城市媒体的全国性视野

1、城市媒体的全国性视野4月 1 日，武广高铁与广深高铁连通运行，深圳高铁直达 武汉、长沙。无论是从轨道交通建设的角度，还是从城市发展的 角度，这都是一个具有标志意义的事件。 3 月 13 日，自从广铁 集团公布这一开通日期起， 就相当于开启了高铁直通报道的倒计 时。能否在这一个人所共知的新闻事件中， 进行有独特视角的新 闻策划， 进而达到先声夺人的效果， 是整个报道成功与否的关键 所在。深圳武汉高铁直通，实际是先前两个新闻事件的连接和延 续。一是 2009年12月26日武广高铁的开通，二是 2011年 12 月 26 日广深高铁在千呼万唤后的开通。对于前者，当时媒体进 行了各具特色的报道， 如长

2、江日报与广州日报组织了大规模的首 发旅游团，进行两地互游、联动报道。对于后者，包括深圳晚报 在内的媒体对姗姗来迟的广深高铁同样作了全方位的报道。 在此 背景下， 如何进行深圳武汉高铁直通的报道， 是一件颇费思量的 事情。具体来说， 武广高铁开通之际， 深圳还处于高铁概念的边缘 地带。等到广深高铁开通， 公众普遍将之界定为广深城际铁路的 概念。但实际上，如果站在全国的高度，深圳高铁直通长沙、武 汉，意味着地处中国腹地的“中南新干线”宣告诞生。从此，对 于深圳来说， 武广高铁将变成“深汉高铁”， 深圳由此将辐射湖 南、湖北两地。对于两湖而言，深圳也将从航空概念变成铁路概 念。不仅“才饮长沙水，又食

3、武昌鱼”将变成平常事，“朝登黄 鹤楼，傍晚叹香江”同样将变成现实。 历史上的天然联系加上高 铁直通， 不仅将助推沿线城市经济发展， 更将为旅游消费提供极 大便利。这正是深汉高铁直通的深层意义和价值所在。因此，这 也就决定了， 这一新闻事件必须跳出深圳这一地域范围和轨道交 通的行业范畴，站在更高的维度，对之进行观照和策划。确定维度问题之后， 如何操作和切入便十分关键。 高铁沿线 城市的概况， 在武广高铁开通之时， 各家媒体已经有了比较集中 的报道。那么，使这一相对静态的报道更加鲜活，拉近与深圳读 者之间的距离， 增强趣味性和关注度， 应在实际操作中着力加以 解决。为适应这种持续关注和互动性的要求

4、，我们在3 月 21 日通过深圳晚报官方微博发出第一条微博： “为展现武汉至深圳高铁 沿线城市的最新变化特别是旅游景点的最新发展， 推动沿线城市 居民乘坐高铁互游， 深圳晚报社特派两名女记者， 联合深圳市文 体 XX 局共同推出深圳武汉高铁直通特别报道女记者千里 走汉深大型采访活动。 ”而在此前， 两名女记者经济部记 者易红梅和政文部记者周江南，已于 3月 20日连夜赶到武汉， 并于 3月 21日展开采访。在当天，两名女记者“千里走汉深” 的消息已经在网上引起了相当的关注， 这一做法， 发挥了微博的 先遣和预热功能。视野虽大，但切口要小。 3月 22日，当标题为“梅花还没 落尽 樱花就要开了”

5、的第一篇武汉报道见报时，迅速拉近了武 汉以及整个高铁和深圳市民之间的距离。 这种关注度首先源于武 汉籍或者湖北籍深圳市民的关注， 进而扩展到更多没有到过武汉 的深圳市民，呈现出典型的扩散效应。在版面语言上， 对两名女记者的元素进行了充分的展现， 版 面总监和美术总监不仅设计了醒目的报眉， 将两名女记者的头像 突出出来， 而且在编发主稿的同时， 将记者的精彩微博编发在边 栏，以增强关注度和趣味性。推出“特别鸣谢”栏目，对沿线采 访对象，也进行了一番展示。自武汉之后，将女记者所到的每一 站在地图上标注出来。 通过这一方式， 不断引发读者对这一站以 及下一站的关注，从而将熟悉或者不熟悉的悬念持续保留

6、下来。 在某种程度来说， 对于人数众多的湖北籍深圳人来说， 这组报道 也是一组鲜活的故乡报道。在顺利完成第一站武汉的采访后， 两名女记者迅速适应了新 的环境和工作节奏， 逐渐在语言和体例上找到感觉， 状态越来越 好。在接下来 10 天紧凑的行程中，两名女记者克服各种困难， 采访了岳阳、长沙、株洲、衡阳、郴州、韶关、清远等9个城市 的宣传、 旅游部门和著名景点， 给深圳人带来了沿途高铁城市第 一手的人文景观和最新变化， 直至 4月 1日高铁开通之日圆满收官。以下为这组系列报道的各个主题：武汉：梅花还未落尽 樱花就要开了 咸宁：桂花香中泡温泉 九宫山上游四海 岳阳：大江大湖边 喝茶吃河鲜 长沙：橘

7、子洲头赏烟花 高铁南下淘港货 株洲：火车头城市变身高铁摇篮 衡阳：爱莲阁中说爱莲 土菜馆中品土菜 郴州： 76 分钟，与世界接轨 韶关：南华寺禅意深深 丹霞山祥云袅袅 清远：温泉之城泡澡 漂流之乡逍遥 这些报道视角独特、触角细腻，具有很强的现场感，不论在 深圳本地，还是在高铁沿线城市，都引起了极大关注。深圳市文 体XX局局长陈威对此大加称赞。3月28日，湖北省XX局来深 推介湖北旅游， 该局局长张达华特意称赞这组系列报道“先声夺 人”，并特别收集了多份 深圳晚报 ，表示将送给湖北省领导。 由于是与深圳市文体 XX局联合推出，深圳市文体XX局同样被沿 线旅游部门所称道。 深圳女记者到访岳阳， 岳

8、阳市政府官方微博 专门予以关注。 由于一炮打响， 在随后岳阳、 株洲、 衡阳、郴州、 韶关、清远采访时， 都受到了当地宣传部门和旅游部门的高度重 视。深圳晚报这组报道，不仅增强了高铁的关注度，特别是深圳 对于沿线城市的影响力和辐射力， 而且提高了深圳晚报的知名度 和美誉度，收到了一举两得的效果。“女记者千里走汉深”系列报道除了常规的文字、图片报 道，还利用微博进行密切互动，从策划报道伊始，便是整个报道 的重要组成部分。 而在记者的实践中， 同样取得了出人意料的效 果，与报纸报道形成了互补、联动和扩散效应。这里，也有一个记者组合的细节。 两名记者以前便是广州日 报的同事，同时本身在微博上就比较活

9、跃，并有一定的关注度。 在沿途采访和配合上，两名女记者配合默契。在遇到难处时，也 是互相打气鼓劲。 这些因素， 都为微博与报道的联动创造了有利 条件。在“女记者千里走汉深”发出微博后，一名网友留言说， “第一眼还以为是女记者千里找汉子”。我们通过微博进行解 释：“从武汉到深圳就是走汉深，从深圳到武汉才是走深汉。” 这个花絮尽管是一个笑谈， 但通过适当引导， 增强了报道的贴近 性和趣味性。在各个城市的采访中， 记者微博的视角更广、 有了更多细节， 相当于采访日志，对整个报道是一个全方位的延伸和有益的补 充。女记者的采访经历和生活也可以提高关注度。 走到第 10 天， 两个女记者十分疲惫， 而家里的孩子都盼着妈妈早日归来。 为了 给记者鼓劲，我们发出微博：“千里走汉深就像深圳百公里，还 有最后两站， 希望我们一同为她们加油！ ”这条微博立刻得到了许多网友的转发。这组系列报道，两名女记者在发出 10 个整版报道的