手进行现场喷涂，放置现场作为展示,三天活动流程设置,第一天，预赛以及武汉当地极限运动员积分赛 第二天，由邀请到武汉的全国极限高手进行表演赛 第三天，由当地极限运动员以及邀请至武汉的极限明星同场竞技 三天内穿插各种游戏以及演出项目,详细赛事安排根据参与人员另作赛程安排,活动防范措施,现场提供安保人员： 负责维护现场人流、车辆的秩序； 负责极限竞技赛的人员秩序及解决冲突； 需提前5天了解当地天气情况，视实际情况安排 雨伞，遮阳伞，饮水

9、系统，风扇等设备 现场三天活动必须安排医务人员驻场,安全防范措施,活 动 效 应 延 续,赛事终端展示 活动结束后，将赛事三天拍摄的录像制作成记录片，在爱玛全国门面持续播放作为后续宣传。 代金劵的延续使用 活动期间发送的现金劵可设定相应时段的使用期限，拉升后期销量 媒体后期炒作 可于活动后期通过各地媒体对本次活动进行持续炒作，同时在网上引起舆论，通过网络炒手进行如：最帅的极限运动员，最残酷的表情，最搞笑的动作等（视频或图片形式)引起社会关注，进一步进行事件营销 （需要另外商议以及执行）,活动的效应延续,双 方 准 备 工 作,双方签订合同，确认双方权益。（双方单位） 确定活动流程、设计定稿、物料尺寸确定等等。（双方单位） 邀请嘉宾名单，发送邀请函（主办方） 单位的审批工作。（主办方） 物料制作、印刷、喷绘（广告公司） 主持稿定稿（主办方宣传内容） 活动前两天交场地给广告公司施工，并提供安全电源、交接人员联系等等。 （主办方） 进入活动现场施工布置。 （广告公司） 活动现场施工质量验收工作。（主办方） 安排保安巡视、停车指引。