文字设计海报设计

1、文字设计海报设计 设计技巧 构图的技巧，除了在色彩运用的对比技巧需要借鉴掌握以外，还需考虑几种对 比关系。如构图技巧的粗细对比，构图技巧的远近对比，构图技巧的疏密对比，构 图技巧的静动对比，构图技巧的中西对比。构图技巧的古今对比等。（ 1 ） 构图技 巧的粗细对比 : 所谓粗细对比，是指在构图的过程中所使用的色彩以及由色彩组成 图案而形成的一种风格而言，在书画作品中我们知道有工笔和写意之说，或工笔与 写意同出现在一个画面上 （如同国画大师齐白石的白菜与蝈蝈的画一般 ） ，这种风格 在包装构图中是一些包装时常利用的表现手法。对于这种粗细对比有些是主体图案 与陪衬图案对比 ;有些是中心图案与背景图

2、案的对比 ; 有的是一连粗犷如风扫残云， 而另一边则精美的细若游丝 ; 有些以狂草的书法取代图案，这在一些酒类和食品类 包装中都能随时随地见到。如思念牌水饺和飘柔牌的洗发露就是这样的。 （ 2 ） 构图技巧的远近对比，在国画山水的构图中进究近景中景远景，而在包 装图安的设计中，以同样的原理，也应分别为近中远几种画面的构图层次。所谓 近，就是一个画面中最抢眼的那部分图案，也叫第一视觉冲击力，这个最抢眼的也 是该包装图案中要表达的最重要的内容，如双汇最早使用过的方便面包装，第一闯 进人们视线中的是空白背景中的双汇商标和深红色方块背景中托出的白色综艺硕大 的双汇二字 （ 即近景） ，依次才是小一点的

3、“红烧牛肉面”行书几个主体字 （ 应该说 第二视线，也叫中景 ） ，再次是表述包装内容物的产品照片 （也叫第三视线，界于中 景）再再往后的便是辅助性的企业吉祥物广告语，性能说明，企业标志等，这种明 显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼顾人们审视一个静物画面习惯中从上至 下，从右至左的同时依次凸显出了其中最要表达的主题部分。作为设计人在创作画 面之始，就产先应该弄明白所诉求的主题，营造一个众星托月，鹤立鸡群的氛围。 从而使我装设计的画面象强大的磁力紧紧地把销营者的视线拉过来。 ( 3 ) 构图技巧的疏密对比 : 说起构图技巧的疏密对比，这和色彩使用的繁简对 比很相似，也和国画中的飞白很相同，即图

4、案中该集中的地方就须有扩散的陪衬， 不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分明，有张有弛，显示空灵。同时 也不失主题突出。近日笔者见到不少包装图案的设计中，整个画面密密麻麻，花花 绿绿，从背景图案到主题图案全是很沉重的颜色表现，让人感到压仰和透不过氯 来，这样不仅起不到美化产品，促进销售的目的，反而不让人产生厌倦而缺少食 欲。这就是没把握住疏密对比造成的。 ( 4 ) 构图技七中的静动对比 : 在一种图案中，我们往往会发现这种现象，也就 是在一种包装主题名称处的背景或周边表现出的爆炸性图案或是看上漫不经心，实 则是故意涂沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带形的英文或图案等等，无不都是表现出 一种“

5、动态”的感觉，而主题名称则端庄稳重而大背景是轻淡平静，这种场面便是 静和动的对比。这种对比，避免了都支的花哨和太静的死板。所以视觉效果就感到 舒服。符合人们的正常审美心理。 ( 5 ) 构图技巧中的中西对比，这种对比往往在一外包装设计的画面中利用西 洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上 直接以写实的手法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这种表现形 式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、女式袜上、服装上或化妆品上的 包装常常出现。 ( 6 ) 构图技巧的今对比 : 既有洋为中用就有古为今用，特别是人们为了体现一 种文化品位，表现在包装设计构图

6、上常常把古代的精典的纹饰、书法、人物、图案 用在当前的包装上，这在酒的包装上体现的最为明显示。如 : 红楼梦十二金钗仕女 图的酒和太白酒以及食品方面的中秋月饼、黑老包花生同等都是从这些方面体现和 挖掘内涵的。另外，还有一些化妆品及生活用品的高级礼品盒其纹饰与图案也是从 古典文化中寻找嫁接手法的。这样能给人一种古色古香、典雅内蕴的 追寻或某一 方面的慰籍。所以民是很受消费者欢迎的。 注意事项 海报一定要具体真实地写明活动的地点、时间及主要内容。文中可以用些鼓动 性的词 语， 但不可夸大事实。 海报文字要求简洁明了，篇幅要短小精悍。 海报的版式可以做些艺术性的处理，以吸引观众。 格式内容 海报一般

7、由标题、正文和落款三部分组成。 （ 一 ） 标题 海报的标题写法较多，大体可以有以下一些形式 : 其一，单独由文种名构成。即在第一行中间写上“海报”字样。 其二，直接由活动的内容承担题目。如“舞讯”、“影讯”、“球讯”等。 其三，可以是一些描述性的文字。如“XXX再显风彩、xx寺旧事重提”。 （ 二 ） 正文 海报的正文要求写清楚以下一些内容 : 第一，活动的目的和意义。 第二，活动的主要项目、时间、地点等。 第三，参加的具体方法及一些必要的注意事项等。 （ 三 ） 落款 要求署上主办单位的名称及海报的发文日期。 以上的格式是就海报的整体而讲的，实际的使用中，有些内容可以少写或省 电影海报 这

8、是影剧院公布演出电影的名称、时间、地点及内容介绍的一种海报。这类海 报有的 还会配 上简单的宣传画，将电影中的主要人物画面形象地绘出来，以扩大宣 传的力度。 用途 1 广告宣传海报 : 可以传播到社会中 , 为满足人们的利益 . 2 现代社会海报 : 较为普遍的社会现象 , 为大数人所接纳 , 提供现代生活的重要 信息. 3 企业海报 : 为企业部门所认可 . 他可以利用到控制员工的一些思想 , 引发思考 . 4 文化宣传海报 : 所谓文化是当今社会必不可少的 . 无论是多么偏僻的角落 . 多么 寂静的山林 . 都存在着文化 . 明星海报 特点 （ 一 ） 广告宣传性 海报希望社会各界的参与，它是广告的一种。有的海报加以美术的设计，以吸 引更多 的人加入活动。海报可以在媒体上刊登、播放，但大部分是张贴于人们易于见 到的 地方。其广告性色彩极其浓厚。 （ 二 ） 商业性 海报是为某项活动作的前期广告和宣传，其目的是让人们参与其中，演出类海 报占海 报中的 大部分，而演出类广告又往往着眼于商业性目的。当然，学术报告类 的海报 般是不具有